Почему целевая страница Pinterest может быть идеальной для вашего бренда

До сих пор Facebook, Twitter и Instagram были предпочтительными для большинства владельцев бизнеса маркетинговых платформ в социальных сетях. Однако, возможно, пришло время изменить это мышление, поскольку Pinterest становится новым лучшим другом для многих брендов по бизнес-маркетингу.

Помимо того, что это любимое времяпрепровождение для 100 миллионов пользователей Pinterest, оно также идеально подходит для компаний, пытающихся ориентироваться на определенную аудиторию.

Хотите верьте, хотите нет, но в настоящее время более 500000 компаний имеют учетные записи Pinterest Business, а на платформе недавно наблюдалось увеличение на 27% учетных записей, созданных компаниями из списка Fortune 500. И это не секрет, почему, поскольку пинами Pinterest делятся в 100 раз больше, чем твитами!

Посмотрите, почему Pinterest идеально подходит для использования брендами в качестве рекламной платформы и как компании используют платформу с целевыми страницами после клика для развития своего бизнеса.

Что такое целевая страница Pinterest после клика?

Целевая страница Pinterest после клика - это отдельная страница, на которую посетители попадают после нажатия на рекламу в Pinterest. На страницах этого типа используются такие элементы, как изображения, отзывы и убедительная копия, чтобы убедить посетителей перейти на предложение.

Быстрый взгляд на демографические данные и статистику Pinterest

Давайте взглянем на некоторые важные демографические данные пользователей Pinterest. Затем мы обсудим некоторые наиболее важные статистические данные, касающиеся как активности пользователей, так и страниц компании.

Демография Pinterest

Для вашего бизнеса важно точно знать, кто ваша целевая аудитория, а также кто больше всего использует Pinterest - потому что, если ваша целевая аудитория не на платформе, тогда зачем вообще там рекламировать?

Вот некоторые важные демографические данные Pinterest, которые следует учитывать:

85% пользователей Pinterest - женщины

Знание того, что большинство пользователей Pinterest - женщины, поможет вам нацелить свои рекламные усилия, адаптируя сообщения для женщин (по большей части).

Хотя, если ваш бизнес ориентирован в первую очередь на мужчин, Pinterest может быть не лучшей платформой для социальных сетей в рамках ваших маркетинговых кампаний. Если это так, Facebook или Twitter могут быть лучшим выбором, поскольку эти платформы немного больше ориентированы на мужчин.

60% пользователей Pinterest находятся в США, но международный рост в 2015 году составил 135%.

Это отличная новость для брендов, ориентированных на рынки США, поскольку большинство пользователей Pinterest из США. Статистика также очень обнадеживает для тех брендов, которые нацелены на международные рынки, поскольку международные темпы роста на Pinterest стремительно растут. Если эти тенденции сохранятся, в ближайшем будущем должно появиться относительно равномерное соотношение пользователей Pinterest из США и других стран, и это будет здорово для обмена и распространения культур.

40% пользователей Pinterest в США в возрасте от 18 до 24 лет.

Эта возрастная группа - самая большая возрастная группа американских пользователей Pinterest. Основная причина этого в том, что Pinterest в основном используется для планирования, и, как оказалось, молодые люди любят планировать. Они используют Pinterest для планирования больших жизненных событий, таких как свадьбы, покупка дома, рождение детей и т. Д. Это также отличное место для них, чтобы планировать небольшие повседневные дела, например, как они собираются одеваться осенью и что они собираюсь пообедать завтра вечером.

И наоборот, самая маленькая возрастная группа на Pinterest - это возраст от 50 и старше, поэтому, если это ваш целевой рынок, ваши усилия, вероятно, лучше потратить на что-то другое.

Статистика Pinterest, связанная с бизнесом

Около 75% пользователей Pinterest…

Купили что-то в Pinterest или благодаря ему. Хотя другие платформы социальных сетей имеют больше активных пользователей в месяц, чем Pinterest, нельзя отрицать, что Pinterest по-прежнему оказывает огромное влияние на своих пользователей. Тот факт, что почти три четверти пользователей покупают что-то по ссылке Pinterest (или просто потому, что они что-то видели на платформе), доказывает, что продвижение на Pinterest может стоить вашего времени.

Это подводит нас к следующему пункту ...

Компании, которые публикуют сообщения 5 раз в день, пользуются наибольшим успехом.

Некоторые компании могут публиковать больше или меньше сообщений, но исследования показали, что лучше всего публиковать ровно пять раз в день. Если меньше пяти, вы, скорее всего, не деляетесь достаточным количеством контента, что означает, что вы недостаточно повышаете узнаваемость бренда, и зрители, вероятно, даже не вспомнят контент, которым вы поделились. Если вам больше пяти, люди могут быстро почувствовать, что ваши сообщения засыпаны и ошеломлены, и захотят отписаться от вас.

К 2018 году около 84% маркетинговых коммуникаций будет осуществляться с использованием визуальных средств.

На диаграмме ниже показаны основные тактики контент-маркетинга B2C, использованные в 2016 году, из которых фотографии и видео входят в первую четверку (инфографика не отстает). Это показывает, насколько мощными визуальными средствами являются ваши маркетинговые кампании. Более того, 55% контент-маркетологов говорят, что в ближайшем будущем они планируют уделять приоритетное внимание созданию и использованию визуального контента.

75% сохраненных пинов поступают от предприятий.

На других платформах социальных сетей большинство пользователей не хотят видеть контент от компаний, если он не имеет прямого отношения к их личным интересам. Это связано с тем, что люди обычно используют большинство других сетей просто для общения и рассматривают бизнес-контент как разрушительный и «назойливый», когда они не ищут его специально.

Пользователи Pinterest, с другой стороны, любят бизнес-контент и им действительно нравится проводить время в социальных сетях, целенаправленно ища и взаимодействуя с бизнес-контентом. Это может быть причиной того, что три четверти всех сохраненных пинов поступают непосредственно от компаний.

83% активных пользователей предпочитают следить за брендом, а не за знаменитостью.

Вероятно, это связано с тем, что Pinterest сильно ориентирован на еду, моду, образ жизни и все, что связано с DIY. Учитывая, что все бренды на Pinterest специализируются на какой-либо из этих вещей, неудивительно, что пользователи Pinterest предпочитают следить за брендами, а не за знаменитостями. Хотя отслеживание знаменитостей может быть обычным делом на других платформах социальных сетей, это не является приоритетом для пользователей Pinterest.

Более пристальный взгляд на рекламу Pinterest

Чтобы размещать рекламу в Pinterest, компании должны создать бизнес-аккаунт Pinterest, а затем создать продвигаемые пины. Продвигаемые пины - это пины, за которые маркетологи платят, чтобы их увидело больше людей, что повышает осведомленность, вовлеченность и посещаемость.

Продвигаемые пины позволяют рекламодателям охватить свою аудиторию, ориентируясь на определенные демографические и контекстные факторы при настройке своей кампании Pinterest. Достигнув своей целевой аудитории, маркетологи получают возможность конвертировать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, продажи и прибыль.

Чтобы максимально использовать ваши продвигаемые пины, вы всегда должны иметь ссылку пинов на целевую страницу после клика, так как это поможет преобразовать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов. Другими словами, дайте им лучшее место для «приземления» после нажатия на вашу рекламу в Pinterest. Просто убедитесь, что ваша целевая страница Pinterest после клика будет интересной и убедительной, используя изображения, отзывы и убедительную и убедительную копию.

Также важно помнить, что Pinterest - это визуальная платформа на основе изображений, созданная специально для визуально привлекательных брендов. Следовательно, имеет смысл только то, что ваши объявления Pinterest и целевые страницы Pinterest после клика также будут визуально привлекательными.

Как бренды используют целевые страницы Pinterest после клика?

В этом разделе мы рассмотрим, как нынешние бренды используют рекламу Pinterest для увеличения посещаемости целевой страницы после клика, а также как они используют целевые страницы Pinterest для повышения узнаваемости бренда и продаж.

1. Костер

Bonfire - это компания, специализирующаяся на пошиве одежды, которая позволяет людям разрабатывать и продавать рубашки и худи для сбора средств. Они используют рекламу Pinterest ниже (изображение 1), чтобы привлечь трафик на свою целевую страницу с переходом по клику и после клика (изображение 2). Объявление хорошо представляет бренд, потому что в нем изображен индивидуальный дизайн футболки и подчеркивается главное преимущество использования их услуги (сбор средств). Как только посетители нажимают кнопку CTA, они попадают на эту целевую страницу с переходом по клику после клика:

Что страница делает хорошо:

• Логотип Bonfire не связан с их домашней страницей. Не связывая логотип, Bonfire удерживает внимание на странице и кнопке CTA.
• Заголовок эффективно объясняет ценностное предложение Bonfire.
• В подзаголовке используется слово «бесплатно» , что апеллирует к нашему врожденному желанию получить что-то даром.
• Две взаимодействующие кнопки CTA предоставляют посетителям несколько вариантов перехода на следующую страницу и начала кампании по сбору средств.
• Значки клиентов от таких брендов, как World Pediatric Project и Pets for Patriots, помогают завоевать доверие Bonfire.
• Отзывы клиентов, дополненные изображением и организацией, также действуют как сигналы доверия, потому что они подчеркивают другой аспект Bonfire (сбор денег и свобода отсутствия необходимости управлять платежами или запасами).
• Маленькая синяя кнопка чата в правом нижнем углу открывает окно чата на этой странице. Поскольку окно открывается на этой странице, вместо того, чтобы направлять пользователя на новую страницу, оно не действует как ссылка для выхода.

Что можно протестировать A / B:

• Копию CTA можно улучшить с помощью персонализированной копии. «Начать» не так убедительно, как, скажем, «Начать мою кампанию по сбору средств».
• Визуальная стрелка, указывающая на каждую кнопку CTA, привлечет еще больше внимания к цели страницы. Этот элемент дизайна можно протестировать A / B, потому что на странице много визуальных элементов, поэтому все, что направляет внимание посетителя на любую зеленую кнопку, тем лучше.

2. Живые контакты с потенциальными клиентами

Live Contact Leads - это услуга, специализирующаяся на генерации потенциальных клиентов в режиме реального времени. Они гордятся тем, что находят клиентов, которые активно заинтересованы в вашем продукте или услуге, а затем передают их напрямую вам, чтобы вы могли представить свой продукт или услугу. В Pinterest они используют эту рекламу ниже, чтобы привлечь трафик на свою бесплатную консультационную целевую страницу после клика:

Что страница делает хорошо:

• Телефонный номер является интерактивным, что помогает потенциальным клиентам ускорить процесс связи с ведущими контактными лицами. Таким образом потенциальным клиентам не нужно ждать, пока компания свяжется с ними после того, как они отправят форму, потому что они могут поговорить с ними прямо сейчас.
• Значки клиентов от таких брендов, как Farmers Insurance, Blue Cross Blue Shield и General Electric, помогают завоевать доверие компании.
• Отзывы клиентов также выступают в качестве сигналов доверия, поскольку они подчеркивают различные положительные аспекты лидов в режиме реального времени. Однако использование анимации и безликого аватара заставляет нас скептически относиться к реальности этих клиентов.
• Краткую форму потенциальные клиенты могут легко и быстро заполнить.
• «Бесплатно» используется в заголовке формы, что помогает побудить посетителей заполнить форму и получить консультацию.

Что можно протестировать A / B:

• Многочисленные ссылки выхода в заголовке (ссылка по электронной почте) и нижнем колонтитуле страницы (кнопки социальных сетей и название бренда) позволяют посетителям покинуть страницу без предварительной отправки формы.
• Текст с призывом к действию «Отправить» - одно из худших слов, которые можно использовать на кнопке. Изменение текста на что-то вроде «Получите мою бесплатную консультацию» будет более убедительным и, вероятно, привлечет больше потенциальных клиентов.
• Цвет кнопки CTA нормальный, но он не выделяется так сильно, как, скажем, оранжевый.
• Почему после «Что говорят наши клиенты?» Стоит вопросительный знак ? Если отзывы реальны, Live Contact Leads будет более определенным и уберет вопросительный знак.
• Значки клиентов выглядят искаженными и обрезанными, что частично снижает легитимность этих брендов, использующих Live Contact Leads.

3. Трансформация онлайн-бизнеса

Эта маркетинговая кампания призвана побудить людей скачать отчет, содержащий бесплатные инструменты для построения успешного онлайн-бизнеса. Кампания состоит из трех отдельных элементов, включая продвигаемый пин на Pinterest и страницу захвата потенциальных клиентов, на которую потенциальные клиенты попадают после нажатия продвигаемого пина. После того, как посетители нажимают кнопку CTA, отображается двухэтапная форма подписки, где посетители могут указать свое имя и адрес электронной почты, чтобы получить бесплатный отчет (изображение 3):

Что страница делает хорошо:

• Слово «бесплатно» используется на всей целевой странице после клика и на двухэтапной форме подписки, что чрезвычайно привлекательно, потому что всем нравится получать что-то бесплатно.
• Отсутствие ссылок для выхода означает, что посетители могут выполнить на странице только одно действие: загрузить бесплатный отчет. Хотя логотип компании имеет гиперссылку, он не уводит посетителей со страницы; он просто перезагружает страницу.
• На странице используется то же изображение, что и в случае с продвигаемым пином, которое показывает потенциальным клиентам, что именно они получат в результате конверсии.
• Мгновенное удовлетворение предлагается во всплывающей форме, поскольку в заголовке четко указано, что бесплатный отчет будет отправлен сразу после отправки формы.
• Чрезвычайно короткая форма очень быстро и легко заполняется потенциальными клиентами, что повышает их вероятность.
• Цвет кнопки CTA выделяется как на целевой странице после клика, так и на форме. Кроме того, CTA-копия убедительна, поскольку в ней снова используется заманчивое слово «бесплатно».

Что можно протестировать A / B:

• Кто такой Квентон Файф? Его фотография в голову добавила бы человеческий фактор его бренду и этому набору инструментов для успеха в Интернете.
• Раздел « Об авторе» на самом деле не нужен, особенно потому, что он переключается на третье лицо, тогда как он использовал первое лицо в копии целевой страницы после клика.
• Отсутствие отзывов может действительно повысить доверие к предложению и побудить к большему количеству загрузок.
• Сколько наборов инструментов было загружено на сегодняшний день? Включение счетчика может помочь значительно увеличить конверсию.

Начните создавать свои собственные целевые страницы Pinterest после клика

Реклама Pinterest, особенно с помощью продвигаемых пинов, может быть простым и эффективным способом повысить узнаваемость бренда, повысить вовлеченность и привлечь трафик, потенциальных клиентов и продажи. Как и в случае с любой рекламной платформой, важно, чтобы вы ориентировались на правильную аудиторию с помощью своих объявлений Pinterest и отслеживали эффективность ваших усилий на протяжении всей кампании.

Однако реклама с помощью продвигаемых пинов - не единственный шаг, который вам нужно сделать. Настройка целевых страниц Pinterest после щелчка так же важна для вашего маркетингового успеха, поскольку они специально предназначены для преобразования трафика с рекламы Pinterest.

Чтобы превратить клики по рекламе в конверсии, создавайте для каждого предложения специальные быстро загружаемые страницы после клика. Узнайте, как предоставить всей своей аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise прямо сейчас.