Партнерский маркетинг в 2021 году: тенденции, идеи и советы

Опубликовано: 2020-12-30

Давайте пропустим обычные итоги текущего года и сразу перейдем к тому, как добиться успеха в партнерском маркетинге в 2021 году. Даже YouTube не хочет вспоминать 2020 год.

Итак, представьте себя в этом сценарии:

Это 4 января 2021 года, утро понедельника.

Первый рабочий день нового года.

Вы уже оправились от похмелья, вызванного новогодней вечеринкой в строгом стиле.

Пришло время определиться в качестве аффилированного маркетолога на 2021 год.

На ум приходят несколько вопросов:

Будет ли аффилированный маркетинг по-прежнему жизнеспособным вариантом в 2021 году, или мне следует отказаться от него?
Убьет ли Google в конечном итоге отслеживание?
И наконец: нужно ли мне заново изобретать всю свою стратегию или просто делать то же самое, что и обычно? Что будет работать в 2021 году?

Кофе остывает, вопросы накапливаются ... Но ты не один. Мы в Voluum tracker обладаем многолетним совместным опытом в области цифрового маркетинга и, будучи частью одного из основных заинтересованных сторон в отрасли, держим руку на пульсе.

Никто не является пророком, но все просят пророчества. Давайте заменим магию дедукцией и узнаем, что ждет в 2021 году аффилированных маркетологов.

Партнерский маркетинг в 2021 году: жив или мертв?

Этот вопрос о состоянии аффилированного маркетинга задают так часто, что мы посвятили этой теме отдельную статью. Вкратце: нет, люди покупают все больше и больше товаров в Интернете, особенно во время курортного сезона, и потребность в маркетинговых услугах будет только расти.

Это не значит, что прилив поднимет всех вверх. Характер этого бизнеса изменится, и одиноким волкам будет труднее следовать за ним.

Все больше и больше экономистов используют термин «K-образное восстановление» для описания постпандемической реальности. Этот тип восстановления касается ситуации, когда различные группы следуют противоположным тенденциям: одна группа извлекает выгоду из восходящих тенденций, а другая засасывается нисходящей спиралью.

Это почти как в песне Леонарда Коэна: « Бедные остаются бедными, а богатые становятся богатыми / Так оно и есть / Все знают ».

Почти. Потому что, если вы будете следовать тенденциям, которые, скорее всего, сформируют предстоящий год, у вас есть высокие шансы завоевать популярность.

Падшие

Хотя мы активно стараемся избегать разговоров о 2021 году, нам все же необходимо вкратце упомянуть о некоторых тенденциях, которых мы, скорее всего, не увидим в 2021 году или, по крайней мере, станем свидетелями его упадка.

Нажмите «F», чтобы отдать дань уважения.

Биллинг оператора связи

Возможность добавить оплату за предложение к счету оператора связи обеспечивает удобные для пользователя потоки SOI. Биллинг оператора связи характерен для рынков уровня 3, но по мере развития такого рынка он часто становится жестко регулируемым. Платежные провайдеры приходят, биллинг оператора уходит.

Он может все еще использоваться на рынках, которые недавно присоединились к глобальной сети, но солнце садится над биллингом операторов на «старых» рынках уровня 3.

Партнерская программа Amazon

Amazon становится левиафаном, который скоро поглотит всех нас, но его партнерская программа потеряла свое очарование, когда из-за Covid его комиссионные были снижены с 8% или 5% до 3% и 1% соответственно.

Небольшое примечание, которое стоит запомнить:

Не все плохие вещи, которые случаются из-за Covid ... на самом деле вызваны Covid. Когда об этом было объявлено, цены на акции Amazon достигли рекордно высокого уровня.

Партнерские программы Amazon по-прежнему являются заманчивым вариантом, но зная то, что мы знаем сейчас, нужно быть более осторожным, решая связать свои средства к существованию с этой компанией.

Отслеживание аффилированных лиц в 2021 году и далее

Похоже, браузерные компании полны решимости избавиться от стороннего отслеживания. К 2022 году Google планирует отказаться от сторонних файлов cookie, которые иногда используются для отслеживания перенаправления.

Или, по крайней мере, они пытались это сделать, пока умные люди, стоящие за Voluum, не выяснили, как поддерживать отслеживание с помощью методов перенаправления и прямого доступа без необходимости в таких файлах cookie.

Отслеживание по-прежнему будет здесь, потому что оно слишком важно для слишком многих ключевых заинтересованных сторон.

Мы уже готовы к будущему.

Ты? Получите надежный трекер прямо сейчас!

Тенденции партнерского маркетинга на 2021 год

Чтобы быть прибыльным в партнерском маркетинге в 2021 году, следуйте приведенным ниже тенденциям и продолжайте тестировать новые идеи ... при этом придерживаясь старых, которые все еще работают.

Специализация

Вы не слышите о супер-аффилированных лицах, их Lamborghini и вообще о роскошном образе жизни так часто, как раньше, верно?

10 лет назад они были рок-звездами.

Сейчас вы чаще слышите о компаниях.

Партнеры начали понимать, что добиться успеха в одиночку становится все труднее и труднее. Партнерский маркетинг требует держать много мячей в воздухе. Вам необходимо быть:

Маркетолог
Автор контента
Веб-разработчик
Налоговый эксперт
Пробудитесь, имея так много обязанностей

Разделение труда может быть ответом. И я не имею в виду, что каждый партнер должен начинать работать с 9 до 5 в большой корпорации аффилированного маркетинга. Я имею в виду, что немногие филиалы могут образовать кооператив, в котором каждый будет отвечать за то, в чем он хорош.

Интернет делает возможным такое удаленное сотрудничество - пандемия доказала это.

Автоматизация

Вторая тенденция идет рука об руку с предыдущей.

Аргументы те же, разница только в исполнении: из-за увеличенной рабочей нагрузки некоторую работу придется делегировать алгоритмам.

Вы не можете все пропустить самостоятельно, вам нужны хотя бы некоторые функции, которые приостановят кампанию или предупредят вас в случае возникновения чрезвычайной ситуации.

Voluum предоставляет вам встроенную функцию, которая отвечает этой тенденции. Он называется Automizer и был разработан, чтобы упростить работу с партнерами.

С Automizer вы можете уменьшить свою рабочую нагрузку за счет:

Создание правил, которые будут реагировать на любые внезапные события, такие как всплески трафика, исчезновение предложений, блокировка доменов и т. Д.
Автоматическое создание списков хороших и плохих мест размещения, которые затем можно использовать в последующих правилах.
Синхронизация затрат, чтобы избавить от сомнительного удовольствия от ручного обновления затрат

Чем больше контроля над повседневными задачами вы дадите автоматизированным системам, тем больше времени у вас будет на творческую и стратегическую работу.

Ключевые слова с длинным хвостом и голосовой поиск

« Окей, Google, как использовать длинные ключевые слова? ”

Аффилированные маркетологи, вероятно, не полагаются на голосовой поиск при исследовании своей темы (а может, они и делают? Запишите в комментариях!), Но многие люди так делают, когда дело доходит до их повседневных вопросов.

Гораздо сложнее найти и рекламировать именно ту длинную фразу, которую ищут люди. Однако, когда вы успешно настраиваете таргетинг на эту фразу, коэффициент конверсии становится невероятно высоким.

Ключевые слова с длинным хвостом всегда были одним из тех советов, которые давали новичкам более опытные партнеры. Рост количества голосовых запросов только увеличивает их значимость.

Кроме того, Google уже и в будущем будет еще больше повышать видимость контента, который содержит конкретный вопрос пользователя и отвечает на него. И голосовой поиск обычно имеет форму вопросов. Если вы оптимизируете воронку своей кампании для голосового поиска, вы можете получить более высокий рейтинг.

Гибкая реклама

Общая динамическая ситуация заставляет рекламодателей быть более гибкими. Хотя всегда будут вечнозеленые продукты и ниши, самые горячие предложения будут касаться продуктов, о которых мы еще не знаем.

Вы помните, когда люди начали покупать СИЗ или позже, новые ноутбуки или веб-камеры? Любой, кто успел заработать на этой тенденции, является образцом будущего рекламодателя.

Будущий рекламодатель не будет привязывать себя к одному бренду или типу продукта. Вместо этого они сосредоточатся на наличии надежной цепочки поставок, возможности производить новый контент в короткие сроки, отслеживать и переходить к любой тенденции, которая может быть прибыльной.

Кто знает, что может понадобиться людям в ближайшие месяцы. Вернитесь на год назад и представьте, что вы пытаетесь предсказать тенденции покупок на 2020 год.

Да, я бы тоже ошибся.

Новые вечнозеленые растения

Пандемия стала гигантским стресс-тестом для обещанной всем нам утопии удаленной работы и жизни.

И, что удивительно, испытание прошло чуть лучше, чем «катастрофа», что больше, чем мы можем сказать о любой другой утопии.

Деловые встречи или семейные встречи были перенесены в Zoom или Skype.

Покупки переместились в Интернет, включая все категории товаров: от продуктов питания до автомобилей и домов.

Пандемия показывает нам, что существует совершенно новая категория продуктов, в которых нуждается мир:

Сервисы потоковой передачи видео и игр
веб хостинг
Платформы, такие как Shopify или Magento

Мы, как общество, вошли (довольно сильно) в мир, где доступ к Интернету необходим, как электричество и вода.

Рекламные услуги, которые помогают всем ориентироваться в новом по-настоящему цифровом мире, - это новая вечнозеленая категория. И по мере того, как каждая часть вашей жизни движется в сторону цифровых технологий, будет появляться все больше и больше новых услуг, которые будут считаться необходимыми.

Больше рекламы

Если вы беспокоитесь о том, что партнерскому маркетингу не хватит мест для рекламы, не беспокойтесь больше. Существует множество тенденций, которые в совокупности предоставят вам, казалось бы, безграничные рекламные возможности.

Изменения в насыщенности рекламы

Оптимальное количество объявлений - дело тонкое. С одной стороны, есть YouTube, который увеличивает общее количество отображаемых идентификаторов рекламы. YouTube недавно представил аудиорекламу для подкастов, а также показ рекламы на видео от небольших авторов, которые не имеют права на участие в его партнерской программе.

С другой стороны, есть Facebook, который делает обратное. С марта 2021 года максимальное количество объявлений на странице будет ограничено. Согласно объявлению, это упростит оптимизацию оставшейся рекламы людьми или алгоритмами платформы. Это должно привести к увеличению количества конверсий на доллар вашей рекламы.

Кто бы ни был прав, будет больше возможностей либо больше рекламировать, либо лучше оптимизировать. В конечном итоге оба варианта упростят охват желаемой аудитории.

Новые издатели

Помимо крупных и известных платформ, растет число издателей, которые становятся все более и более привлекательными для рекламодателей. Они могут не быть новыми, но их часто упускают из виду и маргинализируют в пользу компаний, занимающихся большой рекламой .

Quora - альтернатива Google для поиска ответов на сложные и сложные вопросы. Удачно размещенная реклама может творить чудеса для привлечения нужных посетителей.
Linkedin - очень серьезная платформа для рекламы онлайн-курсов или офисных товаров. Конвертируемость пользователей Linkedin на эти типы предложений может быть выше, чем даже в случае наиболее тщательно нацеленной рекламы Facebook.
TikTok больше не является платформой только для детей, как это стало очевидно во время попытки в этом году заблокировать его американскую часть.

Время от времени в город приходит новый игрок, который хочет свергнуть старого короля социальных сетей: Facebook. От таких платформ, как Diaspora до последней версии Parler, некоторые из них популярны только среди определенных групп, некоторые из них быстро набирают популярность, когда возникает очередной скандал с конфиденциальностью в Facebook, и все они заслуживают внимания.

Может быть, они не заменят Facebook на первом месте, а может, и ничего не заменит. Вам не нужно, чтобы все население Facebook размещало рекламу, вы хотите, чтобы ваша реклама доходила до тщательно отобранной аудитории, которая будет конвертироваться как сумасшедшая - и это то, что вы можете найти на этих других платформах.

Новые партнерские программы

Мы затронули тему лучших партнерских программ в одной из наших предыдущих и самых популярных статей. Стоит добавить, что создание собственной партнерской программы станет еще более заманчивым вариантом для компаний и владельцев продуктов.

С ростом общих затрат на маркетинг легче и дешевле делегировать маркетинговые усилия сторонним организациям, у которых нет таких высоких постоянных затрат, как обычно делают крупные компании.

Мы в Voluum настолько верим в это, что создаем идеальный инструмент для управления вашим партнерским бизнесом. Если вы являетесь владельцем продукта, станьте нашим бета-тестером и участвуйте в разработке продукта.

Если вы являетесь партнером, следите за новыми и многообещающими партнерскими программами, особенно от компаний, которые вы уже знаете.

Партнерский маркетинг в 2021 году останется с нами

Партнерский маркетинг одновременно изменится и останется неизменным. Он будет адаптироваться к новым обстоятельствам, но основная идея останется прежней.

Вам не нужно изобретать себя заново, просто развивайтесь вместе с отраслью. Времена беспрецедентные, но они по-прежнему требуют того же набора навыков, подхода и инструментов. Вам просто нужно быть бдительным, готовым изменить свою стратегию и думать наперед больше, чем раньше.

Единственное, что точно не изменилось, - это необходимость иметь самый надежный трекер.