Marketing prin e-mail video în 2022: Cum să încorporați videoclipuri în e-mailuri

În zilele noastre, conținutul video a devenit o parte esențială a oricărei strategii de marketing. Deoarece publicul tind să consume de bunăvoie clipuri scurte și videoclipuri, nu este surprinzător faptul că 92% dintre agenții de marketing folosesc în prezent conținut video pentru a implica spectatorii și pentru a-și atinge publicul țintă. Creșterea rapidă a popularității rețelelor sociale a dus la o cantitate tot mai mare de conținut video online.

Datorită pandemiei, fluxurile live au devenit noul mijloc de comunicare; de aceea, 57% dintre marketeri folosesc acum videoclipuri live pe Facebook și Instagram în strategiile lor de marketing video.

Pe măsură ce videoclipurile cresc în mod eficient ratele de clic (CTR), specialiștii în marketing încearcă să le încorporeze în orice mod posibil. Marketingul prin e-mail nu face excepție.

Cum puteți utiliza marketingul prin e-mail video într-o campanie de branding

Marketingul video prin e-mail înseamnă includerea videoclipurilor în buletinele informative și în alte e-mailuri. Puteți analiza nivelurile de implicare ținând un ochi pe aprecieri, distribuiri, vizionări și comentarii pe care le primesc videoclipurile dvs. Pe măsură ce videoclipurile primesc mai multă atenție, acestea se clasează adesea mai sus în rezultatele motoarelor de căutare decât în ​​textul simplu. Aceasta înseamnă că videoclipurile vă permit să vă promovați mai bine produsele și serviciile, să generați trafic către site-ul dvs. web, să creșteți implicarea în rețelele sociale și multe altele.

În ce fel de e-mailuri puteți încorpora videoclipuri?

Există multe tipuri de e-mailuri în care puteți încorpora videoclipuri, de la buletine informative la e-mailuri educaționale. Videoclipurile vă pot ajuta să anunțați o nouă lansare, să afișați un tutorial care prezintă produsele companiei dvs., să vorbiți despre reduceri, să promovați evenimente și multe altele. Nu trebuie să includeți videoclipuri în fiecare e-mail; scopul principal este de a crește conversiile.

Iată exemple de e-mailuri în care puteți încorpora videoclipuri:

• E-mailuri „Cunoașteți marca”.
• Buletine informative
• E-mailuri de îngrijire a clienților
• E-mailuri educaționale
• Anunturi de produse noi
• Anunturi de evenimente

Un studiu recent a arătat că, cu cât videoclipul este mai personalizat, cu atât mai bine. Utilizați date, analize și chestionare pentru a înțelege de ce sunt interesați clienții dvs. și ce îi face să se aboneze sau să se dezaboneze.

5 Sfaturi de marketing prin e-mail video

Alegeți videoclipurile pe care doriți să le încorporați

Având în vedere numeroasele tipuri de e-mailuri din care puteți alege pentru campania dvs. video, trebuie să decideți ce conținut să afișați. Aceasta, la rândul său, va dicta ce tipuri de videoclipuri să faci pentru a crește CTR și a obține cel mai mare randament al investiției (ROI) din strategia ta de marketing. Tipurile de e-mailuri pentru încorporarea video enumerate mai sus vă vor ajuta să vă concentrați asupra alegerii dvs.

Este important să nu reuniți toate aceste videoclipuri într-un singur e-mail sau mai multe buletine informative la rând, deoarece acest lucru nu va face decât să încurce spectatorii. Nici măcar nu este nevoie să folosiți videoclipuri în fiecare e-mail. Începeți cu un videoclip într-un singur e-mail și analizați traficul și activitatea destinatarilor. Dacă CTR-ul este mare și publicul este interesat, puteți dezvolta cu încredere o campanie cu aceste videoclipuri sau puteți adăuga celelalte tipuri.

Nu uitați să faceți o captură de ecran pentru a o folosi ca miniatură video în mesaj.

Asigurați-vă că puteți partaja videoclipul

Evitați acele situații incomode în care destinatarii dvs. de e-mail nu pot deschide fișierul video. Când vine vorba de buletine informative prin e-mail, nu puteți doar să introduceți un link, să încărcați un videoclip sau să îl transmiteți în flux de pe YouTube. Trebuie să-l încărcați ca fișier. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă găzduiți videoclipul în serviciile companiei sau prin intermediul rețelei de distribuție a conținutului (CDN). Nu uitați să țineți cont de costul de găzduire și streaming de la diferite servicii!

Luați în considerare, de asemenea, cum să adăugați fișiere mari la e-mailul dvs. De exemplu, Gmail vă permite să partajați fișiere cu o dimensiune de până la 25 MB, așa că trebuie să aveți grijă la videoclipurile HD. Trimiterea lor fără erori poate necesita utilizarea unui convertor special pentru a modifica dimensiunea fișierului.

Un alt sfat bun este să includeți câteva cuvinte despre videoclipul dvs. Oferiți publicului o scurtă prezentare generală pentru a prezenta clipul și a enumera punctele principale. Acest lucru va salva ziua dacă apar probleme cu rețeaua sau dispozitivul clientului dvs. nu descarcă imagini automat. Chiar dacă videoclipul nu apare, îți poți livra mesajul.

Nu uitați de clienții actuali

Un lucru este să vorbim despre cum să obții clienți noi, dar cum rămâne cu cei vechi? Deoarece au făcut o achiziție o dată, au nevoie de mai puține convingeri pentru a avea încredere în marca dvs., așa că este mai ușor să-i încurajați să cumpere mai mult de la dvs. Deoarece au investit deja în marca dvs., este mai probabil să se aboneze la un buletin informativ sau să vă urmărească pe rețelele sociale și să continue să vă vizioneze videoclipurile. Este o mare oportunitate de a crește veniturile provenite de la clienții existenți.

Uneori, drumul pentru a-i determina pe clienți să răscumpere poate fi lung și dificil. Puteți folosi analizele pentru a le înțelege interesele și pentru a-i aduce din nou la bord cu un conținut mai captivant. Ar putea fi introducerea unui produs nou, un tutorial sau un clip despre tipul de produse de care este interesat clientul dvs.

Adăugați o notă personală

Orice comunicare devine mai valoroasă atunci când o faci personală. Dacă aveți un număr limitat de clienți, puteți face videoclipuri personalizate și puteți adăuga nume de companii, filigrane sau nume de CEO. Cu personalizarea, puteți crea o legătură strânsă între marca dvs. și cei care sunt gata să investească în el.

Dar personalizarea nu înseamnă doar construirea unei comunități cu ajutorul unei strategii de marketing prin e-mail. Ajută și utilizarea instrumentelor de analiză. De exemplu, acordați atenție celor care nu vă urmăresc videoclipurile până la sfârșit și explorați ce i-a determinat să facă acest lucru. Unele instrumente vă permit să trimiteți un memento destinatarilor pentru a termina vizionarea videoclipului; analytics vă permite să mergeți mai departe, permițându-vă să vă schimbați procesele de afaceri și să monitorizați progresul. În ceea ce privește destinatarii, aceste tehnici îi fac să se simtă speciali și importanți pentru compania ta. Per total, înseamnă nu numai o relație mai bună cu utilizatorii, ci și mai multe vizionări și mai multe clicuri.

Iată o listă cu cele mai bune programe care vă permit să vă editați rapid videoclipurile. Unele dintre serviciile web enumerate sunt gratuite, în timp ce alte programe necesită un abonament plătit:

• Cyberlink
• Fastreel
• Nero Video
• Clipchamp

Includeți subtitrări video

Un sfat nu atât de evident, dar important. Asigurați-vă că conținutul video este accesibil persoanelor surde și cu deficiențe de auz. Când vă gândiți cum să puneți subtitrări în videoclipul dvs., amintiți-vă despre software-ul de editare video. Puteți atașa cu ușurință subtitrări prin YouTube Studio sau puteți utiliza un editor sau un convertor video pentru a încărca titluri direct din program. Un alt motiv pentru care aveți nevoie de subtitrări este că nu este întotdeauna posibil să vizionați videoclipuri cu sunetul activat, de exemplu, la birou sau în transportul public. Subtitrările vă vor ajuta să transmiteți mesajul chiar dacă sunetul este dezactivat.

Învelire

Odată cu dezvoltarea Instagram și a altor rețele de socializare, oamenii sunt expuși la mai multe vânzări de la mărci decât oricând. În căutarea ta nesfârșită de abonați și CTR-uri, trebuie să folosești fiecare instrument din carte pentru a atrage mai mulți clienți să investească în marca ta. Trimiterea prin e-mail este unul dintre cele mai stabile instrumente de marketing și unul pe care îl puteți controla folosind analize și date. Și videoclipurile cresc vizionările, deschiderile și valorile CTR – de aceea specialiștii în marketing încearcă să le folosească cât mai des posibil.

Videoclipurile din e-mail sunt printre cele mai eficiente modalități de a vă crește vânzările și implicarea publicului. Ele pot fi informative, intrigante și captivante, permițându-vă să afișați orice conținut doriți. În plus, acestea sunt ușor de încorporat în e-mailurile tale. Dar pentru a profita la maximum de videoclipuri, trebuie să-ți cunoști obiectivul și să fii pregătit să explorezi ceea ce are nevoie publicul tău. În acest articol, aveți toate informațiile de bază de care aveți nevoie pentru a începe călătoria dvs. de marketing prin e-mail.