Como fazer as páginas de destino do seu webinar se destacarem

O que acontece com os webinars é que as pessoas tendem a procrastinar e não se registram imediatamente porque pensam: “Vai ser gravado de qualquer maneira. Assistirei mais tarde. ” Desnecessário dizer que esse dia pode nunca chegar. É por isso que decidimos examinar mais de perto o que faz as páginas de destino do webinar funcionarem. Fique conosco e você aprenderá como atrair mais participantes com uma simples página.

O que é uma página de destino de webinar?

A página de destino de um webinar é uma página autônoma onde você descreve seu evento online e incentiva os visitantes a participarem dele, registrando-se com antecedência. Normalmente, a página de destino de um webinar inclui uma programação de eventos, uma lista de palestrantes e uma visão geral dos tópicos para discussões que ocorrerão.

Existem tantas páginas de destino de webinars fracas por aí, e é por isso que é importante aprender com os melhores. Aqui está um exemplo de página de destino de um webinar matador que você não vê todos os dias:

Webinars podem ser uma parte essencial do processo de promoção de leads - eles ajudam você a coletar endereços de e-mail, estabelecer contato pessoal, demonstrar sua experiência, envolver seus clientes potenciais em seu produto e responder suas perguntas. Webinars são igualmente eficazes para conversar com clientes existentes e atrair novos, portanto, você não pode se dar ao luxo de cometer um erro.

Existem alguns detalhes que transformam a descrição de um evento enfadonho em um convite atraente:

• conversão, manchetes fortes;
• detalhes importantes do evento;
• um senso de urgência;
• feedback positivo de participantes anteriores;
• uma descrição dos benefícios que os espectadores obterão;
• headshots de alta qualidade dos hosts e alto-falantes;
• um botão de CTA contrastante.

Você verá todos esses elementos em ação em nossos exemplos de página de destino do webinar.

Por que você precisa criar uma página de destino do webinar?

Como em qualquer outro evento, você precisa se esforçar para ganhar o tempo e a atenção do seu público. Uma página de destino é a melhor maneira de fazer isso: você obtém espaço virtual suficiente e liberdade criativa para apresentar seu webinar da melhor maneira. E-mails de webinar, por mais eficazes que sejam, não resolverão o problema sozinhos. Mas, combine-as com páginas de destino personalizadas e você verá os registros chegando.

Aqui está apenas uma breve visão geral do que você pode fazer quando você tem uma página de destino de webinar dedicada com um formulário de inscrição:

• aumente sua lista de mala direta;
• gentilmente, mas repetidamente, lembre os usuários sobre o próximo evento;
• compartilhe materiais adicionais com os recém-chegados;
• prenda a atenção dos visitantes exibindo um teaser do evento;
• crie urgência exibindo um cronômetro de contagem regressiva;
• envie gravações e destaques para o público após o evento e fique conectado com eles.

Práticas recomendadas e exemplos de página de destino de webinar

Aqui, veremos alguns elementos importantes a serem incluídos e as melhores práticas a serem seguidas. Eles o ajudarão a tornar a página de destino de seu webinar com mais conversão, sem torná-la menos exclusiva.

Escreva um título impressionante

Por impressionante, queremos dizer uma frase clara e contundente que descreve a própria essência do seu evento online. Deve ser atraente e acionável. Para torná-lo ainda mais eficaz, adicione uma breve descrição e um botão de CTA para que seus visitantes possam clicar e salvar seus assentos imediatamente. Esses são os principais componentes que você precisa colocar acima da dobra. Por último, mas não menos importante, você pode adicionar logotipos de seus parceiros ou patrocinadores, se tiver algum.

Aqui está um exemplo de página de destino de seminário on-line que combina tudo de forma eficaz:

Mostre seus alto-falantes

Inclua as fotos de seus apresentadores para criar um gancho emocional que manterá os usuários envolvidos. É importante porque torna todo o evento menos abstrato. Mas preste atenção à qualidade e ao estilo das fotos que você escolher - para manter a consistência visual, use fotos em que a iluminação, as expressões faciais e as posturas dos palestrantes e dos apresentadores sejam semelhantes.

Abaixo está um exemplo de página de destino de webinar com fotos profissionais dos palestrantes:

Incentive seus visitantes a se cadastrarem

Você precisa explicar que limita o número de participantes porque deseja torná-lo mais pessoal. Além disso, você deseja ser capaz de responder às perguntas de todos no final e enviar as gravações depois. Portanto, é do interesse de seus usuários registrar-se com antecedência e reivindicar seu lugar antes que outra pessoa o faça. Você pode mencionar que mantém o número de assentos limitado porque está se concentrando na qualidade, não na quantidade.

Faça backup com uma frase de chamariz:

Revele sua programação de webinar

Se você hospeda ou promove uma série de webinars, deseja que os participantes tenham uma compreensão clara de quando cada palestrante estará disponível. A melhor maneira de fazer isso é adicionar uma programação à página de destino do webinar e garantir que ninguém perderá nada. Além disso, não se esqueça de especificar o fuso horário se você lida com um público multinacional.

Aqui está um exemplo de página de destino de webinar com a programação dividida em dias:

Impulsione a urgência

Para webinars com assentos limitados, é importante encorajar os usuários a reservar seus assentos antes de irem embora. Mas a verdade é que muitos usuários ainda esperam até o último minuto. Você pode evitar isso adicionando urgência com um cronômetro de contagem regressiva que mostra quanto tempo resta antes do fechamento do registro. Este truque funciona melhor quando combinado com formas curtas e simples colocadas acima da dobra.

Mantenha simples

Não sobrecarregue seus usuários com informações - coloque apenas os detalhes essenciais acima da dobra e explique o resto abaixo. Tudo que você precisa ter na primeira tela da página do webinar é um título, uma breve descrição e um botão de CTA.

Este exemplo de página de destino de webinar prova que uma abordagem minimalista torna as páginas mais limpas. Também demonstra a importância do uso de fotos profissionais e positivas:

Incluir um pequeno vídeo

Nem todo mundo é um grande fã de leitura. Às vezes, os vídeos funcionam muito melhor quando você precisa transmitir a ideia por trás do seu evento e envolver os espectadores desde o início. Permitir que seus usuários saibam quem eles vão ouvir e falar é benéfico para você - você vai aquecer seu público e despertar seu interesse. Também torna todo o evento mais real e tangível.

Faça uma breve visão geral ou um teaser especificamente para a página de destino de seu webinar e você verá suas taxas de conversão aumentando.

Faça um resumo do que seus usuários aprenderão com seu evento

Aqui, você pode querer evitar entrar em detalhes e escrever parágrafos prolixos - apenas alimente o interesse dos visitantes destacando os principais problemas e questões que você discutirá. Sua tarefa é convencê-los de que seu evento vale a pena. Enfatize os benefícios que eles receberão ao participar de seu webinar:

Dê uma dica de quanto tempo seu webinar vai durar

Você ajudará seus usuários a encaixar seu evento em suas agendas lotadas se contar a eles quanto tempo levará. Além disso, eles respeitarão sua honestidade. Não é uma prática muito comum, mas certamente vale a pena considerar - as pessoas geralmente têm medo de conferências de quatro horas, então ficarão felizes em saber que você oferece um workshop breve, mas útil.

Explique onde obter a gravação do seu webinar

Claro, você pode tocar no FOMO de seus usuários e não gravar seu evento, mas é uma cortesia comum compartilhar as gravações depois - mesmo com aqueles que se inscreveram, mas não puderam comparecer. Portanto, seu objetivo é motivar seu público-alvo a se registrar, dizendo que esta é a única maneira de obter as gravações de seus webinars e assisti-los quando quiserem.

Adicionar prova social

As pessoas confiam nas pessoas. Use isso a seu favor e mostre todas as coisas boas que seus participantes anteriores têm a dizer sobre seus eventos. Escolha os depoimentos mais honestos, genuínos e emocionantes para provar que seu webinar não pode ser perdido. Além disso, tente torná-los mais confiáveis ​​adicionando nomes reais, fotos e cargos quando possível.

Adicione perguntas frequentes à página de destino do webinar

Em vez de escrever uma cópia extensa, mire com precisão as preocupações e dúvidas em potencial que seus usuários possam ter. Em seu FAQ, explique a quem se destina seu webinar e como obter acesso aos materiais que você mostrará durante o evento.

Claro, seus clientes existentes já sabem disso, mas seu novo público pode não estar familiarizado com a maneira como você organiza e executa seus webinars. É sempre melhor garantir que todos estejam na mesma página.

Não abandone sua página após o evento

Provavelmente, você gostaria de tornar os webinars parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. Se for esse o caso, você pode querer ser mais consistente, talvez, fazendo uma série deles. Portanto, em vez de desaparecer sem deixar rastros, avise seus visitantes quando você estará de volta com novos webinars. Você pode fazer isso diretamente na mesma página de destino.

Os usuários podem se deparar com a página de destino do seu webinar mais tarde e ficarão agradavelmente surpresos ao ver algumas atualizações e uma oportunidade de se inscrever para receber suas notícias. E, claro, é uma maneira sutil de coletar mais endereços de e-mail sem forçar.

Leve suas páginas de destino para o próximo nível

Parabéns, você chegou ao fim. Agora, é hora de reexaminar sua abordagem para outros tipos de páginas de destino, transformando-as em máquinas de conversão. Leia os artigos anteriores em nosso blog e aprenda mais sobre o design da página de destino e as práticas recomendadas. Há mais conteúdo por vir - assine nossas notícias e receba nossas novas postagens diretamente na sua caixa de entrada.

Se você já está com coceira nos dedos, pode criar sua página de destino em apenas 15 minutos com nosso criador de página de destino simples. Experimente gratuitamente para ter uma ideia!