วิธีสร้างแดชบอร์ดโฆษณา Facebook ใน Google Data Studio

โฆษณาบน Facebook เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของธุรกิจจำนวนมาก

ไม่ว่าวัตถุประสงค์คือเพื่อสร้างการรับรู้หรือสร้างยอดขายและรายได้ การวัดผลและการรายงานประสิทธิภาพของแคมเปญอาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย

คุณอาจสงสัยว่าโฆษณา Facebook ของฉันใช้งานได้หรือไม่ หรือฉันควรลงทุนงบประมาณการตลาดของฉันที่อื่น?

แพลตฟอร์มโฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณสร้างรายงานด้วยข้อมูลที่แบ่งเป็นส่วนๆ และหั่นเป็นลูกเต๋าได้หลายวิธี ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา

อย่างไรก็ตาม การรายงานโฆษณาบน Facebook อาจทำให้คุณสับสนและสับสนได้

แม้แต่แดชบอร์ดธรรมดาก็สามารถช่วยให้คุณยกระดับและยกระดับการรายงานของคุณไปสู่ระดับใหม่ได้

ในคอลัมน์นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีดำเนินการดังกล่าวโดยใช้แดชบอร์ด Google Data Studio สำหรับการรายงานประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ทำไมคุณถึงต้องการแดชบอร์ดโฆษณาบน Facebook

ไม่มีโซลูชันการรายงานขาดหายไป แต่ในความเห็นของเรา Google Data Studio อยู่ในอันดับต้น ๆ

ใช้งานง่าย รวดเร็ว และที่สำคัญที่สุดคือ ฟรี

นอกจากนี้ยังมีคุณประโยชน์เพิ่มเติมหลายประการ โดยเริ่มจากความสามารถในการนำเข้าข้อมูลจาก Google Analytics แบบเนทีฟ

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญบน Facebook ของคุณและเปรียบเทียบว่ามีประสิทธิภาพอย่างไรกับประสิทธิภาพของช่องทางอื่นๆ

นอกจากนี้ แดชบอร์ดยังช่วยให้คุณจัดการข้อมูลได้อย่างง่ายดายและนำเสนอในรายงานหรือแผนภูมิหลายรายการ

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด จากมุมมองของผู้ใช้ แดชบอร์ดจะจัดการได้ง่ายกว่ารายงานเมื่อวิเคราะห์และเปรียบเทียบชุดข้อมูลและ/หรือช่วงวันที่

วิธีเริ่มต้นใช้งาน Google Data Studio และโฆษณาบน Facebook

แม้ว่า Google Data Studio เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในคลังแสงของนักการตลาดดิจิทัล แต่การผสานข้อมูล Facebook Ads นั้นต้องใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมสองสามขั้นตอนเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มดั้งเดิมของ Google เช่น Google Ads, Google Analytics เป็นต้น

อย่ากลัวเลย โซลูชันแบบแมนนวลและแบบอัตโนมัติจำนวนนับไม่ถ้วนช่วยให้คุณสามารถนำเข้าข้อมูลจากโฆษณาบน Facebook ไปยัง Data Studio

ไม่ว่าคุณจะเลือกอะไร คุณก็ควรจะสามารถบรรลุแดชบอร์ดที่สวยงามและมีค่าสำหรับคุณและธุรกิจของคุณ

การนำเข้าข้อมูลด้วยตนเอง

เริ่มต้นด้วยการนำเข้าข้อมูลด้วยตนเอง

1. การส่งออกข้อมูล

วิธีที่ง่ายที่สุดในการดำเนินการนี้คือการสร้างรายงานที่สามารถดาวน์โหลดได้ในโฆษณาบน Facebook

โปรดทราบว่าหากคุณต้องการวัดความสำเร็จของโฆษณาของคุณตามแพลตฟอร์ม (เช่น Facebook, Instagram เป็นต้น) และ/หรือตำแหน่ง (Instagram Stories, Feed, Right Hand Column เป็นต้น) คุณจะไม่สามารถดูตัวชี้วัดได้ เช่น การซื้อ มูลค่าการแปลงการซื้อ หรือต้นทุนต่อการซื้อ

ข้อมูลระดับนั้นไม่มีอยู่บนแพลตฟอร์ม (โฆษณาบน Facebook) ดังนั้นจึงไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านข้อมูล ไม่ว่าคุณจะดึงข้อมูลด้วยวิธีใด ผ่าน API ตัวเชื่อมต่อ หรือดาวน์โหลดด้วยตนเองเช่นในกรณีของเรา

ข้อมูลการแปลงมีให้ที่ระดับบนสุดเท่านั้น

หากคุณต้องการดูประสิทธิภาพของโฆษณาและวัด ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) หรือ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) คุณจะต้องดาวน์โหลดข้อมูลที่แจกแจงตามแคมเปญ ชุดโฆษณา และ/หรือเวลาเท่านั้น

คุณยังคงสามารถสร้างและดาวน์โหลดรายงานเพิ่มเติมที่แบ่งข้อมูลตามการจัดส่ง ดังนั้น แพลตฟอร์มและตำแหน่ง

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลดังกล่าวจะแสดงเฉพาะเมตริกประสิทธิภาพ เช่น การแสดงผล การเข้าถึง การคลิก CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) CPM (ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง) เป็นต้น

ยังคงมีกรณีที่ดีในการใช้ข้อมูลนี้เพื่อประเมินและทำความเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาของเราในแต่ละแพลตฟอร์มและตำแหน่ง และเพื่อใช้บทเรียนเหล่านั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงแคมเปญ

ขั้นตอนที่ 1 : ไปที่ การรายงานโฆษณา และสร้างรายงานใหม่

สกรีนช็อตจากตัวจัดการโฆษณาบน Facebook มิถุนายน 2022

ขั้นตอนที่ 2 : เลือกเมตริกและมิติข้อมูลสำหรับรายงานของคุณ

สกรีนช็อตจากตัวจัดการโฆษณาบน Facebook มิถุนายน 2022

ในที่นี้ สิ่งสำคัญคือคุณต้องคำนึงถึงผลลัพธ์สุดท้าย และข้อมูลที่คุณต้องการสำหรับแดชบอร์ด

ขั้นตอนที่ 3 : กำหนดเวลารายงาน

สกรีนช็อตจากตัวจัดการโฆษณาบน Facebook มิถุนายน 2022

นี่เป็นทางเลือก แต่การรับรายงานที่ส่งไปยังกล่องจดหมายของคุณแทนที่จะดาวน์โหลดทุกครั้งจะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นมาก!

ขั้นตอนที่ 4 : คุณอาจต้องจัดการข้อมูล

สกรีนช็อตจากผู้เขียน มิถุนายน 2022

การจัดตำแหน่งข้อมูลที่ดาวน์โหลดจากโฆษณา Facebook อาจต้องมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย

ในตัวอย่างข้างต้น เราเปลี่ยนคอลัมน์วันที่เพื่อให้แน่ใจว่า Google Data Studio จะจดจำได้

2. การนำเข้าข้อมูล

เมื่อคุณดาวน์โหลดข้อมูลในรูปแบบ CSV หรือ Excel คุณสามารถนำเข้าข้อมูลดังกล่าวไปยัง Google ชีตได้

ขั้นตอนที่ 5 : จาก Excel ไปยัง Google ชีต

ภาพหน้าจอจาก Google ชีต มิถุนายน 2022

หากคุณตั้งเวลาให้ส่งรายงานทางอีเมลเป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็นรายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน คุณสามารถทำให้บางขั้นตอนข้างต้นเป็นแบบอัตโนมัติได้

โซลูชันอย่าง Zapier ช่วยให้คุณตั้งค่าการนำเข้าข้อมูลอัตโนมัติจากไฟล์แนบของอีเมลไปยัง Google ชีตได้โดยตรง

เนื่องจากอาจแตกต่างจากการตั้งค่าไปจนถึงการตั้งค่า เราจะไม่กล่าวถึงกระบวนการนั้นในคู่มือนี้ อย่างไรก็ตาม การค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็วน่าจะช่วยได้

หลังจากที่คุณนำเข้าข้อมูลแล้ว ให้เชื่อมต่อแผ่นงานกับ Data Studio เป็นแหล่งข้อมูล

ขั้นตอนที่ 6 : เพิ่มข้อมูล

สกรีนช็อตจาก Google Data Studio มิถุนายน 2022

คุณจะต้องเชื่อมต่อ Google ชีตกับ Data Studio Dashboard เพียงครั้งเดียว

เมื่อเชื่อมต่อแล้ว การเปลี่ยนแปลงใดๆ กับข้อมูลในแผ่นงานจะแสดงในแดชบอร์ด

เมื่อเพิ่มข้อมูลลงใน Data Studio จาก CSV หรือ Google ชีต ให้สังเกตสิ่งที่สำคัญจริงๆ

ปฏิบัติต่อเมตริก เช่น การเข้าถึงและความถี่ และเมตริกที่คำนวณ เช่น CPC, CPM เป็นต้น อย่างระมัดระวังเมื่อรวมและรวบรวมข้อมูล

เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้นในไม่กี่นาที ในระหว่างนี้ เราสามารถเริ่มออกแบบและสร้างแดชบอร์ดของเราได้

การออกแบบและสร้างแดชบอร์ด

ขั้นตอนที่ 7 : เริ่มเพิ่มองค์ประกอบการออกแบบและคุณลักษณะบางอย่าง

สกรีนช็อตจาก Google Data Studio มิถุนายน 2022

เราได้เพิ่มการควบคุมโลโก้และช่วงวันที่ในตัวอย่างของเรา และทำให้เป็น "ระดับรายงาน"

นั่นหมายความว่าองค์ประกอบเหล่านี้จะถูกคัดลอกไปยังทุกหน้าของแดชบอร์ดของเรา ซึ่งมีประโยชน์มาก!

จากนี้ไป ทางเลือกต่างๆ ก็ไม่มีที่สิ้นสุด

ขั้นตอนที่ 8 : เปลี่ยนธีม เพิ่มข้อมูลด้วยตารางสรุปสถิติและตาราง แสดงภาพด้วยแผนภูมิ และอื่นๆ

สกรีนช็อตจาก Google Data Studio มิถุนายน 2022

เราเริ่มต้นด้วยตารางสรุปสถิติสองสามฉบับเพื่อแสดงประสิทธิภาพการทำงานสูงสุดและ KPI ในตัวอย่างของเรา

สกรีนช็อตจาก Google Data Studio มิถุนายน 2022

คุณยังเพิ่มข้อความฟรีเพื่อใส่ความคิดเห็น ข้อมูลเชิงลึก และคำแนะนำได้อีกด้วย

ขั้นตอนที่ 9 : เพิ่มคุณสมบัติเพิ่มเติมลงในแดชบอร์ดของคุณ

สกรีนช็อตจาก Google Data Studio มิถุนายน 2022

ตอนนี้คุณปรับแต่งเพจและวิธีเข้าถึงข้อมูลได้ด้วยตัวกรอง เซ็กเมนต์ ตัวเลื่อน รายการดรอปดาวน์ และอื่นๆ

กลับไปที่ตัวอย่างของเรา ภาพหน้าจอด้านบนแสดงให้เห็นว่าการใช้รายการดรอปดาวน์ทำให้สามารถซูมเข้าไปในชุดย่อยของข้อมูลได้อย่างไร

ที่นี่ เราสามารถเลือกที่จะแบ่งกลุ่มตามแพลตฟอร์ม (เช่น Instagram, Facebook เป็นต้น)

ล้างและทำซ้ำ

และนั่นคือขั้นตอนพื้นฐานในการสร้างแดชบอร์ด Data Studio สำหรับโฆษณาบน Facebook ของคุณ

มันเป็นเรื่องง่ายที่

คุณสามารถเพิ่มแหล่งข้อมูลใหม่ นำชุดข้อมูลเพิ่มเติมมาไว้ในรายงาน และสร้างรายงานขั้นสูงที่ละเอียดยิ่งขึ้นภายในแดชบอร์ดของคุณ

ตัวชี้วัดเช่นการเข้าถึงและความถี่

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ตัวชี้วัดบางตัวจำเป็นต้องได้รับการจัดการอย่างระมัดระวัง

ตัวอย่างเช่น หากเรามีรายงานที่รวมความถี่ของโฆษณาที่แจกแจงเป็นสัปดาห์ ผลรวมหรือค่าเฉลี่ยของค่าเหล่านั้นจะไม่ให้ตัวเลขที่ถูกต้องแก่คุณตามที่จะรายงานบนแพลตฟอร์มหรือรายงานของโฆษณา Facebook

ฉันแนะนำให้ดาวน์โหลดและเพิ่มข้อมูลสำหรับช่วงเวลาที่คุณต้องการรายงานและเพิ่มเป็นแผ่นงานแยกต่างหาก (หรือแท็บหากรวมอยู่ในรายงานที่มีอยู่)

ตัวชี้วัดจากการคำนวณ

สำหรับค่าต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย, CPC, CPM หรือแม้แต่ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) และ ROAS ฉันขอแนะนำให้เพิ่มค่าเหล่านี้เป็นเมตริกที่คำนวณภายใน Data Studio

การทำเช่นนั้นเป็นเรื่องง่าย

ในตัวชี้วัด เลือก เพิ่มตัวชี้วัด สร้างฟิลด์ และคุณสามารถสร้างค่าของคุณได้

โปรดทราบว่าสิ่งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เมตริกง่ายๆ เหล่านี้ แต่คุณสามารถสร้างและเพิ่มเมตริกของคุณเองได้

สกรีนช็อตจาก Google Data Studio มิถุนายน 2022

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเพิ่มมูลค่า เช่น อัตรากำไรขั้นต้น หรือตัวชี้วัดทางการเงินอื่น ๆ ที่ช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าธุรกิจของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเทียบกับการโฆษณาบน Facebook และตรงจากภายในแดชบอร์ด!

ตัวเชื่อมต่อและระบบอัตโนมัติ

ง่ายและรวดเร็วในการสร้างโซลูชันแบบบูรณาการที่ต้องอาศัยการดาวน์โหลดข้อมูลด้วยตนเองหรือตั้งค่าเวิร์กโฟลว์ที่ใช้เครื่องมือเช่น Zapier

อย่างไรก็ตาม ยังมีตัวเลือกขั้นสูงอีกด้วย

สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานและธุรกิจขนาดใหญ่ที่ต้องการลดงานที่ต้องทำด้วยตนเองและสนับสนุนการทำงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบเพื่อความน่าเชื่อถือ (เช่น ลดระยะขอบของข้อผิดพลาด) และความเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานกับชุดข้อมูลขนาดใหญ่

เพื่อจุดประสงค์นี้ บริษัทของเราใช้ Dataslayer (แม้ว่าจะมีอื่นๆ ด้วย) ซึ่งเป็นเครื่องมือการรายงานที่มีเครื่องมือเชื่อมต่อ Google ชีตที่มีประสิทธิภาพและใช้งานง่าย

ประโยชน์คือ คุณสามารถสร้างและบันทึกคิวรีในชีตของคุณด้วยตัวเชื่อมต่อ และเมื่อตั้งค่าแล้ว คุณจะสามารถดึงข้อมูลและรีเฟรชข้อมูลเป็นประจำได้โดยอัตโนมัติ

ตัวอย่างเช่น เราสามารถตั้งค่าการสืบค้นให้ดาวน์โหลดข้อมูลทุกวันจันทร์ในช่วงเจ็ดวันก่อนหน้า ดังนั้นจึงให้แดชบอร์ด Data Studio รีเฟรชและอัปเดตทุกสัปดาห์โดยอัตโนมัติ โดยไม่ต้องยกนิ้วให้

การพิจารณาขั้นสุดท้าย

ดังที่เราได้เห็นแล้วว่า การสร้างแดชบอร์ดที่มีประโยชน์จำเป็นต้องมีการวางแผนและตั้งค่าเล็กน้อย

แต่ความสวยงามของแดชบอร์ด (เป็นชุดของรายงานและแผนภูมิ) นั้นทรงพลังและยืดหยุ่นอย่างมากโดยธรรมชาติ

อย่ากลัวที่จะเริ่มต้นด้วยเวอร์ชันง่ายๆ และสร้างการทำซ้ำหลายๆ ครั้งด้วยมุมมอง ตาราง แผนภูมิ และอื่นๆ ที่แตกต่างกัน

เวลาและความพยายามที่ลงทุนไปจะคุ้มค่ามากกว่า!

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• Google Blog Series ใหม่เกี่ยวกับ Search Console & Data Studio
• วิธีปลดล็อกกลุ่ม Google Data Studio ที่ดีขึ้นโดยใช้ "CASE"
• วิธีลงโฆษณาบน Facebook: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

ภาพเด่น: Griboedov/Shutterstock