Tracking nach Cookies von Drittanbietern: Der wichtigste Artikel, den Sie lesen werden

Der völlige Untergang von Drittanbieter-Cookies war etwas, das sich immer am Horizont abzeichnete und einen Schatten auf die Bemühungen der Vermarkter warf. Die vage Bedrohung wurde mit dem sehr konkreten Versprechen von Google wahr, den Support für Cookies von Drittanbietern im Jahr 2022 in Chrome einzustellen.

Die Idee ist edel, aber ihre Konsequenzen für Werbetreibende überall sind sehr real. Viele von ihnen verwendete Tracking-Technologien basieren auf Cookies. Bedeutet dies, dass das Ende der Cookie-Unterstützung dem Ende des Trackings entspricht?

Wenn Sie für die kurze Antwort hier sind, ist sie hier:

Nein, das Tracking wird nicht sterben, es gibt bereits Möglichkeiten, die Aktivitäten von Besuchern zu verfolgen. Mit der Zeit, die der Branche noch zur Verfügung steht, werden auch neue Workarounds und Techniken entwickelt.

Das Voluum-Team hat dieses Problem im Voraus geplant und heute kann ich mit Stolz sagen, dass Voluum absolut zukunftssicher ist .

Dies bedeutet, dass Sie jetzt und in Zukunft in der Lage sein werden, Besucher ohne die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie nicht nur den Verkehr von Chrome nach 2022 verfolgen, sondern auch den Verkehr vom Safari-Browser, der bereits Cookies von Drittanbietern blockiert.

Der Teufel steckt jedoch im Detail und ich möchte Sie dringend ermutigen, weiterzulesen, um zu erfahren, wie das neue Tracking funktioniert, was davon betroffen ist und wie, welche Risiken bestehen und was Ihrerseits getan werden sollte.

Wofür werden Cookies von Drittanbietern verwendet?

Cookies sind kleine Textdateien, die von Webbrowsern verwendet werden, um verschiedene Arten von Informationen auf dem Computer eines Benutzers zu speichern.

• Erstanbieter-Cookies werden von der Domain gespeichert, die Sie gerade besuchen
• Cookies von Drittanbietern werden von anderen Domains gespeichert

Alles, was wir hier sagen werden, bezieht sich nur auf die letzteren. Erstere dürften in absehbarer Zeit nicht gesperrt werden.

Cookies von Drittanbietern wurden von der beliebtesten Tracking-Methode – einer Weiterleitung – verwendet, um Identifikationsdaten zu speichern, die dabei helfen, verschiedene Punkte der Besucheraktivitäten zu einer Reise zu verbinden. Es ist einfach und effektiv.

Eine Standard-Partnerreise

Stellen Sie sich das folgende Szenario vor: Sie haben einen Kampagnentrichter mit einem Lander und verwenden eine standardmäßige Weiterleitungsmethode für das Tracking. Wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt, wird er über die Voluum-Server an ein festgelegtes Ziel weitergeleitet. Gleichzeitig wird ein Drittanbieter-Cookie mit der Klick-ID des Besuchers gespeichert.

Wenn ein Nutzer auf einer Landingpage auf die CTA-Schaltfläche klickt, aktiviert er eine Klick-URL, die Sie zuvor dort hinterlegt haben. Der Klick-ID-Wert wird aus diesem Cookie gezogen und verwendet, um den ursprünglichen Besuch (Aktivierung einer Kampagnen-URL) zu identifizieren.

Der Besucher würde dann zu einem Angebot oder einem anderen Lander in einem Listicle geleitet.

Erste Schüsse gefallen

Letztes Jahr hat Google mit dem berühmten Chrome 80-Update den ersten Schlag in Richtung Pixel von Drittanbietern geworfen. Dieses Update hat es Chrome ermöglicht, Cookies zu blockieren, die keine sichere Verbindung verwendet haben.

Dies hat sich für die Mehrheit der Benutzer nicht viel geändert und dieses Update wurde später aufgrund der Pandemie zurückgesetzt. Es war lediglich eine Vorschau dessen, was Google vorhatte.

In Zukunft werden Tracker, die den Verkehr durch ihre Domain leiten (wie Voluum mit einer festgelegten Umleitungsmethode), nach Drittanbieter-Cookies die Punkte nicht mehr verbinden können. Der Klick-ID-Wert, der einen Besucher entlang des Kampagnentrichters identifiziert, kann nicht aufgezeichnet und an Voluum-Server weitergegeben werden.

Alle Daten werden zu Kauderwelsch.

Wo sind Drittanbieter-Cookies erlaubt?

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels ist Safari der einzige Browser, der standardmäßig bereits alle Cookies von Drittanbietern blockiert.

Chrome ist, wie bereits erwähnt, auf dem Weg, sie bis 2022 auslaufen zu lassen.

Von anderen großen Playern blockiert Firefox auch Cookies von Drittanbietern, jedoch nur solche, die Anfragen an Domains stellen, die als für das Tracking verwendet identifiziert wurden. Mit den dedizierten Domains von Voluum sind Sie mit Firefox sicher.

Andere Browser blockieren normalerweise keine Cookies von Drittanbietern (abgesehen von denen, die sich stark auf den Datenschutz konzentrieren, wie Vivaldi).

Was ist eine Cookie-lose Tracking-Methode?

Alternative Tracking-Methoden sind nichts Neues. Sie wurden entwickelt, um immer dann verwendet zu werden, wenn Weiterleitungen von einer Verkehrsquelle verboten werden. Facebook ließ zum Beispiel lange keine Weiterleitungen zu. Es erlaubt nur, Besucher direkt zu seinen Zielen zu fahren. Daher der allgemeine Begriff, der diese Methoden beschreibt: eine direkte Methode der Verfolgung.

Es lebt unter vielen Namen:

• Direkte
• Null-Klick
• ohne Kekse
• umleitungslos

Von nun an bezeichnen wir diese Methode als „direkt“.

Trotz unterschiedlicher Namen laufen sie alle auf eine einfache Sache hinaus: ein Skript, das beim Laden einer Seite ausgeführt wird und Anfragen an Tracking-Server stellt, ohne dass Daten von einem Drittanbieter-Cookie abgerufen werden müssen.

Was sind Vor- und Nachteile beider Tracking-Methoden?

Das Bemerkenswerte daran ist, dass beide Tracking-Methoden einige Stärken und Schwächen haben und die Entscheidung, eine von ihnen zu verwenden, durch Ihre spezifischen Anforderungen motiviert werden sollte.

Eine Redirect-Tracking-Methode ist keine veraltete Erinnerung an die Glanzzeit des Affiliate-Marketings, und ebenso ist eine Direct-Tracking-Methode nicht die Antwort auf alles.

Wir empfehlen Ihnen, den Artikel über die Zukunft des Redirect-Trackings zu lesen, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Weiterleitungsmethode: Vor- und Nachteile

Mit einer Umleitungsmethode können Sie viele Funktionen zur Pfadänderung verwenden, an die Voluum-Benutzer gewöhnt sind, z. B. Lander- oder Angebotsrotationen, regelbasierte Pfade oder KI.

Auf der anderen Seite ist es etwas langsamer als eine direkte Methode. Der Umweg über die Voluum-Server verlängert die gesamte Zeit zwischen dem Anklicken einer Anzeige und dem Laden einer Zielseite um ein paar Millisekunden. Um zu erfahren, ob diese Millisekunden viel sind, lesen Sie bitte unseren Artikel zum Geschwindigkeitstest des Trackers.

Vorteile einer Weiterleitungsmethode:

• Pfadänderungen verfügbar
• Einfacher zu implementieren, da keine Skripte erforderlich sind und Cookies von Drittanbietern noch verfügbar sind
• Kann Meta-Refresh und Double Meta-Refresh verwenden, um Referrer-Daten vor einem Affiliate-Netzwerk auszublenden

Nachteile einer Weiterleitungsmethode:

• Nicht konform mit vielen beliebten Traffic-Quellen (wie Facebook)
• Etwas langsamer
• Benutzer können davon abgehalten werden, die Reise abzuschließen, wenn sie eine Weiterleitung in der Adressleiste eines Webbrowsers sehen

Direkte Methode: Vor- und Nachteile

Die Direktverfolgungsmethode ist in Bezug auf Vor- und Nachteile eine völlige Umkehrung ihres älteren Cousins.

Der größte Nachteil ist, dass keine Landerrotationen verfügbar sind.

Dies liegt daran, dass Voluum keine Möglichkeit hat, das Ziel zu ändern, wenn Besucher direkt dorthin gehen. Voluum erhält nur Informationen über Besuche und Klicks, kann aber nur die Klick-URL ändern.

Landerrotationen sind also nicht möglich (dazu gehören Gewichte, Regeln und KI), Angebotsrotationen sind es.

Der Hauptvorteil ist, dass diese Methode zukunftssicher ist: konform, schnell und Cookie-resistent.

Vorteile einer direkten Methode:

• Schnell
• Kompatibel mit beliebten Traffic-Quellen
• Benötigt keine Unterstützung von Drittanbieter-Cookies
• Ermöglicht das Tracking des organischen Traffics

Nachteile einer direkten Methode:

• Pfadwechsel nicht verfügbar
• Schwieriger zu implementieren, erfordert die Bearbeitung von Zielseiten und/oder Angebotsseiten
• Meta-Refresh und Double-Meta-Refresh können nicht verwendet werden, um Referrer-Daten vor einem Affiliate-Netzwerk auszublenden

Wie funktionieren verschiedene Kampagnentrichter mit beiden Trackingmethoden?

In diesem Schritt gehen wir verschiedene Formen eines Kampagnentrichters durch und beschreiben, wie sie mit beiden Tracking-Methoden mit deaktivierten Drittanbieter-Cookies funktionieren .

Szenario 1: Anzeige -> Angebot mit direkter Methode

Bei diesem einfachen Kampagnentrichter müssen Sie ein direktes Skript für Angebote auf einer Angebotsseite platzieren. Dann müssen Sie einen direkten Ziellink an Ihre Traffic-Quelle senden und Nutzer werden ohne die anfängliche Weiterleitung von einer Anzeige direkt zu einem Angebot weitergeleitet.

Das bedeutet natürlich, dass Sie die Angebotsseite bearbeiten können müssen . Wenn Sie diese Seite nicht bearbeiten können (wie es oft bei Angeboten von Affiliate-Netzwerken der Fall ist), fahren Sie mit Szenario 2 fort und verwenden Sie die Standard-Weiterleitungsmethode. Wenn Sie jedoch trotzdem möchten, dass der erste Übergang direkt ist, gehen Sie bitte zu Szenario 3 oder 6.

Szenario 2: Anzeige -> Angebot mit Weiterleitungsmethode

Dieser grundlegende Kampagnentrichter funktioniert ohne die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies problemlos. Nach Aktivierung der Kampagnen-URL, die sich hinter einer Anzeige versteckt, zählt Voluum einen Besuch und leitet zur Angebotsseite weiter.

Da sich in der Mitte keine Zielseite befindet, sind keine Cookies von Drittanbietern erforderlich, damit diese Methode funktioniert.

Szenario 3: Anzeige -> Landingpage mit Direktmethode und Landingpage -> Angebot auch mit Direktmethode

Dieses Szenario erfordert:

• Senden eines Lander-Tracking-Skripts an Ihre Traffic-Quellplattform
• Ein Lander-Tracking-Skript auf einem Lander installieren.
• Implementieren einer Klick-URL auf einer Landingpage.

Das Direct-Tracking-Skript zählt sowohl einen Besuch (Ankunft auf einer Zielseite) als auch einen Klick (Verlassen einer Zielseite nach dem Klicken auf eine Klick-URL). Diese Einrichtung funktioniert mit einer Single-Click-URL oder mit Multi-Offer-Click-URLs.

Wenn ein Lander geladen wird, ersetzt das Skript eine Klick-URL durch eine direkte Angebots-URL. Dadurch können Sie Pfade und Gewichte für Angebote auch bei der direkten Methode des Trackings verwenden.

In diesem Szenario müssen Sie kein Skript auf einer Angebotsseite platzieren, es sei denn, Sie möchten Conversions mit einem Conversion-Pixel erfassen, wobei Conversions beim Laden einer Angebotsseite erfolgen. Lesen Sie den Abschnitt Conversion-Tracking einrichten.

Tipp: Unser Lander-Verifizierungstool prüft automatisch, ob Sie ein direktes Skript für Lander auf einer Landingpage korrekt implementiert haben.

Was nicht funktionieren wird, sind jegliche Formen von Lander und bieten Rotationen, regelbasierte Pfade, Pfadgewichte und Voluum AI.

Szenario 4: Anzeige -> Landingpage mit Weiterleitungsmethode und Landingpage -> Angebot auch mit Weiterleitungsmethode

Ohne die Unterstützung von Cookies von Drittanbietern und ohne weitere Anpassungen wird dieser Trichter auf Probleme stoßen. Das Fehlen eines Cookies mit einem Klick-ID-Wert führt zu der oben genannten Trennung zwischen einem Besuch und einem Klick.

Dadurch bleiben Ihre Daten zuverlässig und konsistent, während Sie gleichzeitig von den Vorteilen einer Redirect-Tracking-Methode profitieren können: Rotationen, Pfade und KI.

Machen Sie sich keine Sorgen, dass Ihre Besuche doppelt gezählt werden, indem Sie eine Kampagnen-URL und ein direktes Skript für Lander aktivieren – dafür haben wir einen ausfallsicheren Mechanismus.

Szenario 5: Anzeige -> Landingpage mit Weiterleitungsmethode und Landingpage -> Angebot mit Direktmethode

Sie können verschiedene Tracking-Methoden für verschiedene Schritte des Kampagnentrichters verwenden. Bei diesem Szenario profitieren Sie immer noch von verschiedenen Formen der Änderung von Pfaden zu Landern (durch Regeln, Gewichte oder KI) und gleichzeitig die Zeit, die benötigt wird, um von einem Lander zu einem Angebot zu gelangen.

Sie müssen weiterhin ein Lander-Skript auf einem Lander platzieren (dies ist ab dem 26.01.2021 für beide Tracking-Methoden obligatorisch ).

Szenario 6: Anzeige -> Landingpage mit direkter Methode und Landingpage -> Angebot mit Weiterleitungsmethode

Diese Art von Kampagnentrichter ermöglicht es Ihnen, die Anforderungen vieler Traffic-Quellen zu erfüllen und verschiedene Techniken zum Ausblenden von Referrer-Daten wie Meta-Refresh und Double Meta-Refresh zu verwenden.

Aber Sie können mit einer einfachen Weiterleitung für den zweiten Schritt Ihres Kampagnentrichters gehen. Das direkte Skript für Lander ist jedoch weiterhin erforderlich.

Szenario 7: Organischer Traffic

Da das direkte Tracking-Skript für Lander obligatorisch ist, wird das Tracking des organischen Trackings einfacher einzurichten.

Wenn eine Landingpage organisch erreicht wird, ohne eine Kampagnen-ID in einer URL, wird ein solcher Besuch der Kampagne zugeordnet, deren ID im direkten Skript fest codiert ist. Wenn eine Kampagnen-ID in der URL vorhanden ist (ein Besucher hat die Kampagnen-URL verwendet), ignoriert Voluum die hartcodierte ID und verwendet diejenige aus der URL.

Zusammenfassung

Das Wichtigste, was Sie aus diesem langen Abschnitt lernen können, ist, dass Sie in 99% der Fälle mit jeder verwendeten Tracking-Methode sicher sind, sobald Sie ein direktes Tracking-Skript für Lander auf einer Zielseite platzieren.

Wenn Sie sich nur an eine Sache aus diesem Artikel erinnern sollten, wäre dies diejenige.

Wie kann man Conversions ohne Cookies von Drittanbietern nachverfolgen?

Der Wegfall von Drittanbieter-Cookies stellt auch das Conversion-Tracking vor einige Herausforderungen, unabhängig von der verwendeten Tracking-Methode.

Im Moment stehen Ihnen zwei Methoden zur Verfügung:

• S2S-Postback-URL
• Conversion-Tracking-Pixel

Während die erstere Methode auch ohne Cookies von Drittanbietern funktioniert (vorausgesetzt, sie ist richtig konfiguriert, um einen Klick-ID-Wert zurückzugeben), erfordert das Conversion-Tracking-Pixel eine kleine Änderung.

Normalerweise holte das Pixel den Klick-ID-Wert aus einem Cookie. Bei dieser Option außerhalb des Bildes muss der Klick-ID-Wert in einem Token übergeben werden. Dazu musste der cid-Parameter mit dem Tracking-Token, das den Klick-ID-Wert enthält, zum Conversion-Tracking-Pixel hinzugefügt werden.

Wenn Sie jedoch ein Angebots-Tracking-Skript verwenden, können Sie damit nicht nur Besuche in einem Trichter ohne Lander verfolgen, sondern auch Conversions aufzeichnen. Daher ist es nicht erforderlich, das Conversion-Tracking-Pixel mit direktem Skript für vorhandene Angebote zu verwenden.

Also, was bedeutet das alles?

Dieser ziemlich lange Artikel versucht darauf hinzuweisen, dass Cookies nur eine von mehreren verschiedenen Technologien sind, die die Tracking-Industrie unterstützen. Das Ende ihrer Unterstützung wird das Tracking für Werbetreibende nicht töten – der Einsatz ist einfach zu hoch.

Wir bei Voluum haben beschlossen, dass wir keine Angst vor der Zukunft haben wollen, sondern sie anpacken wollen. Aus diesem Grund haben wir eine völlig neue Tracking-Technologie entwickelt, die die Standardtechnologie ergänzt.

Machen Sie sich also keine Sorgen mehr, mit Voluum sind Sie immer auf der sicheren Seite.