Роль контента в современном маркетинге в 2022 году

Опубликовано: 2022-06-26

Мир маркетинга постоянно меняется. Чтобы рекламировать свой бренд десять или два года назад, вы, несомненно, потратили бы большую часть своих денег на телевизионную рекламу и печатную рекламу.

Интернет теперь соединяет весь мир. Социальные сети, безусловно, лучший способ достичь вашей целевой аудитории. Современный маркетинг значительно изменился по сравнению с тем, что мы знали всего несколько лет назад, и продолжает принимать новые формы. Однако одна вещь, которая оставалась неизменной на протяжении всей этой поездки, — это важность «содержания».

Независимо от того, создаете ли вы телевизионную рекламу или быструю публикацию в социальных сетях для своей компании, выбранный вами контент определяет, будет ли он успешным или нет. Современный маркетинг даже более конкурентоспособен, чем традиционный маркетинг.

В Интернете много всего, поэтому выделиться может быть сложно. Однако по сравнению с прошлым годом 66% маркетологов стремятся увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в 2022 году. С чем это связано? Потому что содержание имеет решающее значение.

Оглавление

Каково значение контента в современном маркетинге?

Контент имеет решающее значение, поскольку это то, что люди идентифицируют с вашей компанией. Как бизнес или бренд, информация, которую вы публикуете на различных платформах, отражает ваши идеи, убеждения и авторитет. Это помогает в развитии репутации и приобретении доверия ваших целевых клиентов. Хороший контент может помочь вам установить прочные и долгосрочные отношения с вашей аудиторией.

Клиенты больше не хотят взаимодействовать с холодными электронными письмами или торговым персоналом. Они скорее проведут собственное исследование и узнают больше о продукте или услуге. Хороший контент дает людям знания и идеи, позволяя им находить ответы на свои насущные проблемы и решать свои проблемы.

Авторитет бренда строится через контент.

авторитет бренда

Вы владеете активами, которые вы размещаете на различных каналах с помощью контент-маркетинга. Все материалы, которые вы публикуете, принадлежат вам, будь то в вашем блоге, на веб-сайте или в социальных сетях.

Когда кто-то обнаруживает ваш материал через обычный поиск, он перенаправляется на ваш веб-сайт, что способствует узнаваемости бренда и авторитету. В конечном итоге, если этот контент будет интересным и полезным, аудитория будет считать ваш бренд значимым и заслуживающим доверия источником информации.

Контент-маркетинг иногда называют «вытягивающим» маркетингом.

Наименее навязчивым инструментом повышения конверсии для вашей организации является контент. В отличие от платной рекламы, которую называют «выталкивающим» маркетингом, контент-маркетинг называется «вытягивающим» маркетингом.

Он также известен как входящий маркетинг, в отличие от исходящего маркетинга. Это означает, что контент привлекает клиентов в вашу воронку продаж, фактически ничего им не продавая. Это не всегда заставляет зрителей покупать ваши вещи.

Вместо этого целью эффективного контента является обучение аудитории, решение ее проблем и предоставление решения. Предлагая ценность, вы постепенно знакомите их со своим брендом и постепенно завоевываете их доверие. Вы можете начать рекомендовать продукты и услуги, которые они сочли бы полезными, если бы они вложили значительные средства в ваш контент.

Контент производит потенциальных клиентов и помогает в их взращивании.

Для вашего бизнеса контент — отличный инструмент для поиска и обработки лидов. Если кто-то нашел свой путь к вашему блогу или веб-сайту, очень вероятно, что он искал ответ на вопрос, на который вы ответили. Это означает, что человек может быть заинтересован в товарах и услугах, которые вы предоставляете.

В результате то, как люди взаимодействуют с вашим контентом, может помочь вам определить ценных потенциальных клиентов и развивать их по мере их продвижения по воронке продаж.

Вы можете создавать контент для каждого этапа пути клиента, включая осознание, размышление и решение. Для потенциальных клиентов в верхней, средней и нижней частях воронки вы можете создавать различные виды контента. Это гарантирует, что потребители получат информацию, которая им необходима, чтобы приблизиться к принятию решения о покупке в нужное время.

Что делает контент таким ценным в современном маркетинге?

В конце концов, сказано и сделано, важно понимать, что простое создание онлайн-контента не принесет вам желаемых результатов. Ваш материал также должен отметить все флажки. Существуют различные характеристики успешного контент-маркетинга, которые вы должны учитывать при создании и рекламе своих материалов, от ранжирования в поисковых системах до увеличения взаимодействия.

Контент, генерирующий органический трафик

Основная цель контент-маркетинга — естественный контакт с вашей целевой аудиторией. Для этого вы должны гарантировать, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем. Люди смогут найти ваш материал только в том случае, если он занимает высокие позиции в результатах поиска. Согласно статистике, 68% клиентов даже не заходят на вторую страницу Google, если не находят нужного решения на первой.

В результате единственный способ ожидать кликов и конверсий — это чтобы ваш контент занимал первые места в поисковой выдаче. Понимание алгоритма поиска Google и усовершенствование вашего контента для удовлетворения этих требований — вот что такое поисковая оптимизация (SEO). По этой причине многие организации передают создание контента на аутсорсинг квалифицированному агентству по написанию контента, однако SEO также может управляться собственными силами.

Все, что вам нужно, — это хороший инструмент для оптимизации контента с такими возможностями, как брифинги по SEO-контенту, предложения ключевых слов, тесты на удобочитаемость и проверки на плагиат, среди прочего. Во-первых, эти инструменты проверяют, что ваш материал уникален, легко читается и оптимизирован для правильных ключевых слов.

Если вы не уверены, что сможете справиться с SEO самостоятельно, хороший рынок контента может предоставить вам контент, созданный проверенными внештатными SEO-писателями, которые специализируются в этой отрасли.

Контент в социальных сетях, который заставляет людей говорить

SEO относится к содержанию вашего блога или веб-сайта. Однако, когда дело доходит до социальных сетей, наиболее важной целью является увеличение вовлеченности. Контент в социальных сетях позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией и вести с ней беседу. Вы должны экспериментировать с различными формами контента и делать материал максимально привлекательным.

Крайне важно идти в ногу с текущими тенденциями контента в социальных сетях, чтобы поддерживать связь со своей аудиторией. Также очень важно публиковать сообщения на регулярной основе, чтобы быть актуальными и заметными для вашей целевой аудитории.

Вы можете планировать и управлять контентом в социальных сетях, используя различные инструменты управления проектами, чтобы обеспечить согласованность и качество. Эти технологии также помогут вам автоматизировать обязанности в процессе контент-маркетинга, что приведет к повышению производительности вашего персонала.

Эффективный контент

Вы должны отслеживать эффективность своих инициатив по контент-маркетингу, чтобы определить, действительно ли они окупаются. Это относится не только к видимому количеству лайков, репостов или комментариев.

Для анализа производительности контента вам потребуется полноценная аналитика и набор критических KPI. Количество просмотров страниц, время пребывания на вашем контенте, рейтинг кликов, показатель отказов, количество входящих обратных ссылок на ваш контент и т. д. — все это важные показатели, которые необходимо отслеживать.

Фирме требуется надежное аналитическое программное обеспечение для исследования производительности контента, так же как ей нужно программное обеспечение для отслеживания производительности для измерения производительности своего персонала. Аналитика может помочь вам выяснить, какой материал наиболее эффективен, а какой нет.

Это помогает улучшить вашу стратегию контент-маркетинга, выявить новые возможности и исключить идеи, которые не окупаются. Для получения результатов контент-маркетинг, как и любой другой важный аспект бизнеса, требует постоянного контроля и совершенствования.

Подвести итог

Важность контента в современных маркетинговых стратегиях невозможно переоценить. Это недорогой подход к представлению вашего бренда узкой целевой аудитории. Однако требует настойчивости и настойчивости. Вам может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть ощутимые результаты контент-маркетинга. Однако после того, как вы завоевали свою аудиторию, все, что вам нужно, это материал, чтобы двигатель работал.