Reclame Facebook vs TikTok: diferențe cheie și cum să le folosiți împreună

Facebook și TikTok sunt doi magistrați în lumea marketingului pe rețelele sociale.

Aceste platforme sunt extrem de populare în rândul agenților de publicitate din întreaga lume și acest lucru nu este surprinzător. Ambele atrag audiențe colosale, ambele oferă opțiuni de direcționare bazate pe date și ambele sunt pline cu instrumente de marketing puternice.

Cu toate acestea, dacă vă gândiți să includeți Facebook și TikTok în planurile dvs. sociale plătite, atunci trebuie să înțelegeți diferențele cheie dintre aceste platforme și cum să utilizați eficient ambele rețele împreună .

Exact asta vom acoperi în această postare! Să începem cu o mică introducere a fiecărei platforme.

Cuprins

• Reclame Facebook 101
• Reclame Tiktok 101
• Comparație între reclamele Facebook și TikTok
• Sfaturi despre utilizarea reclamelor Facebook și TikTok împreună

Ce sunt reclamele Facebook?

Să începem cu puțină publicitate Facebook 101. Reclamele Facebook sunt reclame bazate pe imagini cu subtitrări care sunt difuzate în rețeaua Facebook.

Acestea pot fi difuzate în diferite locații, inclusiv Facebook Stories, Facebook Messenger, Facebook home feed și multe altele. De asemenea, sunt disponibile într-o gamă largă de formate diferite, iar aceste formate sunt adesea concepute pentru a atinge obiective specifice ale campaniei.

De exemplu, în timp ce anunțurile video și imaginea unică pot fi grozave pentru activitatea din partea de sus a pâlniei, anunțurile de colecție și Advantage+ sunt create pentru a genera clicuri și conversii.

Unul dintre cele mai mari puncte forte ale platformei de publicitate Facebook este capabilitățile sale de direcționare. Facebook recoltează o cantitate imensă de date de la utilizatorii săi, ceea ce le permite agenților de publicitate să folosească tactici avansate de direcționare care pot oferi rezultate excepționale.

De asemenea, puteți extinde cu ușurință campaniile publicitare Facebook pe platforma Instagram, ceea ce este excelent pentru a asigura o acoperire incrementală și pentru a viza noi audiențe.

Mai multe exemple de anunțuri Instagram aici.

Ce sunt reclamele TikTok?

Acum este timpul pentru unele reclame TikTok 101. La fel ca reclamele Facebook, reclamele TikTok sunt, de asemenea, disponibile într-o gamă de formate diferite.

Cu toate acestea, în timp ce reclamele Facebook pot apărea în mai multe poziții diferite în aplicație (de exemplu, Reels, Stories, Messenger), majoritatea reclamelor TikTok sunt difuzate în și în jurul fluxului principal.

Anunțurile video TikTok standard (adică anunțuri în feed, anunțuri Top View etc.) sunt capabile să genereze o acoperire uriașă a publicului și niveluri vertiginoase de implicare, motiv pentru care sunt populare atât în ​​rândul întreprinderilor mai mici, cât și al corporațiilor consacrate (mai multe despre de ce ar trebui să faceți publicitate pe TikTok aici).

Pentru mărcile care doresc să facă o declarație pe TikTok, formate precum Branded Effects și Branded Hashtag Challenges pot avea, de asemenea, un impact incredibil.

Aceste reclame sunt concepute pentru a stimula implicarea în masă a utilizatorilor și acoperirea incrementală, iar multe mărci au atins faima virală utilizând aceste formate creative.

Fără îndoială, reclamele TikTok pot fi extrem de eficiente pentru agenții de publicitate digitale, mai ales dacă puteți accesa tendințele populare (cum ar fi Stitching) și puteți crea conținut care rezonează cu publicul țintă.

Sursa imaginii

Reclame Facebook vs reclame TikTok: Head to Head

Este timpul pentru o confruntare bună de modă veche pe rețelele sociale. Am făcut o comparație între reclamele TikTok și reclamele Instagram Reels, acum este timpul să comparăm Facebook și TikTok în câteva domenii cheie de marketing și să vedem cum aceste puteri sociale plătite se combină unele cu altele.

Cheltuieli

Pentru a începe lucrurile, să examinăm costurile medii asociate cu reclamele TikTok:

• CPM mediu TikTok (cost pe mile): 10,00 USD
• CPC mediu TikTok (cost pe clic): 1,00 USD

Pentru comparație, mai jos sunt costurile medii ale reclamelor Facebook:

• CPM mediu Facebook: 7,00 USD
• Facebook CPC (cost pe clic) – 1,00 USD

Ambele platforme sunt egale în ceea ce privește CPC-ul mediu, dar Facebook este semnificativ mai ieftin decât TikTok în ceea ce privește CPM. Drept urmare, Facebook câștigă victoria în această categorie, permițând mărcilor să obțină o acoperire mai eficientă din punct de vedere al costurilor.

Cu toate acestea, acest lucru vine cu o avertizare.

Merită să rețineți că costurile campaniei dvs. vor fi influențate de mulți factori, inclusiv industria dvs., publicul țintă, formatele de anunțuri și strategia de licitare. Cifrele de mai sus pot fi folosite ca un ghid util, dar cu siguranță nu sunt scrise în piatră.

Sursa imaginii

Demografie

Acum să defalcăm profilurile demografice ale publicului Facebook și TikTok.

TikTok este cunoscut pentru popularitatea sa nebună în rândul generațiilor mai tinere, iar datele cu siguranță susțin acest lucru. 41,7% dintre utilizatorii TikTok se încadrează în categoria 18-24 de ani – 31% au 25-34 de ani, în timp ce doar 24,1% au peste 35 de ani.

Sursa imaginii

Facebook, pe de altă parte, atrage un amestec mai larg de grupuri de vârstă. Doar 22,6% din audiența Facebook se încadrează sub umbrela 18-24 de ani, în timp ce 31% din baza de utilizatori are 25-34 de ani, ceea ce face ca acesta să fie cel mai mare segment de pe platformă.

Generațiile mai în vârstă sunt, de asemenea, mai bine reprezentate pe Facebook, cu 41% dintre utilizatorii de peste 35 de ani, comparativ cu doar 24,1% pe TikTok.

Sursa imaginii

Deci, ce înseamnă asta pentru marketeri?

Ei bine, dacă sunteți interesat să vizați generația Z și cumpărătorii mileni mai tineri, TikTok este locul potrivit. Platforma are o influență masivă în rândul publicului mai tânăr, datele sugerând că 40% din generația Z preferă să folosească TikTok pentru căutări decât Google.

Pentru mărcile mai puțin concentrate pe generațiile mai tinere, Facebook oferă o bază de utilizatori mai echilibrată, precum și o acoperire semnificativ mai mare. Facebook se mândrește cu aproximativ 2,96 miliarde de utilizatori activi lunar, comparativ cu cei 1,2 miliarde de utilizatori lunari ai TikTok.

Direcționare

Direcționarea către public este destul de standardizată în TikTok și Facebook, ambele platforme oferind opțiuni de bază, cum ar fi:

• Direcționare demografică
• Direcționarea în funcție de interese
• Direcționarea comportamentală
• Direcționare pe dispozitiv

Agenții de publicitate pot, de asemenea, să creeze audiențe personalizate bazate pe date de pixeli atât pe TikTok, cât și pe Facebook, precum și să genereze Aseme pe baza acestor segmente.

Cu toate acestea, principala diferență aici este că Facebook colectează și valorifică date despre audiență de mult mai mult decât TikTok.

Facebook și-a introdus pentru prima dată platforma publicitară în 2007, în timp ce reclamele TikTok au fost lansate abia în 2020. Acesta este un avans considerabil pentru Facebook, ceea ce înseamnă că platforma are acces la mult mai multe date despre utilizatori și informații despre audiență care pot fi folosite pentru a îmbunătăți performanța campaniei.

Deși TikTok și Facebook oferă opțiuni de direcționare aproape identice, Facebook are avantaj deoarece se află pe o mină de aur de date istorice.

Formate

TikTok și Facebook oferă ambele o gamă largă de formate de anunțuri versatile, așa că haideți să le comparăm ofertele direct.

Facebook permite agenților de publicitate să utilizeze următoarele formate de anunțuri:

• Reclame imagine
• Reclame video
• Reclame carusel
• Anunțuri video in-stream
• Reclame cu povești
• Anunturi de colectie
• Reclame messenger

Un exemplu de anunț Facebook Messenger. (Sursa imagine)

Mai jos sunt formatele de anunțuri disponibile pe TikTok:

• Reclame în feed
• Reclame de top View
• Anunțuri de preluare a mărcii
• Reclame cu hashtag de marcă
• Reclame cu efecte de marcă
• Anunturi de colectie

Sursa imaginii

Încă o dată, această categorie este remarcabil de apropiată între cele două platforme. Atât Facebook, cât și TikTok oferă formate de anunțuri care pot fi folosite pentru a atinge obiective specifice. De exemplu, anunțuri video în feed pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii sau anunțuri de colecție pentru a genera conversii.

Diferența cheie aici este că reclamele Facebook pot fi difuzate în mai multe medii în cadrul aplicației, în timp ce designul platformei TikTok este mai eficient.

De exemplu, reclamele Messenger și Stories apar în secțiuni complet separate ale site-ului Facebook, în timp ce reclamele TikTok sunt livrate în (sau în jurul) feed-ului de acasă.

Dacă doriți să testați o gamă largă de formate de anunțuri versatile, Facebook este o opțiune excelentă. Cu toate acestea, dacă doriți să maximizați vizibilitatea, aspectul mai simplu al TikTok poate fi mai atrăgător.

Analytics

Capacitatea de a monitoriza, analiza și optimiza performanța reclamelor sociale plătite este crucială pentru succes.

Deci, care dintre aceste rețele este cel mai potrivită pentru măsurarea campaniei?

Adevărul este că Facebook și TikTok sunt ambele bine echipate în departamentul de analiză.

Ca platforme de marketing, atât Facebook, cât și TikTok sunt concepute pentru a ajuta agenții de publicitate să obțină rezultate optime prin analize precise și accesibile. Fiecare platformă oferă un tablou de bord de analiză încorporat (adică Facebook Ads Manager și TikTok Ads Manager) care permite mărcilor să monitorizeze performanța, să creeze rapoarte personalizate și să urmărească conversiile.

Dincolo de analizele de bază, Facebook și TikTok oferă și opțiuni suplimentare de măsurare, cum ar fi studii Brand Lift și capacitatea de a implementa un pixel de urmărire pe site-ul dvs.

Cum funcționează studiile de brand lift reclamele Facebook. (Sursa imagine)

Nu vă veți lupta niciodată să urmăriți și să analizați performanța anunțurilor dvs. pe oricare dintre aceste platforme, așa că această categorie este o remiză clară.

Cum să folosiți reclamele Facebook și TikTok împreună

Reclamele TikTok și Facebook împreună sunt eficiente și profitabile pentru afacerile vechi și noi, mari și mici.

Ambele platforme au propriile lor puncte forte și oportunități de marketing unice, ceea ce ridică întrebarea: Cum puteți folosi ambii parteneri pentru a vă accelera rentabilitatea?

Să explorăm cum poți combina reclamele Facebook și TikTok pentru a obține performanțe optime.

1. Adunați și implementați informații pe platforme

Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea în mediul actual, o strategie de publicitate cross-channel este o necesitate. Aceasta înseamnă difuzarea reclamelor pe diferite canale, cum ar fi căutarea și rețelele sociale, precum și pe diferite platforme din cadrul acestor canale, cum ar fi pe TikTok și Facebook în cadrul rețelelor sociale.

Desfășurarea de campanii publicitare pe mai multe platforme de rețele sociale vă permite să colectați mai multe informații și să aplicați mai multe informații. Asigurați-vă că analizați frecvent rapoartele campaniei dvs. atât pe TikTok, cât și pe Facebook pentru a identifica aceste oportunități valoroase pe mai multe platforme.

De exemplu, poate exista un segment de audiență Facebook de înaltă performanță pe care îl puteți replica pe TikTok sau un activ creativ eficient pe care îl puteți reutiliza pe platforme.

2. Consolidează-ți identitatea de brand

Am subliniat importanța consolidării identității mărcii dvs. în postarea mea despre tendințele Facebook și acest lucru se aplică și pe toate platformele.

Pentru a face acest lucru, mențineți un ton clar al vocii pe aceste platforme, utilizați aceleași elemente de branding (culori, fonturi, imagini, vibrații) și interacționați în mod regulat cu publicul pe ambele rețele. Consecvența este o modalitate excelentă de a construi încrederea în rândul consumatorilor, așa că folosește atât Facebook, cât și TikTok ca rampă de lansare pentru marca ta.

3. Extindeți acoperirea campaniei dvs

Acest lucru poate părea evident, dar asigurați-vă că utilizați Facebook și TikTok pentru a vă crește în mod eficient acoperirea și frecvența.

Ambele rețele vă oferă acces la segmente de public unice și date demografice specifice, așa că profitați din plin de acest lucru. Experimentați cu diferite audiențe țintă pentru a descoperi noi perspective și asigurați-vă că ambele platforme au un buget suficient pentru extindere (cum să vă scalați reclamele Facebook aici).

Maximizați-vă randamentele reclamelor Facebook și TikTok

TikTok și Facebook pot oferi atât rezultate remarcabile atunci când sunt utilizate individual, dar atunci când acești giganți din rețelele sociale sunt combinați, cerul este limita.

Valorificând punctele forte ale fiecărei platforme și urmând unele dintre aceste bune practici, vă puteți transforma marketingul social plătit într-o mașină bine unsă, care generează conversii.