Cum să construiți un tablou de bord Facebook Ads în Google Data Studio

Reclamele Facebook sunt o parte importantă a strategiilor de marketing digital ale multor companii.

Indiferent dacă obiectivul este de a crește gradul de conștientizare sau de a genera vânzări și venituri, măsurarea și raportarea eficacității campaniei poate fi o provocare.

S-ar putea să vă întrebați, reclamele mele Facebook funcționează? Sau ar trebui să-mi investesc bugetul de marketing în altă parte?

Platforma Facebook Ads vă permite să creați rapoarte cu date tăiate și tăiate în cuburi în multe moduri diferite, oferind informații excelente asupra performanței reclamelor.

Cu toate acestea, raportarea reclamelor Facebook poate fi copleșitoare și confuză.

Chiar și un simplu tablou de bord vă poate ajuta să ridicați ștacheta și să ridicați raportarea la un nou nivel.

În această coloană, veți afla cum să faceți exact acest lucru folosind un tablou de bord Google Data Studio pentru raportarea performanței dvs. Facebook Ads.

De ce aveți nevoie de un tablou de bord Facebook Ads

Soluțiile de raportare nu lipsesc, dar Google Data Studio, în opinia noastră, se află în fruntea listei.

Este ușor de utilizat, rapid și, cel mai important, este gratuit.

Există, de asemenea, câteva beneficii suplimentare, începând cu capacitatea dvs. de a importa date nativ din Google Analytics.

Aceasta înseamnă că puteți măsura eficiența campaniilor dvs. Facebook și puteți compara modul în care se descurcă cu performanța altor canale.

În plus, un tablou de bord vă permite să manipulați cu ușurință datele și să le prezentați în mai multe rapoarte sau diagrame.

Dar asta nu este tot. Din perspectiva utilizatorului, tablourile de bord sunt mult mai ușor de gestionat decât rapoartele atunci când se analizează și se compară seturi de date și/sau intervale de date.

Cum să începeți cu Google Data Studio și Facebook Ads

În timp ce Google Data Studio este un instrument uimitor în arsenalul marketerului digital, integrarea datelor Facebook Ads necesită câțiva pași suplimentari în comparație cu platformele native Google, cum ar fi Google Ads, Google Analytics etc.

Nu te teme. Nenumărate soluții manuale și automate vă permit să importați datele din Facebook Ads în Data Studio.

Indiferent de ce alegeți, ar trebui să puteți obține în continuare un tablou de bord frumos și valoros pentru dvs. și afacerea dvs.

Importarea manuală a datelor

Să începem cu un import manual al datelor.

1. Exportarea datelor

Cel mai simplu mod de a demara acest lucru este să creați un raport descărcabil în Facebook Ads.

Rețineți că, dacă doriți să măsurați succesul anunțurilor dvs. în funcție de platformă (adică, Facebook, Instagram etc.) și/sau de plasare (Povestiri Instagram, Feed, coloana din dreapta etc.) nu veți putea vedea valori. cum ar fi Achiziții, Valoarea de conversie a achizițiilor sau Costul pe achiziție.

Acest nivel de date nu este disponibil pe platforma (Facebook Ads), deci nu este accesibil prin intermediul datelor, indiferent de modul în care le trageți, fie prin API, un conector sau descărcat manual, ca în cazul nostru.

Datele de conversie sunt disponibile numai la nivelul superior.

Dacă doriți să vedeți performanța anunțurilor dvs. și să măsurați rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției) sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare), va trebui să descărcați numai datele defalcate în funcție de campanie, set de anunțuri și/sau timp.

Puteți crea și descărca în continuare un raport suplimentar care defalcă datele în funcție de livrare și, prin urmare, de Platformă și de plasare.

Cu toate acestea, aceasta vă va afișa numai valori de performanță, cum ar fi afișări, acoperire, clicuri, CPC (cost-pe-clic), CPM (cost-pe-mia de afișări) etc.

Există încă un motiv excelent pentru utilizarea acestor date pentru a evalua și înțelege performanța anunțurilor noastre pe fiecare platformă și destinație de plasare și pentru a folosi aceste lecții pentru a optimiza difuzarea campaniei.

Pasul 1 : Mergeți la Raportarea anunțurilor și creați un nou raport.

Captură de ecran de la Facebook Ads Manager, iunie 2022

Pasul 2 : alegeți valorile și parametrii pentru raportul dvs.

Captură de ecran de la Facebook Ads Manager, iunie 2022

Aici, este important să aveți în vedere rezultatul final și ce date veți avea nevoie pentru tabloul de bord.

Pasul 3 : Programați raportul.

Captură de ecran de la Facebook Ads Manager, iunie 2022

Acest lucru este opțional, dar primirea rapoartelor trimise în căsuța de e-mail în loc să le descărcați de fiecare dată vă va ușura viața!

Pasul 4 : Poate fi necesar să manipulați datele.

Captură de ecran de la autor, iunie 2022

Alinierea datelor descărcate din reclamele Facebook ar putea necesita unele mici modificări.

În exemplul nostru de mai sus, am schimbat coloana cu dată pentru a ne asigura că Google Data Studio o va recunoaște.

2. Importarea datelor

După ce descărcați datele într-un format CSV sau Excel, le puteți importa în Foi de calcul Google.

Pasul 5 : De la Excel la Google Sheets.

Captură de ecran din Foi de calcul Google, iunie 2022

Dacă ați programat ca raportul să fie trimis prin e-mail în mod regulat, fie zilnic, săptămânal sau lunar, puteți automatiza unii dintre pașii de mai sus.

Soluții precum Zapier vă permit să configurați importurile automate ale datelor din atașamentul de e-mail direct în Foi de calcul Google.

Deoarece acest lucru poate fi diferit de la configurare la configurare, nu vom acoperi acest proces în acest ghid. Cu toate acestea, o căutare rapidă pe Google ar trebui să vă ajute.

După ce importați datele, conectați foaia la Data Studio ca sursă de date.

Pasul 6 : Adăugați datele.

Captură de ecran din Google Data Studio, iunie 2022

Va trebui să conectați foaia Google la tabloul de bord Data Studio o singură dată.

Odată conectat, orice modificări ale datelor din fișă vor fi reflectate în tabloul de bord.

Când adăugați date în Data Studio dintr-un CSV sau Google Sheets, rețineți câteva lucruri cu adevărat importante.

Tratați cu atenție valorile precum acoperirea și frecvența și valorile calculate, cum ar fi CPC, CPM etc., atunci când combinați și agregați datele.

Mai multe despre asta în câteva minute. Între timp, putem începe să ne proiectăm și să construim tabloul de bord.

Proiectarea și construirea tabloului de bord

Pasul 7 : Începeți să adăugați câteva elemente de design și caracteristici.

Captură de ecran din Google Data Studio, iunie 2022

Am adăugat o siglă și un control al intervalului de date în exemplul nostru și le-am făcut „la nivel de raport”.

Asta înseamnă că aceste elemente vor fi copiate pe toate paginile tabloului de bord, ceea ce poate fi foarte util!

De aici încolo, opțiunile sunt nesfârșite.

Pasul 8 : Schimbați tema, adăugați datele cu tabele și tabele, vizualizați-o cu diagrame și multe altele.

Captură de ecran din Google Data Studio, iunie 2022

Am început cu câteva tabele de punctaj pentru a arăta performanța de top și KPI-urile în exemplul nostru.

Captură de ecran din Google Data Studio, iunie 2022

De asemenea, puteți adăuga text liber pentru a include comentarii, perspective și recomandări.

Pasul 9 : Adăugați funcții suplimentare la tabloul de bord.

Captură de ecran din Google Data Studio, iunie 2022

Acum vă puteți personaliza paginile și modul în care accesați datele cu filtre, segmente, glisoare, liste derulante și multe altele.

Revenind la exemplul nostru, captura de ecran de mai sus arată cum utilizarea listelor drop-down face posibilă mărirea subseturi de date.

Aici, putem alege să-l segmentăm pe platformă (adică, Instagram, Facebook etc.).

Clătiți și repetați

Și iată-i - pașii de bază pentru a crea un tablou de bord Data Studio pentru reclamele tale Facebook.

Este atât de ușor.

Puteți adăuga noi surse de date, puteți aduce seturi de date suplimentare în raport și puteți crea rapoarte și mai detaliate și avansate în tablourile de bord.

Valori, cum ar fi acoperirea și frecvența

După cum am menționat mai sus, unele valori trebuie gestionate cu atenție.

De exemplu, dacă avem un raport care include frecvența reclamelor defalcate pe săptămână, nici suma, nici media acelor valori nu vă va oferi numărul exact așa cum ar fi raportat pe platforma sau rapoartele Facebook Ads.

Vă sugerez să descărcați și să adăugați datele pentru perioada pentru care doriți să raportați și să le adăugați ca o foaie separată (sau filă dacă sunt incluse în raportul existent).

Valori calculate

Pentru valori precum rata medie de clic, CPC, CPM sau chiar rentabilitatea investiției (rentabilitatea investiției) și rentabilitatea cheltuielilor publicitare, vă sugerez să adăugați acestea ca valori calculate în Data Studio.

A face acest lucru este simplu.

În valori, selectați Adăugați o valoare , Creați un câmp și acolo vă puteți construi valorile.

Rețineți că acest lucru nu se limitează doar la aceste valori simple, ci puteți, de asemenea, să creați și să adăugați propriile valori.

Captură de ecran din Google Data Studio, iunie 2022

De exemplu, puteți adăuga valori precum Marja de profit brută sau alte valori financiare care vă permit să înțelegeți mai bine cum funcționează afacerea dvs. în relație cu publicitatea de pe Facebook și direct din tabloul de bord!

Conectori și automatizări

Este ușor și rapid să creați o soluție integrată care se bazează pe descărcarea manuală a datelor sau pe configurarea unui flux de lucru care utilizează instrumente precum Zapier.

Cu toate acestea, există și opțiuni mai avansate.

Acestea sunt deosebit de utile pentru agenții și companiile la scară largă care trebuie să minimizeze sarcinile manuale și să favorizeze automatizarea completă pentru fiabilitate (adică, reducerea marjei de eroare) și viteză, în special atunci când lucrează cu seturi de date mari.

În acest scop, compania noastră utilizează Dataslayer (deși există și altele), un instrument de raportare care oferă un conector Google Sheets puternic și ușor de utilizat.

Avantajul este că puteți crea și salva interogări în foaia dvs. cu conectorul și, odată ce sunt setate, puteți extrage automat datele și le reîmprospătați în mod regulat.

Deci, de exemplu, am putea seta interogarea să descarce datele în fiecare luni pentru ultimele șapte zile și, prin urmare, să avem tabloul de bord Data Studio să fie reîmprospătat și actualizat automat în fiecare săptămână – fără a fi nevoie să ridicați un deget.

Considerații finale

După cum am văzut, crearea unui tablou de bord util necesită puțină planificare și muncă.

Dar frumusețea este că tablourile de bord (ca o colecție de rapoarte și diagrame) sunt extrem de puternice și flexibile prin natura lor.

Nu vă fie teamă să începeți cu o versiune simplă și să continuați să creați mai multe iterații ale acesteia cu diferite vizualizări, tabele, diagrame și multe altele.

Timpul și eforturile investite vor fi mai mult decât meritate!

Mai multe resurse:

• Noua serie de bloguri Google despre Search Console și Data Studio
• Cum să deblocați segmente mai bune Google Data Studio folosind „CASE”
• Cum să faci publicitate pe Facebook: un ghid pentru începători

Imagine prezentată: Griboedov/Shutterstock