التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو في عام 2022: كيفية تضمين الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني

في الوقت الحاضر ، أصبح محتوى الفيديو جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويقية. نظرًا لأن الجماهير تميل إلى استهلاك المقاطع القصيرة ومقاطع الفيديو عن طيب خاطر ، فليس من المستغرب أن 92٪ من المسوقين يستخدمون حاليًا محتوى الفيديو لجذب المشاهدين والوصول إلى جمهورهم المستهدف. أدى النمو السريع في شعبية وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة حجم محتوى الفيديو عبر الإنترنت.

بسبب الوباء ، أصبحت البث المباشر وسيلة الاتصال الجديدة ؛ لهذا السبب يستخدم 57٪ من المسوقين الآن مقاطع الفيديو الحية على Facebook و Instagram في استراتيجيات تسويق الفيديو الخاصة بهم.

نظرًا لأن مقاطع الفيديو تزيد بشكل فعال معدلات النقر إلى الظهور (CTR) ، يحاول المسوقون تضمينها بأي طريقة ممكنة. التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس استثناء.

كيف يمكنك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو في حملة ترويج العلامة التجارية

يعني التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو تضمين مقاطع الفيديو في الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني الأخرى. يمكنك تحليل مستويات المشاركة من خلال مراقبة الإعجابات والمشاركات والمشاهدات والتعليقات التي تتلقاها مقاطع الفيديو الخاصة بك. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تحظى باهتمام أكبر ، فإنها غالبًا ما تحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث عنها في النص العادي. هذا يعني أن مقاطع الفيديو تمكنك من الترويج لمنتجاتك وخدماتك بشكل أفضل ، وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، والمزيد.

ما نوع رسائل البريد الإلكتروني التي يمكنك تضمين مقاطع الفيديو فيها؟

هناك العديد من أنواع رسائل البريد الإلكتروني التي يمكنك تضمين مقاطع الفيديو فيها ، من الرسائل الإخبارية إلى رسائل البريد الإلكتروني التعليمية. قد تساعدك مقاطع الفيديو في الإعلان عن إصدار جديد ، وإظهار برنامج تعليمي يعرض منتجات شركتك ، والتحدث عن الخصومات ، والترويج للأحداث ، والمزيد. ليس عليك تضمين مقاطع الفيديو في كل بريد إلكتروني ؛ الهدف الرئيسي هو زيادة التحويلات.

فيما يلي أمثلة على رسائل البريد الإلكتروني التي يمكنك تضمين مقاطع الفيديو فيها:

• رسائل البريد الإلكتروني "تعرف على العلامة التجارية"
• النشرات الإخبارية
• رعاية رسائل البريد الإلكتروني للعملاء
• رسائل البريد الإلكتروني التعليمية
• إعلانات المنتجات الجديدة
• إعلانات الحدث

أظهرت دراسة حديثة أنه كلما كان الفيديو الخاص بك أكثر تخصيصًا ، كان ذلك أفضل. استخدم البيانات والتحليلات والاستبيانات لفهم ما يهتم به عملاؤك وما الذي يجعلهم يشتركون أو يلغيوا اشتراكهم.

5 نصائح لتسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني

اختر مقاطع الفيديو التي تريد تضمينها

نظرًا لأنواع رسائل البريد الإلكتروني العديدة التي يمكنك الاختيار من بينها لحملة الفيديو الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى تحديد المحتوى الذي تريد عرضه. سيؤدي هذا بدوره إلى تحديد أنواع مقاطع الفيديو التي يجب إنشاؤها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور والحصول على أكبر عائد على استثمارك (ROI) من إستراتيجيتك التسويقية. ستساعدك أنواع رسائل البريد الإلكتروني لتضمين الفيديو المدرجة أعلاه على التركيز على اختيارك.

من المهم عدم جمع كل مقاطع الفيديو هذه معًا في رسالة بريد إلكتروني واحدة أو عدة رسائل إخبارية متتالية ، لأن هذا لن يؤدي إلا إلى إرباك المشاهدين. ليست هناك حاجة حتى لاستخدام مقاطع الفيديو في كل بريد إلكتروني. ابدأ بفيديو واحد في رسالة بريد إلكتروني واحدة وقم بتحليل حركة المرور ونشاط المستلمين. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور عالية وكان الجمهور مهتمًا ، فيمكنك بثقة تطوير حملة باستخدام مقاطع الفيديو هذه أو إضافة الأنواع الأخرى.

لا تنس أن تأخذ لقطة شاشة لاستخدامها كصورة فيديو مصغرة في الرسالة.

تأكد من أنه يمكنك مشاركة الفيديو الخاص بك

تجنب تلك المواقف المحرجة عندما يتعذر على مستلمي البريد الإلكتروني فتح ملف الفيديو. عندما يتعلق الأمر بالنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، لا يمكنك فقط إدراج رابط أو تحميل مقطع فيديو أو دفقه من YouTube. يجب عليك تحميله كملف. للقيام بذلك ، تحتاج إلى استضافة الفيديو الخاص بك في خدمات شركتك أو عبر شبكة توزيع المحتوى (CDN). تذكر أن تأخذ في الاعتبار تكلفة الاستضافة والبث من خدمات مختلفة!

ضع في اعتبارك أيضًا كيفية إضافة ملفات كبيرة إلى بريدك الإلكتروني. على سبيل المثال ، يتيح لك Gmail مشاركة ملفات يصل حجمها إلى 25 ميغابايت ، لذا يجب أن تكون حذرًا مع مقاطع الفيديو عالية الدقة. قد يتطلب إرسالها بدون أخطاء استخدام محول خاص لتغيير حجم الملف.

نصيحة جيدة أخرى هي تضمين بضع كلمات حول الفيديو الخاص بك. امنح الجمهور نظرة عامة موجزة لتقديم المقطع وسرد النقاط الرئيسية. سيوفر هذا اليوم في حالة حدوث مشكلات في الشبكة أو إذا لم يقم جهاز العميل بتنزيل الصور تلقائيًا. حتى إذا لم يظهر الفيديو ، فلا يزال بإمكانك توصيل رسالتك.

لا تنس عملائك الحاليين

الحديث عن كيفية الحصول على عملاء جدد أمر واحد ، ولكن ماذا عن العملاء القدامى؟ نظرًا لأنهم أجروا عملية شراء مرة واحدة ، فإنهم بحاجة إلى إقناع أقل للثقة بعلامتك التجارية ، لذلك من الأسهل تشجيعهم على شراء المزيد منك. نظرًا لأنهم استثمروا بالفعل في علامتك التجارية ، فمن المرجح أن يشتركوا في رسالة إخبارية أو يتابعونك على الشبكات الاجتماعية ويواصلون مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. إنها فرصة رائعة لزيادة الإيرادات القادمة من العملاء الحاليين.

في بعض الأحيان ، قد يكون الطريق إلى جعل العملاء يجددون الشراء طويلًا وشاقًا. يمكنك استخدام التحليلات لفهم اهتماماتهم وإشراكهم مرة أخرى بمحتوى أكثر جاذبية. قد يكون ذلك عبارة عن تقديم منتج جديد أو برنامج تعليمي أو مقطع عن نوع المنتجات التي يهتم بها عميلك.

أضف لمسة شخصية

يصبح أي اتصال أكثر قيمة عندما تجعله شخصيًا. إذا كان لديك عدد محدود من العملاء ، فيمكنك إنشاء مقاطع فيديو مخصصة وإضافة أسماء الشركات أو العلامات المائية أو أسماء الرؤساء التنفيذيين. من خلال التخصيص ، يمكنك إنشاء اتصال وثيق بين علامتك التجارية وأولئك المستعدين للاستثمار فيها.

لكن التخصيص لا يقتصر فقط على بناء مجتمع بمساعدة استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني. يساعد أيضًا في استخدام أدوات التحليل. على سبيل المثال ، انتبه لأولئك الذين لا يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك حتى النهاية واستكشف ما الذي جعلهم يفعلون ذلك. تتيح لك بعض الأدوات إرسال تذكير إلى المستلمين لإنهاء مشاهدة الفيديو ؛ تتيح لك التحليلات الانتقال إلى مرحلة أبعد من خلال تمكينك من تغيير عمليات عملك ومراقبة التقدم. بالنسبة إلى المستلمين ، فإن هذه التقنيات تجعلهم يشعرون بأنهم مميزون ومهمون لشركتك. بشكل عام ، هذا لا يعني فقط علاقة أفضل مع المستخدمين ولكن أيضًا المزيد من المشاهدات والمزيد من النقرات.

فيما يلي قائمة بأفضل البرامج التي تتيح لك تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك بسرعة. بعض خدمات الويب المدرجة مجانية ، بينما تتطلب البرامج الأخرى اشتراكًا مدفوعًا:

• سايبرلينك
• فاستريل
• نيرو فيديو
• كليبشامب

تضمين تسميات توضيحية للفيديو

نصيحة غير واضحة ولكنها مهمة. تأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك في متناول الصم وضعاف السمع. عندما تفكر في كيفية وضع ترجمات في الفيديو الخاص بك ، تذكر برنامج تحرير الفيديو. يمكنك بسهولة إرفاق ترجمات عبر YouTube Studio أو استخدام محرر فيديو أو محول لتحميل العناوين مباشرة من داخل البرنامج. سبب آخر لحاجتك إلى التسميات التوضيحية هو أنه ليس من الممكن دائمًا مشاهدة مقاطع الفيديو بالصوت ، على سبيل المثال ، في المكتب أو في وسائل النقل العام. ستساعدك الترجمات على توصيل الرسالة حتى إذا تم إيقاف تشغيل الصوت.

يتم إحتوائه

مع تطور Instagram والشبكات الاجتماعية الأخرى ، يتعرض الناس لمزيد من التوعية بالمبيعات من العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى. في سعيك اللامتناهي للمشتركين ونسبة النقر إلى الظهور ، تحتاج إلى استخدام كل أداة في الكتاب لجذب المزيد من العملاء للاستثمار في علامتك التجارية. يعد البريد الإلكتروني أحد أكثر أدوات التسويق استقرارًا ويمكنك التحكم فيه باستخدام التحليلات والبيانات. وتزيد مقاطع الفيديو من المشاهدات وفتح ونسبة النقر إلى الظهور - ولهذا السبب يحاول المسوقون استخدامها في كثير من الأحيان قدر الإمكان.

تعد مقاطع الفيديو في البريد الإلكتروني من أكثر الطرق فعالية لزيادة مبيعاتك وتفاعل الجمهور. يمكن أن تكون مفيدة ومثيرة للاهتمام وجذابة ، مما يتيح لك عرض أي محتوى تريده. علاوة على ذلك ، من السهل تضمينها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. ولكن لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو ، عليك أن تعرف هدفك وأن تكون مستعدًا لاستكشاف ما يحتاجه جمهورك. في هذه المقالة ، لديك كل المعلومات الأساسية التي تحتاجها لبدء رحلة التسويق عبر البريد الإلكتروني.