Como criar um painel de anúncios do Facebook no Google Data Studio
Publicados: 2022-06-09Os anúncios do Facebook são uma parte importante das estratégias de marketing digital de muitas empresas.
Se o objetivo é aumentar a conscientização ou gerar vendas e receita, medir e relatar a eficácia da campanha pode ser um desafio.
Você pode se perguntar, meus anúncios do Facebook estão funcionando? Ou devo investir meu orçamento de marketing em outro lugar?
A plataforma de anúncios do Facebook permite que você crie relatórios com dados divididos e divididos de muitas maneiras diferentes, fornecendo ótimos insights sobre o desempenho dos anúncios.
No entanto, os relatórios de anúncios do Facebook podem ser esmagadores e confusos.
Mesmo um painel simples pode ajudá-lo a elevar o nível e elevar seus relatórios a um novo nível.
Nesta coluna, você aprenderá a fazer exatamente isso usando um painel do Google Data Studio para seus relatórios de desempenho de anúncios do Facebook.
Por que você precisa de um painel de anúncios do Facebook
Não faltam soluções de relatórios por aí, mas o Google Data Studio, em nossa opinião, está no topo da lista.
É fácil de usar, rápido e, o mais importante, é gratuito.
Há também vários benefícios adicionais, começando com sua capacidade de importar dados de forma nativa do Google Analytics.
Isso significa que você pode medir a eficácia de suas campanhas do Facebook e comparar o desempenho delas com o desempenho de outros canais.
Além disso, um painel permite manipular facilmente os dados e apresentá-los em vários relatórios ou gráficos.
Mas isso não é tudo. Do ponto de vista do usuário, os painéis são muito mais fáceis de gerenciar do que os relatórios ao analisar e comparar conjuntos de dados e/ou intervalos de datas.
Como começar a usar o Google Data Studio e os anúncios do Facebook
Embora o Google Data Studio seja uma ferramenta incrível no arsenal do profissional de marketing digital, integrar os dados do Facebook Ads requer algumas etapas adicionais em comparação com as plataformas nativas do Google, como Google Ads, Google Analytics etc.
Não tenha medo. Inúmeras soluções manuais e automatizadas permitem que você importe os dados do Facebook Ads para o Data Studio.
Seja qual for a sua escolha, você ainda poderá obter um painel bonito e valioso para você e sua empresa.
Importando os dados manualmente
Vamos começar com uma importação manual dos dados.
1. Exportando os dados
A maneira mais fácil de fazer isso é criar um relatório para download no Facebook Ads.
Esteja ciente de que se você quiser medir o sucesso de seus anúncios por plataforma (ou seja, Facebook, Instagram, etc.) como Compras, Valor de conversão de compras ou Custo por compra.
Esse nível de dados não está disponível na plataforma (Facebook Ads), portanto, também não é acessível pelos dados, não importa como você os extraia, seja por meio da API, um conector ou baixado manualmente, como no nosso caso.
Os dados de conversão estão disponíveis apenas no nível superior.
Se você quiser ver o desempenho de seus anúncios e medir seu ROI (retorno do investimento) ou ROAS (retorno do investimento em publicidade), será necessário fazer o download dos dados divididos por campanha, conjunto de anúncios e/ou tempo – apenas.
Você ainda pode criar e baixar um relatório adicional que divide os dados por entrega e, portanto, Plataforma e Colocação.
No entanto, isso só mostrará métricas de desempenho, como Impressões, Alcance, Cliques, CPC (custo por clique), CPM (custo por mil impressões), etc.
Ainda há um grande argumento para usar esses dados para avaliar e entender o desempenho de nossos anúncios em cada plataforma e canal e usar essas lições para otimizar a exibição da campanha.
Etapa 1 : vá para relatórios de anúncios e crie um novo relatório.
Captura de tela do Gerenciador de anúncios do Facebook, junho de 2022Etapa 2 : escolha as métricas e dimensões do seu relatório.
Captura de tela do Gerenciador de anúncios do Facebook, junho de 2022Aqui, é importante que você tenha em mente o resultado final e quais dados serão necessários para o painel.
Etapa 3 : Agende o relatório.
Captura de tela do Gerenciador de anúncios do Facebook, junho de 2022Isso é opcional, mas enviar os relatórios para sua caixa de entrada em vez de baixá-los todas as vezes tornará sua vida muito mais fácil!
Etapa 4 : talvez seja necessário manipular os dados.
Captura de tela do autor, junho de 2022Alinhar os dados baixados do Facebook Ads pode exigir algumas pequenas alterações.
Em nosso exemplo acima, alteramos a coluna de data para garantir que o Google Data Studio a reconhecesse.
2. Importando os dados
Depois de baixar os dados em formato CSV ou Excel, você pode importá-los para o Planilhas Google.
Etapa 5 : do Excel para o Planilhas Google.
Captura de tela do Planilhas Google, junho de 2022Se você programou o relatório para ser enviado por e-mail regularmente, seja diariamente, semanalmente ou mensalmente, você pode automatizar algumas das etapas acima.
Soluções como o Zapier permitem que você configure importações automáticas dos dados do anexo de e-mail diretamente para o Planilhas Google.
Como isso pode ser diferente de configuração para configuração, não abordaremos esse processo neste guia. No entanto, uma rápida pesquisa no Google deve ajudar.
Depois de importar os dados, conecte a planilha ao Data Studio como uma fonte de dados.
Passo 6 : Adicione os dados.
Captura de tela do Google Data Studio, junho de 2022Você só precisará conectar a Planilha Google ao Painel do Data Studio uma vez.
Uma vez conectado, quaisquer alterações nos dados da planilha serão refletidas no painel.
Ao adicionar dados ao Data Studio de um CSV ou Planilhas Google, observe algumas coisas realmente importantes.
Trate métricas como alcance e frequência e métricas calculadas como CPC, CPM etc. com cuidado ao combinar e agregar os dados.
Mais sobre isso em alguns minutos. Enquanto isso, podemos começar a projetar e construir nosso painel.
Projetando e construindo o painel
Etapa 7 : Comece a adicionar alguns elementos de design e recursos.
Captura de tela do Google Data Studio, junho de 2022Adicionamos um logotipo e um controle de intervalo de datas em nosso exemplo e os tornamos "nível de relatório".
Isso significa que esses elementos serão copiados em todas as páginas do nosso painel, o que pode ser muito útil!
A partir daqui, as opções são infinitas.
Etapa 8 : Altere o tema, adicione os dados com scorecards e tabelas, visualize-os com gráficos e muito mais.
Captura de tela do Google Data Studio, junho de 2022Começamos com alguns scorecards para mostrar o desempenho de primeira linha e os KPIs em nosso exemplo.
Captura de tela do Google Data Studio, junho de 2022Você também pode adicionar texto livre para incluir comentários, insights e recomendações.
Etapa 9 : Adicione recursos adicionais ao seu painel.
Captura de tela do Google Data Studio, junho de 2022Agora você pode personalizar suas páginas e como acessa os dados com filtros, segmentos, controles deslizantes, listas suspensas e muito mais.
Voltando ao nosso exemplo, a captura de tela acima mostra como o uso de listas suspensas possibilita o zoom em subconjuntos de dados.
Aqui, podemos optar por segmentá-lo por plataforma (ou seja, Instagram, Facebook, etc.).
Enxague e repita
E aí está – as etapas básicas para criar um painel do Data Studio para seus anúncios do Facebook.
É tão fácil.
Você pode adicionar novas fontes de dados, trazer conjuntos de dados adicionais para o relatório e criar relatórios ainda mais granulares e avançados em seus painéis.
Métricas como alcance e frequência
Como mencionado acima, algumas métricas precisam ser gerenciadas com cuidado.
Por exemplo, se tivermos um relatório que inclua a frequência dos anúncios divididos por semana, nem a soma nem a média desses valores fornecerão o número exato como seria relatado na plataforma ou relatórios de anúncios do Facebook.
Sugiro fazer o download e adicionar os dados do período que você deseja relatar e adicioná-los como uma planilha separada (ou guia, se incluída no relatório existente).
Métricas Calculadas
Para valores como taxa média de cliques, CPC, CPM ou mesmo ROI (retorno do investimento) e ROAS, sugiro adicioná-los como métricas calculadas no Data Studio.
Fazer isso é simples.
Nas métricas, selecione Adicionar Métrica , Criar Campo e lá você pode criar seus valores.
Observe que isso não se limita apenas a essas métricas simples, mas você também pode criar e adicionar suas próprias métricas.
Captura de tela do Google Data Studio, junho de 2022Por exemplo, você pode adicionar valores como Margem de Lucro Bruto ou outras métricas financeiras que permitem entender melhor o desempenho do seu negócio em relação à publicidade do Facebook e direto do painel!
Conectores e automação
É fácil e rápido criar uma solução integrada que depende do download manual dos dados ou da configuração de um fluxo de trabalho que usa ferramentas como o Zapier.
No entanto, também existem opções mais avançadas.
Eles são particularmente úteis para agências e empresas de grande porte que precisam minimizar tarefas manuais e favorecer a automação completa para confiabilidade (ou seja, redução da margem de erro) e velocidade, especialmente ao trabalhar com grandes conjuntos de dados.
Para isso, nossa empresa usa o Dataslayer (embora existam outros também), uma ferramenta de relatórios que fornece um conector do Planilhas Google poderoso e fácil de usar.
A vantagem é que você pode criar e salvar consultas em sua planilha com o conector e, uma vez definidas, pode extrair automaticamente os dados e atualizá-los regularmente.
Assim, por exemplo, poderíamos definir a consulta para baixar os dados todas as segundas-feiras nos sete dias anteriores e, portanto, ter o painel do Data Studio atualizado e atualizado automaticamente a cada semana – sem precisar mexer um dedo.
Considerações Finais
Como vimos, criar um painel útil requer um pouco de planejamento e trabalho para configurar.
Mas a beleza disso é que os painéis (como uma coleção de relatórios e gráficos) são extremamente poderosos e flexíveis por natureza.
Não tenha medo de começar com uma versão simples e continuar criando várias iterações dela com diferentes visualizações, tabelas, gráficos e muito mais.
O tempo e os esforços investidos valerão a pena!
Mais recursos:
- Nova série de blogs do Google sobre o Search Console e o Data Studio
- Como desbloquear melhores segmentos do Google Data Studio usando “CASE”
- Como anunciar no Facebook: um guia para iniciantes
Imagem em destaque: Griboedov/Shutterstock