Pinterestのランディングページがあなたのブランドに理想的である理由

公開: 2016-12-03

これまで、Facebook、Twitter、Instagramは、ソーシャルメディアマーケティングプラットフォームにおけるほとんどのビジネスオーナーの最初の選択肢でした。しかし、Pinterestは多くのブランドの新しい最高のビジネスマーケティングの友達になりつつあるので、この考え方を変える時期かもしれません。

1億人のPinterestユーザーのお気に入りの娯楽であるだけでなく、特定のオーディエンスをターゲットにしようとしている企業にも最適です。

信じられないかもしれませんが、現在、Pinterest Businessアカウントを持つ企業は50万を超えており、プラットフォームでは最近、フォーチュン500企業によって作成されたアカウントが27％増加しています。そして、Pinterestのピンはツイートよりも100倍共有可能であるため、なぜかは謎ではありません。

Pinterestのピンはツイートの100倍共有可能です。

クリックしてツイート

Pinterestがブランドが広告プラットフォームとして使用するのに理想的である理由と、企業がビジネスを成長させるためにクリック後のランディングページを備えたプラットフォームをどのように使用するかを見てみましょう。

Pinterestのクリック後のランディングページとは何ですか？

Pinterestのクリック後のランディングページは、訪問者がPinterestの広告をクリックした後にランディングするスタンドアロンページです。このタイプのページでは、画像、紹介文、説得力のあるコピーなどの要素を使用して、訪問者にオファーを変換するように説得します。

Pinterestの人口動態と統計をざっと見る

いくつかの重要なPinterestユーザーの人口統計を見てみましょう。次に、ユーザーアクティビティと会社のページの両方に関して、最も優れた統計のいくつかについて説明します。

Pinterestの人口統計

ターゲットオーディエンスが誰であるか、そして誰がPinterestを最もよく使用しているかを正確に知ることは、ビジネスにとって不可欠です。ターゲットオーディエンスがプラットフォーム上にいない場合、なぜそこに広告を表示する必要があるのでしょうか。

考慮すべきいくつかの重要なPinterestの人口統計は次のとおりです。

Pinterestユーザーの85％は女性です

Pinterestユーザーの大多数が女性であることを知っていると、メッセージを女性に合わせて調整することで、広告活動をターゲットにするのに役立ちます（ほとんどの場合）。

あなたのビジネスが主に男性を対象としている場合でも、Pinterestはマーケティングキャンペーンの一部として最高のソーシャルメディアプラットフォームではないかもしれません。この場合、FacebookまたはTwitterの方が適している可能性があります。これらのプラットフォームは、男性に少し偏っています。

Pinterestユーザーの60％は米国にいますが、2015年の国際的な成長は135％でした

Pinterestユーザーの大多数は米国出身であるため、これは米国を拠点とする市場をターゲットとするブランドにとって素晴らしいニュースです。 Pinterestの国際的な成長率が急上昇しているため、この統計は、国際市場をターゲットにしているブランドにとっても非常に有望です。これらの傾向が続く場合、近い将来、米国を拠点とするPinterestユーザーと海外のPinterestユーザーが比較的均等に混在するはずであり、これは文化の共有と普及に最適です。

米国のPinterestユーザーの40％は18〜24歳です

この年齢層は、Pinterestのアメリカ人ユーザーの最大の年齢層です。これの主な理由は、Pinterestが主に計画に使用されており、結局のところ、若い大人は計画を立てるのが大好きだからです。彼らは、結婚式、家の購入、子供を持つなどの大きなライフイベントを計画するためにPinterestを使用します。また、秋にどのように服を着るのか、何をするのかなど、小さな日常の活動を計画するのにも最適な場所です。明日の夜は夕食に行く予定です。

逆に、Pinterestの最小の年齢層は50歳以上であるため、これがターゲット市場である場合、あなたの努力はおそらく他の場所で費やしたほうがよいでしょう。

Pinterestのビジネス関連の統計

Pinterestユーザーの約75％…

Pinterestから、またはPinterestのために何かを購入した。他のソーシャルメディアプラットフォームの月間アクティブユーザー数はPinterestよりも多いですが、Pinterestが依然としてユーザーに非常に大きな影響を与えていることは否定できません。ユーザーの4分の3近くがPinterestリンクから何かを購入しているという事実（または単にプラットフォームで何かを見たという理由で）は、Pinterestで宣伝する価値があることを証明しています。

これは私たちを次のポイントに導きます…

1日に5回投稿する企業が最も成功を収めています

一部の企業は多かれ少なかれ投稿することを選択するかもしれませんが、調査によると、1日に正確に5回投稿するのが理想的です。 5未満の場合、十分なコンテンツを共有していない可能性があります。つまり、ブランド認知度が十分に向上しておらず、視聴者は共有したコンテンツを思い出せない可能性があります。 5人を超えると、人々はすぐにあなたの投稿に衝撃を受けて圧倒されたと感じ、あなたのフォローを解除することを選択できます。

2018年までに、マーケティングコミュニケーションの約84％がビジュアルメディアを使用して行われます。

下のグラフは、2016年に使用された上位のB2Cコンテンツマーケティング戦術を示しています。そのうちの写真とビデオは上位4つにランクされています（インフォグラフィックはそれほど遅れていません）。これは、マーケティングキャンペーンにとって視覚媒体がいかに強力であるかを示しています。さらに、コンテンツマーケターの55％は、近い将来、ビジュアルコンテンツの作成と使用を優先する予定であると述べています。

保存されたピンの75％は企業からのものです。

他のソーシャルメディアプラットフォームでは、ほとんどのユーザーは、個人的な興味に非常に関連性がない限り、企業のコンテンツを見たくありません。これは、人々は通常、他のネットワークの大部分を単に社交のために使用し、特に探していないときはビジネスコンテンツを破壊的で「プッシー」と見なしているためです。

一方、Pinterestユーザーはビジネスコンテンツが大好きで、ソーシャルメディアの時間を意図的にビジネスコンテンツの検索やエンゲージメントに費やすことを実際に楽しんでいます。これが、保存されたすべてのピンの4分の3が企業から直接提供されている理由である可能性があります。

アクティブユーザーの83％は、有名人よりもブランドをフォローすることを好みます。

これは、Pinterestが食品、ファッション、ライフスタイル、およびDIY関連のあらゆるものに重点を置いているためと考えられます。これらのいずれかを専門とするPinterestのすべてのブランドがあるので、Pinterestユーザーが有名人よりもブランドをフォローすることを好むのは当然のことです。有名人をフォローすることは他のソーシャルメディアプラットフォームでは一般的な活動かもしれませんが、Pinterestユーザーにとっては優先度が高くありません。

Pinterestの広告を詳しく見る

Pinterestに広告を掲載するには、企業はPinterestビジネスアカウントを設定してから、プロモートピンを作成する必要があります。プロモートピンは、より多くの人に見てもらうためにマーケターが支払うピンです。認知度、エンゲージメント、トラフィックを増やします。

プロモートピンを使用すると、Pinterestキャンペーンを設定するときに、特定の人口統計やコンテキスト要因をターゲットにして、広告主がオーディエンスにリーチできます。マーケターは、ターゲットオーディエンスに到達することで、見込み客をリード、売上、利益に変換する機会が得られます。

プロモートピンを実際に最大限に活用するには、クリック後のランディングページにピンをリンクする必要があります。これは、見込み客をリードに変換するのに役立ちます。つまり、Pinterest広告をクリックした後、「着陸」するのに最適な場所を提供します。画像、紹介文、強力で説得力のあるコピーを使用して、Pinterestのクリック後のランディングページを魅力的で説得力のあるものにしてください。

Pinterestは、視覚的に魅力的なブランドのために特別に作られた視覚的な画像ベースのプラットフォームであることを覚えておくことも重要です。したがって、Pinterestの広告とPinterestのクリック後のランディングページも視覚的に魅力的であることが理にかなっています。

ブランドはPinterestのクリック後のランディングページをどのように使用しますか？

このセクションでは、現在のブランドがPinterest広告を使用してクリック後のランディングページのトラフィックを促進している方法と、Pinterestのクリック後のランディングページを使用してブランドの認知度と売上を向上させている方法を見ていきます。

1.焚き火

Bonfireは、資金調達のためにシャツやパーカーをデザインして販売できるカスタムアパレル企業です。下のPinterest広告（画像1）を使用して、クリックスルーのクリック後のランディングページ（画像2）にトラフィックを誘導します。この広告は、カスタムTシャツのデザインを表示し、サービス（資金調達）を使用する主な利点を強調しているため、ブランドをよく表しています。訪問者がCTAボタンをクリックすると、次のクリックスルーのクリック後のランディングページに移動します。

ページがうまくいくこと：

Bonfireのロゴは彼らのホームページにリンクされていません。 ロゴをリンクしないことにより、BonfireはページとCTAボタンに注意を払い続けます。
見出しは、Bonfireの価値提案を効果的に説明しています。
小見出しには「無料」が使用されており、無料で何かを手に入れたいという私たちの生来の欲求に訴えています。
2つの連携するCTAボタンは、訪問者に次のページにクリックスルーして資金調達キャンペーンを開始するための複数のオプションを提供します。
World PediatricProjectやPetsfor Patriotsなどのブランドの顧客バッジは、Bonfireの信頼を確立するのに役立ちます。
写真と組織を備えた顧客の声は、焚き火のさまざまな側面（資金調達と支払いや在庫を管理する必要がない自由）を強調しているため、信頼のシグナルとしても機能します。
右下隅にある小さな青いチャットボタンは、このページのチャットウィンドウを開きます。 ウィンドウはこのページで開くため、ユーザーを新しいページに誘導するのではなく、終了リンクとして機能しません。

A / Bテストの対象：

CTAコピーは、パーソナライズされたコピーで改善される可能性があります。 「GetStarted」は、「Start MyFundraisingCampaign」ほど説得力がありません。
各CTAボタンを指す矢印の視覚的な合図は、ページの目標にさらに注意を引くでしょう。 このデザイン要素はA / Bテストの対象です。ページには多くのビジュアルが含まれているため、訪問者の注意をいずれかの緑色のボタンに向ける方がよいからです。

2.ライブコンタクトリード

Live Contact Leadsは、ライブ転送リードの生成に特化したサービスです。彼らはあなたの製品やサービスに積極的に興味を持っている顧客を見つけ、あなたがあなたの製品やサービスを売り込むことができるようにそれらをあなたに直接転送することに誇りを持っています。 Pinterestでは、以下の広告を使用して、クリック後の無料相談のランディングページにトラフィックを誘導しています。

ページがうまくいくこと：

電話番号はClick-to-Callであり、見込み客がLive ContactLeadsに連絡するプロセスをスピードアップするのに役立ちます。 これにより、見込み客はフォームを送信した後、会社から連絡が来るのを待つ必要がなくなります。これは、見込み客がその場で話し合うことができるためです。
ファーマーズ保険、ブルークロスブルーシールド、ゼネラルエレクトリックなどのブランドの顧客バッジは、会社の信頼を確立するのに役立ちます。
顧客の声は、ライブコンタクトリードのさまざまな肯定的な側面を強調するため、信頼のシグナルとしても機能します。 ただし、アニメーションと顔のないアバターを使用すると、これらの顧客が本物であることに懐疑的になります。
短いフォームは、見込み客がすばやく簡単に記入できます。
フォームのタイトルには「無料」が使用されており、訪問者がフォームに記入して相談を受けるように促すのに役立ちます。

A / Bテストの対象：

ページのヘッダー（電子メールリンク）とフッター（ソーシャルメディアボタンとブランド名）にある多数の終了リンクは、訪問者が最初にフォームを送信せずにページを離れる方法を提供します。
「送信」CTAコピーは、ボタンで使用するのに最悪の言葉の1つです。 コピーを「GetMyFree Consultation」のようなものに変更すると、説得力が高まり、より多くのリードを生み出す可能性があります。
CTAボタンの色は問題ありませんが、たとえばオレンジ色の場合ほど目立ちません。
「クライアントの発言」の後に疑問符が付いているのはなぜですか？ お客様の声が本物である場合、ライブコンタクトリードはより明確になり、疑問符が削除されます。
顧客バッジは歪んで途切れているように見えます。これにより、Live ContactLeadsを使用するこれらのブランドの正当性の一部が失われます。

3.オンラインビジネスの変革

このマーケティングキャンペーンは、成功するオンラインビジネスを構築するための無料ツールを含むレポートをダウンロードしてもらうことを目的としています。キャンペーンは、Pinterestのプロモートピンと、プロモートピンをクリックした後に見込み客がアクセスするリードキャプチャページを含む、3つの異なる要素で構成されています。訪問者がCTAボタンをクリックすると、2段階のオプトインフォームが表示され、訪問者は名前と電子メールを送信して無料レポートを利用できます（画像3）。

ページがうまくいくこと：

「無料」という言葉は、クリック後のランディングページと2段階のオプトインフォーム全体で使用されています。これは、誰もが無料で何かを手に入れるのが好きなので、非常に魅力的です。
ゼロ出口リンクは、訪問者がページで実行するアクションが1つしかないことを意味します。無料のレポートをダウンロードします。 会社のロゴはハイパーリンクされていますが、訪問者をページから外すことはありません。ページをリロードするだけです。
ページではプロモートピンと同じ画像が使用されており、コンバージョンによって得られるものを正確に示しています。
見出しには、フォームの送信後すぐに無料のレポートが送信されることが明記されているため、ポップアップフォームに即座に満足が提供されます。
非常に短いフォームは、見込み客が記入するのが非常に迅速で簡単であるため、記入する可能性が高くなります。
CTAボタンの色は、クリック後のランディングページとフォームの両方で目立ちます。 さらに、CTAコピーは、魅力的な単語「無料」を再び使用しているため、説得力があります。

A / Bテストの対象：

Quenton Fyfeとは誰ですか？ 彼の顔写真は、彼のブランドとこのオンラインサクセスツールボックスに人間的な要素を追加します。
特に彼がサードパーソンに切り替えたのに対し、彼はクリック後のランディングページのコピーで最初のパーソンを使用したため、 「著者について」セクションは実際には必要ありません。
紹介文が欠落していると、オファーの信頼性が高まり、ダウンロード数が増える可能性があります。
これまでにいくつのツールキットがダウンロードされましたか？ カウンターを含めると、コンバージョンを大幅に増やすことができます。

独自のPinterestのクリック後のランディングページの作成を開始する

特にプロモートピンを使用したPinterest広告は、ブランド認知度を高め、エンゲージメントを高め、トラフィック、リード、売上を促進するための簡単で効果的な方法です。他の広告プラットフォームと同様に、Pinterest広告で適切なオーディエンスをターゲットにし、キャンペーン全体を通じて取り組みのパフォーマンスを監視することが重要です。

ただし、プロモートピンを使用した広告だけが必要なステップではありません。 Pinterestのクリック後のランディングページを設定することは、Pinterest広告からのトラフィックを変換するために特別に設計されているため、マーケティングの成功にとっても同様に重要です。

広告のクリックをコンバージョンに変えるには、すべてのオファーに専用の高速読み込みのクリック後のページを作成します。今すぐInstapageEnterprise Demoにサインアップして、すべてのオーディエンスにユニークなクリック後のランディングページを提供する方法をご覧ください。