GoogleデータスタジオでFacebook広告ダッシュボードを構築する方法

Facebook広告は、多くの企業のデジタルマーケティング戦略の重要な部分です。

目的が認知度を高めることであろうと、売上と収益を生み出すことであろうと、キャンペーンの有効性を測定して報告することは困難な場合があります。

あなたは不思議に思うかもしれません、私のFacebook広告は機能していますか？ それとも、マーケティング予算を他の場所に投資する必要がありますか？

Facebook Adsプラットフォームを使用すると、さまざまな方法でデータをスライスおよびダイシングしてレポートを作成し、広告のパフォーマンスに関する優れた洞察を得ることができます。

ただし、Facebook広告のレポートは、圧倒的で混乱を招く可能性があります。

単純なダッシュボードでさえ、基準を引き上げ、レポートを新しいレベルに引き上げるのに役立ちます。

このコラムでは、Facebook広告のパフォーマンスレポートにGoogleDataStudioダッシュボードを使用してそれを行う方法を学習します。

Facebook広告ダッシュボードが必要な理由

そこにレポートソリューションの不足はありませんが、GoogleDataStudioは私たちの意見ではリストのトップです。

使いやすく、高速で、最も重要なのは無料です。

Google Analyticsからデータをネイティブにインポートできることから始めて、いくつかの追加の利点もあります。

つまり、Facebookキャンペーンの効果を測定し、他のチャネルのパフォーマンスと比較することができます。

さらに、ダッシュボードを使用すると、データを簡単に操作して、複数のレポートまたはグラフに表示できます。

しかし、それだけではありません。 ユーザーの観点からは、データセットや日付範囲を分析および比較する場合、ダッシュボードはレポートよりも管理がはるかに簡単です。

GoogleDataStudioとFacebook広告の使用を開始する方法

グーグルデータスタジオはデジタルマーケターの武器の素晴らしいツールですが、フェイスブック広告データを統合するには、グーグル広告、グーグルアナリティクスなどのグーグルのネイティブプラットフォームと比較していくつかの追加のステップが必要です。

恐れるな。 数え切れないほどの手動および自動化されたソリューションにより、Facebook広告からDataStudioにデータをインポートできます。

どちらを選択しても、あなたとあなたのビジネスにとって美しく価値のあるダッシュボードを実現できるはずです。

データを手動でインポートする

データの手動インポートから始めましょう。

1.データのエクスポート

これを開始する最も簡単な方法は、Facebook広告でダウンロード可能なレポートを作成することです。

プラットフォーム（Facebook、Instagramなど）や配置（Instagramストーリー、フィード、右側の列など）ごとに広告の成功を測定する場合は、指標を表示できないことに注意してください。購入、購入コンバージョン値、購入あたりのコストなど。

このレベルのデータは（Facebook Ads）プラットフォームでは利用できないため、API、コネクタ、またはこの場合のように手動でダウンロードするかどうかに関係なく、データをどのようにプルしても、データからアクセスすることはできません。

コンバージョンデータはトップレベルでのみ利用できます。

広告の掲載結果を確認し、ROI（投資収益率）またはROAS（広告費用対効果）を測定する場合は、キャンペーン、広告セット、または時間ごとに分類されたデータのみをダウンロードする必要があります。

データを配信ごとに、つまりプラットフォームと配置ごとに分類する追加のレポートを作成してダウンロードすることもできます。

ただし、表示回数、リーチ、クリック数、CPC（クリック単価）、CPM（インプレッション単価）などのパフォーマンス指標のみが表示されます。

このデータを使用して、各プラットフォームとプレースメント全体の広告のパフォーマンスを評価および理解し、それらのレッスンを使用してキャンペーンの配信を最適化するための優れたケースがまだあります。

ステップ1 ：広告レポートに移動し、新しいレポートを作成します。

Facebook Ads Managerのスクリーンショット、2022年6月

ステップ2 ：レポートの指標とディメンションを選択します。

Facebook Ads Managerのスクリーンショット、2022年6月

ここでは、最終的な結果と、ダッシュボードに必要なデータを念頭に置くことが重要です。

ステップ3 ：レポートをスケジュールします。

Facebook Ads Managerのスクリーンショット、2022年6月

これはオプションですが、レポートを毎回ダウンロードするのではなく、受信トレイに送信することで、作業がはるかに楽になります。

ステップ4 ：データを操作する必要があるかもしれません。

著者からのスクリーンショット、2022年6月

Facebook広告からダウンロードしたデータを揃えるには、若干の変更が必要になる場合があります。

上記の例では、日付列を変更して、GoogleDataStudioがそれを認識できるようにしました。

2.データのインポート

データをCSVまたはExcel形式でダウンロードすると、Googleスプレッドシートにインポートできます。

ステップ5 ：ExcelからGoogleスプレッドシートへ。

Googleスプレッドシートのスクリーンショット、2022年6月

レポートを定期的に電子メールで送信するようにスケジュールしている場合は、毎日、毎週、毎月のいずれであっても、上記の手順の一部を自動化できます。

Zapierのようなソリューションを使用すると、メールの添付ファイルからGoogleスプレッドシートに直接データを自動インポートするように設定できます。

これはセットアップごとに異なる可能性があるため、このガイドではそのプロセスについては説明しません。 ただし、グーグルですばやく検索すると役立つはずです。

データをインポートしたら、シートをデータソースとしてDataStudioに接続します。

ステップ6 ：データを追加します。

Google Data Studioのスクリーンショット、2022年6月

Googleスプレッドシートをデータスタジオダッシュボードに接続する必要があるのは1回だけです。

接続すると、シート内のデータへの変更はダッシュボードに反映されます。

CSVまたはGoogleスプレッドシートからデータスタジオにデータを追加するときは、いくつかの非常に重要なことに注意してください。

データを組み合わせて集計するときは、リーチやフリークエンシーなどの指標と、CPC、CPMなどの計算された指標を慎重に扱ってください。

数分でそれについてもっと。 それまでの間、ダッシュボードの設計と構築を開始できます。

ダッシュボードの設計と構築

ステップ7 ：いくつかのデザイン要素と機能要素の追加を開始します。

Google Data Studioのスクリーンショット、2022年6月

この例では、ロゴと日付範囲のコントロールを追加し、それらを「レポートレベル」にしました。

つまり、これらの要素はダッシュボードのすべてのページにコピーされるため、非常に便利です。

これからは、選択肢は無限大です。

ステップ8 ：テーマを変更し、スコアカードと表を使用してデータを追加し、グラフを使用して視覚化します。

Google Data Studioのスクリーンショット、2022年6月

この例では、トップラインのパフォーマンスとKPIを示すために、いくつかのスコアカードから始めました。

Google Data Studioのスクリーンショット、2022年6月

解説、洞察、推奨事項を含めるためにフリーテキストを追加することもできます。

ステップ9 ：ダッシュボードに機能を追加します。

Google Data Studioのスクリーンショット、2022年6月

フィルタ、セグメント、スライダー、ドロップダウンリストなどを使用して、ページとデータへのアクセス方法をカスタマイズできるようになりました。

例に戻ると、上のスクリーンショットは、ドロップダウンリストを使用してデータのサブセットにズームインする方法を示しています。

ここでは、プラットフォーム（Instagram、Facebookなど）ごとにセグメント化することを選択できます。

すすぎ、繰り返します

これで、Facebook広告用のデータスタジオダッシュボードを作成するための基本的な手順が完了しました。

とても簡単です。

新しいデータソースを追加したり、レポートに追加のデータセットを追加したり、ダッシュボード内にさらに詳細で高度なレポートを作成したりできます。

リーチやフリークエンシーなどの指標

上記のように、一部のメトリックは注意深く管理する必要があります。

たとえば、週ごとに分類された広告の頻度を含むレポートがある場合、これらの値の合計も平均も、Facebook広告プラットフォームまたはレポートで報告される正確な数値を提供しません。

レポートする期間のデータをダウンロードして追加し、別のシート（または既存のレポートに含まれている場合はタブ）として追加することをお勧めします。

計算されたメトリック

平均クリック率、CPC、CPM、さらにはROI（投資収益率）やROASなどの値については、データスタジオ内で計算された指標としてこれらを追加することをお勧めします。

そうするのは簡単です。

指標で、[指標の追加] 、[フィールドの作成]の順に選択すると、値を作成できます。

これは、これらの単純なメトリックだけでなく、独自のメトリックを作成および追加することもできることに注意してください。

Google Data Studioのスクリーンショット、2022年6月

たとえば、売上総利益率やその他の財務指標などの値を追加して、Facebook広告に関連して、ダッシュボード内から直接、ビジネスのパフォーマンスをよりよく理解できるようにすることができます。

コネクタと自動化

データを手動でダウンロードするか、Zapierなどのツールを使用するワークフローを設定することに依存する統合ソリューションを簡単かつ迅速に作成できます。

ただし、より高度なオプションもあります。

これらは、特に大規模なデータセットを操作する場合に、手動タスクを最小限に抑え、信頼性（つまり、エラーのマージンを減らす）と速度を完全に自動化する必要がある機関や大規模企業に特に役立ちます。

この目的のために、当社はDataslayerを使用しています（他にもありますが）。これは、強力で使いやすいGoogleスプレッドシートコネクタを提供するレポートツールです。

利点は、コネクタを使用してシートにクエリを作成して保存でき、設定が完了すると、データを自動的にプルして定期的に更新できることです。

したがって、たとえば、過去7日間の毎週月曜日にデータをダウンロードするようにクエリを設定すると、指を離さなくても、DataStudioダッシュボードを毎週自動的に更新および更新できます。

最終的な考慮事項

これまで見てきたように、便利なダッシュボードを作成するには、セットアップに少し計画と作業が必要です。

しかし、その美しさは、ダッシュボード（レポートとチャートのコレクションとして）が本質的に非常に強力で柔軟性があることです。

単純なバージョンから始めて、さまざまなビュー、表、グラフなどを使用して、そのバージョンの複数のイテレーションを作成し続けることを恐れないでください。

投資した時間と労力はそれ以上の価値があります！

その他のリソース：

• 検索コンソールとデータスタジオについての新しいGoogleブログシリーズ
• 「CASE」を使用してより良いGoogleデータスタジオセグメントのロックを解除する方法
• Facebookに広告を出す方法：初心者向けガイド

注目の画像：Griboedov / Shutterstock