Примеры целевых страниц Squarespace: что они делают, чтобы привлечь посетителей

Squarespace, комплексная платформа для создания веб-сайтов, является решением номер один для всех, кто хочет создать эффектное и стильное присутствие в Интернете и надеется поделиться своими уникальными историями со всем миром.

От таких разноплановых людей, как сантехник на Мэйн-стрит, до неистового предпринимателя, создающего следующее приложение, изменяющее жизнь, до компаний из списка Fortune 500; С момента запуска в 2004 году Squarespace была предпочтительным конструктором веб-сайтов для более чем 1 000 000 платежеспособных клиентов.

Несмотря на то, что Squarespace является конструктором веб-сайтов, а не платформой для целевой страницы после клика, бренд по-прежнему осознает силу целевых страниц после клика и важность наличия четкой, целенаправленной страницы для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика - это отдельная веб-страница, используемая для побуждения посетителей к выполнению определенных действий, таких как регистрация учетной записи, загрузка руководства или отчета, покупка продукта или услуги, регистрация для участия в вебинаре и т. Д. посетителей, чтобы предпринять действия, целевая страница после клика использует множество убедительных элементов, таких как привлекательные заголовки, убедительный текст, социальное доказательство, визуальные подсказки, сильные призывы к действию и многое другое.

Краткий обзор рекламных акций Squarespace

Вместо того, чтобы ссылаться на целевые страницы после клика, бренд часто использует социальные сети и платную поисковую рекламу для ссылки на свою домашнюю страницу, статьи в блогах и веб-сайты других брендов, созданные Squarespace.

Чтобы продемонстрировать, вот твит, ссылающийся на веб-сайт Тома Делавана, созданный Squarespace:

Следующим шагом при поиске по названию бренда является объявление Google, которое не ведет на целевую страницу после клика:

И еще один, который появился по поисковой фразе: «конструктор сайтов:»

В обоих случаях реклама направляет пользователей поиска на домашнюю страницу бренда, а не на целевые страницы Squarespace после клика.

Теперь давайте посмотрим на их целевые страницы после кликов, а также на критику.

Как Squarespace использует целевые страницы после клика

Взгляните на некоторые способы, которыми Squarespace использует нетрадиционные целевые страницы после клика для продвижения своих услуг. Мы говорим «нетрадиционные», потому что это не целевые страницы после клика в прямом смысле. Они часто включают в себя навигационные ссылки вверху, ссылки в нижнем колонтитуле, а иногда и несколько CTA с разными целями.

Однако в приведенных ниже примерах используются функции и характеристики целевой страницы после щелчка, такие как привлекательные изображения, пустое пространство и короткие формы.

Имейте в виду, что для более коротких целевых страниц Squarespace после клика мы показывали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы отображали только часть страницы. Возможно, вам потребуется перейти на каждую целевую страницу после щелчка, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Кроме того, некоторые из примеров, перечисленных ниже, могут проходить A / B-тестирование с альтернативной версией, чем та, которая показана ниже.

1. Для создания регистраций

Приведенный ниже пост в Facebook (вместе с их рекламным роликом о Суперкубке) является частью целой кампании с участием Джона Малковича, призванной побудить людей «получить ваш домен, прежде чем он исчезнет»:

В конце видео зрители отправляются на главную страницу бренда, где они находят заголовок баннера с гиперссылкой на страницу перехода по клику. Это первая страница из серии Squarespace / John Malkovich:

Когда потенциальные клиенты нажимают кнопку «Просмотреть кампанию» на этой первой странице, они попадают на вторую страницу в серии:

Цель этих страниц - подогреть людей к предложению и подготовить их к регистрации учетной записи Squarespace (страница регистрации показана ниже).

Что страницы делают хорошо:

• Использование черного цвета создает профессиональную атмосферу премиум-класса и создает ауру качества.
• Высококачественные видео повышают ценность доверия к странице и увеличивают вероятность того, что потенциальный клиент будет заинтересован в создании собственного веб-сайта с Squarespace.
• Четкие изображения обеспечивают очень качественный эффект. Первая страница содержит изображения лица Джона Малковича, вероятно, связанные с эмоциями людей. Вторая страница включает изображения его веб-сайта Squarespace, демонстрирующие людям качество платформы.
• Обе страницы прекрасно рассказывают историю. Два видео на первой странице помечены как «Часть I» и «Часть II», которые представляют историю. На второй странице показана кампания Джона Малковича, которая убеждает потенциальных клиентов «сделать следующий шаг».
• «Получите свой домен, пока он не исчез» - это ощущение срочности, которое побуждает потенциальных клиентов быстро совершить конверсию.
• Сравнение цен на первой странице позволяет потенциальным клиентам узнать, что они получают лучшую сделку, работая с брендом, а не с конкурирующими разработчиками веб-сайтов.
• Использование белого пространства на обеих страницах помогает страницам оставаться организованными и привлекает внимание к важным элементам страниц.

Что можно протестировать A / B:

• Есть несколько ссылок для выхода, в том числе логотип Squarespace на обеих страницах, ссылки в нижнем колонтитуле, кнопки социальных сетей под видео и ссылка на веб-сайт Джона на второй странице. Все эти ссылки снижают вероятность конверсии, поскольку потенциальные клиенты могут уйти, не дойдя до последней страницы регистрации.
• Все кнопки CTA могут больше контрастировать с цветовой схемой. Вместо того чтобы делать кнопки с простой белой рамкой, сделайте их более ярким цветом, чтобы привлечь больше внимания и получить больше кликов.
• Серый текст в белом разделе на странице 2 плохо читается. Чтобы сделать эту копию более читаемой, у посетителей будет меньше напряжения для глаз.

Как только посетитель щелкает призыв к действию «Начать бесплатную пробную версию» на странице 2 и выбирает шаблон веб-сайта, история заканчивается тем, что посетителей просят зарегистрировать учетную запись, используя эту страницу:

Заголовок и кнопка CTA проясняют цель страницы, поскольку кнопка CTA читает «зарегистрироваться», а оба компонента читают «создать свой сайт». Кнопка CTA хорошо выделяется на черном фоне, но копию можно улучшить. Возможно, что-то вроде «Зарегистрируйся в моей бесплатной учетной записи сейчас» или «Создай мой бесплатный сайт» побудит больше потенциальных клиентов совершить конверсию.

Копия под заголовком дает два разных преимущества для регистрации: не требуется кредитная карта, и пользователи могут изменять свой шаблон в любое время. Наконец, короткая форма из 4 полей запрашивает только основную информацию, поэтому потенциальные клиенты будут чувствовать себя комфортно при ее заполнении.

2. Чтобы помочь компаниям в создании логотипов.

Squarespace не только специализируется на создании веб-сайтов, потому что их платформа также помогает брендам создавать логотипы компаний. Получать клиентов и делать логотипы; бренд использует эту простую целевую страницу:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок сразу переходит к сути, давая понять, что создать свой логотип с Squarespace не составит труда.
• Форма с одним полем запрашивает только название компании, поэтому потенциальные клиенты с большей вероятностью заполнят форму без колебаний. Поле привлекает внимание, потому что это большой жирный черный прямоугольник по сравнению с другими визуальными элементами на странице.
• Изображение позволяет людям увидеть, как будет выглядеть их визитная карточка с логотипом, созданным с помощью Squarespace.
• Стрелка рядом с формой указывает посетителям, где щелкнуть дальше.
• Большое количество белого пространства привлекает внимание к заголовку и форме.

Что можно протестировать A / B:

• Визитную карточку можно протестировать в другом цвете, так как это похожий оттенок белого, что затрудняет распознавание карты с первого взгляда.
• Две гиперссылки в нижнем углу можно удалить и присвоить их собственным целевым страницам после щелчка, чтобы потенциальные клиенты сосредоточились на создании логотипа здесь.
• Добавление текста о преимуществах, объясняющего, почему создание логотипа с помощью Squarespace - это разумная идея, может заставить больше людей начать процесс.

3. Ориентация на различные бизнес-ниши.

В нижнем колонтитуле домашней страницы в категории «Туры» перечислены различные отрасли: интернет-магазины, фотографы, блоггеры, художники, рестораны, музыканты, свадьбы и малый бизнес.

Эта страница, в частности, побуждает посетителей создавать блог:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок и подзаголовок убедительно обращаются непосредственно к потенциальным клиентам . Использование слова «ваш» заставляет читателей чувствовать себя более связанными с предложением, в то время как «кредитная карта не требуется» добавляет странице убедительности.
• Визуальная подсказка в виде стрелки дает посетителям понять, что ниже сгиба есть еще что-то, что они должны увидеть. Хотя, чтобы сделать это действительно очевидным, стрелка должна быть больше, жирнее и не сливаться с фоном.
• В тексте используются разные формы слова «вы», которые обращаются напрямую к потенциальным клиентам и налаживают с ними связь.
• Список преимуществ, который можно просмотреть с помощью прокрутки, является хорошим дополнением, поскольку он предотвращает загромождение страницы и оставляет место для соответствующих изображений.
• Изображения сотрудников службы поддержки клиентов и информирование зрителей о том, что они доступны 24/7, помогают убедить потенциальных клиентов в том, что работать с Squarespace - это хороший опыт.
• Использование пробелов позволяет упорядочить страницу и привлечь внимание к важным элементам, таким как кнопка CTA «Начать» и параметры шаблона.

Что можно протестировать A / B:

• Кнопки CTA можно было бы протестировать в более привлекательном цвете, а копию можно было бы переписать более эффектно, чем «Начать». Текст с призывом к действию, более ориентированный на пользу, например «Помогите мне создать мой блог», может дать лучшие результаты.
• Навигация между отраслями позволяет отвлечься от каждой ниши. Возможно, будет более эффективным создать уникальную страницу для каждой категории.
• Многочисленные ссылки для выхода, такие как логотип вверху, навигационные ссылки внизу и примеры клиентов в середине, дают потенциальным клиентам слишком много шансов покинуть страницу до конверсии.

4. Обеспечить онлайн-сообщество для пользователей Squarespace.

Платформа предлагает самым опытным пользователям возможность присоединиться к онлайн-сообществу профессионалов, известному как Circle. Члены Круга имеют доступ к множеству экспертных знаний и оптимизированной поддержке других профессионалов.

Ссылку на страницу Squarespace Circle можно найти в разделе «Сообщество» нижнего колонтитула домашней страницы:

Что страница делает хорошо:

• Белое пространство разбивает страницу на разделы, сохраняя ее организованность и удобство для чтения.
• Использование белого цвета делает страницу безупречной и передает превосходный вид, который многие пользователи Squarespace находят привлекательным.
• CTA «Узнать больше» использует тег привязки, который при нажатии отправляет посетителей в нижнюю часть страницы, чтобы они узнали о преимуществах сообщества.
• Списки функций и преимуществ информируют потенциальных клиентов о присоединении к этому сообществу, помогая убедить их присоединиться к Кругу.

Что можно протестировать A / B:

• Множественные исходящие ссылки дают людям слишком много возможностей для перехода со страницы.
• Цвет кнопки CTA прозрачный, поэтому кнопка может быть изменена с использованием жирного контрастного цвета, например оранжевого.
• Текст с призывом к действию может быть более убедительным, чем «Присоединяйтесь сейчас». «Я хочу присоединиться к кругу» может дать лучшие результаты.
• Может оказаться полезным добавление отзывов от участников Круга. Хотя перечислять функции и преимущества приятно, получить подтверждение от текущих участников еще лучше.

Какие целевые страницы Squarespace после клика вдохновили вас?

Миссия Squarespace - «создавать красивые продукты, которые помогут людям с творческими идеями добиться успеха». Бренд передает свое уникальное ценностное предложение и связанные с ним предложения различными способами, используя целевые страницы после клика и другие специализированные веб-страницы.

Основываясь на этой критике, начните создавать оптимизированные целевые страницы после клика для любого предложения, которое вы продвигаете. Добавьте в свой маркетинговый стек лучшую в своем классе платформу для целевой страницы после клика, такую ​​как Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.