De ce o pagină de destinație Pinterest poate fi ideală pentru marca dvs.

Până acum Facebook, Twitter și Instagram au fost prima alegere a majorității proprietarilor de afaceri în platformele de marketing pentru rețelele sociale. S-ar putea să fie timpul să schimbăm această mentalitate, totuși, deoarece Pinterest devine noul cel mai bun prieten de marketing în afaceri al multor mărci.

În afară de a fi o distracție preferată pentru cei 100 de milioane de utilizatori Pinterest, este de asemenea perfectă pentru companiile care încearcă să vizeze anumite audiențe.

Credeți sau nu, există în prezent peste 500.000 de companii cu conturi Pinterest Business, iar platforma a înregistrat recent o creștere de 27% a conturilor create de companiile Fortune 500. Și nu este un mister de ce, deoarece pinii Pinterest sunt de 100 de ori mai distribuibili decât tweet-urile!

Aruncați o privire la motivul pentru care Pinterest este ideal pentru ca mărcile să o folosească ca platformă de publicitate și cum utilizează companiile platforma, cu pagini de destinație post-clic, pentru a-și dezvolta afacerile.

Ce este o pagină de destinație post-clic Pinterest?

O pagină de destinație post-clic Pinterest este o pagină independentă pe care vizitatorii aterizează după ce fac clic pe un anunț din Pinterest. Acest tip de pagină folosește elemente precum imagini, mărturii și copii persuasive pentru a-și convinge vizitatorii să convertească într-o ofertă.

O privire rapidă asupra demografiei și statisticilor Pinterest

Să aruncăm o privire la câteva date demografice importante ale utilizatorilor Pinterest. Apoi, vom discuta despre unele dintre cele mai remarcabile statistici, atât privind activitatea utilizatorilor, cât și paginile companiei.

Demografie Pinterest

Este esențial ca afacerea dvs. să știe exact cine este publicul dvs. țintă, precum și cine folosește cel mai mult Pinterest - pentru că dacă publicul dvs. țintă nu se află pe platformă, atunci de ce să vă deranjați deloc publicitatea acolo?

Iată câteva elemente demografice esențiale pe Pinterest de luat în considerare:

85% dintre utilizatorii Pinterest sunt de sex feminin

Știind că majoritatea utilizatorilor Pinterest sunt femei, vă ajută să vă direcționați eforturile de publicitate adaptând mesajele la femei (în cea mai mare parte).

Deși, dacă afacerea dvs. se adresează în principal bărbaților, este posibil ca Pinterest să nu fie cea mai bună platformă de socializare ca parte a campaniilor dvs. de marketing. Dacă acesta este cazul, Facebook sau Twitter ar putea fi o alegere mai bună, deoarece aceste platforme sunt înclinate puțin mai mult față de bărbați.

60% dintre utilizatorii Pinterest se află în SUA, dar creșterea internațională în 2015 a fost de 135%

Aceasta este o veste minunată pentru mărcile care vizează piețele din SUA, deoarece majoritatea utilizatorilor Pinterest sunt din Statele Unite. Statistica este de asemenea încurajatoare pentru acele mărci care vizează piețele internaționale, întrucât ratele de creștere internațională pe Pinterest sunt în plină expansiune. Dacă aceste tendințe continuă, ar trebui să existe un amestec relativ egal de utilizatori de Pinterest din SUA și internaționali în viitorul apropiat, iar acest lucru va fi minunat pentru partajarea și răspândirea culturilor.

40% dintre utilizatorii Pinterest din SUA au 18-24 de ani

Această grupă de vârstă este cea mai mare grupă de vârstă a utilizatorilor americani de pe Pinterest. Principalul motiv pentru aceasta este că Pinterest este utilizat în principal pentru planificare și, după cum se dovedește, tinerilor adulți le place să planifice. Ei folosesc Pinterest pentru a planifica evenimente mari de viață, cum ar fi nunți, cumpărarea unei case, a avea copii etc. Este, de asemenea, un loc minunat pentru ei pentru a planifica activități mai mici, de zi cu zi, cum ar fi cum să se îmbrace în toamnă și ce sunt o să iau cina mâine seară.

În schimb, cea mai mică grupă de vârstă de pe Pinterest are vârsta de peste 50 de ani, deci dacă aceasta este piața dvs. țintă, eforturile dvs. sunt probabil mai bine cheltuite în altă parte.

Statistici legate de afaceri Pinterest

Aproximativ 75% dintre utilizatorii Pinterest ...

Ați cumpărat ceva de la sau din cauza Pinterest. Deși alte platforme de socializare au mai mulți utilizatori activi lunar decât Pinterest, nu se poate nega că Pinterest este încă incredibil de influent asupra utilizatorilor săi. Faptul că aproape trei sferturi dintre utilizatori cumpără ceva de pe un link Pinterest (sau pur și simplu pentru că au văzut ceva pe platformă) demonstrează că promovarea pe Pinterest poate merita timpul tău.

Acest lucru ne conduce la următorul punct ...

Companiile care postează de 5 ori pe zi se bucură de cel mai mare succes

Unele companii pot alege să posteze mai mult sau mai puțin, dar studiile au arătat că este ideal să postezi exact de cinci ori pe zi. Mai puțin de cinci și probabil că nu distribuiți suficient conținut, ceea ce înseamnă că nu creșteți suficient gradul de cunoaștere a mărcii, iar spectatorii probabil că nici măcar nu își vor aminti conținutul pe care l-ați distribuit. Oricare de peste cinci și oamenii se pot simți repede bombardați și copleșiți de postările tale și pot alege să te anuleze.

Până în 2018, aproximativ 84% din comunicarea de marketing se va face folosind medii vizuale.

Graficul de mai jos prezintă cele mai importante tactici de marketing pentru conținut B2C utilizate în 2016, dintre care fotografiile și videoclipurile se clasează printre primele patru (infografia nu a rămas în urmă). Acest lucru demonstrează cât de puternice sunt mediile vizuale pentru campaniile dvs. de marketing. Mai mult, 55% dintre specialiștii în marketing de conținut declară că intenționează să acorde prioritate creării și utilizării conținutului vizual în viitorul apropiat.

75% din Pin-urile salvate provin de la companii.

Pe alte platforme de socializare, majoritatea utilizatorilor nu doresc să vadă conținut de la companii decât dacă este extrem de relevant pentru interesele lor personale. Acest lucru se datorează faptului că oamenii folosesc de obicei majoritatea celorlalte rețele pur și simplu pentru socializare și văd conținutul afacerii ca fiind perturbator și „insistent” atunci când nu îl caută în mod specific.

Utilizatorii Pinterest, pe de altă parte, adoră conținutul de afaceri și se bucură, de fapt, să-și petreacă timpul pe rețelele sociale căutând și interacționând cu conținut de afaceri, în mod intenționat. Acesta ar putea fi un motiv pentru care trei sferturi din toate pin-urile salvate provin direct de la companii.

83% dintre utilizatorii activi preferă să urmeze un brand, mai degrabă decât o celebritate.

Acest lucru este probabil deoarece Pinterest este foarte concentrat pe alimente, modă, stil de viață și orice altceva legat de bricolaj. Cu toate mărcile de pe Pinterest specializate în oricare dintre aceste lucruri, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că utilizatorii Pinterest ar prefera să urmeze mărci decât celebrități. Deși urmărirea vedetelor poate fi o activitate obișnuită pe alte platforme de socializare, nu este o prioritate ridicată pentru utilizatorii Pinterest.

O privire mai atentă la publicitatea Pinterest

Pentru a face publicitate pe Pinterest, companiile trebuie să creeze un cont de afaceri Pinterest și apoi să creeze Pinuri promovate. Pinii promovați sunt pinii plătiți de marketing pentru a putea fi văzuți de mai mulți oameni - creșterea gradului de conștientizare, implicare și trafic.

Pinurile promovate le permit agenților de publicitate să ajungă la publicul lor, direcționând anumiți factori demografici și contextuali atunci când își configurează campania Pinterest. Ajungând la publicul țintă, specialiștii în marketing au apoi posibilitatea de a converti potențialii în clienți potențiali, vânzări și profit.

Pentru a profita cu adevărat de pinii promovați, ar trebui să aveți întotdeauna linkul pinilor către o pagină de destinație după clic, deoarece acest lucru vă va ajuta să convertiți potențialii în clienți potențiali. Cu alte cuvinte, oferiți-le cel mai bun loc pentru a „ateriza” după ce faceți clic pe anunțul dvs. Pinterest. Asigurați-vă că faceți ca pagina dvs. de destinație Pinterest după clic să fie captivantă și convingătoare utilizând imagini, mărturii și o copie puternică și convingătoare.

De asemenea, este important să rețineți că Pinterest este o platformă vizuală, bazată pe imagini, creată special pentru mărci atrăgătoare vizual. Prin urmare, are sens doar că reclamele dvs. Pinterest și paginile de destinație post-clic Pinterest să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual.

Cum utilizează mărcile Pinterest paginile de destinație post-clic?

În această secțiune, vom arunca o privire asupra modului în care brandurile actuale utilizează anunțurile Pinterest pentru a genera trafic de pagini de destinație post-clic, precum și modul în care utilizează paginile de destinație post-clic Pinterest pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și vânzările.

1. Foc de foc

Bonfire este o companie de îmbrăcăminte personalizată care permite oamenilor să proiecteze și să vândă cămăși și hanorace pentru strângerea de fonduri. Aceștia folosesc anunțul Pinterest de mai jos (imaginea 1) pentru a direcționa traficul către pagina de destinație post-clic post-clic (imaginea 2). Anunțul reprezintă bine marca, deoarece afișează un design personalizat al tricourilor și evidențiază principalul beneficiu al utilizării serviciului lor (strângerea de fonduri). După ce vizitatorii fac clic pe butonul CTA, aceștia sunt trimiși la această pagină de destinație post-clic post-clic:

Ce face bine pagina:

• Sigla Bonfire nu este legată de pagina lor de pornire. Dacă nu leagă sigla, Bonfire păstrează atenția asupra paginii și a butonului CTA.
• Titlul explică în mod eficient propunerea de valoare a lui Bonfire.
• „Gratuit” este folosit în subtitlu, care face apel la dorința noastră înnăscută de a obține ceva degeaba.
• Două butoane CTA care cooperează oferă vizitatorilor mai multe opțiuni de a face clic pe pagina următoare și de a începe campania de strângere de fonduri.
• Insigne pentru clienți de la mărci precum World Pediatric Project și Pets for Patriots ajută la stabilirea încrederii pentru Bonfire.
• Mărturiile clienților, completate cu imagini și organizare, acționează, de asemenea, ca semnale de încredere, deoarece evidențiază un aspect diferit al Bonfire (strângerea de bani și libertatea de a nu fi nevoit să gestioneze plățile sau inventarul).
• Micul buton albastru de chat din colțul din dreapta jos deschide o fereastră de chat pe această pagină. Deoarece fereastra se deschide pe această pagină, mai degrabă decât să direcționeze utilizatorul către o pagină nouă, nu acționează ca un link de ieșire.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Copia CTA ar putea fi îmbunătățită cu o copie personalizată. „Începeți” nu este la fel de convingător ca, să zicem, „Începeți campania mea de strângere de fonduri”.
• Un indiciu vizual săgeată care indică fiecare buton CTA ar atrage și mai mult atenția asupra obiectivului paginii. Acest element de design este ceva de testat A / B, deoarece pagina are o mulțime de imagini, astfel încât orice lucru care direcționează atenția vizitatorului asupra oricărui buton verde, cu atât mai bine.

2. Oportunități de contact live

Oportunități de contact live este un serviciu specializat în generarea de clienți potențiali de transfer live. Ei se mândresc cu faptul că găsesc clienți care sunt interesați în mod activ de produsul sau serviciul dvs. și apoi le transferă direct către dvs., astfel încât să vă puteți prezenta produsul sau serviciul. Pe Pinterest folosesc acest anunț de mai jos pentru a direcționa traficul către pagina de destinație gratuită după consultare:

Ce face bine pagina:

• Numărul de telefon este click-to-call, ceea ce ajută la accelerarea procesului pentru ca potențialii să intre în contact cu clienții potențiali de contact live. Procedând astfel, potențialii nu trebuie să aștepte ca firma să îi contacteze după ce au trimis formularul, deoarece pot vorbi cu ei chiar atunci și acolo.
• Insigne pentru clienți de la mărci precum Farmers Insurance, Blue Cross Blue Shield și General Electric ajută la stabilirea încrederii pentru companie.
• Mărturiile clienților acționează și ca semnale de încredere, deoarece evidențiază diferite aspecte pozitive ale clienților potențiali de contact în direct. Cu toate acestea, utilizarea animațiilor și un avatar fără chip ne face sceptici, acești clienți sunt reali.
• Formularul scurt este rapid și ușor de completat de către potențiali.
• „Gratuit” este utilizat în titlul formularului, care îi încurajează pe vizitatori să completeze formularul și să primească consultarea lor.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Numeroase linkuri de ieșire din antet (link de e-mail) și subsolul paginii (butoane de social media și numele mărcii) oferă modalități prin care vizitatorii pot părăsi pagina fără a trimite mai întâi formularul.
• Copia CTA „Trimiteți” este unul dintre cele mai proaste cuvinte de utilizat pe un buton. Schimbarea copiei la ceva de genul „Obțineți consultația gratuită” este mai convingătoare și probabil că va genera mai mulți clienți potențiali.
• Culoarea butonului CTA este în regulă, dar nu iese în evidență la fel de mult ca în cazul în care ar fi, să zicem, portocaliu.
• De ce există un semn de întrebare după „Ce spun clienții noștri?” Dacă mărturiile sunt reale, oportunitățile de contact live ar fi mai definitive și ar elimina semnul întrebării.
• Insignele pentru clienți par distorsionate și decupate, ceea ce îndepărtează o parte din legitimitatea acestor mărci folosind clienții de contact live.

3. Transformarea afacerii online

Această campanie de marketing este concepută pentru a determina oamenii să descarce un raport care conține instrumente gratuite pentru a construi o afacere online de succes. Campania este alcătuită din trei elemente distincte, inclusiv un Pin promovat pe Pinterest și o pagină de captare a clienților potențiali pe care potențialii aterizează după ce faceți clic pe Pinul promovat. După ce vizitatorii dau clic pe butonul CTA, se afișează un formular de înscriere în doi pași, unde vizitatorii își pot trimite numele și e-mailul pentru a valorifica raportul gratuit (imaginea 3):

Ce face bine pagina:

• Cuvântul „Gratuit” este folosit pe toată pagina de destinație după clic și în formularul de înscriere în doi pași, ceea ce este extrem de atrăgător, deoarece tuturor le place să obțină ceva degeaba.
• Link-uri de ieșire zero înseamnă că vizitatorii au o singură acțiune de efectuat pe pagină: descărcați raportul gratuit. Deși sigla companiei este hyperlinkată, aceasta nu scoate vizitatorii de pe pagină; pur și simplu reîncarcă pagina.
• Aceeași imagine este utilizată pe pagină ca la Pinul promovat, care arată perspectivelor exact ceea ce vor primi prin conversie.
• Mulțumirea instantanee este oferită pe formularul pop-up, deoarece titlul indică în mod clar că raportul gratuit va fi trimis instantaneu după trimiterea formularului.
• Formularul extrem de scurt este foarte rapid și ușor de completat de către potențiali, ceea ce le face mai susceptibile să o facă.
• Culoarea butonului CTA iese în evidență atât pe pagina de destinație după clic, cât și pe formular. În plus, copia CTA este convingătoare, deoarece folosește din nou cuvântul ispititor „gratuit”.

Ce ar putea fi testat A / B:

• Cine este Quenton Fyfe? O lovitură de cap a lui ar adăuga un element uman mărcii sale și acestei cutii de instrumente de succes online.
• Secțiunea Despre autor nu este cu adevărat necesară, mai ales pentru că trece la a treia persoană, în timp ce a folosit prima persoană în copia paginii de destinație după clic.
• Mărturiile lipsă ar putea crește cu adevărat credibilitatea ofertei și ar putea încuraja mai multe descărcări.
• Câte seturi de instrumente au fost descărcate până acum? Includerea unui contor ar putea ajuta la creșterea semnificativă a conversiilor.

Începeți să creați propriile dvs. pagini de destinație post-clic pe Pinterest

Publicitatea Pinterest, în special cu Pinii promovați, poate fi un mod ușor și eficient de a crește gradul de conștientizare a mărcii, de a crește gradul de implicare și de a genera trafic, clienți potențiali și vânzări. La fel ca în cazul oricărei platforme de publicitate, este important să vizați publicul potrivit cu anunțurile dvs. Pinterest și să monitorizați performanța eforturilor pe parcursul întregii campanii.

Publicitatea cu Pinuri promovate nu este totuși singurul pas pe care trebuie să îl faceți. Configurarea paginilor de destinație post-clic Pinterest este la fel de importantă pentru succesul dvs. de marketing, deoarece acestea sunt concepute special pentru conversia traficului din anunțurile Pinterest.

Pentru a transforma clicurile publicitare în conversii, creați pagini post-clic dedicate, cu încărcare rapidă, pentru fiecare ofertă. Vedeți cum să oferiți tuturor publicului dvs. pagini de destinație unice după clic, înscriindu-vă astăzi la o demonstrație Instapage Enterprise.