Come far risaltare le pagine di destinazione del tuo webinar

Il problema dei webinar è che le persone tendono a procrastinare e non si registrano subito perché pensano: "Verrà comunque registrato. Lo guarderò più tardi." Inutile dire che quel giorno potrebbe non arrivare mai. Ecco perché abbiamo deciso di esaminare più da vicino cosa fa funzionare le pagine di destinazione dei webinar. Resta con noi e imparerai come attirare più partecipanti con una semplice pagina.

Che cos'è una pagina di destinazione del webinar?

Una pagina di destinazione del webinar è una pagina autonoma in cui descrivi il tuo evento online e incoraggi i visitatori a parteciparvi registrandosi in anticipo. Di solito, una pagina di destinazione del webinar include un programma dell'evento, un elenco di relatori e una panoramica degli argomenti per le discussioni che avranno luogo.

Ci sono così tante pagine di destinazione webinar deboli là fuori, ed è per questo che è importante imparare dai migliori. Ecco un esempio di una pagina di destinazione webinar killer che non vedi tutti i giorni:

I webinar possono essere una parte essenziale del processo di formazione dei lead: ti aiutano a raccogliere indirizzi e-mail, stabilire contatti personali, dimostrare la tua esperienza, immergere i tuoi potenziali clienti nel tuo prodotto e rispondere alle loro domande. I webinar sono ugualmente efficaci per conversare con i clienti esistenti e attirarne di nuovi, quindi non puoi permetterti di commettere errori.

Ci sono alcuni dettagli che trasformano una noiosa descrizione di un evento in un invito attraente:

• conversione, titoli forti;
• dettagli chiave dell'evento;
• un senso di urgenza;
• feedback positivo dai partecipanti precedenti;
• una descrizione dei benefici che otterranno gli spettatori;
• headshot di alta qualità dei presentatori e dei relatori;
• un pulsante CTA a contrasto.

Vedrai tutti questi elementi all'opera nei nostri esempi di pagine di destinazione del webinar.

Perché hai bisogno di creare una landing page per il webinar?

Come per qualsiasi altro evento, devi impegnarti per guadagnare tempo e attenzione da parte del tuo pubblico. Una landing page è il modo migliore per farlo: ottieni abbastanza spazio virtuale e libertà creativa per presentare il tuo webinar nella luce migliore. Le e-mail dei webinar, per quanto efficaci, non bastano da sole. Ma combinali con pagine di destinazione su misura e vedrai arrivare le registrazioni.

Ecco solo una breve panoramica di cosa puoi fare quando disponi di una pagina di destinazione webinar dedicata con un modulo di registrazione:

• far crescere la tua mailing list;
• ricordare delicatamente ma ripetutamente agli utenti l'evento imminente;
• condividere materiali aggiuntivi con i nuovi arrivati;
• cattura l'attenzione dei tuoi visitatori mostrando un teaser dell'evento;
• creare urgenza visualizzando un timer per il conto alla rovescia;
• invia le registrazioni del tuo pubblico e i momenti salienti dopo l'evento e rimani connesso con loro.

Best practice ed esempi di pagine di destinazione del webinar

Qui esamineremo alcuni elementi importanti da includere e le migliori pratiche da seguire. Ti aiuteranno a rendere la tua pagina di destinazione del webinar più convertibile senza renderla meno unica.

Scrivi un titolo straordinario

Per sbalorditivo intendiamo una frase incisiva e chiara che descrive l'essenza stessa del tuo evento online. Dovrebbe essere sia attraente che perseguibile. Per renderlo ancora più efficace, aggiungi una breve descrizione e un pulsante CTA in modo che i tuoi visitatori possano fare clic e salvare subito i loro posti. Questi sono i componenti principali che devi posizionare above the fold. Ultimo ma non meno importante, puoi aggiungere i loghi dei tuoi partner o sponsor, se ne hai.

Ecco un esempio di pagina di destinazione del webinar che combina efficacemente tutto:

Mostra i tuoi altoparlanti

Includi le foto dei tuoi presentatori per creare un gancio emotivo che manterrà i tuoi utenti coinvolti. È importante perché rende l'intero evento meno astratto. Ma presta attenzione alla qualità e allo stile delle foto che scegli: per mantenere la coerenza visiva, usa immagini in cui l'illuminazione, le espressioni facciali e le posizioni dei relatori e dei presentatori sono simili.

Di seguito è riportato un esempio di pagina di destinazione del webinar con headshot professionali dei relatori:

Incoraggia i tuoi visitatori a registrarsi

Devi spiegare che limiti il ​​numero di partecipanti perché vuoi renderlo più personale. Inoltre, vuoi essere in grado di rispondere alle domande di tutti alla fine e inviare loro le registrazioni dopo. Pertanto, è nell'interesse dei tuoi utenti registrarsi in anticipo e rivendicare il loro posto prima che lo faccia qualcun altro. Puoi dire che mantieni i posti a sedere limitati perché ti stai concentrando sulla qualità, non sulla quantità.

Esegui il backup con un invito all'azione:

Rivela il programma del tuo webinar

Se ospiti o promuovi una serie di webinar, vuoi che i tuoi partecipanti abbiano una chiara comprensione di quando ogni oratore sarà attivo. Il modo migliore per farlo è aggiungere un programma alla pagina di destinazione del tuo webinar e assicurarti che nessuno si perda nulla. Inoltre, non dimenticare di specificare il fuso orario se hai a che fare con un pubblico multinazionale.

Ecco un esempio di pagina di destinazione del webinar con la pianificazione suddivisa in giorni:

Guidare l'urgenza

Per i webinar con posti limitati, è importante incoraggiare gli utenti a salvare i propri posti prima che finiscano. Ma la verità è che molti utenti aspettano ancora fino all'ultimo minuto. Puoi evitare ciò aggiungendo l'urgenza con un timer per il conto alla rovescia che mostra quanto tempo rimane prima della chiusura della registrazione. Questo trucco funziona meglio se abbinato a forme brevi e semplici posizionate sopra la piega.

Mantienilo semplice

Non sovraccaricare i tuoi utenti di informazioni: metti solo i dettagli essenziali above the fold e spiega il resto di seguito. Tutto ciò che devi avere nella prima schermata della pagina del tuo webinar è un titolo, una breve descrizione e un pulsante CTA.

Questo esempio di pagina di destinazione del webinar dimostra che un approccio minimalista rende le pagine più pulite. Dimostra anche l'importanza di utilizzare foto professionali e positive:

Includi un breve video

Non tutti sono grandi fan della lettura. A volte, i video funzionano molto meglio quando devi trasmettere l'idea alla base del tuo evento e coinvolgere gli spettatori fin dall'inizio. Far sapere ai tuoi utenti con chi ascolteranno e con chi parleranno è vantaggioso per te: scalderai il tuo pubblico e risveglierai il loro interesse. Inoltre rende l'intero evento più reale e tangibile.

Crea una breve panoramica o un teaser specifico per la pagina di destinazione del tuo webinar e vedrai aumentare i tassi di conversione.

Fai un riepilogo di ciò che i tuoi utenti impareranno dal tuo evento

Qui, potresti voler evitare di entrare nei dettagli e scrivere paragrafi prolissi: alimenta l'interesse dei tuoi visitatori evidenziando i problemi e le domande principali di cui parlerai. Il tuo compito è convincerli che il tuo evento vale il loro tempo. Sottolinea i vantaggi che riceveranno partecipando al tuo webinar:

Dai un suggerimento su quanto durerà il tuo webinar

Aiuterai i tuoi utenti a inserire il tuo evento nei loro fitti programmi se dirai loro quanto tempo ci vorrà. Inoltre, rispetteranno la tua onestà. Non è una pratica molto comune, ma vale sicuramente la pena considerare: le persone di solito hanno paura delle conferenze di quattro ore, quindi saranno felici di sapere che offri un seminario breve ma utile.

Spiega dove ottenere la registrazione del tuo webinar

Certo, puoi giocare sulla FOMO dei tuoi utenti e non registrare affatto il tuo evento, ma è cortesia comune condividere le registrazioni dopo, anche con coloro che si sono registrati ma non sono riusciti a farlo. Quindi, il tuo obiettivo è motivare il tuo pubblico di destinazione a registrarsi dicendo che questo è l'unico modo per ottenere le registrazioni dei tuoi webinar e guardarle quando vogliono.

Aggiungi prova sociale

Le persone si fidano delle persone. Usa questo a tuo vantaggio e mostra tutte le cose carine che i tuoi precedenti partecipanti hanno da dire sui tuoi eventi. Scegli le testimonianze più oneste, genuine ed emozionanti per dimostrare che il tuo webinar è da non perdere. Inoltre, cerca di renderli più affidabili aggiungendo nomi reali, foto e titoli di lavoro quando possibile.

Aggiungi le FAQ alla pagina di destinazione del tuo webinar

Invece di scrivere testi lunghi, individua con precisione potenziali dubbi e domande che i tuoi utenti potrebbero avere. Nelle tue FAQ, spiega a chi è rivolto il tuo webinar e come accedere ai materiali che mostrerai durante l'evento.

Naturalmente, i tuoi clienti esistenti lo sanno già, ma il tuo nuovo pubblico potrebbe non avere familiarità con il modo in cui organizzi e gestisci i tuoi webinar. È sempre meglio assicurarsi che tutti siano sulla stessa pagina.

Non abbandonare la tua pagina dopo l'evento

È probabile che ti piacerebbe rendere i webinar parte della tua strategia di content marketing. In tal caso, potresti voler essere più coerente, magari facendone una serie. Quindi, invece di scomparire senza lasciare traccia, fai sapere ai tuoi visitatori quando tornerai con nuovi webinar. Puoi farlo direttamente sulla stessa pagina di destinazione.

Gli utenti potrebbero imbattersi nella pagina di destinazione del tuo webinar in un secondo momento e saranno piacevolmente sorpresi di vedere alcuni aggiornamenti e l'opportunità di iscriversi alle tue notizie. E, naturalmente, è un modo sottile per raccogliere più indirizzi e-mail senza spingere.

Porta le tue pagine di destinazione al livello successivo

Congratulazioni, sei arrivato alla fine. Ora è il momento di riesaminare il tuo approccio ad altri tipi di pagine di destinazione trasformandole in macchine di conversione. Consulta gli articoli precedenti nel nostro blog e scopri di più sul design della pagina di destinazione e sulle migliori pratiche. Ci sono altri contenuti in arrivo: iscriviti alle nostre notizie e ricevi i nostri nuovi post direttamente nella tua casella di posta.

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