Jak zbudować pulpit nawigacyjny reklam na Facebooku w Google Data Studio

Reklamy na Facebooku są ważną częścią strategii marketingu cyfrowego wielu firm.

Niezależnie od tego, czy celem jest budowanie świadomości, czy generowanie sprzedaży i przychodów, mierzenie i raportowanie skuteczności kampanii może być wyzwaniem.

Możesz się zastanawiać, czy moje reklamy na Facebooku działają? A może powinienem zainwestować mój budżet marketingowy gdzie indziej?

Platforma Facebook Ads umożliwia tworzenie raportów z danymi podzielonymi na wiele różnych sposobów, zapewniając doskonały wgląd w skuteczność reklam.

Jednak raportowanie reklam na Facebooku może być przytłaczające i mylące.

Nawet prosty pulpit nawigacyjny może pomóc podnieść poprzeczkę i podnieść poziom raportowania na nowy poziom.

W tej kolumnie dowiesz się, jak to zrobić, korzystając z pulpitu nawigacyjnego Studia danych Google do raportowania skuteczności reklam na Facebooku.

Dlaczego potrzebujesz pulpitu reklamowego na Facebooku

Nie brakuje rozwiązań do raportowania, ale naszym zdaniem na czele listy znajduje się Google Data Studio.

Jest łatwy w użyciu, szybki i co najważniejsze, jest darmowy.

Istnieje również kilka dodatkowych korzyści, począwszy od możliwości natywnego importowania danych z Google Analytics.

Oznacza to, że możesz mierzyć skuteczność swoich kampanii na Facebooku i porównywać ich skuteczność z wynikami innych kanałów.

Dodatkowo pulpit nawigacyjny umożliwia łatwe manipulowanie danymi i prezentowanie ich w wielu raportach lub wykresach.

Ale to nie wszystko. Z perspektywy użytkownika kokpity menedżerskie są znacznie łatwiejsze w zarządzaniu niż raportami podczas analizowania i porównywania zestawów danych i/lub zakresów dat.

Jak zacząć korzystać z Google Data Studio i reklam na Facebooku

Chociaż Google Data Studio to niesamowite narzędzie w arsenale marketerów cyfrowych, integracja danych Facebook Ads wymaga kilku dodatkowych kroków w porównaniu z natywnymi platformami Google, takimi jak Google Ads, Google Analytics itp.

Nie bój się. Niezliczone manualne i zautomatyzowane rozwiązania umożliwiają importowanie danych z Facebook Ads do Data Studio.

Niezależnie od tego, co wybierzesz, nadal powinieneś być w stanie stworzyć piękny i wartościowy pulpit nawigacyjny dla Ciebie i Twojej firmy.

Ręczne importowanie danych

Zacznijmy od ręcznego importu danych.

1. Eksportowanie danych

Najłatwiejszym sposobem na to jest utworzenie raportu do pobrania w Facebook Ads.

Pamiętaj, że jeśli chcesz mierzyć sukces swoich reklam według platformy (np. Facebook, Instagram itp.) i/lub miejsca docelowego (historie na Instagramie, kanał, prawa kolumna itp.), nie będziesz w stanie zobaczyć wskaźników takie jak zakupy, wartość konwersji zakupów lub koszt zakupu.

Ten poziom danych nie jest dostępny na platformie (Facebook Ads), więc nie jest również dostępny za pośrednictwem danych bez względu na to, jak je wyciągasz, czy to przez API, łącznik, czy ręcznie pobrane, jak w naszym przypadku.

Dane konwersji są dostępne tylko na najwyższym poziomie.

Jeśli chcesz sprawdzić skuteczność swoich reklam i zmierzyć ich ROI (zwrot z inwestycji) lub ROAS (zwrot z nakładów na reklamę), musisz pobrać dane podzielone według kampanii, zestawu reklam i/lub czasu – tylko.

Nadal możesz utworzyć i pobrać dodatkowy raport, który dzieli dane według dostawy, a tym samym platformy i miejsca docelowego.

Jednak pokaże to tylko dane dotyczące skuteczności, takie jak wyświetlenia, zasięg, kliknięcia, CPC (koszt kliknięcia), CPM (koszt tysiąca wyświetleń) itp.

Nadal istnieją dobre przesłanki do wykorzystania tych danych do oceny i zrozumienia skuteczności naszych reklam na każdej platformie i na każdej platformie, a także do wykorzystania tych doświadczeń do optymalizacji wyświetlania kampanii.

Krok 1 : przejdź do raportowania reklam i utwórz nowy raport.

Zrzut ekranu z Facebook Ads Manager, czerwiec 2022

Krok 2 : wybierz dane i wymiary do raportu.

Zrzut ekranu z Facebook Ads Manager, czerwiec 2022

Tutaj ważne jest, aby mieć na uwadze ostateczny wynik i jakie dane będą potrzebne do pulpitu nawigacyjnego.

Krok 3 : Zaplanuj raport.

Zrzut ekranu z Facebook Ads Manager, czerwiec 2022

Jest to opcjonalne, ale wysyłanie raportów do skrzynki odbiorczej zamiast pobierania ich za każdym razem znacznie ułatwi Ci życie!

Krok 4 : Być może trzeba będzie manipulować danymi.

Zrzut ekranu od autora, czerwiec 2022

Dostosowanie danych pobranych z Facebook Ads może wymagać niewielkich zmian.

W powyższym przykładzie zmieniliśmy kolumnę daty, aby upewnić się, że Studio danych Google ją rozpozna.

2. Importowanie danych

Po pobraniu danych w formacie CSV lub Excel możesz je zaimportować do Arkuszy Google.

Krok 5 : Od Excela do Arkuszy Google.

Zrzut ekranu z Arkuszy Google, czerwiec 2022

Jeśli zaplanowałeś regularne wysyłanie raportu pocztą e-mail, codziennie, co tydzień lub co miesiąc, możesz zautomatyzować niektóre z powyższych kroków.

Rozwiązania takie jak Zapier umożliwiają skonfigurowanie automatycznego importu danych z załącznika wiadomości e-mail bezpośrednio do Arkuszy Google.

Ponieważ może się to różnić w zależności od konfiguracji, nie będziemy omawiać tego procesu w tym przewodniku. Jednak szybkie wyszukiwanie w Google powinno pomóc.

Po zaimportowaniu danych połącz arkusz ze Studiem danych jako źródło danych.

Krok 6 : Dodaj dane.

Zrzut ekranu z Google Data Studio, czerwiec 2022

Wystarczy raz połączyć Arkusz Google z pulpitem nawigacyjnym Studia danych.

Po połączeniu wszelkie zmiany danych w arkuszu zostaną odzwierciedlone na pulpicie nawigacyjnym.

Dodając dane do Studia danych z pliku CSV lub Arkuszy Google, zwróć uwagę na kilka naprawdę ważnych rzeczy.

Podczas łączenia i agregowania danych należy ostrożnie traktować metryki, takie jak zasięg i częstotliwość, oraz obliczone, takie jak CPC, CPM itp.

Więcej o tym za kilka minut. W międzyczasie możemy zacząć projektować i budować nasz dashboard.

Projektowanie i budowanie pulpitu nawigacyjnego

Krok 7 : Zacznij dodawać elementy projektu i funkcji.

Zrzut ekranu z Google Data Studio, czerwiec 2022

Dodaliśmy logo i kontrolę zakresu dat w naszym przykładzie i ustawiliśmy je na „poziomie raportu”.

Oznacza to, że te elementy zostaną skopiowane na wszystkie strony naszego dashboardu, co może być bardzo przydatne!

Odtąd możliwości są nieograniczone.

Krok 8 : Zmień motyw, dodaj dane za pomocą kart wyników i tabel, wizualizuj je za pomocą wykresów i nie tylko.

Zrzut ekranu z Google Data Studio, czerwiec 2022

Zaczęliśmy od kilku kart wyników, aby pokazać najwyższą wydajność i kluczowe wskaźniki wydajności w naszym przykładzie.

Zrzut ekranu z Google Data Studio, czerwiec 2022

Możesz także dodać dowolny tekst zawierający komentarz, spostrzeżenia i rekomendacje.

Krok 9 : Dodaj dodatkowe funkcje do pulpitu nawigacyjnego.

Zrzut ekranu z Google Data Studio, czerwiec 2022

Możesz teraz dostosować swoje strony i sposób uzyskiwania dostępu do danych za pomocą filtrów, segmentów, suwaków, list rozwijanych i nie tylko.

Wracając do naszego przykładu, powyższy zrzut ekranu pokazuje, w jaki sposób korzystanie z list rozwijanych umożliwia powiększanie podzbiorów danych.

Tutaj możemy wybrać segmentację według platformy (tj. Instagram, Facebook itp.).

Wypłukać i powtórzyć

I gotowe – podstawowe kroki do stworzenia dashboardu Data Studio dla Twoich reklam na Facebooku.

To takie proste.

Możesz dodawać nowe źródła danych, wprowadzać dodatkowe zestawy danych do raportu i tworzyć jeszcze bardziej szczegółowe i zaawansowane raporty w swoich pulpitach nawigacyjnych.

Dane, takie jak zasięg i częstotliwość

Jak wspomniano powyżej, niektórymi wskaźnikami należy zarządzać ostrożnie.

Na przykład, jeśli mamy raport, który zawiera częstotliwość reklam z podziałem na tygodnie, ani suma, ani średnia tych wartości nie dadzą Ci dokładnej liczby, tak jak byłoby to raportowane na platformie Facebook Ads lub w raportach.

Proponuję pobrać i dodać dane za okres, za który chcesz zaraportować i dodać je jako osobny arkusz (lub zakładkę, jeśli są zawarte w istniejącym raporcie).

Obliczone dane

W przypadku wartości, takich jak średni współczynnik klikalności, CPC, CPM, a nawet ROI (zwrot z inwestycji) i ROAS, sugeruję dodanie ich jako danych obliczanych w Studiu danych.

Jest to proste.

W metrykach wybierz Dodaj metrykę , Utwórz pole i tam możesz budować swoje wartości.

Pamiętaj, że nie ogranicza się to tylko do tych prostych metryk, ale możesz także tworzyć i dodawać własne metryki.

Zrzut ekranu z Google Data Studio, czerwiec 2022

Na przykład możesz dodać wartości, takie jak marża zysku brutto lub inne wskaźniki finansowe, które pozwolą Ci lepiej zrozumieć, jak Twoja firma radzi sobie w odniesieniu do reklam na Facebooku, i to bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego!

Złącza i automatyzacja

Tworzenie zintegrowanego rozwiązania, które opiera się na ręcznym pobieraniu danych lub konfigurowaniu przepływu pracy z wykorzystaniem narzędzi takich jak Zapier, jest łatwe i szybkie.

Istnieją jednak również bardziej zaawansowane opcje.

Są one szczególnie przydatne dla agencji i dużych firm, które muszą zminimalizować ręczne zadania i preferować pełną automatyzację w celu zapewnienia niezawodności (tj. zmniejszenia marginesu błędu) i szybkości, zwłaszcza podczas pracy z dużymi zestawami danych.

W tym celu nasza firma używa Dataslayer (choć są też inne), narzędzia do raportowania, które zapewnia potężne i łatwe w użyciu złącze Google Sheets.

Zaletą jest to, że możesz tworzyć i zapisywać zapytania w arkuszu za pomocą łącznika, a po ich ustawieniu możesz automatycznie pobierać dane i regularnie je odświeżać.

Na przykład możemy ustawić zapytanie tak, aby pobierało dane w każdy poniedziałek z poprzednich siedmiu dni, a zatem pulpit nawigacyjny Data Studio będzie automatycznie odświeżany i aktualizowany co tydzień – bez konieczności kiwnięcia palcem.

Rozważania końcowe

Jak widzieliśmy, stworzenie użytecznego pulpitu nawigacyjnego wymaga trochę planowania i pracy przy konfiguracji.

Ale piękno tego polega na tym, że kokpity menedżerskie (jako zbiór raportów i wykresów) są z natury niezwykle wydajne i elastyczne.

Nie bój się zaczynać od prostej wersji i tworzyć jej wiele iteracji z różnymi widokami, tabelami, wykresami i nie tylko.

Zainwestowany czas i wysiłek będą więcej niż tego warte!

Więcej zasobów:

• Nowa seria blogów Google o Search Console i Studiu danych
• Jak odblokować lepsze segmenty Studia danych Google za pomocą „CASE”
• Jak reklamować się na Facebooku: Przewodnik dla początkujących

Polecany obraz: Gribojedow/Shutterstock