Google Data Studio'da Facebook Reklam Panosu Nasıl Oluşturulur
Yayınlanan: 2022-06-09Facebook Reklamları, birçok işletmenin dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır.
Amaç ister farkındalık yaratmak, ister satış ve gelir elde etmek olsun, kampanya etkinliğini ölçmek ve raporlamak zor olabilir.
Merak edebilirsiniz, Facebook Reklamlarım çalışıyor mu? Yoksa pazarlama bütçemi başka bir yere yatırmalı mıyım?
Facebook Reklamları platformu, birçok farklı şekilde dilimlenmiş ve küçük parçalara ayrılmış verilerle raporlar oluşturmanıza olanak tanıyarak reklamların performansına ilişkin harika bilgiler sağlar.
Ancak, Facebook Reklamları raporlaması bunaltıcı ve kafa karıştırıcı olabilir.
Basit bir gösterge panosu bile çıtayı yükseltmenize ve raporlamanızı yeni bir düzeye yükseltmenize yardımcı olabilir.
Bu sütunda, Facebook Reklamları performans raporlamanız için bir Google Data Studio panosu kullanarak tam da bunu nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz.
Neden Bir Facebook Reklam Panosuna İhtiyacınız Var?
Raporlama çözümlerinde eksiklik yok, ancak bize göre Google Data Studio listenin başında geliyor.
Kullanımı kolay, hızlı ve en önemlisi ücretsizdir.
Ayrıca, Google Analytics'ten yerel olarak veri içe aktarma yeteneğinizden başlayarak birkaç ek avantaj da vardır.
Bu, Facebook kampanyalarınızın etkinliğini ölçebileceğiniz ve nasıl performans gösterdiğini diğer kanalların performansıyla karşılaştırabileceğiniz anlamına gelir.
Ek olarak, bir gösterge panosu, verileri kolayca manipüle etmenize ve bunları birden çok rapor veya çizelgede sunmanıza olanak tanır.
Ama hepsi bu değil. Kullanıcı açısından bakıldığında, veri kümelerini ve/veya tarih aralıklarını analiz ederken ve karşılaştırırken gösterge tablolarını yönetmek raporlardan çok daha kolaydır.
Google Data Studio ve Facebook Reklamlarına Nasıl Başlanır?
Google Data Studio, dijital pazarlamacının cephaneliğinde harika bir araç olsa da, Facebook Ads verilerini entegre etmek, Google'ın Google Ads, Google Analytics vb. gibi yerel platformlarına kıyasla birkaç ek adım gerektirir.
Korkma. Sayısız manuel ve otomatik çözüm, verileri Facebook Reklamlarından Data Studio'ya aktarmanıza olanak tanır.
Hangisini seçerseniz seçin, yine de kendiniz ve işletmeniz için güzel ve değerli bir gösterge panosu elde edebilmelisiniz.
Verileri Manuel Olarak İçe Aktarma
Verilerin manuel olarak içe aktarılmasıyla başlayalım.
1. Verileri Dışa Aktarma
Bunu gerçekleştirmenin en kolay yolu, Facebook Reklamlarında indirilebilir bir rapor oluşturmaktır.
Reklamlarınızın başarısını platforma (ör. Facebook, Instagram vb.) ve/veya yerleşime (Instagram Hikayeleri, Akış, Sağ Sütun vb.) göre ölçmek istiyorsanız, metrikleri göremeyeceğinizi unutmayın. Satın Almalar, Satın Alma Dönüşüm Değeri veya Satın Alma Başına Maliyet gibi.
Bu veri düzeyi (Facebook Reklamları) platformunda mevcut değildir, bu nedenle, ister API, bir bağlayıcı aracılığıyla veya bizim durumumuzda olduğu gibi manuel olarak indirilsin, nasıl çekerseniz çekin, veriler aracılığıyla da erişilebilir değildir.
Dönüşüm verileri yalnızca en üst düzeyde mevcuttur.
Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek ve YG'lerini (yatırım getirisi) veya ROAS'larını (reklam harcamalarının getirisini) ölçmek istiyorsanız, yalnızca Kampanya, Reklam Seti ve/veya zamana göre ayrılmış verileri indirmeniz gerekir.
Yine de, verileri teslimata ve dolayısıyla Platform ve Yerleşime göre ayıran ek bir rapor oluşturabilir ve indirebilirsiniz.
Ancak bu size yalnızca Gösterimler, Erişim, Tıklamalar, TBM (tıklama başına maliyet), BGBM (bin gösterim başına maliyet) vb. gibi performans metriklerini gösterir.
Her platformda ve yerleşimde reklamlarımızın performansını değerlendirmek ve anlamak için bu verileri kullanmak ve kampanya yayınını optimize etmek için bu dersleri kullanmak için hala harika bir örnek var.
Adım 1 : Reklam raporlamasına gidin ve yeni bir rapor oluşturun.
Facebook Reklam Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Haziran 20222. Adım : Raporunuz için metrikleri ve boyutları seçin.
Facebook Reklam Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Haziran 2022Burada, nihai sonucu aklınızda bulundurmanız ve gösterge tablosu için hangi verilere ihtiyaç duyacağınız önemlidir.
Adım 3 : Raporu planlayın.
Facebook Reklam Yöneticisi'nden ekran görüntüsü, Haziran 2022Bu isteğe bağlıdır, ancak raporları her seferinde indirmek yerine gelen kutunuza göndermek hayatınızı çok daha kolaylaştıracak!
Adım 4 : Verileri değiştirmeniz gerekebilir.
Yazardan ekran görüntüsü, Haziran 2022Facebook Reklamlarından indirilen verileri hizalamak bazı küçük değişiklikler gerektirebilir.
Yukarıdaki örneğimizde, Google Data Studio'nun bunu tanımasını sağlamak için tarih sütununu değiştirdik.
2. Verileri İçe Aktarma
Verileri CSV veya Excel biçiminde indirdikten sonra Google E-Tablolar'a aktarabilirsiniz.
Adım 5 : Excel'den Google E-Tablolar'a.
Google E-Tablolar'dan ekran görüntüsü, Haziran 2022Raporun günlük, haftalık veya aylık olarak düzenli olarak e-postayla gönderilmesini planladıysanız, yukarıdaki adımlardan bazılarını otomatikleştirebilirsiniz.
Zapier gibi çözümler, e-posta ekindeki verilerin doğrudan Google E-Tablolar'a otomatik olarak içe aktarılmasını ayarlamanıza olanak tanır.
Bu, kurulumdan kuruluma farklı olabileceğinden, bu kılavuzda bu süreci ele almayacağız. Ancak, hızlı bir Google araması yardımcı olacaktır.
Verileri içe aktardıktan sonra, sayfayı veri kaynağı olarak Data Studio'ya bağlayın.
Adım 6 : Verileri ekleyin.
Google Data Studio'dan ekran görüntüsü, Haziran 2022Google E-Tablosunu Data Studio Dashboard'a yalnızca bir kez bağlamanız gerekir.
Bağlandıktan sonra, sayfadaki verilerde yapılan herhangi bir değişiklik gösterge panosuna yansıtılacaktır.
Bir CSV veya Google E-Tablolar'dan Data Studio'ya veri eklerken, gerçekten önemli bazı noktalara dikkat edin.
Verileri birleştirirken ve toplarken erişim ve sıklık gibi metrikleri ve TBM, BGBM vb. gibi hesaplanmış metrikleri dikkatli bir şekilde ele alın.
Birkaç dakika içinde bununla ilgili daha fazla bilgi. Bu arada, panomuzu tasarlamaya ve oluşturmaya başlayabiliriz.
Gösterge Tablosunu Tasarlamak ve Oluşturmak
Adım 7 : Bazı tasarım ve özellik öğeleri eklemeye başlayın.
Google Data Studio'dan ekran görüntüsü, Haziran 2022Örneğimize bir logo ve tarih aralığı kontrolü ekledik ve bunları "rapor düzeyinde" yaptık.
Bu, bu öğelerin çok kullanışlı olabilecek panomuzun tüm sayfalarına kopyalanacağı anlamına gelir!
Buradan itibaren seçenekler sonsuzdur.
Adım 8 : Temayı değiştirin, puan kartları ve tablolarla verileri ekleyin, grafiklerle görselleştirin ve daha fazlasını yapın.
Google Data Studio'dan ekran görüntüsü, Haziran 2022Örneğimizde en iyi performansı ve KPI'ları göstermek için birkaç puan kartıyla başladık.
Google Data Studio'dan ekran görüntüsü, Haziran 2022Ayrıca yorum, içgörü ve öneriler eklemek için ücretsiz metin ekleyebilirsiniz.
Adım 9 : Kontrol panelinize ek özellikler ekleyin.
Google Data Studio'dan ekran görüntüsü, Haziran 2022Artık filtreler, segmentler, kaydırıcılar, açılır listeler ve daha fazlasıyla sayfalarınızı ve verilere nasıl erişeceğinizi özelleştirebilirsiniz.
Örneğimize geri dönersek, yukarıdaki ekran görüntüsü, açılır listelerin kullanılmasının veri alt kümelerine yakınlaştırmayı nasıl mümkün kıldığını gösterir.
Burada, onu platforma göre segmentlere ayırmayı seçebiliriz (yani Instagram, Facebook, vb.).
Durulayın ve Tekrarlayın
Ve işte karşınızda – Facebook Reklamlarınız için bir Data Studio panosu oluşturmanın temel adımları.
Bu kadar kolay.
Yeni veri kaynakları ekleyebilir, rapora ek veri kümeleri getirebilir ve panolarınızda daha ayrıntılı ve gelişmiş raporlar oluşturabilirsiniz.
Erişim ve Sıklık gibi Metrikler
Yukarıda belirtildiği gibi, bazı metriklerin dikkatli bir şekilde yönetilmesi gerekir.
Örneğin, haftalara göre ayrılmış reklamların sıklığını içeren bir raporumuz varsa, bu değerlerin ne toplamı ne de ortalaması, Facebook Reklamları platformunda veya raporlarında bildirileceği gibi size doğru sayıyı vermez.
Raporlamak istediğiniz döneme ait verileri indirip eklemenizi ve ayrı bir sayfa (veya mevcut rapora dahil edilmişse sekme) olarak eklemenizi öneririm.
Hesaplanmış Metrikler
Ortalama tıklama oranı, TBM, BGBM ve hatta ROI (yatırım getirisi) ve ROAS gibi değerler için bunları Data Studio'da hesaplanan metrikler olarak eklemenizi öneririm.
Bunu yapmak basittir.
Metriklerde, Metrik Ekle , Alan Oluştur öğesini seçin ve burada değerlerinizi oluşturabilirsiniz.
Bunun yalnızca bu basit metriklerle sınırlı olmadığını, kendi metriklerinizi de oluşturup ekleyebilirsiniz.
Google Data Studio'dan ekran görüntüsü, Haziran 2022Örneğin, Brüt Kar Marjı veya işletmenizin Facebook reklamlarıyla ilgili olarak nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamanıza olanak tanıyan diğer finansal ölçütler gibi değerleri doğrudan kontrol panelinden ekleyebilirsiniz!
Konnektörler ve Otomasyon
Verileri manuel olarak indirmeye veya Zapier gibi araçları kullanan bir iş akışı oluşturmaya dayanan entegre bir çözüm oluşturmak kolay ve hızlıdır.
Ancak, daha gelişmiş seçenekler de var.
Bunlar, özellikle büyük veri kümeleriyle çalışırken, manuel görevleri en aza indirmesi ve güvenilirlik (yani hata payını azaltma) ve hız için tam otomasyonu tercih etmesi gereken ajanslar ve büyük ölçekli işletmeler için özellikle yararlıdır.
Bu amaçla şirketimiz, güçlü ve kullanımı kolay bir Google E-Tablolar bağlayıcısı sağlayan bir raporlama aracı olan Dataslayer'ı (başkaları da olsa) kullanır.
Avantajı, bağlayıcı ile sayfanızda sorgular oluşturup kaydedebilmeniz ve ayarlandıktan sonra verileri otomatik olarak çekip düzenli olarak yenileyebilmenizdir.
Örneğin, sorguyu önceki yedi gün için her Pazartesi verileri indirecek şekilde ayarlayabilir ve bu nedenle Data Studio panosunun her hafta otomatik olarak yenilenmesini ve güncellenmesini sağlayabiliriz - parmağımızı bile kıpırdatmadan.
Son düşünceler
Gördüğümüz gibi, kullanışlı bir gösterge panosu oluşturmak, biraz planlama ve kurulum çalışması gerektirir.
Ancak bunun güzelliği, gösterge tablolarının (raporlar ve çizelgelerden oluşan bir koleksiyon olarak) doğası gereği son derece güçlü ve esnek olmasıdır.
Basit bir sürümle başlamaktan korkmayın ve farklı görünümler, tablolar, çizelgeler ve daha fazlasıyla bunun birden çok yinelemesini oluşturmaya devam edin.
Harcanan zaman ve çaba buna değecek!
Daha fazla kaynak:
- Search Console ve Data Studio Hakkında Yeni Google Blog Serisi
- “CASE” Kullanarak Daha İyi Google Data Studio Segmentlerinin Kilidini Açma
- Facebook'ta Nasıl Reklam Verilir: Başlangıç Kılavuzu
Öne Çıkan Görsel: Griboedov/Shutterstock