Pelacakan setelah cookie pihak ketiga: Artikel terpenting yang akan Anda baca

Kematian total cookie pihak ketiga adalah sesuatu yang selalu membayangi dan membayangi upaya pemasar. Ancaman samar menjadi nyata dengan janji Google yang sangat nyata untuk mengakhiri dukungan untuk cookie pihak ketiga pada tahun 2022 di Chrome.

Idenya mulia tetapi konsekuensinya bagi pengiklan di mana-mana sangat nyata. Banyak teknologi pelacakan yang digunakan oleh mereka bergantung pada cookie. Apakah ini berarti akhir dukungan cookie sama dengan akhir pelacakan?

Jika Anda di sini untuk jawaban singkat, ini dia:

Tidak, pelacakan tidak akan mati, sudah ada cara untuk melacak aktivitas pengunjung. Dengan waktu yang masih dimiliki industri, solusi dan teknik baru juga akan dikembangkan.

Tim Voluum telah merencanakan ke depan untuk mengatasi masalah ini dan hari ini saya dapat dengan bangga mengatakan bahwa Voluum benar-benar tahan terhadap masa depan .

Artinya, Anda sekarang dapat, dan akan dapat di masa mendatang, melacak pengunjung tanpa menggunakan cookie pihak ketiga. Ini akan memungkinkan Anda tidak hanya untuk terus melacak lalu lintas dari Chrome setelah 2022 tetapi juga melacak lalu lintas dari browser Safari yang telah memblokir cookie pihak ketiga.

Namun, iblis terletak pada detailnya dan saya sangat mendorong Anda untuk terus membaca untuk mempelajari tentang bagaimana cara kerja pelacakan baru, apa yang akan terpengaruh dan bagaimana, apa potensi risikonya dan apa yang harus dilakukan di pihak Anda.

Untuk apa cookie pihak ketiga digunakan?

Cookie adalah file teks kecil yang digunakan oleh browser web untuk menyimpan berbagai jenis informasi di komputer pengguna.

• Cookie pihak pertama disimpan oleh domain yang sedang Anda kunjungi
• Cookie pihak ketiga disimpan oleh domain lain

Segala sesuatu yang akan kami katakan di sini hanya akan mengacu pada yang terakhir. Yang pertama kemungkinan besar tidak akan diblokir di masa mendatang.

Cookie pihak ketiga telah digunakan oleh metode pelacakan paling populer – metode pengalihan – untuk menyimpan data identifikasi yang membantu menghubungkan berbagai titik aktivitas pengunjung ke dalam satu perjalanan. Ini sederhana dan efektif.

Perjalanan afiliasi standar

Pertimbangkan skenario berikut: Anda memiliki corong kampanye dengan pendarat dan Anda menggunakan metode pelacakan pengalihan standar. Ketika pengunjung mengklik iklan, mereka diarahkan melalui server Voluum ke tujuan yang ditetapkan. Pada saat yang sama, cookie pihak ketiga disimpan dengan ID klik pengunjung.

Ketika pengguna memutuskan untuk mengklik tombol CTA di halaman arahan, mereka akan mengaktifkan URL klik yang telah Anda masukkan sebelumnya. Nilai ID klik akan diambil dari cookie ini dan digunakan untuk mengidentifikasi kunjungan asli (aktivasi URL kampanye).

Pengunjung kemudian akan diarahkan ke tawaran atau pendarat lain di listicle.

Tembakan pertama dilepaskan

Tahun lalu, dengan pembaruan Chrome 80 yang terkenal, Google memberikan pukulan pertama terhadap piksel pihak ke-3. Pembaruan ini memungkinkan Chrome memblokir cookie yang tidak menggunakan koneksi aman.

Ini tidak banyak berubah untuk sebagian besar pengguna dan pembaruan ini kemudian dibatalkan karena pandemi. Itu hanya preview dari apa yang Google rencanakan.

Di masa mendatang setelah cookie pihak ketiga, pelacak yang mengarahkan lalu lintas melalui domainnya (seperti Voluum dengan kumpulan metode pengalihan) tidak akan dapat menghubungkan titik-titik tersebut. Nilai ID klik yang mengidentifikasi pengunjung di sepanjang corong kampanye tidak dapat dicatat dan diteruskan ke server Voluum.

Semua data akan menjadi omong kosong.

Di mana cookie pihak ketiga diizinkan?

Pada saat penulisan artikel ini, satu-satunya browser yang telah memblokir semua cookie pihak ketiga secara default adalah Safari.

Chrome, seperti yang telah kami katakan sebelumnya, sedang dalam proses untuk menghapusnya secara bertahap pada tahun 2022.

Dari pemain utama lainnya, Firefox juga memblokir cookie pihak ketiga tetapi hanya cookie yang membuat permintaan ke domain yang telah diidentifikasi digunakan untuk pelacakan. Dengan domain khusus Voluum, Anda aman dengan Firefox.

Peramban lain biasanya tidak memblokir kuki pihak ketiga (kecuali yang sangat berfokus pada privasi, seperti Vivaldi).

Apa itu metode pelacakan tanpa cookie?

Metode pelacakan alternatif bukanlah hal baru. Mereka dikembangkan untuk digunakan setiap kali pengalihan dilarang oleh sumber lalu lintas. Misalnya, Facebook tidak mengizinkan pengalihan untuk waktu yang lama. Ini hanya memungkinkan mengarahkan pengunjung ke tujuannya secara langsung. Oleh karena itu istilah umum yang menggambarkan metode ini: metode pelacakan langsung.

Ia hidup dengan banyak nama:

• langsung
• klik nol
• tanpa kue
• tanpa arah

Mulai sekarang, kita akan mengacu pada metode ini sebagai "langsung".

Terlepas dari nama yang berbeda, semuanya bermuara pada satu hal sederhana: skrip yang berjalan pada pemuatan halaman dan membuat permintaan ke server pelacakan tanpa perlu menarik data apa pun dari cookie pihak ketiga.

Apa keuntungan dan kerugian dari kedua metode pelacakan?

Yang perlu diperhatikan adalah bahwa kedua metode pelacakan memiliki beberapa poin kuat dan lemah dan keputusan di balik menggunakan salah satu dari mereka harus dimotivasi oleh kebutuhan spesifik Anda.

Metode pelacakan pengalihan bukanlah hal yang kuno yang mengingatkan pada hari kejayaan pemasaran afiliasi, dan juga, metode pelacakan langsung bukanlah jawaban untuk semuanya.

Sebaiknya baca artikel tentang masa depan pelacakan pengalihan jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.

Metode pengalihan: pro dan kontra

Metode pengalihan memungkinkan Anda menggunakan banyak fitur pengubah jalur yang biasa digunakan oleh pengguna Voluum, seperti pendarat atau rotasi penawaran, jalur berbasis aturan, atau AI.

Di sisi lain, ini sedikit lebih lambat daripada metode langsung. Jalan memutar melalui server Voluum menambahkan beberapa milidetik sepanjang waktu antara mengklik iklan dan memuat halaman arahan. Untuk mempelajari, jika milidetik ini banyak, silakan baca artikel uji kecepatan pelacak kami.

Kelebihan metode pengalihan:

• Perubahan jalur tersedia
• Lebih mudah diterapkan, karena tidak ada skrip yang diperlukan dengan cookie pihak ketiga masih tersedia
• Mampu menggunakan penyegaran meta dan penyegaran meta ganda untuk menyembunyikan data perujuk dari jaringan afiliasi

Kontra dari metode redirect:

• Tidak sesuai dengan banyak sumber lalu lintas populer (seperti Facebook)
• Sedikit lebih lambat
• Pengguna mungkin enggan menyelesaikan perjalanan ketika mereka melihat pengalihan di bilah alamat browser web

Metode langsung: pro dan kontra

Metode pelacakan langsung adalah kebalikan dari sepupunya yang lebih tua dalam hal kelebihan dan kekurangan.

Kerugian terbesar adalah bahwa rotasi pendarat tidak tersedia.

Ini karena Voluum tidak memiliki opsi untuk mengubah tujuan dengan pengunjung yang pergi ke sana secara langsung. Voluum hanya menerima informasi tentang kunjungan dan klik tetapi hanya dapat mengubah URL klik.

Jadi, rotasi pendarat tidak dimungkinkan (ini termasuk bobot, aturan, dan AI), rotasi penawaran dimungkinkan.

Keuntungan utama adalah bahwa metode ini tahan masa depan: sesuai, cepat, dan tahan cookie.

Kelebihan metode langsung:

• Cepat
• Sesuai dengan sumber lalu lintas populer
• Tidak memerlukan dukungan cookie pihak ketiga
• Memungkinkan pelacakan lalu lintas organik

Kontra dari metode langsung:

• Pergantian jalur tidak tersedia
• Lebih sulit untuk diterapkan, memerlukan pengeditan halaman arahan dan/atau halaman penawaran
• Tidak dapat menggunakan penyegaran meta dan penyegaran meta ganda untuk menyembunyikan data perujuk dari jaringan afiliasi

Bagaimana cara kerja berbagai corong kampanye dengan kedua metode pelacakan?

Pada langkah ini, kami membahas berbagai bentuk corong kampanye dan menjelaskan cara kerjanya dengan kedua metode pelacakan dengan cookie pihak ketiga dinonaktifkan.

Skenario 1: Iklan -> Penawaran dengan metode langsung

Corong kampanye sederhana ini mengharuskan Anda untuk menempatkan skrip langsung untuk penawaran di halaman penawaran. Kemudian Anda harus mengirimkan tautan tujuan langsung ke sumber lalu lintas Anda dan pengguna akan dibawa dari iklan langsung ke penawaran tanpa pengalihan awal.

Ini tentu saja berarti Anda harus bisa mengedit halaman penawaran . Jika Anda tidak dapat mengedit halaman ini (seperti yang sering terjadi pada penawaran dari jaringan afiliasi), ikuti skenario 2 dan gunakan metode pengalihan standar. Tetapi jika Anda masih ingin transisi pertama langsung, silakan ke skenario 3 atau 6.

Skenario 2: Iklan -> Penawaran dengan metode pengalihan

Corong kampanye dasar ini akan berfungsi dengan baik tanpa dukungan cookie pihak ketiga. Setelah mengaktifkan URL kampanye yang tersembunyi di balik iklan, Voluum akan menghitung kunjungan dan mengarahkan ke halaman penawaran.

Karena tidak ada halaman arahan di tengah, tidak ada cookie pihak ketiga yang diperlukan agar metode ini berfungsi.

Skenario 3: Iklan -> Halaman arahan dengan metode langsung dan Halaman arahan -> Tawarkan juga dengan metode langsung

Skenario ini membutuhkan:

• Mengirimkan skrip pelacakan pendarat ke platform sumber lalu lintas Anda
• Menempatkan skrip pelacakan pendarat di pendarat.
• Menerapkan URL klik pada halaman arahan.

Skrip pelacakan langsung akan menghitung kunjungan (kedatangan ke laman landas) dan klik (meninggalkan laman landas setelah mengeklik URL klik). Penyiapan ini berfungsi dengan URL klik tunggal atau dengan URL klik multi-penawaran.

Saat pendarat dimuat, skrip akan menggantikan URL klik dengan URL penawaran langsung. Ini memungkinkan Anda menggunakan jalur dan bobot untuk penawaran bahkan dengan metode pelacakan langsung.

Anda tidak perlu menempatkan skrip apa pun pada halaman penawaran dalam skenario ini, kecuali jika Anda ingin melacak konversi dengan piksel konversi, dengan konversi yang terjadi pada pemuatan halaman penawaran. Baca bagian Menyiapkan pelacakan konversi.

Kiat: Alat verifikasi pendarat kami akan secara otomatis memeriksa apakah Anda telah menerapkan skrip langsung untuk pendarat dengan benar di laman landas.

Apa yang tidak akan berfungsi adalah segala bentuk pendarat dan menawarkan rotasi, jalur berbasis aturan, bobot jalur, dan Voluum AI.

Skenario 4: Iklan -> Halaman arahan dengan metode pengalihan dan Halaman arahan -> Tawarkan juga dengan metode pengalihan

Tanpa dukungan cookie pihak ke-3 dan tidak ada penyesuaian lebih lanjut, corong ini akan mengalami masalah. Kurangnya cookie dengan nilai ID klik akan menyebabkan pemutusan yang disebutkan di atas antara kunjungan dan klik.

Ini akan menjaga data Anda tetap andal dan konsisten, sementara pada saat yang sama memungkinkan Anda memanfaatkan keuntungan dari metode pelacakan pengalihan: rotasi, jalur, dan AI.

Jangan khawatir tentang kunjungan Anda yang dihitung dua kali, dengan mengaktifkan URL kampanye dan dengan skrip langsung untuk pendarat – kami memiliki mekanisme anti-gagal untuk itu.

Skenario 5: Iklan -> Halaman arahan dengan metode pengalihan dan Halaman arahan -> Penawaran dengan metode langsung

Anda dapat menggunakan metode pelacakan yang berbeda pada berbagai langkah corong kampanye. Dengan skenario ini, Anda masih mendapat manfaat dari berbagai bentuk perubahan jalur ke pendarat (berdasarkan aturan, bobot, atau AI), sekaligus mengurangi waktu yang diperlukan untuk beralih dari pendarat ke penawaran.

Anda masih diharuskan untuk meletakkan skrip pendarat di pendarat (ini wajib untuk kedua metode pelacakan mulai 1/26/2021 ).

Skenario 6: Iklan -> Halaman arahan dengan metode langsung dan Halaman arahan -> Penawaran dengan metode pengalihan

Jenis corong kampanye ini memungkinkan Anda untuk mematuhi persyaratan dari banyak sumber lalu lintas, serta menggunakan berbagai teknik menyembunyikan data perujuk, seperti penyegaran meta dan penyegaran meta ganda.

Tapi Anda bisa pergi dengan pengalihan sederhana untuk langkah kedua corong kampanye Anda. Skrip langsung untuk pendarat masih diperlukan.

Skenario 7: Lalu lintas organik

Dengan skrip pelacakan langsung untuk pendarat, pelacakan pelacakan organik akan lebih mudah diatur.

Ketika halaman arahan dicapai secara organik, tanpa ID kampanye di URL, kunjungan semacam itu akan ditetapkan ke kampanye yang ID-nya di-hardcode dalam skrip langsung. Saat ID kampanye ada di URL (pengunjung membuka URL kampanye), Voluum akan mengabaikan ID hardcode dan akan menggunakan ID dari URL.

Ringkasan

Hal terpenting untuk dipelajari dari bagian panjang ini adalah setelah Anda meletakkan skrip pelacakan langsung untuk pendarat di halaman arahan, Anda akan aman dalam 99% kasus dengan salah satu metode pelacakan yang digunakan.

Jika Anda hanya mengingat satu hal dari artikel ini, ini adalah satu-satunya.

Bagaimana cara melacak konversi tanpa cookie pihak ketiga?

Matinya cookie pihak ketiga juga menimbulkan beberapa tantangan untuk pelacakan konversi, terlepas dari metode pelacakan yang digunakan.

Saat ini Anda memiliki dua metode yang Anda inginkan:

• URL pos balik S2S
• Piksel pelacakan konversi

Meskipun metode sebelumnya akan berfungsi dengan baik bahkan tanpa cookie pihak ketiga (dengan asumsi metode tersebut dikonfigurasi dengan benar untuk mengembalikan nilai ID klik), piksel pelacakan konversi akan memerlukan sedikit perubahan.

Biasanya, piksel menarik nilai ID klik dari cookie. Dengan opsi ini di luar gambar, nilai ID klik harus diteruskan dalam token. Ini memerlukan penambahan parameter cid dengan token pelacakan yang berisi nilai ID klik ke piksel pelacakan konversi.

Namun, jika Anda menggunakan skrip pelacakan penawaran, Anda dapat menggunakannya tidak hanya untuk melacak kunjungan di corong tanpa pendarat, tetapi juga untuk mencatat konversi. Oleh karena itu, tidak perlu menggunakan piksel pelacakan konversi dengan skrip langsung untuk penawaran yang ada.

Jadi, apa artinya semua itu?

Artikel yang agak panjang ini mencoba menunjukkan bahwa cookie hanyalah salah satu dari beberapa teknologi berbeda yang mendukung industri pelacakan. Akhir dari dukungan mereka tidak akan mematikan pelacakan bagi pengiklan – taruhannya terlalu tinggi.

Kami di Voluum memutuskan bahwa kami tidak ingin takut akan masa depan, kami ingin mengatasinya. Itulah sebabnya kami telah menyiapkan teknologi pelacakan baru yang melengkapi teknologi standar.

Jadi jangan khawatir lagi, Anda selalu aman dengan Voluum.