跟踪第 3 方 cookie：您将阅读的最重要的文章
已发表: 2021-01-263rd party cookie 的彻底消亡总是迫在眉睫，给营销人员的努力蒙上阴影。 随着谷歌非常具体的承诺在 2022 年在 Chrome 中终止对 3rd 方 cookie 的支持，模糊的威胁变得真实。
这个想法是崇高的，但它对各地广告商的影响是非常真实的。 他们使用的许多跟踪技术都依赖于 cookie。 这是否意味着 cookie 支持的结束等于跟踪的结束？
如果你是为了简短的回答，这里是：
不，跟踪不会死，已经有方法可以跟踪访问者的活动。 随着行业的发展，新的变通方法和技术也将被开发出来。
Voluum 团队已经提前计划解决这个问题，今天我可以自豪地说， Voluum 是完全面向未来的。
这意味着您现在可以并且将来也可以在不使用第三方 cookie 的情况下跟踪访问者。 这将使您不仅可以在 2022 年之后继续跟踪来自 Chrome 的流量，还可以跟踪来自已经阻止 3rd 方 cookie 的 Safari 浏览器的流量。
然而，魔鬼在于细节，我强烈建议您继续阅读以了解新的跟踪如何工作、将受到什么影响以及如何影响、潜在风险是什么以及您应该做什么。
第 3 方 cookie 的用途是什么？
Cookie 是网络浏览器用来在用户计算机上保存各种信息的小型文本文件。
- 第一方 cookie 由您当前访问的域保存
- 第 3 方 cookie 由其他域保存
我们在这里所说的一切都将仅指后者。 在可预见的未来，前者不太可能被阻止。
最流行的跟踪方法（重定向方法）已使用第 3 方 cookie 来存储识别数据，这些数据有助于将访客活动的各个点连接到一个旅程中。 它简单而有效。
标准的会员旅程
考虑以下场景：您有一个带有着陆器的营销渠道，并且您使用了标准的重定向跟踪方法。 当访问者点击广告时，他们会通过 Voluum 服务器重定向到设定的目的地。 同时，第 3 方 cookie 与访问者的点击 ID 一起保存。
当用户决定点击着陆页上的 CTA 按钮时，他们将激活您之前放置的点击 URL。 点击 ID 值将从该 cookie 中提取并用于识别原始访问（活动 URL 的激活）。
然后，访问者将被引导到列表中的报价或另一个着陆器。
打响了第一枪
去年，随着著名的 Chrome 80 更新，谷歌向 3rd 方像素发起了第一次冲击。 此更新允许 Chrome 阻止那些未使用安全连接的 cookie。
对于大多数用户来说，这并没有太大变化，并且由于大流行，此更新后来已回滚。 这只是谷歌计划做的事情的一个预览。
将来在 3rd 方 cookie 之后，通过其域驱动流量的跟踪器（如带有重定向方法集的 Voluum）将无法连接点。 标识活动渠道中访问者的点击 ID 值无法记录并传递到 Voluum 服务器。
所有的数据都会变得乱七八糟。
哪里允许使用第 3 方 cookie？
在撰写本文时，默认情况下已经阻止所有 3rd 方 cookie 的唯一浏览器是 Safari。
正如我们之前所说，Chrome 正准备在 2022 年逐步淘汰它们。
来自其他主要参与者的 Firefox 也阻止了 3rd 方 cookie，但仅阻止那些向已被识别为用于跟踪的域发出请求的 cookie。 使用 Voluum 的专用域，您可以安全地使用 Firefox。
其他浏览器通常不会阻止 3rd 方 cookie（除了那些非常注重隐私的浏览器，如 Vivaldi）。
什么是无 cookie 跟踪方法？
替代跟踪方法并不是什么新鲜事。 它们的开发目的是在流量来源禁止重定向时使用。 例如，Facebook 在很长一段时间内都不允许重定向。 它只允许将游客直接带到目的地。 因此，描述这些方法的通用术语是：直接跟踪方法。
它有很多名字：
- 直接的
- 零点击
- 无饼干
- 无重定向
从现在开始，我们将把这种方法称为“直接”。
尽管名称不同，但它们都归结为一件简单的事情：一个在页面加载时运行的脚本，并向跟踪服务器发出请求，而无需从 3rd 方 cookie 中提取任何数据。
这两种跟踪方法的优缺点是什么？
值得注意的是，这两种跟踪方法都有一些优点和缺点，使用它们中的任何一种的决定背后都应该由您的具体要求决定。
重定向跟踪方法不会让人想起联盟营销的辉煌日子，同样，直接跟踪方法也不是万能的。
如果您想了解更多信息，我们建议您阅读有关重定向跟踪未来的文章。
重定向方法：优缺点
重定向方法允许您使用许多 Voluum 用户习惯的路径更改功能，例如着陆器或提供旋转、基于规则的路径或 AI。
另一方面，它比直接方法慢一点。 绕过 Voluum 服务器会在点击广告和加载登录页面之间的整个时间增加几毫秒。 要了解，如果这些毫秒很多，请阅读我们的跟踪器速度测试文章。
重定向方法的优点：
- 可用路径更改
- 更容易实施，因为不需要脚本，第 3 方 cookie 仍然可用
- 能够使用元刷新和双元刷新来隐藏来自联盟网络的引荐来源数据
重定向方法的缺点：
- 不符合许多流行的流量来源（如 Facebook）
- 慢一点
- 当用户在 Web 浏览器的地址栏中看到重定向时，他们可能会不愿意完成旅程
直接法：优缺点
直接跟踪方法在优点和缺点方面与它的老表亲完全相反。
最大的缺点是任何着陆器旋转都不可用。
这是因为 Voluum 无法选择直接前往那里的游客更改目的地。 Voluum 只接收有关访问和点击的信息，但只能更改点击 URL。
因此，着陆器轮换是不可能的（这包括重量、规则和 AI），报价轮换是可能的。
主要优点是这种方法是面向未来的：合规、快速且抗 cookie。
直接方法的优点：
- 快速地
- 符合流行的流量来源
- 不需要第 3 方 cookie 支持
- 启用对有机流量的跟踪
直接方法的缺点：
- 路径交替不可用
- 更难实施，需要编辑登陆页面和/或报价页面
- 无法使用元刷新和双元刷新来隐藏来自联盟网络的引荐来源数据
各种营销渠道如何使用这两种跟踪方法？
在这一步中，我们将介绍活动渠道的不同形状，并描述它们如何在禁用 3rd 方 cookie 的情况下使用这两种跟踪方法。
场景 1：广告->使用直接方法提供
这个简单的活动漏斗要求您在优惠页面上放置优惠的直接脚本。 然后，您必须提交指向您的流量来源的直接目标链接，用户将直接从广告转到优惠，而无需进行初始重定向。
这当然意味着您必须能够编辑报价页面。 如果您无法编辑此页面（因为它通常来自联盟网络的优惠），请使用场景 2 并使用标准重定向方法。 但是，如果您仍然希望第一个过渡是直接的，请转到场景 3 或 6。
场景 2：广告 ->使用重定向方法提供
在没有 3rd 方 cookie 支持的情况下，这个基本的活动渠道也能正常工作。 激活隐藏在广告后面的活动 URL 后，Voluum 将计算一次访问并直接进入优惠页面。
由于中间没有登录页面，因此此方法不需要第 3 方 cookie。
场景 3：广告 ->使用直接方法的着陆页和着陆页 ->也使用直接方法提供
这个场景需要：
- 将着陆器跟踪脚本提交到您的流量来源平台
- 在着陆器上放置着陆器跟踪脚本。
- 在着陆页上实现点击 URL。
直接跟踪脚本将计算一次访问（到达目标网页）和点击（点击点击 URL 后离开目标网页）。 此设置适用于单个点击 URL 或多个要约点击 URL。
当着陆器加载时，脚本会将点击 URL 替换为直接报价 URL。 这使您即使使用直接跟踪方法也可以使用路径和权重。
在这种情况下，您不需要在优惠页面上放置任何脚本，除非您想使用转化像素跟踪转化，转化发生在优惠页面加载时。 阅读设置转化跟踪部分。
提示：我们的着陆器验证工具会自动检查您是否在着陆页上正确地为着陆器实施了直接脚本。
不起作用的是任何形式的着陆器，并提供旋转、基于规则的路径、路径权重和 Voluum AI。
场景 4：广告 ->使用重定向方法的着陆页和着陆页 ->也使用重定向方法提供
如果没有第三方cookies的支持，也没有进一步的调整，这个漏斗就会出现问题。 缺少带有点击 ID 值的 cookie 将导致上述访问和点击之间的断开连接。
这将使您的数据保持可靠和一致，同时让您受益于重定向跟踪方法的优势：旋转、路径和 AI。
不要担心您的访问会被计算两次，通过激活活动 URL 和登陆器的直接脚本 - 我们有一个故障安全机制。
场景 5：广告 ->使用重定向方法的着陆页和着陆页 ->使用直接方法的优惠
您可以在营销活动漏斗的各个步骤中使用不同的跟踪方法。 在这种情况下，您仍然可以从改变着陆器路径的各种形式中受益（通过规则、权重或 AI），同时减少从着陆器到报价所需的时间。
您仍然需要在着陆器上放置着陆器脚本（这对于从1/26/2021 开始的两种跟踪方法都是必需的）。
场景 6：广告 ->使用直接方法的着陆页和着陆页 ->使用重定向方法的优惠
这种类型的营销漏斗可以让您符合许多流量来源的要求，以及使用各种隐藏引荐来源数据的技术，例如元刷新和双元刷新。
但是，您可以在广告系列渠道的第二步使用简单的重定向。 不过，仍然需要着陆器的直接脚本。
场景 7：自然流量
着陆器的直接跟踪脚本是强制性的，有机跟踪的跟踪将更容易设置。
当自然到达着陆页时，URL 中没有广告系列 ID，此类访问将分配给直接脚本中硬编码 ID 的广告系列。 当 URL 中存在活动 ID 时（访问者通过活动 URL），Voluum 将忽略硬编码 ID 并使用 URL 中的 ID。
概括
从这一长节中学到的最重要的事情是，一旦您在着陆页上放置了着陆器的直接跟踪脚本，在 99% 的情况下，无论使用哪种跟踪方法，您都是安全的。
如果你只记得这篇文章中的一件事，那就是这件事。
如何在没有 3rd 方 cookie 的情况下跟踪转化？
无论使用何种跟踪方法，第 3 方 cookie 的消亡也给转化跟踪带来了一些挑战。
现在你有两种方法可供使用：
- S2S 回传 URL
- 转化跟踪像素
虽然前一种方法即使没有 3rd 方 cookie 也能正常工作（假设它被正确配置为传回点击 ID 值），但转换跟踪像素需要进行一些小的更改。
通常，像素从 cookie 中提取点击 ID 值。 有了这个选项，必须将点击 ID 值传递到令牌中。 这需要将带有包含点击 ID 值的跟踪令牌的 cid 参数添加到转化跟踪像素。
但是，如果您使用商品跟踪脚本，则不仅可以使用它来跟踪漏斗中没有着陆器的访问，还可以使用它来记录转化。 因此，无需使用带有直接脚本的转化跟踪像素来提供适当的优惠。
那么，这一切意味着什么？
这篇相当长的文章试图指出 cookie 只是支持跟踪行业的几种不同技术之一。 他们支持的结束不会扼杀广告商的跟踪——风险太高了。
我们 Voluum 决定我们不想害怕未来，我们想要解决它。 这就是为什么我们准备了一种全新的跟踪技术，作为对标准技术的补充。
所以不用再担心了，使用 Voluum 总是安全的。