Come creare una dashboard per gli annunci di Facebook in Google Data Studio

Gli annunci di Facebook sono una parte importante delle strategie di marketing digitale di molte aziende.

Che l'obiettivo sia aumentare la consapevolezza o generare vendite e ricavi, misurare e creare report sull'efficacia della campagna può essere impegnativo.

Potresti chiederti, le mie inserzioni su Facebook funzionano? O dovrei investire il mio budget di marketing altrove?

La piattaforma Facebook Ads ti consente di creare report con i dati tagliati e tagliati a dadini in molti modi diversi, fornendo ottime informazioni sulle prestazioni degli annunci.

Tuttavia, la segnalazione di Facebook Ads può essere opprimente e confusa.

Anche una semplice dashboard può aiutarti ad alzare il livello e portare i tuoi rapporti a un nuovo livello.

In questa colonna imparerai come farlo utilizzando una dashboard di Google Data Studio per i rapporti sul rendimento degli annunci di Facebook.

Perché hai bisogno di un dashboard per gli annunci di Facebook

Non mancano le soluzioni di reporting disponibili, ma Google Data Studio, a nostro avviso, è in cima alla lista.

È facile da usare, veloce e, soprattutto, è gratuito.

Ci sono anche diversi vantaggi aggiuntivi, a partire dalla possibilità di importare in modo nativo i dati da Google Analytics.

Ciò significa che puoi misurare l'efficacia delle tue campagne Facebook e confrontare il loro rendimento con le prestazioni di altri canali.

Inoltre, un dashboard consente di manipolare facilmente i dati e presentarli in più report o grafici.

Ma non è tutto. Dal punto di vista dell'utente, i dashboard sono molto più facili da gestire rispetto ai report durante l'analisi e il confronto di set di dati e/o intervalli di date.

Come iniziare con Google Data Studio e gli annunci di Facebook

Sebbene Google Data Studio sia uno strumento straordinario nell'arsenale del marketing digitale, l'integrazione dei dati di Facebook Ads richiede alcuni passaggi aggiuntivi rispetto alle piattaforme native di Google come Google Ads, Google Analytics, ecc.

Non aver paura. Innumerevoli soluzioni manuali e automatizzate ti consentono di importare i dati da Facebook Ads in Data Studio.

Qualunque cosa tu scelga, dovresti comunque essere in grado di ottenere una dashboard bella e preziosa per te e la tua attività.

Importazione manuale dei dati

Iniziamo con un'importazione manuale dei dati.

1. Esportazione dei dati

Il modo più semplice per farlo è creare un rapporto scaricabile in Facebook Ads.

Tieni presente che se desideri misurare il successo delle tue inserzioni in base alla piattaforma (ad es. Facebook, Instagram, ecc.) e/o al posizionamento (Storie di Instagram, Feed, Colonna a destra, ecc.) non sarai in grado di visualizzare le metriche come Acquisti, Valore di conversione degli acquisti o Costo per acquisto.

Quel livello di dati non è disponibile sulla piattaforma (Facebook Ads), quindi non è nemmeno accessibile tramite i dati indipendentemente da come li estrai, tramite l'API, un connettore o scaricato manualmente come nel nostro caso.

I dati di conversione sono disponibili solo al livello superiore.

Se vuoi vedere come si comportano i tuoi annunci e misurarne il ROI (ritorno sull'investimento) o il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria), dovrai scaricare i dati suddivisi per campagna, gruppo di inserzioni e/o tempo, solo.

Puoi comunque creare e scaricare un report aggiuntivo che scompone i dati in base alla consegna e, quindi, alla piattaforma e al posizionamento.

Tuttavia, ciò ti mostrerà solo metriche sul rendimento come impressioni, copertura, clic, CPC (costo per clic), CPM (costo per mille impressioni), ecc.

Esiste ancora un ottimo motivo per utilizzare questi dati per valutare e comprendere il rendimento dei nostri annunci su ciascuna piattaforma e posizionamento e utilizzare tali lezioni per ottimizzare la pubblicazione della campagna.

Passaggio 1 : vai a Rapporti sugli annunci e crea un nuovo rapporto.

Screenshot da Facebook Ads Manager, giugno 2022

Passaggio 2 : scegli le metriche e le dimensioni per il tuo rapporto.

Screenshot da Facebook Ads Manager, giugno 2022

In questo caso, è importante avere in mente il risultato finale e quali dati saranno necessari per la dashboard.

Passaggio 3 : pianifica il rapporto.

Screenshot da Facebook Ads Manager, giugno 2022

Questo è facoltativo, ma ricevere i rapporti inviati alla tua casella di posta invece di scaricarli ogni volta ti semplificherà la vita!

Passaggio 4 : potrebbe essere necessario manipolare i dati.

Screenshot dell'autore, giugno 2022

L'allineamento dei dati scaricati da Facebook Ads potrebbe richiedere alcune piccole modifiche.

Nel nostro esempio sopra, abbiamo modificato la colonna della data per assicurarci che Google Data Studio la riconoscesse.

2. Importazione dei dati

Dopo aver scaricato i dati in formato CSV o Excel, puoi importarli in Fogli Google.

Passaggio 5 : da Excel a Fogli Google.

Screenshot da Fogli Google, giugno 2022

Se hai programmato che il rapporto venga inviato regolarmente via e-mail, giornaliero, settimanale o mensile, puoi automatizzare alcuni dei passaggi precedenti.

Soluzioni come Zapier ti consentono di impostare l'importazione automatica dei dati dall'allegato e-mail direttamente in Fogli Google.

Poiché questo può essere diverso da configurazione a configurazione, non tratteremo questo processo in questa guida. Tuttavia, una rapida ricerca su Google dovrebbe aiutare.

Dopo aver importato i dati, collega il foglio a Data Studio come origine dati.

Passaggio 6 : aggiungi i dati.

Screenshot di Google Data Studio, giugno 2022

Dovrai collegare il Foglio Google alla dashboard di Data Studio solo una volta.

Una volta connesso, eventuali modifiche ai dati nel foglio si rifletteranno nella dashboard.

Quando aggiungi dati a Data Studio da un CSV o Fogli Google, prendi nota di alcune cose davvero importanti.

Tratta con attenzione metriche come copertura e frequenza e metriche calcolate come CPC, CPM e così via durante la combinazione e l'aggregazione dei dati.

Maggiori informazioni su questo in pochi minuti. Nel frattempo, possiamo iniziare a progettare e costruire la nostra dashboard.

Progettare E Costruire Il Cruscotto

Passaggio 7 : inizia ad aggiungere alcuni elementi di design e funzionalità.

Screenshot di Google Data Studio, giugno 2022

Abbiamo aggiunto un logo e un controllo dell'intervallo di date nel nostro esempio e li abbiamo resi "a livello di report".

Ciò significa che questi elementi verranno copiati in tutte le pagine della nostra dashboard, il che può essere molto utile!

Da qui in poi, le opzioni sono infinite.

Passaggio 8 : cambia tema, aggiungi i dati con scorecard e tabelle, visualizzalo con grafici e altro ancora.

Screenshot di Google Data Studio, giugno 2022

Abbiamo iniziato con alcune scorecard per mostrare le prestazioni migliori e i KPI nel nostro esempio.

Screenshot di Google Data Studio, giugno 2022

Puoi anche aggiungere testo libero per includere commenti, approfondimenti e consigli.

Passaggio 9 : aggiungi funzionalità aggiuntive alla dashboard.

Screenshot di Google Data Studio, giugno 2022

Ora puoi personalizzare le tue pagine e il modo in cui accedi ai dati con filtri, segmenti, cursori, elenchi a discesa e altro ancora.

Tornando al nostro esempio, lo screenshot sopra mostra come l'utilizzo di elenchi a discesa consenta di ingrandire sottoinsiemi di dati.

Qui possiamo scegliere di segmentarlo per piattaforma (ad esempio, Instagram, Facebook, ecc.).

Risciacqua e ripeti

E il gioco è fatto: i passaggi di base per creare una dashboard di Data Studio per le tue inserzioni di Facebook.

È così facile.

Puoi aggiungere nuove origini dati, inserire set di dati aggiuntivi nel rapporto e creare rapporti ancora più dettagliati e avanzati all'interno dei tuoi dashboard.

Metriche come portata e frequenza

Come accennato in precedenza, alcune metriche devono essere gestite con attenzione.

Ad esempio, se disponiamo di un rapporto che include la frequenza degli annunci suddivisi per settimana, né la somma né la media di tali valori ti daranno il numero esatto come verrebbe riportato sulla piattaforma o sui rapporti di Facebook Ads.

Suggerisco di scaricare e aggiungere i dati per il periodo su cui si desidera segnalare e aggiungerli come un foglio separato (o scheda se inclusi nel report esistente).

Metriche calcolate

Per valori come percentuale di clic media, CPC, CPM o anche ROI (ritorno sull'investimento) e ROAS, suggerisco di aggiungerli come metriche calcolate in Data Studio.

Farlo è semplice.

Nelle metriche, seleziona Aggiungi metrica , Crea campo e lì puoi creare i tuoi valori.

Tieni presente che questo non è limitato solo a queste semplici metriche, ma puoi anche creare e aggiungere le tue metriche.

Screenshot di Google Data Studio, giugno 2022

Ad esempio, potresti aggiungere valori come Margine di profitto lordo o altre metriche finanziarie che ti consentono di capire meglio come sta andando la tua attività in relazione alla pubblicità di Facebook, e direttamente dalla dashboard!

Connettori e automazione

È facile e veloce creare una soluzione integrata che si basa sul download manuale dei dati o sull'impostazione di un flusso di lavoro che utilizza strumenti come Zapier.

Tuttavia, ci sono anche opzioni più avanzate.

Questi sono particolarmente utili per le agenzie e le aziende su larga scala che devono ridurre al minimo le attività manuali e favorire la completa automazione per affidabilità (ad esempio, riduzione del margine di errore) e velocità, soprattutto quando si lavora con set di dati di grandi dimensioni.

A tale scopo, la nostra azienda utilizza Dataslayer (sebbene ce ne siano anche altri), uno strumento di reportistica che fornisce un connettore Fogli Google potente e facile da usare.

Il vantaggio è che puoi creare e salvare query nel tuo foglio con il connettore e, una volta impostate, puoi estrarre automaticamente i dati e aggiornarli regolarmente.

Ad esempio, potremmo impostare la query per scaricare i dati ogni lunedì per i sette giorni precedenti e quindi aggiornare e aggiornare automaticamente la dashboard di Data Studio ogni settimana, senza dover muovere un dito.

Considerazioni finali

Come abbiamo visto, la creazione di una dashboard utile richiede un po' di pianificazione e lavoro da configurare.

Ma il bello è che i dashboard (come una raccolta di report e grafici) sono estremamente potenti e flessibili per natura.

Non aver paura di iniziare con una versione semplice e continuare a crearne più iterazioni con viste, tabelle, grafici e altro ancora diversi.

Il tempo e gli sforzi investiti ne varranno la pena!

Più risorse:

• Nuova serie di blog di Google su Search Console e Data Studio
• Come sbloccare segmenti migliori di Google Data Studio utilizzando "CASE"
• Come fare pubblicità su Facebook: una guida per principianti

Immagine in primo piano: Griboedov/Shutterstock