Video Email Marketing nel 2022: come incorporare video nelle e-mail

Al giorno d'oggi, i contenuti video sono diventati una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing. Poiché il pubblico tende a consumare volontariamente brevi clip e video, non sorprende che il 92% degli esperti di marketing attualmente utilizzi contenuti video per coinvolgere gli spettatori e raggiungere il pubblico di destinazione. La rapida crescita della popolarità dei social media ha portato a una quantità crescente di contenuti video online.

A causa della pandemia, i live streaming sono diventati il ​​nuovo mezzo di comunicazione di riferimento; ecco perché il 57% dei marketer ora utilizza video live su Facebook e Instagram nelle proprie strategie di video marketing.

Poiché i video aumentano efficacemente le percentuali di clic (CTR), gli esperti di marketing cercano di incorporarli in ogni modo possibile. L'email marketing non fa eccezione.

Come puoi utilizzare l'email marketing video in una campagna di branding

Video email marketing significa includere video nelle tue newsletter e in altre email. Puoi analizzare i livelli di coinvolgimento tenendo d'occhio i Mi piace, le condivisioni, le visualizzazioni e i commenti ricevuti dai tuoi video. Man mano che i video ottengono più attenzione, spesso si classificano più in alto nei risultati dei motori di ricerca rispetto al testo normale. Ciò significa che i video ti consentono di promuovere meglio i tuoi prodotti e servizi, indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, aumentare il coinvolgimento sui social media e altro ancora.

In che tipo di email puoi incorporare i video?

Esistono molti tipi di e-mail in cui puoi incorporare video, dalle newsletter alle e-mail educative. I video potrebbero aiutarti ad annunciare una nuova versione, mostrare un tutorial sui prodotti della tua azienda, parlare di sconti, promuovere eventi e altro ancora. Non devi includere video in ogni email; l'obiettivo principale è aumentare le conversioni.

Ecco alcuni esempi di email in cui puoi incorporare video:

• Email "Incontra il marchio".
• Newsletter
• E-mail di cura del cliente
• Email educative
• Annunci di nuovi prodotti
• Annunci di eventi

Uno studio recente ha dimostrato che più il tuo video è personalizzato, meglio è. Usa dati, analisi e questionari per capire a cosa sono interessati i tuoi clienti e cosa li spinge a iscriversi o annullare l'iscrizione.

5 Suggerimenti per l'email marketing video

Scegli i video che desideri incorporare

Dati i molti tipi di email tra cui puoi scegliere per la tua campagna video, devi decidere quali contenuti mostrare. Questo, a sua volta, determinerà quali tipi di video realizzare per aumentare il CTR e ottenere il massimo ritorno sull'investimento (ROI) dalla tua strategia di marketing. I tipi di email per l'incorporamento di video sopra elencati ti aiuteranno a concentrarti sulla tua scelta.

È importante non riunire tutti questi video in un'unica e-mail o in più newsletter di seguito, poiché ciò confonderà solo gli spettatori. Non è nemmeno necessario utilizzare i video in ogni e-mail. Inizia con un video in una singola email e analizza il traffico e l'attività del destinatario. Se il CTR è alto e il pubblico è interessato, puoi sviluppare con sicurezza una campagna con questi video o aggiungere altri tipi.

Non dimenticare di fare uno screenshot da utilizzare come miniatura del video nel messaggio.

Assicurati di poter condividere il tuo video

Evita quelle situazioni imbarazzanti in cui i destinatari dell'e-mail non possono aprire il file video. Quando si tratta di newsletter via e-mail, non puoi semplicemente inserire un link, caricare un video o riprodurlo in streaming da YouTube. Devi caricarlo come file. Per farlo, devi ospitare il tuo video nei servizi della tua azienda o tramite la tua rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Ricordati di tenere conto del costo di hosting e streaming da diversi servizi!

Considera anche come aggiungere file di grandi dimensioni alla tua email. Ad esempio, Gmail ti consente di condividere file di dimensioni fino a 25 MB, quindi devi fare attenzione con i video HD. L'invio senza errori potrebbe richiedere l'uso di un convertitore speciale per modificare la dimensione del file.

Un altro buon consiglio è quello di includere alcune parole sul tuo video. Fornisci al pubblico una breve panoramica per presentare la clip ed elencare i punti principali. Ciò salverà la giornata se si verificano problemi con la rete o se il dispositivo del tuo client non scarica le immagini automaticamente. Anche se il video non viene visualizzato, puoi comunque recapitare il tuo messaggio.

Non dimenticare i tuoi attuali clienti

Una cosa è parlare di come ottenere nuovi clienti, ma per quanto riguarda i vecchi? Poiché hanno effettuato un acquisto una volta, hanno bisogno di meno fiducia per fidarsi del tuo marchio, quindi è più facile incoraggiarli ad acquistare di più da te. Poiché hanno già investito nel tuo marchio, è più probabile che si iscrivano a una newsletter o ti seguano sui social network e continuino a guardare i tuoi video. È una grande opportunità per aumentare i ricavi provenienti dai clienti esistenti.

A volte la strada per convincere i clienti a riacquistare può essere lunga e difficile. Puoi utilizzare l'analisi per comprendere i loro interessi e coinvolgerli di nuovo con contenuti più coinvolgenti. Potrebbe essere l'introduzione di un nuovo prodotto, un tutorial o una clip sul tipo di prodotti a cui è interessato il tuo cliente.

Aggiungi un tocco personale

Qualsiasi comunicazione diventa più preziosa quando la rendi personale. Se hai un numero limitato di clienti, puoi realizzare video personalizzati e aggiungere nomi di società, filigrane o nomi di CEO. Con la personalizzazione, puoi creare una stretta connessione tra il tuo marchio e coloro che sono pronti a investire in esso.

Ma la personalizzazione non riguarda solo la creazione di comunità con l'assistenza di una strategia di email marketing. Aiuta anche a utilizzare strumenti di analisi. Ad esempio, presta attenzione a coloro che non guardano i tuoi video fino alla fine ed esplora ciò che li ha spinti a farlo. Alcuni strumenti ti consentono di inviare un promemoria ai destinatari per terminare la visione del video; analytics ti consente di fare un ulteriore passo avanti consentendoti di modificare i processi aziendali e monitorare i progressi. Per quanto riguarda i destinatari, queste tecniche li fanno sentire speciali e importanti per la tua azienda. Tutto sommato, significa non solo un migliore rapporto con i tuoi utenti, ma anche più visualizzazioni e più clic.

Ecco un elenco dei migliori programmi che ti consentono di modificare rapidamente i tuoi video. Alcuni dei servizi web elencati sono gratuiti, mentre altri software richiedono un abbonamento a pagamento:

• Collegamento cibernetico
• Fastreel
• Nero Video
• Clipchamp

Includi didascalie video

Un consiglio non così ovvio ma importante. Assicurati che i tuoi contenuti video siano accessibili a non udenti e ipoudenti. Quando pensi a come inserire i sottotitoli nel tuo video, ricorda il software di editing video. Puoi allegare facilmente i sottotitoli tramite YouTube Studio o utilizzare un editor o un convertitore video per caricare i titoli direttamente dall'interno del programma. Un altro motivo per cui hai bisogno di didascalie è che non è sempre possibile guardare video con l'audio attivato, ad esempio in ufficio o sui mezzi pubblici. I sottotitoli ti aiuteranno a recapitare il messaggio anche se l'audio è disattivato.

Incartare

Con lo sviluppo di Instagram e di altri social network, le persone sono esposte a una maggiore diffusione delle vendite da parte dei marchi che mai. Nella tua continua ricerca di iscritti e CTR, devi utilizzare tutti gli strumenti del libro per convincere più clienti a investire nel tuo marchio. L'e-mail è uno degli strumenti di marketing più stabili che puoi controllare utilizzando analisi e dati. E i video aumentano le visualizzazioni, le aperture e i CTR: ecco perché i marketer cercano di usarli il più spesso possibile.

I video nell'e-mail sono tra i modi più efficaci per aumentare le vendite e il coinvolgimento del pubblico. Possono essere informativi, intriganti e coinvolgenti, consentendoti di mostrare qualsiasi contenuto desideri. Inoltre, sono facili da incorporare nelle tue e-mail. Ma per ottenere il massimo dai video, devi conoscere il tuo obiettivo ed essere preparato a esplorare ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno. In questo articolo, hai tutte le informazioni di base di cui hai bisogno per iniziare il tuo viaggio di email marketing.