Comment faire en sorte que vos pages de destination de webinaire se démarquent

Le problème avec les webinaires, c'est que les gens ont tendance à tergiverser et à ne pas s'inscrire tout de suite parce qu'ils pensent : « Ce sera de toute façon enregistré. Je le regarderai plus tard. Inutile de dire que ce jour ne viendra peut-être jamais. C'est pourquoi nous avons décidé d'examiner de plus près ce qui fait fonctionner les pages de destination des webinaires. Restez avec nous et vous apprendrez comment attirer plus de participants avec une simple page.

Qu'est-ce qu'une page de destination de webinaire ?

Une page de destination de webinaire est une page autonome sur laquelle vous décrivez votre événement en ligne et encouragez les visiteurs à y participer en s'inscrivant à l'avance. Habituellement, une page de destination de webinaire comprend un programme d'événements, une liste d'intervenants et un aperçu des sujets de discussions qui auront lieu.

Il y a tellement de pages de destination de webinaires faibles, et c'est pourquoi il est important d'apprendre des meilleurs. Voici un exemple de page de destination de webinaire qui tue que vous ne voyez pas tous les jours :

Les webinaires peuvent être une partie essentielle du processus de développement de leads : ils vous aident à collecter des adresses e-mail, à établir un contact personnel, à démontrer votre expertise, à immerger vos prospects dans votre produit et à répondre à leurs questions. Les webinaires sont tout aussi efficaces pour converser avec les clients existants et en attirer de nouveaux, vous ne pouvez donc pas vous permettre de vous tromper.

Il y a pas mal de détails qui transforment une description d'événement ennuyeuse en une invitation attrayante :

• conversion, gros titres ;
• détails clés de l'événement ;
• Un sentiment d'urgence;
• commentaires positifs des participants précédents;
• une description des avantages que les téléspectateurs en retireront ;
• des portraits de haute qualité des hôtes et des conférenciers ;
• un bouton CTA contrasté.

Vous verrez tous ces éléments à l'œuvre dans nos exemples de pages de destination de webinaires.

Pourquoi avez-vous besoin de créer une page de destination de webinaire ?

Comme pour tout autre événement, vous devez faire des efforts pour gagner le temps et l'attention de votre public. Une page de destination est le meilleur moyen de le faire : vous disposez de suffisamment d'espace virtuel et de liberté créative pour présenter votre webinaire sous le meilleur jour. Les e-mails de webinaires, aussi efficaces soient-ils, ne feront pas l'affaire seuls. Mais, combinez-les avec des pages de destination personnalisées et vous verrez les inscriptions arriver.

Voici juste un bref aperçu de ce que vous pouvez faire lorsque vous avez une page de destination dédiée au webinaire avec un formulaire d'inscription :

• développez votre liste de diffusion ;
• rappeler doucement mais à plusieurs reprises aux utilisateurs l'événement à venir ;
• partager des documents supplémentaires avec les nouveaux arrivants ;
• captez l'attention de vos visiteurs en leur montrant un teaser de l'événement ;
• créer l'urgence en affichant un compte à rebours ;
• envoyez à votre public des enregistrements et des temps forts après l'événement et restez connecté avec eux.

Meilleures pratiques et exemples de pages de destination de webinaires

Ici, nous passerons en revue certains éléments importants à inclure et les meilleures pratiques à suivre. Ils vous aideront à rendre la page de destination de votre webinaire plus convertie sans la rendre moins unique.

Écrivez un titre époustouflant

Par époustouflant, nous entendons une phrase percutante et claire qui décrit l'essence même de votre événement en ligne. Il doit être à la fois attractif et exploitable. Pour le rendre encore plus efficace, ajoutez-y une brève description et un bouton CTA afin que vos visiteurs puissent cliquer et enregistrer leurs places immédiatement. Ce sont les principaux composants que vous devez placer au-dessus du pli. Enfin, vous pouvez ajouter les logos de vos partenaires ou sponsors si vous en avez.

Voici un exemple de page de destination de webinaire qui combine efficacement tout cela :

Montrez vos haut-parleurs

Incluez les photos de vos présentateurs pour créer une accroche émotionnelle qui gardera vos utilisateurs engagés. C'est important parce que cela rend l'ensemble de l'événement moins abstrait. Mais faites attention à la qualité et au style des photos que vous choisissez - pour maintenir la cohérence visuelle, utilisez des images où l'éclairage, les expressions faciales et les postures des orateurs et des hôtes sont similaires.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de destination de webinaire avec des portraits professionnels des conférenciers :

Incitez vos visiteurs à s'inscrire

Vous devez expliquer que vous limitez le nombre de participants parce que vous voulez le rendre plus personnel. De plus, vous voulez pouvoir répondre aux questions de tout le monde à la fin et leur envoyer les enregistrements par la suite. Par conséquent, il est dans l'intérêt de vos utilisateurs de s'inscrire dès le départ et de réclamer leur place avant que quelqu'un d'autre ne le fasse. Vous pouvez mentionner que vous limitez le nombre de places assises parce que vous vous concentrez sur la qualité et non sur la quantité.

Accompagnez-le d'un appel à l'action :

Révélez votre calendrier de webinaires

Si vous organisez ou faites la promotion d'une série de webinaires, vous voulez que vos participants sachent clairement quand chaque orateur sera présent. La meilleure façon de le faire est d'ajouter un calendrier à la page de destination de votre webinaire et de vous assurer que personne ne manquera rien. N'oubliez pas non plus de préciser le fuseau horaire si vous traitez avec un public multinational.

Voici un exemple de page de destination de webinaire avec le calendrier décomposé en jours :

Conduire l'urgence

Pour les webinaires avec des places limitées, il est important d'encourager les utilisateurs à enregistrer leurs places avant leur départ. Mais la vérité est que de nombreux utilisateurs attendent encore la dernière minute. Vous pouvez éviter cela en ajoutant une urgence avec un compte à rebours indiquant combien de temps il reste avant la fermeture de l'enregistrement. Cette astuce fonctionne mieux lorsqu'elle est associée à des formulaires courts et simples placés au-dessus du pli.

Rester simple

Ne submergez pas vos utilisateurs d'informations - mettez uniquement les détails essentiels au-dessus du pli et expliquez le reste ci-dessous. Tout ce dont vous avez besoin sur le premier écran de votre page de webinaire est un titre, une courte description et un bouton CTA.

Cet exemple de page de destination de webinaire prouve qu'une approche minimaliste rend les pages plus propres. Cela démontre également l'importance d'utiliser des photos professionnelles et positives :

Inclure une courte vidéo

Tout le monde n'est pas un grand fan de lecture. Parfois, les vidéos fonctionnent beaucoup mieux lorsque vous devez transmettre l'idée derrière votre événement et engager les téléspectateurs dès le début. Faire savoir à vos utilisateurs à qui ils vont écouter et parler est bénéfique pour vous – vous réchaufferez votre public et éveillerez son intérêt. Cela rend également l'ensemble de l'événement plus réel et tangible.

Faites un bref aperçu ou un teaser spécifiquement pour la page de destination de votre webinaire, et vous verrez vos taux de conversion augmenter.

Faites un résumé de ce que vos utilisateurs apprendront de votre événement

Ici, vous voudrez peut-être éviter d'entrer dans les détails et d'écrire des paragraphes verbeux - il suffit d'alimenter l'intérêt de vos visiteurs en mettant en évidence les principaux problèmes et questions dont vous allez discuter. Votre tâche est de les convaincre que votre événement en vaut la peine. Soulignez les avantages qu'ils recevront en participant à votre webinaire :

Donnez un indice sur la durée de votre webinaire

Vous aiderez vos utilisateurs à intégrer votre événement dans leurs horaires serrés si vous leur dites combien de temps cela prendra. De plus, ils respecteront votre honnêteté. Ce n'est pas une pratique très courante, mais cela vaut certainement la peine d'être pris en compte - les gens ont généralement peur des conférences de quatre heures, ils seront donc heureux d'apprendre que vous proposez un atelier bref mais utile.

Expliquez où obtenir votre enregistrement de webinaire

Bien sûr, vous pouvez jouer sur le FOMO de vos utilisateurs et ne pas enregistrer du tout votre événement, mais c'est la courtoisie commune de partager les enregistrements après - même avec ceux qui se sont inscrits mais n'ont pas pu le faire. Ainsi, votre objectif est de motiver votre public cible à s'inscrire en disant que c'est le seul moyen d'obtenir vos enregistrements de webinaires et de les regarder quand ils le souhaitent.

Ajouter une preuve sociale

Les gens font confiance aux gens. Utilisez cela à votre avantage et montrez toutes les belles choses que vos précédents participants ont à dire sur vos événements. Choisissez les témoignages les plus honnêtes, authentiques et émotionnels pour prouver que votre webinaire est à ne pas manquer. Essayez également de les rendre plus dignes de confiance en ajoutant de vrais noms, photos et titres de poste lorsque cela est possible.

Ajoutez une FAQ sur la page de destination de votre webinaire

Au lieu de rédiger de longs textes, ciblez précisément les préoccupations et les questions potentielles que vos utilisateurs pourraient avoir. Dans votre FAQ, expliquez à qui s'adresse votre webinaire et comment accéder au matériel que vous montrerez pendant l'événement.

Bien sûr, vos clients existants le savent déjà, mais votre nouveau public n'est peut-être pas familier avec la façon dont vous organisez et gérez vos webinaires. Il est toujours préférable de s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

N'abandonnez pas votre page après l'événement

Il y a de fortes chances que vous souhaitiez intégrer les webinaires à votre stratégie de marketing de contenu. Si c'est le cas, vous voudrez peut-être être plus cohérent en en faisant une série. Ainsi, au lieu de disparaître sans laisser de trace, informez vos visiteurs quand vous serez de retour avec de nouveaux webinaires. Vous pouvez le faire directement sur la même page de destination.

Les utilisateurs peuvent tomber sur la page de destination de votre webinaire plus tard, et ils seront agréablement surpris de voir des mises à jour et la possibilité de s'abonner à vos nouvelles. Et, bien sûr, c'est un moyen subtil de collecter plus d'adresses e-mail sans pousser.

Faites passer vos pages de destination au niveau supérieur

Félicitations, vous êtes arrivé au bout. Maintenant, il est temps de réexaminer votre approche des autres types de pages de destination en les transformant en machines de conversion. Parcourez les articles précédents de notre blog et apprenez-en plus sur la conception des pages de destination et les meilleures pratiques. Il y a plus de contenu à venir - abonnez-vous à nos nouvelles et recevez nos nouveaux messages directement dans votre boîte de réception.

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