3. parti çerezlerden sonra izleme: Okuyacağınız en önemli makale

3. taraf tanımlama bilgilerinin tamamen ortadan kalkması, her zaman ufukta beliren ve pazarlamacıların çabalarına gölge düşüren bir şeydi. Belirsiz tehdit, Google'ın 2022'de Chrome'da 3. taraf çerezlere yönelik desteği sona erdirme konusundaki çok somut vaadiyle gerçek oldu.

Fikir asil ama her yerde reklamcılar için sonuçları çok gerçek. Kullandıkları birçok izleme teknolojisi çerezlere dayanır. Bu, tanımlama bilgisi desteğinin sona ermesinin izlemenin sonuna eşit olduğu anlamına mı geliyor?

Kısa cevap için buradaysanız, işte burada:

Hayır, izleme ölmeyecek, zaten ziyaretçinin faaliyetlerini izlemenin yolları var. Endüstrinin hala sahip olduğu zamanla, yeni geçici çözümler ve teknikler de geliştirilecektir.

Voluum ekibi bu sorunu çözmek için önceden plan yaptı ve bugün gururla söyleyebilirim ki Voluum tamamen geleceğe hazır .

Bunun anlamı, artık 3. taraf çerezleri kullanmadan ziyaretçileri izleyebileceğiniz ve gelecekte de izleyebileceğinizdir. Bu, yalnızca 2022'den sonra Chrome'dan gelen trafiği izlemeye devam etmenize değil, aynı zamanda 3. taraf çerezleri zaten engelleyen Safari tarayıcısından gelen trafiği de izlemenize olanak tanır.

Bununla birlikte, şeytan ayrıntıda gizlidir ve yeni izlemenin nasıl çalıştığını, nelerin etkileneceğini ve nasıl etkileneceğini, potansiyel risklerin neler olduğunu ve sizin açınızdan ne yapılması gerektiğini öğrenmek için okumaya devam etmenizi şiddetle tavsiye ediyorum.

3. taraf çerezler ne için kullanılır?

Çerezler, bir kullanıcının bilgisayarına çeşitli türde bilgileri kaydetmek için web tarayıcıları tarafından kullanılan küçük metin dosyalarıdır.

• 1. taraf çerezleri, şu anda ziyaret etmekte olduğunuz alan adı tarafından kaydedilir.
• 3. taraf çerezleri diğer alanlar tarafından kaydedilir

Burada söyleyeceğimiz her şey sadece sonunculara atıfta bulunacaktır. Öncekilerin öngörülebilir gelecekte engellenmesi olası değildir.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, en popüler izleme yöntemi olan yeniden yönlendirme yöntemi tarafından, ziyaretçi etkinliklerinin çeşitli noktalarını tek bir yolculukta birleştirmeye yardımcı olan kimlik verilerini depolamak için kullanılmıştır. Basit ve etkilidir.

Standart bir ortaklık yolculuğu

Şu senaryoyu düşünün: Bir iniş aracına sahip bir kampanya dönüşüm huniniz var ve standart bir yönlendirme izleme yöntemi kullanıyorsunuz. Bir ziyaretçi bir reklamı tıkladığında, Voluum sunucuları aracılığıyla belirlenmiş bir hedefe yönlendirilir. Aynı zamanda, ziyaretçinin tıklama kimliğiyle birlikte bir 3. taraf çerezi kaydedilir.

Bir kullanıcı bir açılış sayfasındaki CTA düğmesini tıklamaya karar verdiğinde, oraya daha önce koyduğunuz bir tıklama URL'sini etkinleştirir. Tıklama kimliği değeri bu çerezden alınacak ve orijinal ziyareti (bir kampanya URL'sinin etkinleştirilmesi) tanımlamak için kullanılacaktır.

Ziyaretçi daha sonra bir listedeki bir teklife veya başka bir alıcıya yönlendirilir.

İlk atışlar yapıldı

Geçen yıl, ünlü Chrome 80 güncellemesi ile Google, 3. parti piksellere ilk darbeyi vurdu. Bu güncelleme, Chrome'un güvenli bir bağlantı kullanmayan çerezleri engellemesine izin verdi.

Bu, kullanıcıların çoğunluğu için pek değişmedi ve bu güncelleme daha sonra pandemi nedeniyle geri alındı. Bu, Google'ın yapmayı planladığı şeyin yalnızca bir önizlemesiydi.

Gelecekte, 3. taraf çerezlerinden sonra, etki alanı üzerinden trafik çeken izleyiciler (yönlendirme yöntemi ayarlanmış Voluum gibi) noktaları birleştiremeyecek. Kampanya hunisi boyunca bir ziyaretçiyi tanımlayan tıklama kimliği değeri kaydedilemez ve Voluum sunucularına iletilemez.

Tüm veriler anlamsız hale gelecektir.

3. taraf çerezlere nerede izin verilir?

Bu makalenin yazıldığı an itibariyle, varsayılan olarak tüm 3. taraf çerezlerini zaten engelleyen tek tarayıcı Safari'dir.

Chrome, daha önce de söylediğimiz gibi, bunları 2022 yılına kadar aşamalı olarak kullanımdan kaldırma yolunda.

Diğer büyük oyunculardan Firefox ayrıca 3. taraf çerezlerini engeller, ancak yalnızca izleme için kullanıldığı belirlenen alanlara istekte bulunanları engeller. Voluum'un özel alan adlarıyla Firefox ile güvendesiniz.

Diğer tarayıcılar genellikle 3. taraf çerezlerini engellemez (Vivaldi gibi yoğun bir şekilde gizliliğe odaklananlar hariç).

Çerezsiz izleme yöntemi nedir?

Alternatif izleme yöntemleri yeni bir şey değil. Yönlendirmeler bir trafik kaynağı tarafından yasaklandığında kullanılmak üzere geliştirildiler. Örneğin Facebook uzun süredir yönlendirmelere izin vermiyordu. Yalnızca ziyaretçileri doğrudan hedeflerine yönlendirmeye izin verir. Bu nedenle, bu yöntemleri tanımlayan genel terim: doğrudan bir izleme yöntemi.

Birçok isim altında yaşıyor:

• doğrudan
• sıfır tıklama
• çerezsiz
• yönlendirmesiz

Bundan sonra bu yönteme “doğrudan” diyeceğiz.

Farklı adlara rağmen, hepsi basit bir şeye indirgenir: bir sayfa yüklemesinde çalışan ve 3. taraf bir çerezden herhangi bir veri çekmeye gerek kalmadan izleme sunucularına istekte bulunan bir komut dosyası.

Her iki izleme yönteminin avantajları ve dezavantajları nelerdir?

Dikkate değer olan şey, her iki izleme yönteminin de bazı güçlü ve zayıf noktalarının olması ve bunlardan birini kullanmanın ardındaki kararın özel gereksinimlerinize göre motive edilmesi gerektiğidir.

Yönlendirme izleme yöntemi, bağlı kuruluş pazarlamasının ihtişamlı gününü anımsatan modası geçmiş bir yöntem değildir ve aynı şekilde doğrudan izleme yöntemi de her şeyin cevabı değildir.

Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, yönlendirme izlemenin geleceği hakkındaki makaleyi okumanızı öneririz.

Yönlendirme yöntemi: artıları ve eksileri

Yönlendirme yöntemi, Voluum kullanıcılarının alışkın olduğu, arazi veya teklif rotasyonları, kural tabanlı yollar veya yapay zeka gibi birçok yol değiştirme özelliğini kullanmanıza olanak tanır.

Öte yandan, doğrudan bir yöntemden biraz daha yavaştır. Voluum sunucuları arasındaki sapma, bir reklamı tıklamakla bir açılış sayfasını yüklemek arasındaki tüm süreye birkaç milisaniye ekler. Bu milisaniyelerin çok fazla olup olmadığını öğrenmek için lütfen izleyici hız testi makalemizi okuyun.

Yönlendirme yönteminin artıları:

• Yol değişiklikleri mevcut
• Hâlâ mevcut olan 3. taraf tanımlama bilgileriyle hiçbir komut dosyası gerekmediğinden uygulanması daha kolay
• Yönlendiren verilerini bir bağlı kuruluş ağından gizlemek için meta yenileme ve çift meta yenileme kullanabilme

Yönlendirme yönteminin eksileri:

• Birçok popüler trafik kaynağıyla (Facebook gibi) uyumlu değil
• biraz daha yavaş
• Kullanıcılar, bir web tarayıcısının adres çubuğunda bir yönlendirme gördüklerinde yolculuğu tamamlamaktan vazgeçebilirler.

Doğrudan yöntem: artıları ve eksileri

Doğrudan takip yöntemi, avantaj ve dezavantajlar açısından eski kuzeninin tam tersidir.

En büyük dezavantaj, herhangi bir arazi rotasyonunun mevcut olmamasıdır.

Bunun nedeni, Voluum'un doğrudan oraya giden ziyaretçilerle hedefi değiştirme seçeneğinin olmamasıdır. Voluum yalnızca ziyaretler ve tıklamalar hakkında bilgi alır, ancak yalnızca tıklama URL'sini değiştirebilir.

Bu nedenle, arazi rotasyonları mümkün değildir (bu ağırlıklar, kurallar ve AI içerir), teklif rotasyonları mümkündür.

Başlıca avantajı, bu yöntemin geleceğe dönük olmasıdır: uyumlu, hızlı ve tanımlama bilgilerine dayanıklı.

Doğrudan bir yöntemin artıları:

• Hızlı
• Popüler trafik kaynaklarıyla uyumlu
• 3. taraf çerez desteği gerektirmez
• Organik trafiğin takibini sağlar

Doğrudan bir yöntemin eksileri:

• Yol değişiklikleri mevcut değil
• Uygulaması daha zordur, açılış sayfalarının ve/veya teklif sayfalarının düzenlenmesini gerektirir
• Bir bağlı kuruluş ağından yönlendiren verilerini gizlemek için meta yenileme ve çift meta yenileme kullanılamıyor

Çeşitli kampanya hunileri, her iki izleme yöntemiyle nasıl çalışır?

Bu adımda, bir kampanya hunisinin farklı şekillerini inceleyeceğiz ve 3. taraf çerezleri devre dışı bırakıldığında her iki izleme yöntemiyle nasıl çalıştıklarını açıklayacağız .

Senaryo 1: Reklam -> Doğrudan yöntemle teklif

Bu basit kampanya hunisi, bir teklif sayfasına teklifler için doğrudan bir komut dosyası koymanızı gerektirir. Ardından, trafik kaynağınıza doğrudan bir hedef bağlantı göndermeniz gerekir ve kullanıcılar ilk yönlendirme olmadan bir reklamdan doğrudan bir teklife yönlendirilir.

Bu, elbette, teklif sayfasını düzenleyebilmeniz gerektiği anlamına gelir . Bu sayfayı düzenleyemiyorsanız (çoğunlukla bağlı kuruluş ağlarından gelen tekliflerde olduğu gibi), 2. senaryoya gidin ve standart yeniden yönlendirme yöntemini kullanın. Ancak yine de ilk geçişin doğrudan olmasını istiyorsanız, lütfen senaryo 3 veya 6'ya gidin.

Senaryo 2: Reklam -> Yönlendirme yöntemiyle teklif

Bu temel kampanya hunisi, 3. taraf çerez desteği olmadan gayet iyi çalışacaktır. Bir reklamın arkasına gizlenmiş kampanya URL'sini etkinleştirdikten sonra, Voluum bir ziyareti sayacak ve teklif sayfasına yönlendirecektir.

Ortada bir açılış sayfası olmadığı için bu yöntemin çalışması için 3. taraf çerezlere gerek yoktur.

Senaryo 3: Reklam -> Doğrudan yöntemle açılış sayfası ve Açılış sayfası -> Doğrudan yöntemle de teklif verin

Bu senaryo şunları gerektirir:

• Trafik kaynağı platformunuza bir arazi izleme komut dosyası gönderme
• Bir arazi aracına bir arazi izleme komut dosyası yerleştirme.
• Bir açılış sayfasına bir tıklama URL'si uygulama.

Doğrudan izleme komut dosyası, hem ziyareti (bir açılış sayfasına varış) hem de bir tıklamayı (bir tıklama URL'sini tıkladıktan sonra açılış sayfasından ayrılma) sayar. Bu kurulum, tek tıklama URL'si veya çoklu teklif tıklama URL'leri ile çalışır.

Lander yüklendiğinde, komut dosyası bir tıklama URL'sini doğrudan teklif URL'si ile değiştirir. Bu, doğrudan izleme yöntemiyle bile teklifler için yolları ve ağırlıkları kullanmanızı sağlar.

Bu senaryoda, bir teklif sayfası yüklemesinde gerçekleşen dönüşümlerle birlikte dönüşümleri bir dönüşüm pikseli ile izlemek istemiyorsanız, bu senaryoda bir teklif sayfasına herhangi bir komut dosyası yerleştirmeniz gerekmez. Dönüşüm izlemeyi kurma bölümünü okuyun.

İpucu: Lander doğrulama aracımız, bir açılış sayfasında iniş yapanlar için doğrudan bir komut dosyasını doğru bir şekilde uygulayıp uygulamadığınızı otomatik olarak kontrol edecektir.

İşe yaramayacak olan şey, herhangi bir arazi aracı biçimidir ve rotasyonlar, kural tabanlı yollar, yol ağırlıkları ve Voluum AI sunar.

Senaryo 4: Reklam -> Yönlendirme yöntemiyle açılış sayfası ve Açılış sayfası -> Yeniden yönlendirme yöntemiyle de teklif

3. taraf çerezlerin desteği ve başka ayarlamalar olmadan, bu huni sorunlarla karşılaşacaktır. Tıklama kimliği değerine sahip çerezin olmaması, ziyaret ile tıklama arasında yukarıda bahsedilen bağlantının kesilmesine neden olacaktır.

Bu, verilerinizi güvenilir ve tutarlı tutarken aynı zamanda yönlendirme izleme yönteminin avantajlarından yararlanmanıza olanak tanır: döndürmeler, yollar ve yapay zeka.

Bir kampanya URL'sini etkinleştirerek ve arazi kullanıcıları için doğrudan bir komut dosyasıyla ziyaretlerinizin iki kez sayılması konusunda endişelenmeyin – bunun için güvenli bir mekanizmamız var.

Senaryo 5: Reklam -> Yönlendirme yöntemiyle açılış sayfası ve Açılış sayfası -> Doğrudan yöntemle teklif

Kampanya dönüşüm hunisinin çeşitli adımlarında farklı takip yöntemlerini kullanabilirsiniz. Bu senaryo ile, bir arazi aracından bir teklife geçmek için gereken süreyi azaltırken, araziye giden çeşitli yollardan (kurallara, ağırlıklara veya yapay zekaya göre) yararlanmaya devam edersiniz.

Yine de bir Lander'a bir Lander komut dosyası koymanız gerekiyor (bu, 1/26/2021 tarihinden itibaren her iki izleme yöntemi için de zorunludur).

Senaryo 6: Reklam -> Doğrudan yöntemle açılış sayfası ve Açılış sayfası -> Yönlendirme yöntemiyle teklif

Bu kampanya hunisi türü, birçok trafik kaynağının gereksinimleriyle uyumlu olmanıza ve meta yenileme ve çift meta yenileme gibi çeşitli yönlendirici verilerini gizleme teknikleri kullanmanıza olanak tanır.

Ancak kampanya dönüşüm huninizin ikinci adımı için basit bir yönlendirme ile gidebilirsiniz. Landers için doğrudan komut dosyası yine de gereklidir.

Senaryo 7: Organik trafik

Arazi sahipleri için doğrudan izleme komut dosyası zorunlu olduğundan, organik izlemenin izlenmesini ayarlamak daha kolay olacaktır.

Bir URL'de kampanya kimliği olmadan organik olarak bir açılış sayfasına ulaşıldığında, bu tür bir ziyaret, kimliği doğrudan komut dosyasında sabit kodlanmış olan kampanyaya atanır. URL'de bir kampanya kimliği bulunduğunda (bir ziyaretçi kampanya URL'sinden geçmişse), Voluum sabit kodlanmış kimliği yok sayar ve URL'den olanı kullanır.

Özet

Bu uzun bölümden öğrenilecek en önemli şey , bir açılış sayfasına inen kişiler için doğrudan bir izleme komut dosyası yerleştirdiğinizde, her iki izleme yönteminin de kullanıldığı durumlarda %99 güvende olacağınızdır.

Bu makaleden sadece bir şey hatırlayacak olsaydınız, bu o olurdu.

3. taraf çerezler olmadan dönüşümler nasıl izlenir?

3. taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kalkması, kullanılan izleme yönteminden bağımsız olarak, dönüşüm izleme için de bazı zorluklar doğurur.

Şu anda emrinizde iki yöntem var:

• S2S geri gönderme URL'si
• Dönüşüm izleme pikseli

İlk yöntem, 3. taraf çerezler olmadan bile (bir tıklama kimliği değerini geri iletmek için doğru şekilde yapılandırıldığı varsayılarak) iyi çalışsa da, dönüşüm izleme pikseli için küçük bir değişiklik yapılması gerekir.

Genellikle piksel, tıklama kimliği değerini bir çerezden çekiyordu. Bu seçenek resmin dışındayken, tıklama kimliği değeri bir belirteç olarak geçirilmelidir. Bu, tıklama kimliği değerini içeren izleme jetonlu cid parametresinin dönüşüm izleme pikseline eklenmesini gerektiriyordu.

Bununla birlikte, bir teklif izleme komut dosyası kullanırsanız, bunu yalnızca bir dönüşüm hunisindeki ziyaretleri iner olmadan izlemek için değil, aynı zamanda dönüşümleri kaydetmek için de kullanabilirsiniz. Bu nedenle, yerinde teklifler için doğrudan komut dosyası içeren dönüşüm izleme pikselini kullanmaya gerek yoktur.

Peki, hepsi ne anlama geliyor?

Bu oldukça uzun makale, çerezlerin izleme endüstrisini destekleyen birkaç farklı teknolojiden sadece biri olduğuna işaret etmeye çalışıyor. Desteklerinin sona ermesi, reklamverenler için izlemeyi öldürmez - riskler çok yüksek.

Voluum'da biz, gelecekten korkmak değil, onunla mücadele etmek istediğimize karar verdik. Bu nedenle, standart olanın tamamlayıcısı olan yepyeni bir izleme teknolojisi hazırladık.

Artık endişelenmeyin, Voluum ile her zaman güvendesiniz.