การสนับสนุนกฎระเบียบทางเทคนิคที่ลดลง – สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อ PPC อย่างไร

ส่วนแบ่งของชาวอเมริกันที่เห็นด้วยกับกฎระเบียบของบริษัทเทคโนโลยีมากขึ้นนั้นลดลงอย่างมากตั้งแต่ปี 2564

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2564 ชาวอเมริกัน 56% ต้องการกฎระเบียบเพิ่มเติม ปีนี้ตัวเลขนั้นลดลงเหลือ 44%

เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันที่ต้องการ กฎข้อบังคับจากรัฐบาล น้อยลง ในบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ ๆ เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ตอนนี้ 1 ใน 5 ของชาวอเมริกันเห็นด้วยกับกฎระเบียบที่น้อยลง

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบต่อ PPC อย่างไร

อะไรทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงการบรรยาย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการโต้เถียงกันมากมายเกี่ยวกับจำนวนคำพูดฟรีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ข้อโต้แย้งหลักบางประการที่อาจนึกถึง:

• การแบนบุคคลบนแพลตฟอร์มโซเชียลสำหรับคำพูดที่ทำร้ายร่างกายหรือแสดงความเกลียดชัง
• ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจัดซื้อสื่อ
• ต่อสู้กับการแบ่งปันข้อมูลที่ผิดและการตรวจสอบข้อเท็จจริง

Twitter น่าจะนึกถึงเมื่อคุณได้ยินว่ามีคนถูกแบน อย่างไรก็ตาม Twitter ไม่ได้เป็นต้นเหตุของความขัดแย้งเพียงอย่างเดียว

การเซ็นเซอร์ก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลเช่นกัน เนื่องจากชาวอเมริกัน 77% คิดว่าเป็นไปได้มากหรือค่อนข้างมากที่ไซต์โซเชียลมีเดียจงใจเซ็นเซอร์มุมมองที่พวกเขาเห็นว่าไม่เหมาะสม

สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อ PPC ในระยะยาวอย่างไร?

ด้วยกฎระเบียบที่น้อยลงในอนาคต นี่หมายความว่าสื่อและแพลตฟอร์มโฆษณาสามารถควบคุมสิ่งที่พวกเขาเสนอ (หรือไม่เสนอ) แก่ผู้โฆษณาและผู้ใช้

ผู้ลงโฆษณาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในกฎระเบียบหรือขาดข้อบังคับในบางแง่มุมแล้ว

เพื่อให้เป็นไปตามข้อบังคับ Google (และบริษัทอื่นๆ) ได้นำนโยบายที่เน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้บริโภคและความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อ PPC ในหลายวิธี:

• การลบคุกกี้ของบุคคลที่สาม
• การจำกัดตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในแพลตฟอร์ม
• การกำหนดเป้าหมายเริ่มต้นที่กว้างขึ้น
• ความเป็นส่วนตัวของข้อความค้นหาใน Google Ads

การลบคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ด้วยการนำคุกกี้ของบุคคลที่สามออก ผู้โฆษณาต้องเริ่มสร้างรายชื่อบุคคลที่หนึ่งของตน รายชื่อบุคคลที่หนึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของการกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังบุคคลในอนาคต

หากคุณกำลังถามถึงวิธีการสร้างรายชื่อบุคคลที่หนึ่ง คุณอาจต้องเริ่มเปลี่ยนกลยุทธ์ PPC ของคุณ

หลายบริษัทมองว่า PPC เป็นช่องทางการได้มาซึ่งคลิกสุดท้าย หากบริษัทของคุณมีวงจรการขายที่ยาวขึ้น ให้ลองเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณเพื่อรวมกลยุทธ์การรับรู้

นอกจากนี้ ให้พิจารณาการวัด Conversion ที่อ่อนนุ่ม ซึ่งจะช่วยสร้างรายการบุคคลที่หนึ่งของคุณเพื่อแนะนำผู้ใช้ให้ซื้อในท้ายที่สุด

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่จำกัดและกว้างขึ้น

หากคุณทำงานในแพลตฟอร์มโฆษณา Meta (เดิมคือ Facebook) คุณน่าจะคุ้นเคยกับสิ่งที่ฉันชอบเรียกว่า "แถบสีดำแห่งความตาย":

เครดิตภาพ: ภาพหน้าจอถ่ายโดยผู้เขียน, มิถุนายน 2022

Meta จำกัดตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาจำนวนมาก โดยเฉพาะในพื้นที่ข้อมูลประชากร ด้านที่ฉันเคยเห็นข้อจำกัดได้แก่:

• ตำแหน่งงาน
• นายจ้าง
• หน้าที่การงาน

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มยังได้วางแนวทางปฏิบัติที่ไม่เลือกปฏิบัติ อย่างไรก็ตาม ในบางกรณีสำหรับผู้โฆษณา วิธีนี้อาจทำให้กลยุทธ์ PPC ของคุณมีประสิทธิภาพน้อยลง

ตัวอย่างเช่น บริษัทผู้รับเหมาในพื้นที่ต้องการโพสต์โฆษณาที่จ้างโฟร์แมนหรือคนงานในงานก่อสร้าง

พวกเขารู้ว่ากลุ่มเป้าหมายสำหรับงานนี้คือ:

• ชาย
• อายุ 25-50 ปี
• ภายใน 30 ไมล์ จากตัวเมือง

ตอนนี้ เมื่อพยายามกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มผู้เข้าชมนี้ พวกเขาพบกับการไม่อนุมัติโฆษณาในสิ่งที่พวกเขาพิจารณาว่าเป็นการเลือกปฏิบัติในทันที

เครดิตภาพ: ภาพหน้าจอถ่ายโดยผู้เขียน, มิถุนายน 2022

เพื่อที่จะให้บริการโฆษณานี้ พวกเขาต้องเปิดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น ทำให้การกำหนดเป้าหมายและการใช้จ่ายด้านโฆษณาโดยรวมมีประสิทธิภาพน้อยลง

หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก ทุกดอลลาร์มีค่า คุณไม่มีเงินให้เสียไปกับการโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพ

การนำคำค้นหาออก

ผู้โฆษณาเกือบทุกคนต้องรับมือกับการขาดความโปร่งใสของข้อความค้นหาในปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้น

ในบางกรณี Google ซ่อนข้อความค้นหามากกว่า 60% สำหรับสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "ปริมาณการค้นหาต่ำ" หรือ "ข้อความค้นหาที่ไม่ทำให้เกิด Conversion"

อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาทราบดีว่าไม่ใช่กรณีนี้ Google กำลังซ่อนข้อความค้นหาที่ทำให้เกิด Conversion จริงและผู้โฆษณาไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาค้นหา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเปลี่ยนไปใช้การทำงานแบบกว้าง ผู้ลงโฆษณาต้องการคำแนะนำดังกล่าวเพื่อช่วยในการตัดสินใจทางธุรกิจที่ดีขึ้น

คุณทำอะไรได้บ้าง?

เมื่อพูดถึงการนำคุณลักษณะออก เช่น การกำหนดเป้าหมายโฆษณาหรือข้อความค้นหา คำแนะนำหลักของฉันคือการพูดออกมา หากคุณมีตัวแทนในแพลตฟอร์มเหล่านั้น ให้ใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ ให้เสียงของคุณได้ยิน

Google ได้เริ่มนำความคิดเห็นของผู้โฆษณามาพิจารณา และแสดงให้เห็นพร้อมกับการแก้ไขในแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวที่กำลังจะมีขึ้น

นอกจากนี้ อย่าลืมติดต่อ Google Ads Liason บน Twitter นี่เป็นโอกาสที่จะเข้าถึงคนใน Google โดยตรงเกี่ยวกับคำถามหรือปัญหาของคุณ

ในขณะที่เราเปลี่ยนไปใช้น้อยลง (หรือมากกว่านั้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณมองอย่างไร) กฎระเบียบด้านเทคโนโลยี คุณอาจต้องคิดใหม่ถึงวิธีการทำงานของ PPC สำหรับคุณ

แทนที่จะมองว่า PPC เป็นช่องทางการได้มาซึ่งคลิกสุดท้าย ให้มองว่าเป็นเครื่องมือสร้างความตระหนักและวิธีเสริมกลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวมของคุณ

อย่าให้ความพยายาม PPC ของคุณอยู่ในไซโล การทำเช่นนี้ คุณกำลังจำกัดความเกี่ยวข้องของช่องนี้ และท้ายที่สุด ความสำเร็จของ PPC

ภาพเด่น: Azian Stock/Shutterstock