Il ruolo dei contenuti nel marketing moderno nel 2022

Pubblicato: 2022-06-26

Il mondo del marketing è in continua evoluzione. Per pubblicizzare il tuo marchio un decennio o due fa, avresti senza dubbio speso la maggior parte dei tuoi soldi in pubblicità TV e annunci stampati.

Internet ora connette il mondo intero. Il social networking è sicuramente il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Il marketing moderno si è evoluto in modo significativo da quello che sapevamo essere solo pochi anni fa e continua ad assumere nuove forme. Tuttavia, una cosa che è rimasta costante durante questo viaggio è l'importanza del "contenuto".

Che tu stia creando uno spot televisivo o un post sui social media per la tua azienda, il contenuto che scegli determina se avrà successo o meno. Il marketing moderno è ancora più competitivo del marketing tradizionale.

C'è un sacco di cose su Internet, quindi sporgere potrebbe essere difficile. Tuttavia, rispetto allo scorso anno, il 66% dei marketer mira ad aumentare il proprio budget per il marketing dei contenuti nel 2022. Qual è il motivo? Perché il contenuto è fondamentale.

Sommario

Qual è il significato dei contenuti nel marketing moderno?

Il contenuto è fondamentale poiché è ciò che le persone identificano con la tua azienda. Come azienda o marchio, le informazioni che pubblichi su varie piattaforme riflettono le tue idee, convinzioni e autorità. Aiuta nello sviluppo di una reputazione e nell'acquisizione della fiducia dei tuoi clienti target. Un buon contenuto può aiutarti a stabilire relazioni solide e a lungo termine con il tuo pubblico.

I clienti non vogliono più interagire con e-mail di sensibilizzazione fredda o personale di vendita. Preferirebbero condurre il proprio studio e saperne di più su un prodotto o servizio. Un buon contenuto fornisce alle persone conoscenze e approfondimenti, consentendo loro di trovare risposte alle loro preoccupazioni scottanti e risolvere i loro problemi.

L'autorità del marchio si costruisce attraverso il contenuto.

autorità del marchio

Possiedi le risorse che stai pubblicando su vari canali con il content marketing. Tutte le cose che pubblichi sono tue, che siano sul tuo blog, sito web o siti di social media.

Quando qualcuno scopre il tuo materiale attraverso una ricerca organica, viene indirizzato al tuo sito Web, il che aiuta nella consapevolezza e nell'autorità del marchio. A lungo termine, se questo contenuto è interessante e utile, il pubblico considererà il tuo marchio una fonte di informazioni significativa e affidabile.

Il marketing dei contenuti è talvolta noto come marketing "pull".

Lo strumento meno invadente per aumentare le conversioni per la tua organizzazione è il contenuto. A differenza delle pubblicità a pagamento, che vengono chiamate marketing "push", il marketing dei contenuti viene chiamato marketing "pull".

È anche noto come marketing inbound, in contrapposizione al marketing in uscita. Ciò significa che i contenuti attirano i clienti nella tua canalizzazione di vendita senza in realtà vendere loro nulla. Non costringe sempre gli spettatori ad acquistare le tue cose.

Invece, l'obiettivo di un contenuto efficace è educare il pubblico, affrontare le sue preoccupazioni e fornire una soluzione. Offrendo valore, li stai progressivamente familiarizzando con il tuo marchio e guadagnando lentamente la loro fiducia. Puoi iniziare a consigliare prodotti e servizi che troverebbero utili se avessero investito molto nei tuoi contenuti.

Il contenuto produce lead e aiuta nel loro nutrimento.

Per la tua azienda, i contenuti sono uno strumento eccezionale per cercare e gestire i lead. Se qualcuno ha trovato la strada per il tuo blog o sito Web, è molto probabile che stesse cercando una risposta a una domanda a cui hai risposto. Ciò implica che la persona potrebbe essere interessata agli articoli e ai servizi forniti.

Di conseguenza, il modo in cui le persone interagiscono con i tuoi contenuti può aiutarti a identificare potenziali clienti di valore e nutrirli mentre avanzano nella canalizzazione di vendita.

Puoi produrre contenuti per ogni fase del percorso di un cliente, inclusi consapevolezza, contemplazione e decisione. Per i potenziali clienti nella parte superiore, centrale e inferiore della canalizzazione, puoi produrre vari tipi di contenuti. Ciò garantisce che i consumatori ottengano le informazioni di cui hanno bisogno per avvicinarsi alla decisione di acquisto al momento opportuno.

Cosa rende i contenuti così preziosi nel marketing di oggi?

Dopotutto, è stato detto e fatto, è fondamentale capire che la semplice creazione di contenuti online non ti porterà i risultati che desideri. Il tuo materiale deve anche selezionare tutte le caselle. Ci sono varie caratteristiche del marketing di contenuti di successo che dovresti considerare quando generi e pubblicizzi il tuo materiale, dal posizionamento nei motori di ricerca all'aumento dell'interazione.

Contenuti organici che generano traffico

Lo scopo principale del content marketing è quello di contattare naturalmente il tuo pubblico di destinazione. Per ottenere ciò, devi garantire che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca. Le persone saranno in grado di trovare il tuo materiale solo se si posiziona in alto nei risultati di ricerca. Secondo le statistiche, il 68% dei clienti non controlla nemmeno la seconda pagina di Google se non scopre la soluzione che sta cercando nella prima.

Di conseguenza, l'unico modo per aspettarsi clic e conversioni è che i tuoi contenuti si posizionino in cima alle SERP. Comprendere l'algoritmo di ricerca di Google e perfezionare i tuoi contenuti per soddisfare tali requisiti è l'obiettivo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Per questo motivo, molte organizzazioni esternalizzano la creazione di contenuti a un'agenzia di scrittura di contenuti esperta, tuttavia, la SEO può anche essere gestita internamente.

Tutto ciò di cui hai bisogno è un buon strumento di ottimizzazione dei contenuti con funzionalità come briefing sui contenuti SEO, suggerimenti di parole chiave, test di leggibilità e controlli di plagio, tra gli altri. Per cominciare, questi strumenti verificano che il tuo materiale sia unico, facile da leggere e ottimizzato per le parole chiave corrette.

Se non sei sicuro di poter gestire la SEO internamente, un buon mercato dei contenuti può fornirti contenuti creati da scrittori SEO freelance controllati e specializzati in questo settore.

Contenuti dei social media che fanno parlare le persone

SEO si riferisce al contenuto del tuo blog o sito web. Quando si tratta di social media, però, l'obiettivo più importante è aumentare il coinvolgimento. I contenuti dei social media ti consentono di interagire con il tuo pubblico e conversare con loro. Dovresti sperimentare varie forme di contenuto e rendere il materiale il più coinvolgente possibile.

È fondamentale stare al passo con le attuali tendenze dei contenuti sui social media per entrare in contatto con il tuo pubblico. È anche fondamentale pubblicare regolarmente post per essere pertinenti e visibili al tuo pubblico di destinazione.

Puoi programmare e gestire i contenuti dei social media utilizzando una varietà di strumenti di gestione dei progetti per garantire coerenza e qualità. Queste tecnologie ti aiutano anche ad automatizzare le attività durante il processo di marketing dei contenuti, con conseguente aumento della produttività per il tuo personale.

Contenuti efficaci

Devi tenere traccia dell'efficacia delle tue iniziative di marketing dei contenuti per determinare se stanno davvero dando i loro frutti. Questo non si riferisce solo alla quantità visibile di Mi piace, condivisioni o commenti.

Per analizzare le prestazioni dei contenuti, avrai bisogno di analisi complete e di una serie di KPI critici. Il numero di visualizzazioni di pagina, il tempo di permanenza sui tuoi contenuti, la percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo, il numero di backlink in entrata ai tuoi contenuti e così via sono tutti parametri importanti da monitorare.

Un'azienda richiede un solido software di analisi per ricercare le prestazioni dei contenuti, così come ha bisogno di un software di monitoraggio della produttività per misurare le prestazioni del proprio personale. Analytics può aiutarti a capire quale materiale è più efficace e quale no.

Ciò aiuta a migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti, l'identificazione di nuove opportunità e l'eliminazione di idee che non stanno dando i loro frutti. Per generare risultati, il content marketing, come ogni altro aspetto importante del business, richiede un monitoraggio e un perfezionamento costanti.

Riassumendo

L'importanza dei contenuti nelle moderne strategie di marketing non può essere sopravvalutata. È un approccio a basso costo per portare il tuo marchio di fronte a un pubblico altamente mirato. Tuttavia, richiede perseveranza e perseveranza. Potrebbe volerci del tempo prima che tu possa vedere gli effetti tangibili del marketing dei contenuti. Tuttavia, dopo aver conquistato il tuo pubblico, tutto ciò di cui avrai bisogno è materiale per mantenere il motore acceso.