Видео-маркетинг по электронной почте в 2022 году: как вставлять видео в электронные письма

В настоящее время видеоконтент стал неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Поскольку аудитория, как правило, охотно просматривает короткие клипы и видеоролики, неудивительно, что 92% маркетологов в настоящее время используют видеоконтент для привлечения зрителей и охвата своей целевой аудитории. Быстрый рост популярности социальных сетей привел к увеличению количества видеоконтента в Интернете.

Из-за пандемии прямые трансляции стали новым популярным средством общения; вот почему 57% маркетологов сейчас используют прямые трансляции на Facebook и Instagram в своих стратегиях видеомаркетинга.

Поскольку видеоролики эффективно повышают рейтинг кликов (CTR), маркетологи пытаются встроить их любым возможным способом. Электронный маркетинг не исключение.

Как вы можете использовать видеомаркетинг по электронной почте в кампании по брендингу

Видеомаркетинг по электронной почте означает включение видео в ваши информационные бюллетени и другие электронные письма. Вы можете анализировать уровни вовлеченности, отслеживая количество лайков, репостов, просмотров и комментариев, которые получают ваши видео. Поскольку видео привлекает больше внимания, они часто занимают более высокое место в результатах поиска, чем обычный текст. Это означает, что видео позволяют вам лучше продвигать свои продукты и услуги, привлекать трафик на свой веб-сайт, повышать активность в социальных сетях и многое другое.

В какие электронные письма можно вставлять видео?

Есть много типов электронных писем, в которые вы можете вставлять видео, от информационных бюллетеней до образовательных писем. Видеоролики могут помочь вам объявить о новом выпуске, показать учебник с продуктами вашей компании, рассказать о скидках, рекламировать события и многое другое. Вам не нужно включать видео в каждое электронное письмо; основная цель — увеличить конверсию.

Вот примеры электронных писем, в которые можно вставлять видео:

• Электронные письма «Познакомьтесь с брендом»
• Информационные бюллетени
• Питательные письма для клиентов
• Образовательные письма
• Объявления о новых продуктах
• Анонсы событий

Недавнее исследование показало, что чем персонализированнее ваше видео, тем лучше. Используйте данные, аналитику и анкеты, чтобы понять, что интересует ваших клиентов и что заставляет их подписываться или отказываться от подписки.

5 советов по видеомаркетингу по электронной почте

Выберите видео, которые вы хотите встроить

Учитывая множество типов электронных писем, которые вы можете выбрать для своей видеокампании, вам нужно решить, какой контент показывать. Это, в свою очередь, будет определять, какие типы видео нужно делать, чтобы повысить CTR и получить максимальную отдачу от ваших инвестиций (ROI) от вашей маркетинговой стратегии. Перечисленные выше типы писем для встраивания видео помогут вам сфокусироваться на выборе.

Важно не объединять все эти видео в одном электронном письме или нескольких новостных рассылках подряд, так как это только запутает зрителей. Нет необходимости даже использовать видео в каждом электронном письме. Начните с одного видео в одном письме и проанализируйте трафик и активность получателей. Если CTR высокий и аудитория заинтересована, можно смело развивать кампанию с этими роликами или добавлять другие типы.

Не забудьте сделать снимок экрана, чтобы использовать его в качестве миниатюры видео в сообщении.

Убедитесь, что вы можете поделиться своим видео

Избегайте неловких ситуаций, когда получатели электронной почты не могут открыть видеофайл. Когда дело доходит до рассылок по электронной почте, вы не можете просто вставить ссылку, загрузить видео или транслировать его с YouTube. Вы должны загрузить его в виде файла. Для этого вам необходимо разместить видео в сервисах вашей компании или через сеть распространения контента (CDN). Не забудьте учесть стоимость хостинга и стриминга с разных сервисов!

Подумайте также, как добавлять большие файлы в электронную почту. Например, Gmail позволяет вам обмениваться файлами размером до 25 МБ, поэтому вы должны быть осторожны с HD-видео. Для их отправки без ошибок может потребоваться использование специального конвертера для изменения размера файла.

Еще один хороший совет — включить несколько слов о своем видео. Дайте аудитории краткий обзор, чтобы представить клип и перечислить основные моменты. Это спасет положение, если возникнут проблемы с сетью или устройство вашего клиента не загрузит изображения автоматически. Даже если видео не отображается, вы все равно можете передать свое сообщение.

Не забывайте о своих текущих клиентах

Одно дело говорить о том, как получить новых клиентов, а как насчет старых? Поскольку они сделали покупку один раз, их нужно меньше убеждать доверять вашему бренду, поэтому их легче побудить покупать у вас больше. Поскольку они уже вложили средства в ваш бренд, они с большей вероятностью подпишутся на новостную рассылку или подпишутся на вас в социальных сетях и продолжат смотреть ваши видео. Это отличная возможность увеличить доходы от существующих клиентов.

Иногда путь к повторной покупке может быть долгим и трудным. Вы можете использовать аналитику, чтобы понять их интересы и снова привлечь их внимание с помощью более привлекательного контента. Это может быть представление нового продукта, учебник или видеоролик о типе продуктов, которые интересуют вашего клиента.

Добавьте индивидуальности

Любое общение становится более ценным, когда вы делаете его личным. Если у вас ограниченное количество клиентов, вы можете создавать персонализированные видеоролики и добавлять названия компаний, водяные знаки или имена руководителей. С помощью персонализации вы можете создать тесную связь между своим брендом и теми, кто готов в него инвестировать.

Но персонализация — это не только создание сообщества с помощью стратегии электронного маркетинга. Это также помогает использовать инструменты аналитики. Например, обратите внимание на тех, кто не досматривает ваши видео до конца, и изучите, что заставило их это сделать. Некоторые инструменты позволяют отправлять получателям напоминания о завершении просмотра видео; аналитика позволяет вам продвинуться еще дальше, позволяя вам изменять свои бизнес-процессы и отслеживать прогресс. Что касается получателей, эти методы заставляют их чувствовать себя особенными и важными для вашей компании. В целом, это означает не только лучшие отношения с вашими пользователями, но и больше просмотров и кликов.

Вот список лучших программ, которые позволяют быстро редактировать видео. Некоторые из перечисленных веб-сервисов бесплатны, а для использования другого программного обеспечения требуется платная подписка:

• Киберлинк
• Фастрил
• Неро Видео
• Клипчамп

Включить подписи к видео

Не столь очевидный, но важный совет. Убедитесь, что ваш видеоконтент доступен для глухих и слабослышащих. Думая о том, как вставить субтитры в ваше видео, помните о программном обеспечении для редактирования видео. Вы можете легко прикреплять субтитры через YouTube Studio или использовать видеоредактор или конвертер для загрузки титров прямо из программы. Еще одна причина, по которой вам нужны субтитры, заключается в том, что не всегда есть возможность смотреть видео с включенным звуком, например, в офисе или в общественном транспорте. Субтитры помогут вам донести сообщение, даже если звук выключен.

Заворачивать

С развитием Instagram и других социальных сетей люди получают больше информации о продажах от брендов, чем когда-либо прежде. В своей бесконечной погоне за подписчиками и CTR вам нужно использовать все имеющиеся в книге инструменты, чтобы привлечь больше клиентов, которые инвестируют в ваш бренд. Электронная почта — один из самых стабильных маркетинговых инструментов, которым можно управлять с помощью аналитики и данных. А видео увеличивают просмотры, открытия и CTR — поэтому маркетологи стараются использовать их как можно чаще.

Видео в электронной почте — один из самых эффективных способов увеличить ваши продажи и вовлеченность аудитории. Они могут быть информативными, интригующими и привлекательными, позволяя вам показывать любой контент, который вы хотите. Более того, их легко встроить в ваши электронные письма. Но чтобы извлечь максимальную пользу из видео, вам нужно знать свою цель и быть готовым изучить то, что нужно вашей аудитории. В этой статье вы найдете всю основную информацию, необходимую для того, чтобы начать свое путешествие по электронной почте.