Annunci Facebook vs TikTok: differenze chiave e come usarli insieme

Facebook e TikTok sono due colossi nel mondo del social media marketing.

Queste piattaforme sono estremamente popolari tra gli inserzionisti di tutto il mondo e questo non sorprende. Entrambi attirano un pubblico colossale, entrambi offrono opzioni di targeting basate sui dati ed entrambi sono ricchi di potenti strumenti di marketing.

Tuttavia, se stai pensando di includere Facebook e TikTok nei tuoi piani social a pagamento, devi comprendere le principali differenze tra queste piattaforme e come utilizzare efficacemente entrambe le reti insieme .

In questo è esattamente ciò che tratteremo in questo post! Cominciamo con una piccola introduzione a ciascuna piattaforma.

Sommario

• Annunci di Facebook 101
• Tiktok annunci 101
• Annunci Facebook vs TikTok a confronto
• Suggerimenti su come utilizzare insieme gli annunci di Facebook e TikTok

Cosa sono gli annunci di Facebook?

Iniziamo con un po' di pubblicità su Facebook 101. Gli annunci di Facebook sono annunci basati su immagini con didascalie che vengono forniti attraverso la rete di Facebook.

Possono essere pubblicati in vari posizionamenti, tra cui le storie di Facebook, Facebook Messenger, il feed di Facebook e altro ancora. Sono inoltre disponibili in un'ampia gamma di formati diversi e questi formati sono spesso progettati per raggiungere obiettivi specifici della campagna.

Ad esempio, mentre gli annunci con immagine singola e video possono essere ottimi per l'attività di canalizzazione iniziale, gli annunci Collection e Advantage+ sono creati per generare clic e conversioni.

Uno dei maggiori punti di forza della piattaforma pubblicitaria di Facebook è la sua capacità di targeting. Facebook raccoglie un'enorme quantità di dati dai suoi utenti, il che consente agli inserzionisti di sfruttare tattiche di targeting avanzate in grado di fornire risultati eccezionali.

Puoi anche estendere facilmente le campagne pubblicitarie di Facebook sulla piattaforma Instagram, il che è ottimo per garantire una copertura incrementale e raggiungere un nuovo pubblico.

Altri esempi di annunci Instagram qui.

Cosa sono gli annunci TikTok?

Ora è il momento di fare pubblicità su TikTok 101. Come gli annunci di Facebook, anche gli annunci di TikTok sono disponibili in una gamma di formati diversi.

Tuttavia, mentre gli annunci di Facebook possono apparire in diverse posizioni all'interno dell'app (ad es. Reels, Stories, Messenger), la maggior parte degli annunci di TikTok viene pubblicata all'interno e attorno al feed principale.

Gli annunci video TikTok standard (ovvero annunci In-Feed, annunci Top View, ecc.) sono in grado di generare un'enorme copertura di pubblico e livelli di coinvolgimento altissimi, motivo per cui sono popolari sia tra le piccole imprese che tra le società affermate (maggiori informazioni su perché dovresti fare pubblicità su TikTok qui).

Per i marchi che desiderano fare una dichiarazione su TikTok, anche formati come Branded Effects e Branded Hashtag Challenges possono avere un impatto incredibile.

Questi annunci sono progettati per favorire il coinvolgimento di massa degli utenti e una copertura incrementale e molti marchi hanno raggiunto la fama virale utilizzando questi formati creativi.

Non c'è dubbio che gli annunci TikTok possano essere molto efficaci per gli inserzionisti digitali, in particolare se sei in grado di attingere a tendenze popolari (come Stitching) e creare contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

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Annunci Facebook vs annunci TikTok: testa a testa

È tempo di una bella resa dei conti vecchio stile sui social media. Abbiamo fatto un confronto tra gli annunci di TikTok e gli annunci di Instagram Reels, ora è il momento di confrontare Facebook e TikTok in alcune aree di marketing chiave e vedere come queste potenze sociali a pagamento si confrontano l'una con l'altra.

Costi

Per dare il via, esaminiamo i costi medi associati agli annunci TikTok:

• CPM medio di TikTok (costo per mille): $ 10,00
• CPC medio di TikTok (costo per clic): $ 1,00

Per confronto, di seguito sono riportati i costi medi degli annunci di Facebook:

• CPM medio di Facebook: $ 7,00
• Facebook CPC (costo per clic) - $ 1,00

Entrambe le piattaforme sono equamente abbinate quando si tratta del loro CPC medio, ma Facebook è significativamente più economico di TikTok in termini di CPM. Di conseguenza, Facebook ottiene la vittoria in questa categoria, consentendo ai marchi di ottenere una portata più conveniente.

Tuttavia, questo viene fornito con un avvertimento.

Vale la pena ricordare che i costi della tua campagna saranno influenzati da molti fattori, tra cui il settore, il pubblico di destinazione, i formati degli annunci e la strategia di offerta. Le cifre di cui sopra possono essere utilizzate come guida utile, ma non sono certamente scritte nella pietra.

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Demografia

Ora analizziamo i profili demografici del pubblico di Facebook e TikTok.

TikTok è noto per la sua folle popolarità tra le giovani generazioni e i dati lo confermano sicuramente. Un enorme 41,7% degli utenti di TikTok rientra nella fascia 18-24 anni: il 31% ha un'età compresa tra 25 e 34 anni, mentre solo il 24,1% ha più di 35 anni.

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Facebook, d'altra parte, attrae un mix più ampio di gruppi di età. Solo il 22,6% del pubblico di Facebook rientra nella fascia 18-24 anni, mentre il 31% della base utenti ha un'età compresa tra 25 e 34 anni, il che rende questo il segmento più ampio sulla piattaforma.

Anche le generazioni più anziane sono meglio rappresentate su Facebook, con il 41% di utenti di età superiore ai 35 anni rispetto al solo 24,1% di TikTok.

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Quindi, cosa significa questo per i marketer?

Bene, se sei interessato a prendere di mira la Gen Z e gli acquirenti millennial più giovani, TikTok è il posto giusto. La piattaforma è molto influente tra il pubblico più giovane, con dati che suggeriscono che il 40% della Gen Z preferisce utilizzare TikTok per le ricerche piuttosto che Google.

Per i marchi meno focalizzati sulle giovani generazioni, Facebook offre una base di utenti più equilibrata, oltre a una portata significativamente più elevata. Facebook vanta circa 2,96 miliardi di utenti attivi mensili, rispetto agli 1,2 miliardi di utenti mensili di TikTok.

Targeting

Il targeting per pubblico è abbastanza standardizzato su TikTok e Facebook, con entrambe le piattaforme che offrono opzioni di base come:

• Targeting demografico
• Targeting per interesse
• Targeting comportamentale
• Targeting per dispositivo

Gli inserzionisti possono anche creare segmenti di pubblico personalizzati alimentati da dati pixel sia su TikTok che su Facebook, nonché generare lookalike basati su questi segmenti.

Tuttavia, la differenza principale qui è che Facebook raccoglie e sfrutta i dati del pubblico da molto più tempo di TikTok.

Facebook ha introdotto per la prima volta la sua piattaforma pubblicitaria nel 2007, mentre gli annunci TikTok sono stati lanciati solo nel 2020. Questo è un considerevole vantaggio per Facebook, il che significa che la piattaforma ha accesso a molti più dati utente e approfondimenti sul pubblico che possono essere utilizzati per migliorare le prestazioni della campagna.

Sebbene TikTok e Facebook offrano opzioni di targeting quasi identiche, Facebook ha il vantaggio perché si trova su una miniera d'oro di dati storici.

Formati

TikTok e Facebook offrono entrambi una gamma di formati pubblicitari versatili, quindi confrontiamo le loro offerte testa a testa.

Facebook consente agli inserzionisti di utilizzare i seguenti formati di annunci:

• Annunci illustrati
• Annunci video
• Annunci carosello
• Annunci video in-stream
• Annunci di storie
• Annunci di raccolta
• Annunci di messaggistica

Un esempio di annuncio di Facebook Messenger. (Fonte immagine)

Di seguito sono riportati i formati di annunci disponibili su TikTok:

• Annunci InFeed
• Annunci vista dall'alto
• Annunci di acquisizione del marchio
• Annunci hashtag con marchio
• Annunci con effetti di marca
• Annunci di raccolta

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Ancora una volta, questa categoria è notevolmente vicina tra le due piattaforme. Sia Facebook che TikTok offrono formati di annunci che possono essere utilizzati per raggiungere obiettivi specifici. Ad esempio, annunci video In-Feed per aumentare la consapevolezza del marchio o annunci di raccolta per favorire le conversioni.

La differenza fondamentale qui è che gli annunci di Facebook possono essere pubblicati in più ambienti nell'app, mentre il design della piattaforma TikTok è più snello.

Ad esempio, gli annunci di Messenger e Stories vengono visualizzati in sezioni completamente separate del sito di Facebook, mentre gli annunci di TikTok vengono pubblicati nel (o intorno) al feed di casa.

Se desideri provare un'ampia gamma di formati di annunci versatili, Facebook è un'ottima opzione. Tuttavia, se vuoi massimizzare la visibilità, il layout più semplice di TikTok potrebbe essere più attraente.

Analitica

La capacità di monitorare, analizzare e ottimizzare le prestazioni degli annunci social a pagamento è fondamentale per il successo.

Quindi quale di queste reti è più adatta per la misurazione delle campagne?

La verità è che Facebook e TikTok sono entrambi ben attrezzati nel reparto di analisi.

In quanto piattaforme di marketing, sia Facebook che TikTok sono progettati per aiutare gli inserzionisti a ottenere risultati ottimali attraverso analisi accurate e accessibili. Ogni piattaforma offre una dashboard di analisi integrata (ovvero Facebook Ads Manager e TikTok Ads Manager) che consente ai marchi di monitorare le prestazioni, creare report personalizzati e tenere traccia delle conversioni.

Oltre all'analisi di base, Facebook e TikTok offrono anche opzioni di misurazione aggiuntive, come studi sull'impatto del brand e la possibilità di implementare un pixel di tracciamento sul tuo sito web.

Come funzionano gli studi sul brand lift delle inserzioni di Facebook. (Fonte immagine)

Non avrai mai difficoltà a monitorare e analizzare il rendimento dei tuoi annunci su una di queste piattaforme, quindi questa categoria è un chiaro richiamo.

Come utilizzare insieme gli annunci di Facebook e TikTok

Gli annunci TikTok e Facebook insieme sono efficaci e redditizi per le aziende vecchie e nuove, grandi e piccole.

Entrambe le piattaforme hanno i loro punti di forza e opportunità di marketing unici, il che pone la domanda: come puoi sfruttare entrambi i partner per accelerare i tuoi rendimenti?

Esploriamo come combinare gli annunci di Facebook e TikTok per ottenere prestazioni ottimali.

1. Raccogliere e implementare approfondimenti su tutte le piattaforme

Se vuoi far crescere la tua attività nell'ambiente odierno, una strategia pubblicitaria multicanale è un must. Ciò significa pubblicare annunci su diversi canali come ricerca e social, nonché su diverse piattaforme all'interno di questi canali, come su TikTok e Facebook all'interno dei social.

L'esecuzione di campagne pubblicitarie su più piattaforme di social media ti consente di raccogliere più approfondimenti e applicare più apprendimenti. Assicurati di analizzare frequentemente i rapporti della tua campagna sia su TikTok che su Facebook per identificare queste preziose opportunità multipiattaforma.

Ad esempio, potrebbe esserci un segmento di pubblico di Facebook ad alte prestazioni che puoi replicare su TikTok o una risorsa creativa efficace che puoi riutilizzare su più piattaforme.

2. Rafforza la tua identità di marca

Ho sottolineato l'importanza di consolidare l'identità del tuo marchio nel mio post sulle tendenze di Facebook e questo vale anche per tutte le piattaforme.

Per fare ciò, mantieni un tono di voce chiaro su queste piattaforme, utilizza gli stessi elementi di branding (colori, caratteri, immagini, vibrazioni) e interagisci regolarmente con il tuo pubblico su entrambe le reti. La coerenza è un ottimo modo per creare fiducia tra i consumatori, quindi utilizza sia Facebook che TikTok come trampolino di lancio per il tuo marchio.

3. Espandi la portata della tua campagna

Può sembrare ovvio, ma assicurati di utilizzare Facebook e TikTok per aumentare efficacemente la portata e la frequenza complessive.

Entrambe queste reti ti danno accesso a un pubblico unico e dati demografici specifici, quindi approfittane appieno. Sperimenta con diversi target di pubblico per scoprire nuovi potenziali clienti e assicurati che entrambe le piattaforme dispongano di un budget sufficiente per il ridimensionamento (come ridimensionare i tuoi annunci di Facebook qui).

Massimizza i ritorni pubblicitari di Facebook e TikTok

TikTok e Facebook possono entrambi fornire risultati eccezionali se usati singolarmente, ma quando questi giganti dei social media vengono combinati, il limite è il cielo.

Sfruttando i punti di forza di ciascuna piattaforma e seguendo alcune di queste best practice, puoi trasformare il tuo social marketing a pagamento in una macchina ben oliata che guida le conversioni.