Отслеживание сторонних файлов cookie: самая важная статья, которую вы прочтете

Полный отказ от сторонних файлов cookie всегда маячил на горизонте и бросал тень на усилия маркетологов. Расплывчатая угроза стала реальностью с очень конкретным обещанием Google прекратить поддержку сторонних файлов cookie в 2022 году в Chrome.

Идея благородна, но ее последствия для рекламодателей во всем мире вполне реальны. Многие из используемых ими технологий отслеживания полагаются на файлы cookie. Означает ли это, что прекращение поддержки файлов cookie равносильно окончанию отслеживания?

Если вы здесь для краткого ответа, вот он:

Нет, отслеживание не исчезнет, ​​уже есть способы отслеживать действия посетителей. По мере того, как в отрасли еще есть время, будут также разработаны новые обходные пути и методы.

Команда Voluum заранее запланировала решение этой проблемы, и сегодня я могу с гордостью сказать, что Voluum полностью соответствует требованиям будущего .

Это означает, что теперь вы можете и сможете отслеживать посетителей без использования сторонних файлов cookie. Это позволит вам не только отслеживать трафик из Chrome после 2022 года, но и отслеживать трафик из браузера Safari, который уже блокирует сторонние файлы cookie.

Однако дьявол кроется в деталях, и я настоятельно рекомендую вам продолжить чтение, чтобы узнать о том, как работает новое отслеживание, на что и как это повлияет, каковы потенциальные риски и что следует делать с вашей стороны.

Для чего используются сторонние файлы cookie?

Файлы cookie - это небольшие текстовые файлы, используемые веб-браузерами для сохранения различного рода информации на компьютере пользователя.

• Основные файлы cookie сохраняются в домене, который вы в данный момент посещаете.
• Сторонние файлы cookie сохраняются другими доменами

Все, что мы здесь скажем, будет относиться только к последним. Первые вряд ли будут заблокированы в обозримом будущем.

Сторонние файлы cookie используются самым популярным методом отслеживания - методом перенаправления - для хранения идентификационных данных, которые помогают объединить различные точки действий посетителей в одно путешествие. Это просто и эффективно.

Стандартный партнерский путь

Рассмотрим следующий сценарий: у вас есть воронка кампании с посадочным модулем, и вы используете стандартный метод отслеживания с перенаправлением. Когда посетитель нажимает на объявление, он перенаправляется через серверы Voluum в заданное место назначения. В то же время сторонний файл cookie сохраняется с идентификатором клика посетителя.

Когда пользователь решает нажать кнопку CTA на целевой странице, он активирует URL-адрес клика, который вы указали ранее. Значение идентификатора клика будет извлечено из этого файла cookie и использовано для идентификации исходного посещения (активация URL-адреса кампании).

Затем посетитель будет направлен на предложение или другой посадочный модуль в списке.

Сделаны первые выстрелы

В прошлом году, выпустив знаменитое обновление Chrome 80, Google впервые нанесла удар по сторонним пикселям. Это обновление позволило Chrome блокировать те файлы cookie, которые не использовали безопасное соединение.

Для большинства пользователей это не сильно изменилось, и это обновление было позже отменено из-за пандемии. Это был просто предварительный просмотр того, что планировал сделать Google.

В будущем после использования сторонних файлов cookie трекеры, которые направляют трафик через свой домен (например, Voluum с установленным методом перенаправления), не смогут соединять точки. Значение идентификатора клика, идентифицирующего посетителя в воронке кампании, не может быть записано и передано на серверы Voluum.

Все данные станут тарабарщиной.

Где разрешены сторонние файлы cookie?

На момент написания этой статьи единственным браузером, который уже по умолчанию блокирует все сторонние файлы cookie, является Safari.

Chrome, как мы уже говорили ранее, постепенно выйдет из употребления к 2022 году.

От других крупных игроков Firefox также блокирует сторонние файлы cookie, но только те, которые отправляют запросы к доменам, которые были определены как используемые для отслеживания. С выделенными доменами Voluum вы в безопасности с Firefox.

Другие браузеры обычно не блокируют сторонние файлы cookie (за исключением тех, которые в значительной степени ориентированы на конфиденциальность, например, Vivaldi).

Что такое метод отслеживания без файлов cookie?

В альтернативных методах отслеживания нет ничего нового. Они были разработаны для использования всякий раз, когда перенаправления запрещены источником трафика. Например, Facebook долгое время не разрешал перенаправления. Он позволяет только напрямую доставлять посетителей к месту назначения. Отсюда общий термин, описывающий эти методы: прямой метод отслеживания.

Он живет под многими именами:

• непосредственный
• нулевой щелчок
• без файлов cookie
• без перенаправления

В дальнейшем мы будем называть этот метод «прямым».

Несмотря на разные названия, все они сводятся к одной простой вещи: скрипту, который запускается при загрузке страницы и отправляет запросы на серверы отслеживания без необходимости извлекать какие-либо данные из сторонних файлов cookie.

Каковы преимущества и недостатки обоих методов отслеживания?

Примечательно то, что оба метода отслеживания имеют свои сильные и слабые стороны, и решение об использовании любого из них должно быть мотивировано вашими конкретными требованиями.

Метод отслеживания перенаправления не является устаревшим, напоминая день славы партнерского маркетинга, и аналогично, метод прямого отслеживания не является ответом на все вопросы.

Мы рекомендуем прочитать статью о будущем отслеживания редиректов, если вы хотите узнать больше.

Метод перенаправления: плюсы и минусы

Метод перенаправления позволяет вам использовать многие функции изменения пути, к которым привыкли пользователи Voluum, такие как посадочный модуль или предложение вращения, пути на основе правил или AI.

С другой стороны, это немного медленнее, чем прямой метод. Обход через серверы Voluum добавляет пару миллисекунд ко времени между нажатием на объявление и загрузкой целевой страницы. Чтобы узнать, много ли этих миллисекунд, прочтите нашу статью о тесте скорости трекера.

Плюсы метода редиректа:

• Доступны изменения пути
• Легче реализовать, поскольку скрипты не требуются, а сторонние файлы cookie все еще доступны
• Возможность использовать мета-обновление и двойное мета-обновление, чтобы скрыть данные реферера от партнерской сети.

Минусы метода редиректа:

• Несовместимость со многими популярными источниками трафика (например, Facebook)
• Немного медленнее
• Пользователи могут не захотеть завершить путешествие, когда увидят перенаправление в адресной строке веб-браузера.

Прямой метод: плюсы и минусы

Метод прямого отслеживания - полная противоположность своему старшему собрату с точки зрения преимуществ и недостатков.

Самый большой недостаток - невозможность поворотов посадочного модуля.

Это связано с тем, что Voluum не имеет возможности изменить пункт назначения, если посетители идут туда напрямую. Voluum получает информацию только о посещениях и кликах, но может изменять только URL клика.

Таким образом, ротация посадочного модуля невозможна (включая веса, правила и AI), а ротация предложений возможна.

Основное преимущество этого метода в том, что этот метод надежен на будущее: соответствует требованиям, быстр и устойчив к файлам cookie.

Плюсы прямого метода:

• Быстро
• Совместимость с популярными источниками трафика
• Не требует поддержки сторонних файлов cookie
• Позволяет отслеживать органический трафик

Минусы прямого метода:

• Альтернативы пути недоступны
• Сложнее реализовать, требует редактирования целевых страниц и / или страниц предложений.
• Невозможно использовать мета-обновление и двойное мета-обновление, чтобы скрыть данные реферера от партнерской сети

Как разные последовательности кампаний работают с обоими методами отслеживания?

На этом этапе мы рассмотрим различные формы воронки кампании и опишем, как они работают с обоими методами отслеживания с отключенными сторонними файлами cookie.

Сценарий 1: Объявление -> Предложение с прямым методом

Эта простая воронка кампании требует, чтобы вы разместили прямой скрипт для предложений на странице предложения. Затем вы должны отправить прямую ссылку на ваш источник трафика, и пользователи будут переходить из объявления прямо в предложение без первоначального перенаправления.

Это, конечно, означает, что вы должны иметь возможность редактировать страницу предложения . Если вы не можете редактировать эту страницу (как это часто бывает с предложениями от партнерских сетей), воспользуйтесь сценарием 2 и используйте стандартный метод перенаправления. Но если вы все же хотите, чтобы первый переход был прямым, перейдите к сценарию 3 или 6.

Сценарий 2: Объявление -> Предложение с методом перенаправления

Эта базовая воронка кампании будет работать нормально без поддержки сторонних файлов cookie. После активации URL-адреса кампании, который скрыт за рекламой, Voluum засчитает посещение и перейдет на страницу предложения.

Поскольку в середине нет целевой страницы, для работы этого метода не требуются сторонние файлы cookie.

Сценарий 3: Объявление -> Целевая страница с прямым методом и Целевая страница -> Предложение также с прямым методом

Этот сценарий требует:

• Отправка скрипта отслеживания посадочного модуля на платформу источника трафика
• Установка скрипта отслеживания посадочного модуля на посадочный модуль.
• Реализация URL клика на целевой странице.

Скрипт прямого отслеживания будет учитывать как посещение (переход на целевую страницу), так и клик (выход из целевой страницы после щелчка по URL-адресу клика). Эта настройка работает с URL-адресом для одного клика или с URL-адресами для нескольких предложений.

Когда посадочный модуль загружается, скрипт заменяет URL-адрес клика на URL-адрес прямого предложения. Это позволяет использовать пути и веса для предложений даже с прямым методом отслеживания.

В этом сценарии вам не нужно размещать какой-либо скрипт на странице предложения, если только вы не хотите отслеживать конверсии с помощью пикселя конверсии, причем конверсии происходят при загрузке страницы предложения. Прочтите раздел «Настройка отслеживания конверсий».

Совет: наш инструмент проверки посадочных модулей автоматически проверит, правильно ли вы реализовали прямой скрипт для посадочных модулей на целевой странице.

Что не будет работать, так это какие-либо формы посадочного модуля и предложения поворотов, основанных на правилах путей, веса путей и Voluum AI.

Сценарий 4: Объявление -> Целевая страница с методом перенаправления и Целевая страница -> Предложение также с методом перенаправления.

Без поддержки сторонних файлов cookie и без дополнительных настроек в этой воронке будут возникать проблемы. Отсутствие файла cookie со значением идентификатора клика приведет к вышеупомянутому разрыву связи между посещением и кликом.

Это обеспечит надежность и согласованность ваших данных, и в то же время позволит вам воспользоваться преимуществами метода отслеживания с перенаправлением: повороты, пути и ИИ.

Не беспокойтесь о том, что ваши посещения будут подсчитаны дважды, путем активации URL-адреса кампании и прямого скрипта для лендингов - у нас есть для этого надежный механизм.

Сценарий 5: Объявление -> Целевая страница с методом перенаправления и Целевая страница -> Предложение с прямым методом

Вы можете использовать разные методы отслеживания на разных этапах воронки кампании. В этом сценарии вы по-прежнему получаете выгоду от различных форм изменения путей к посадочным модулям (по правилам, весам или ИИ), сокращая при этом время, необходимое для перехода от посадочного модуля к предложению.

Вам по-прежнему необходимо установить сценарий посадочного модуля на посадочный модуль (это обязательно для обоих методов отслеживания с 26.01.2021 ).

Сценарий 6: Объявление -> Целевая страница с прямым методом и Целевая страница -> Предложение с методом перенаправления

Этот тип воронки кампании позволяет вам соответствовать требованиям многих источников трафика, а также использовать различные методы сокрытия данных реферера, такие как мета-обновление и двойное мета-обновление.

Но вы можете использовать простое перенаправление для второго шага воронки вашей кампании. Тем не менее, прямой скрипт для лендингов по-прежнему требуется.

Сценарий 7. Органический трафик

Если скрипт прямого отслеживания для лендеров обязателен, будет проще настроить отслеживание органического отслеживания.

Когда целевая страница достигается естественным образом, без идентификатора кампании в URL-адресе, такое посещение будет назначено кампании, идентификатор которой жестко запрограммирован в прямом скрипте. Когда идентификатор кампании присутствует в URL-адресе (посетитель прошел по URL-адресу кампании), Voluum проигнорирует жестко запрограммированный идентификатор и будет использовать идентификатор из URL-адреса.

Резюме

Самая важная вещь, которую следует усвоить из этого длинного раздела, заключается в том, что после того, как вы разместите сценарий прямого отслеживания для лендингов на целевой странице, вы будете в безопасности в 99% случаев при использовании любого из методов отслеживания.

Если бы вы запомнили только одно из этой статьи, это было бы одно.

Как отслеживать конверсии без сторонних файлов cookie?

Прекращение использования сторонних файлов cookie также создает некоторые проблемы для отслеживания конверсий, независимо от используемого метода отслеживания.

Сейчас в вашем распоряжении два метода:

• URL-адрес обратной передачи S2S
• Пиксель отслеживания конверсий

Хотя первый метод будет работать нормально даже без сторонних файлов cookie (при условии, что он правильно настроен для передачи значения идентификатора клика), пиксель отслеживания конверсий потребует небольшого изменения.

Обычно пиксель извлекал значение идентификатора клика из файла cookie. Если этот параметр не используется, значение идентификатора клика должно быть передано в токене. Для этого потребовалось добавить параметр cid с токеном отслеживания, который содержит значение идентификатора клика, в пиксель отслеживания конверсий.

Однако, если вы используете скрипт отслеживания предложений, вы можете использовать его не только для отслеживания посещений в воронке без посадочного модуля, но и для записи конверсий. Следовательно, нет необходимости использовать пиксель отслеживания конверсий с прямым скриптом для предложений.

Итак, что все это значит?

В этой довольно длинной статье делается попытка указать, что файлы cookie - это лишь одна из нескольких технологий, поддерживающих индустрию отслеживания. Прекращение их поддержки не убьет рекламодателей трекингом - ставки слишком высоки.

Мы в Voluum решили, что не хотим бояться будущего, мы хотим его решать. Вот почему мы подготовили совершенно новую технологию отслеживания, которая дополняет стандартную.

Так что не беспокойтесь больше, с Voluum вы всегда в безопасности.