Facebook vs TikTok Ads: Hauptunterschiede und wie man sie zusammen verwendet

Facebook und TikTok sind zwei Moloche in der Welt des Social-Media-Marketings.

Diese Plattformen sind bei Werbetreibenden auf der ganzen Welt sehr beliebt, und das ist nicht überraschend. Beide ziehen ein kolossales Publikum an, beide bieten datengesteuerte Targeting-Optionen und beide sind vollgepackt mit leistungsstarken Marketing-Tools.

Wenn Sie jedoch darüber nachdenken, Facebook und TikTok in Ihre kostenpflichtigen sozialen Pläne aufzunehmen, müssen Sie die Hauptunterschiede zwischen diesen Plattformen verstehen und wissen, wie Sie beide Netzwerke effektiv zusammen nutzen können .

Genau das werden wir in diesem Beitrag behandeln! Beginnen wir mit einer kleinen Einführung in jede Plattform.

Inhaltsverzeichnis

• Facebook-Anzeigen 101
• Tiktok-Anzeigen 101
• Facebook- und TikTok-Anzeigen im Vergleich
• Tipps zur gemeinsamen Verwendung von Facebook- und TikTok-Anzeigen

Was sind Facebook-Anzeigen?

Beginnen wir mit ein wenig Facebook-Werbung 101. Facebook-Anzeigen sind bildbasierte Anzeigen mit Bildunterschriften, die über das Facebook-Netzwerk geliefert werden.

Sie können an verschiedenen Stellen bereitgestellt werden, darunter Facebook Stories, Facebook Messenger, der Facebook Home Feed und mehr. Sie sind auch in einer Vielzahl unterschiedlicher Formate verfügbar, und diese Formate sind oft darauf ausgelegt, bestimmte Kampagnenziele zu erreichen.

Während Einzelbild- und Videoanzeigen beispielsweise großartig für Top-Funnel-Aktivitäten sein können, werden Collection- und Advantage+-Anzeigen erstellt, um Klicks und Conversions zu generieren.

Eine der größten Stärken der Facebook-Werbeplattform sind ihre Targeting-Funktionen. Facebook sammelt eine riesige Menge an Daten von seinen Nutzern, was es Werbetreibenden ermöglicht, fortschrittliche Targeting-Taktiken zu nutzen, die außergewöhnliche Ergebnisse liefern können.

Sie können Facebook-Werbekampagnen auch ganz einfach auf die Instagram-Plattform ausdehnen, was sich hervorragend eignet, um eine inkrementelle Reichweite zu sichern und neue Zielgruppen anzusprechen.

Weitere Beispiele für Instagram-Anzeigen finden Sie hier.

Was sind TikTok-Anzeigen?

Jetzt ist es Zeit für etwas TikTok-Werbung 101. Wie Facebook-Werbung sind auch TikTok-Werbung in einer Reihe verschiedener Formate verfügbar.

Während Facebook-Anzeigen jedoch an mehreren verschiedenen Positionen in der App erscheinen können (z. B. Reels, Stories, Messenger), werden die meisten TikTok-Anzeigen im und um den Haupt-Feed geschaltet.

Standard-TikTok-Videoanzeigen (d. h. In-Feed-Anzeigen, Top-View-Anzeigen usw.) können eine enorme Reichweite und ein himmelhohes Engagement generieren, weshalb sie sowohl bei kleineren Unternehmen als auch bei etablierten Unternehmen beliebt sind (mehr dazu). warum Sie hier auf TikTok werben sollten).

Für Marken, die auf TikTok ein Statement setzen möchten, können Formate wie Branded Effects und Branded Hashtag Challenges ebenfalls unglaublich wirkungsvoll sein.

Diese Anzeigen sind darauf ausgelegt, das Engagement der Massennutzer und die Reichweite zu steigern, und viele Marken haben durch die Verwendung dieser kreativen Formate virale Berühmtheit erlangt.

Es besteht kein Zweifel, dass TikTok-Anzeigen für digitale Werbetreibende sehr effektiv sein können, insbesondere wenn Sie in der Lage sind, beliebte Trends (wie Stitching) zu nutzen und Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

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Facebook-Anzeigen vs. TikTok-Anzeigen: Kopf an Kopf

Es ist Zeit für einen guten altmodischen Social-Media-Showdown. Wir haben TikTok-Anzeigen mit Instagram Reels-Anzeigen verglichen, jetzt ist es an der Zeit, Facebook und TikTok in einigen wichtigen Marketingbereichen zu vergleichen und zu sehen, wie sich diese bezahlten sozialen Kraftpakete gegeneinander behaupten.

Kosten

Lassen Sie uns zu Beginn die durchschnittlichen Kosten im Zusammenhang mit TikTok-Anzeigen untersuchen:

• TikTok durchschnittlicher CPM (Kosten pro Tausend): 10,00 $
• TikTok durchschnittlicher CPC (Kosten pro Klick): 1,00 $

Zum Vergleich unten die durchschnittlichen Kosten von Facebook-Anzeigen:

• Facebook-durchschnittlicher CPM: 7,00 $
• Facebook-CPC (Kosten pro Klick) – 1,00 $

Beide Plattformen sind in Bezug auf ihren durchschnittlichen CPC gleichauf, aber Facebook ist in Bezug auf den CPM deutlich günstiger als TikTok. Als Ergebnis holt sich Facebook den Sieg in dieser Kategorie und ermöglicht es Marken, kosteneffizientere Reichweiten zu erzielen.

Dies ist jedoch mit einem Vorbehalt verbunden.

Denken Sie daran, dass Ihre Kampagnenkosten von vielen Faktoren beeinflusst werden, einschließlich Ihrer Branche, Zielgruppe, Anzeigenformate und Gebotsstrategie. Die obigen Zahlen können als hilfreiche Orientierung dienen, sind aber sicherlich nicht in Stein gemeißelt.

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Demographie

Lassen Sie uns nun die demografischen Profile des Facebook- und TikTok-Publikums aufschlüsseln.

TikTok ist bekannt für seine wahnsinnige Popularität bei jüngeren Generationen, und die Daten bestätigen dies sicherlich. Satte 41,7 % der TikTok-Benutzer fallen in die Gruppe der 18-24-Jährigen – 31 % sind zwischen 25 und 34 Jahre alt, während nur 24,1 % über 35 Jahre alt sind.

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Facebook hingegen zieht eine breitere Mischung von Altersgruppen an. Nur 22,6 % des Facebook-Publikums fallen unter das Dach der 18- bis 24-Jährigen, während 31 % der Nutzerbasis zwischen 25 und 34 Jahre alt sind, was dies zum größten Segment auf der Plattform macht.

Auch ältere Generationen sind auf Facebook besser vertreten, mit 41 % der Nutzer über 35 im Vergleich zu nur 24,1 % auf TikTok.

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Was bedeutet das also für Marketer?

Nun, wenn Sie daran interessiert sind, Gen Z und jüngere Millennial-Käufer anzusprechen, ist TikTok der richtige Ort. Die Plattform ist bei jüngeren Zielgruppen massiv einflussreich, wobei Daten darauf hindeuten, dass 40 % der Generation Z lieber TikTok für die Suche als Google verwenden.

Für Marken, die weniger auf jüngere Generationen ausgerichtet sind, bietet Facebook eine ausgewogenere Nutzerbasis sowie eine deutlich höhere Reichweite. Facebook hat rund 2,96 Milliarden monatlich aktive Nutzer, verglichen mit den 1,2 Milliarden monatlichen Nutzern von TikTok.

Ausrichtung

Das Zielgruppen-Targeting ist bei TikTok und Facebook ziemlich standardisiert, wobei beide Plattformen grundlegende Optionen bieten, wie zum Beispiel:

• Demografische Ausrichtung
• Targeting nach Interessen
• Verhaltens-Targeting
• Geräte-Targeting

Werbetreibende können auch auf TikTok und Facebook auf Grundlage von Pixeldaten benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen und auf der Grundlage dieser Segmente Lookalikes generieren.

Der Hauptunterschied besteht hier jedoch darin, dass Facebook schon deutlich länger Publikumsdaten sammelt und nutzt als TikTok.

Facebook hat seine Anzeigenplattform erstmals im Jahr 2007 eingeführt, während TikTok-Anzeigen erst 2020 gestartet wurden. Das ist ein beträchtlicher Vorsprung für Facebook, was bedeutet, dass die Plattform Zugriff auf viel mehr Benutzerdaten und Zielgruppeneinblicke hat, die zur Verbesserung der Kampagnenleistung verwendet werden können.

Obwohl TikTok und Facebook nahezu identische Targeting-Optionen bieten, hat Facebook die Nase vorn, weil es auf einer Goldmine historischer Daten sitzt.

Formate

TikTok und Facebook bieten beide eine Reihe vielseitiger Werbeformate an, also vergleichen wir ihre Angebote direkt.

Facebook ermöglicht Werbetreibenden die Verwendung der folgenden Anzeigenformate:

• Bildanzeigen
• Videoanzeigen
• Karussell-Anzeigen
• In-Stream-Videoanzeigen
• Geschichten-Anzeigen
• Sammelanzeigen
• Messenger-Anzeigen

Ein Beispiel für eine Facebook Messenger-Werbung. (Bildquelle)

Nachfolgend sind die auf TikTok verfügbaren Anzeigenformate aufgeführt:

• In-Feed-Anzeigen
• Top View-Anzeigen
• Anzeigen zur Markenübernahme
• Branded Hashtag-Anzeigen
• Branded Effects-Anzeigen
• Sammelanzeigen

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Wieder einmal liegt diese Kategorie bemerkenswert eng zwischen den beiden Plattformen. Sowohl Facebook als auch TikTok bieten Anzeigenformate an, mit denen bestimmte Ziele erreicht werden können. Beispielsweise In-Feed-Videoanzeigen zur Steigerung der Markenbekanntheit oder Sammlungsanzeigen zur Steigerung der Conversions.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Facebook-Anzeigen in mehreren Umgebungen in der App geschaltet werden können, während das Design der TikTok-Plattform optimierter ist.

Beispielsweise erscheinen Messenger- und Stories-Anzeigen in völlig separaten Abschnitten der Facebook-Site, während TikTok-Anzeigen im (oder um den) Home-Feed bereitgestellt werden.

Wenn Sie eine breite Palette vielseitiger Anzeigenformate testen möchten, ist Facebook eine großartige Option. Wenn Sie jedoch die Sichtbarkeit maximieren möchten, ist das einfachere Layout von TikTok möglicherweise ansprechender.

Analytik

Die Fähigkeit, die Leistung Ihrer bezahlten sozialen Anzeigen zu überwachen, zu analysieren und zu optimieren, ist entscheidend für den Erfolg.

Welches dieser Netzwerke eignet sich also am besten für die Kampagnenmessung?

Die Wahrheit ist, dass Facebook und TikTok beide in der Analyseabteilung gut ausgestattet sind.

Als Marketingplattformen sind sowohl Facebook als auch TikTok darauf ausgelegt, Werbetreibenden zu helfen, durch genaue und zugängliche Analysen optimale Ergebnisse zu erzielen. Jede Plattform bietet ein integriertes Analyse-Dashboard (dh den Facebook Ads Manager und den TikTok Ads Manager), mit denen Marken die Leistung überwachen, benutzerdefinierte Berichte erstellen und Konversionen verfolgen können.

Über die grundlegende Analyse hinaus bieten Facebook und TikTok auch zusätzliche Messoptionen, wie z. B. Brand Lift-Studien und die Möglichkeit, ein Tracking-Pixel auf Ihrer Website zu implementieren.

So funktionieren Studien zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit von Facebook-Anzeigen. (Bildquelle)

Sie werden nie Schwierigkeiten haben, Ihre Anzeigenleistung auf einer dieser Plattformen zu verfolgen und zu analysieren, daher ist diese Kategorie ein klares Los.

So verwenden Sie Facebook- und TikTok-Anzeigen zusammen

TikTok- und Facebook-Anzeigen zusammen sind effektiv und profitabel für alte und neue, große und kleine Unternehmen.

Beide Plattformen haben ihre eigenen einzigartigen Stärken und Marketingmöglichkeiten, was die Frage aufwirft: Wie können Sie beide Partner nutzen, um Ihre Renditen zu beschleunigen?

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie Facebook- und TikTok-Anzeigen kombinieren können, um eine optimale Leistung zu erzielen.

1. Sammeln und implementieren Sie plattformübergreifend Erkenntnisse

Wenn Sie Ihr Geschäft im heutigen Umfeld ausbauen möchten, ist eine kanalübergreifende Werbestrategie ein Muss. Das bedeutet, Anzeigen auf verschiedenen Kanälen wie Suche und Social sowie auf verschiedenen Plattformen innerhalb dieser Kanäle zu schalten, wie auf TikTok und Facebook innerhalb von Social.

Durch das Ausführen von Werbekampagnen auf mehreren Social-Media-Plattformen können Sie mehr Erkenntnisse sammeln und mehr Erkenntnisse anwenden. Achten Sie darauf, Ihre Kampagnenberichte sowohl auf TikTok als auch auf Facebook regelmäßig zu analysieren, um diese wertvollen plattformübergreifenden Möglichkeiten zu identifizieren.

Beispielsweise kann es ein leistungsstarkes Facebook-Zielgruppensegment geben, das Sie auf TikTok replizieren können, oder ein effektives kreatives Asset, das Sie plattformübergreifend wiederverwenden können.

2. Stärken Sie Ihre Markenidentität

Ich habe in meinem Beitrag zu Facebook-Trends betont, wie wichtig es ist, Ihre Markenidentität zu festigen, und dies gilt auch für alle Plattformen.

Behalten Sie dazu auf diesen Plattformen einen klaren Ton bei, verwenden Sie die gleichen Branding-Elemente (Farben, Schriftarten, Bilder, Vibes) und interagieren Sie regelmäßig mit Ihrem Publikum in beiden Netzwerken. Konsistenz ist eine großartige Möglichkeit, Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen, also nutzen Sie sowohl Facebook als auch TikTok als Startrampe für Ihre Marke.

3. Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Kampagne

Das mag offensichtlich klingen, aber stellen Sie sicher, dass Sie Facebook und TikTok verwenden, um Ihre Gesamtreichweite und -häufigkeit effektiv zu erhöhen.

Beide Netzwerke bieten Ihnen Zugang zu einzigartigen Zielgruppen und spezifischen demografischen Merkmalen, also nutzen Sie diese Vorteile voll aus. Experimentieren Sie mit verschiedenen Zielgruppen, um neue Interessenten zu entdecken, und stellen Sie sicher, dass beide Plattformen über ausreichendes Budget für die Skalierung verfügen (hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen skalieren).

Maximieren Sie die Rendite Ihrer Facebook- und TikTok-Werbung

TikTok und Facebook können beide hervorragende Ergebnisse liefern, wenn sie einzeln verwendet werden, aber wenn diese Social-Media-Giganten kombiniert werden, sind der Himmel die Grenzen.

Indem Sie die Stärken jeder Plattform nutzen und einige dieser Best Practices befolgen, können Sie Ihr bezahltes Social Marketing in eine gut geölte Maschine verwandeln, die Conversions antreibt.