Как выделить целевые страницы для вебинаров

Суть вебинаров в том, что люди склонны откладывать дела на потом и не регистрируются сразу, потому что думают: «Это все равно будет записано. Я посмотрю позже." Излишне говорить, что этот день может никогда не наступить. Вот почему мы решили подробнее изучить, почему работают целевые страницы вебинаров. Оставайтесь с нами, и вы узнаете, как привлечь больше посетителей с помощью одной простой страницы.

Что такое целевая страница вебинара?

Целевая страница вебинара - это отдельная страница, на которой вы описываете свое онлайн-мероприятие и побуждаете посетителей принять в нем участие, предварительно зарегистрировавшись. Обычно целевая страница вебинара включает в себя расписание мероприятий, список докладчиков и обзор тем для обсуждения, которое состоится.

Существует так много слабых целевых страниц для веб-семинаров, и поэтому важно учиться у лучших. Вот пример потрясающей целевой страницы вебинара, которую вы не видите каждый день:

Вебинары могут быть важной частью процесса привлечения потенциальных клиентов - они помогают вам собирать адреса электронной почты, устанавливать личные контакты, демонстрировать свой опыт, погружать потенциальных клиентов в ваш продукт и отвечать на их вопросы. Вебинары одинаково эффективны как для общения с существующими клиентами, так и для привлечения новых, поэтому вы не можете позволить себе ошибиться.

Есть немало деталей, которые превращают скучное описание события в привлекательное приглашение:

• конвертирующие, сильные заголовки;
• ключевые детали события;
• чувство срочности;
• положительные отзывы предыдущих посетителей;
• описание преимуществ, которые получат зрители;
• качественные хедшоты ведущих и спикеров;
• контрастная кнопка CTA.

Вы увидите, как все эти элементы работают в примерах целевой страницы нашего веб-семинара.

Зачем вообще нужно создавать целевую страницу вебинара?

Как и в случае с любым другим мероприятием, вам нужно приложить определенные усилия, чтобы заслужить время и внимание вашей аудитории. Целевая страница - лучший способ сделать это: вы получаете достаточно виртуального пространства и творческой свободы, чтобы представить свой вебинар в лучшем свете. Электронные письма вебинаров, какими бы эффективными они ни были, сами по себе не помогут. Но объедините их с специально подобранными целевыми страницами, и вы увидите приближение регистраций.

Вот лишь краткий обзор того, что вы можете сделать, если у вас есть специальная целевая страница вебинара с регистрационной формой:

• расширять список рассылки;
• мягко, но неоднократно напоминать пользователям о предстоящем событии;
• делиться дополнительными материалами с новичками;
• привлечь внимание посетителей, показав тизер мероприятия;
• создать срочность, отобразив таймер обратного отсчета;
• отправляйте записи и основные моменты своей аудитории после мероприятия и оставайтесь с ними на связи.

Лучшие практики и примеры целевых страниц веб-семинаров

Здесь мы рассмотрим некоторые важные элементы, которые нужно включить, и передовые практики, которым нужно следовать. Они помогут вам сделать вашу целевую страницу вебинара более конвертируемой, но не менее уникальной.

Напишите потрясающий заголовок

Под потрясающим мы подразумеваем резкое и ясное предложение, которое описывает саму суть вашего онлайн-мероприятия. Он должен быть одновременно привлекательным и действенным. Чтобы сделать его еще более эффективным, добавьте к нему краткое описание и кнопку CTA, чтобы ваши посетители могли щелкнуть и сразу же сохранить свои места. Это основные компоненты, которые нужно разместить над сгибом. И последнее, но не менее важное: вы можете добавить логотипы своих партнеров или спонсоров, если они у вас есть.

Вот пример целевой страницы вебинара, который эффективно объединяет все это:

Покажи свои спикеры

Включите фотографии докладчиков, чтобы создать эмоциональный зацеп, который удержит ваших пользователей. Это важно, потому что это делает все мероприятие менее абстрактным. Но обратите внимание на качество и стиль выбранных фотографий - чтобы сохранить визуальную целостность, используйте изображения, в которых освещение, выражения лиц и позы выступающих и ведущих совпадают.

Ниже приведен пример целевой страницы вебинара с профессиональными фотографиями спикеров:

Поощряйте своих посетителей регистрироваться

Вам нужно объяснить, что вы ограничиваете количество участников, потому что хотите сделать его более личным. Кроме того, вы хотите иметь возможность отвечать на вопросы всех в конце и отправлять им записи после. Следовательно, в интересах ваших пользователей зарегистрироваться заранее и заявить о себе, прежде чем это сделает кто-то другой. Вы можете упомянуть, что количество посадочных мест ограничено, потому что вы ориентируетесь на качество, а не на количество.

Подкрепите это призывом к действию:

Узнайте расписание вашего вебинара

Если вы проводите или продвигаете серию веб-семинаров, вы хотите, чтобы участники четко понимали, когда выйдет каждый выступающий. Лучший способ сделать это - добавить расписание на целевую страницу вебинара и убедиться, что никто ничего не пропустит. Также не забудьте указать часовой пояс, если вы работаете с многонациональной аудиторией.

Вот пример целевой страницы вебинара с расписанием, разбитым на дни:

Срочность движения

Для вебинаров с ограниченным количеством мест важно побудить пользователей сэкономить места, прежде чем они уйдут. Но правда в том, что многие пользователи все еще ждут до последней минуты. Вы можете предотвратить это, добавив срочности с помощью таймера обратного отсчета, показывающего, сколько времени осталось до закрытия регистрации. Этот прием лучше всего работает в сочетании с короткими простыми формами, размещенными над сгибом.

Будь проще

Не перегружайте пользователей информацией - размещайте только важные детали в верхней части страницы и объясните остальное ниже. Все, что вам нужно, чтобы на первом экране страницы вебинара был заголовок, краткое описание и кнопка с призывом к действию.

Этот пример целевой страницы вебинара доказывает, что минималистичный подход делает страницы более чистыми. Это также демонстрирует важность использования профессиональных и позитивных фотографий:

Включите короткое видео

Не все любят читать. Иногда видео работают намного лучше, когда вам нужно передать идею вашего мероприятия и привлечь зрителей с самого начала. Сообщите вашим пользователям, кого они будут слушать и с кем разговаривать, полезно для вас - вы разогреете свою аудиторию и пробудите в них интерес. Это также делает все событие более реальным и осязаемым.

Сделайте краткий обзор или тизер специально для целевой страницы веб-семинара, и вы увидите, что коэффициент конверсии повысится.

Сделайте краткое изложение того, что ваши пользователи узнают на вашем мероприятии.

Здесь вы можете не вдаваться в детали и писать многословные абзацы - просто подогрейте интерес посетителей, выделив основные проблемы и вопросы, которые вы собираетесь обсуждать. Ваша задача - убедить их, что ваше мероприятие стоит их времени. Подчеркните преимущества, которые они получат, участвуя в вашем вебинаре:

Подскажите, как долго будет длиться ваш вебинар

Вы поможете своим пользователям втиснуть ваше мероприятие в плотный график, если скажете им, сколько времени оно займет. Кроме того, они будут уважать вашу честность. Это не очень распространенная практика, но ее, безусловно, стоит рассмотреть - люди обычно боятся четырехчасовых конференций, поэтому они будут рады узнать, что вы предлагаете краткий, но полезный семинар.

Объясните, где взять запись вебинара

Конечно, вы можете играть на FOMO своих пользователей и вообще не записывать свое мероприятие, но это обычная вежливость - поделиться записями после - даже с теми, кто зарегистрировался, но не смог это сделать. Итак, ваша цель - мотивировать вашу целевую аудиторию зарегистрироваться, заявив, что это единственный способ получить записи ваших вебинаров и посмотреть их, когда они захотят.

Добавить социальное доказательство

Люди доверяют людям. Используйте это в своих интересах и покажите все хорошее, что ваши предыдущие участники говорят о ваших мероприятиях. Выберите самые честные, искренние и эмоциональные отзывы, чтобы доказать, что ваш вебинар нельзя пропустить. Кроме того, постарайтесь сделать их более заслуживающими доверия, добавив по возможности настоящие имена, фотографии и названия должностей.

Добавьте FAQ на целевую страницу вебинара

Вместо того, чтобы писать длинный текст, четко обозначьте потенциальные проблемы и вопросы, которые могут возникнуть у ваших пользователей. В разделе часто задаваемых вопросов объясните, для кого предназначен ваш веб-семинар и как получить доступ к материалам, которые вы будете показывать во время мероприятия.

Конечно, ваши существующие клиенты уже знают об этом, но ваша новая аудитория может быть не знакома с тем, как вы организуете и проводите свои вебинары. Всегда лучше следить за тем, чтобы все были на одной странице.

Не покидайте свою страницу после мероприятия

Скорее всего, вы захотите сделать вебинары частью своей стратегии контент-маркетинга. Если это так, вы можете быть более последовательными, возможно, сделав серию из них. Так что вместо того, чтобы бесследно исчезнуть, дайте своим посетителям знать, когда вы вернетесь с новыми вебинарами. Вы можете сделать это прямо на той же целевой странице.

Позже пользователи могут наткнуться на вашу целевую страницу вебинара и будут приятно удивлены, увидев обновления и возможность подписаться на ваши новости. И, конечно же, это тонкий способ собрать больше адресов электронной почты, не нажимая на них.

Выведите свои целевые страницы на новый уровень

Поздравляю, вы добрались до конца. Теперь пришло время пересмотреть свой подход к другим типам целевых страниц, превратив их в машины для преобразования. Прочтите предыдущие статьи в нашем блоге и узнайте больше о дизайне целевой страницы и лучших практиках. Впереди еще больше контента - подпишитесь на наши новости и получайте наши новые сообщения прямо в свой почтовый ящик.

Если у вас уже чешутся пальцы, вы можете создать свою целевую страницу всего за 15 минут с помощью нашего простого конструктора целевых страниц. Попробуйте бесплатно, чтобы попробовать!