El papel del contenido en el marketing moderno en 2022
Publicado: 2022-06-26El mundo del marketing siempre está cambiando. Para publicitar su marca hace una o dos décadas, sin duda habría gastado la mayor parte de su dinero en publicidad televisiva y anuncios impresos.
Internet ahora conecta a todo el mundo. Las redes sociales son definitivamente la mejor manera de llegar a su público objetivo. El marketing moderno ha evolucionado significativamente desde lo que sabíamos que era hace solo unos años, y continúa adoptando nuevas formas. Sin embargo, una cosa que se ha mantenido constante a lo largo de este viaje es la importancia del 'contenido'.
Ya sea que esté creando un anuncio de televisión o una publicación rápida en las redes sociales para su empresa, el contenido que elija determina si tiene éxito o no. El marketing moderno es aún más competitivo que el marketing tradicional.
Hay muchas cosas en Internet, por lo que sobresalir puede ser difícil. Sin embargo, en comparación con el año pasado, el 66 por ciento de los especialistas en marketing apuntan a aumentar su presupuesto de marketing de contenido en 2022. ¿A qué se debe esto? Porque el contenido es crucial.
Tabla de contenido
¿Cuál es la importancia del contenido en el marketing moderno?
El contenido es crucial ya que es lo que las personas identifican con tu empresa. Como empresa o marca, la información que publica en varias plataformas refleja sus ideas, creencias y autoridad. Ayuda en el desarrollo de una reputación y la adquisición de la confianza de sus clientes objetivo. Un buen contenido puede ayudarte a establecer relaciones sólidas y duraderas con tu audiencia.
Los clientes ya no quieren interactuar con correos electrónicos de alcance en frío o personal de ventas. Prefieren realizar su propio estudio y aprender más sobre un producto o servicio. El buen contenido equipa a las personas con conocimientos y puntos de vista, lo que les permite encontrar respuestas a sus preocupaciones candentes y resolver sus problemas.
La autoridad de la marca se construye a través del contenido.
Eres dueño de los activos que estás publicando en varios canales con el marketing de contenidos. Todo lo que publica es suyo, ya sea en su blog, sitio web o sitios de redes sociales.
Cuando alguien descubre su material a través de una búsqueda orgánica, es redirigido a su sitio web, lo que ayuda en el reconocimiento y la autoridad de la marca. A la larga, si este contenido es interesante y útil, la audiencia considerará tu marca como una fuente de información significativa y confiable.
El marketing de contenidos a veces se conoce como marketing de atracción.
La herramienta menos molesta para generar conversiones para su organización es el contenido. A diferencia de los comerciales pagados, que se denominan marketing "push", el marketing de contenido se conoce como marketing "pull".
También se conoce como marketing de entrada, a diferencia del marketing de salida. Esto significa que el contenido atrae a los clientes a su embudo de ventas sin venderles nada. No siempre obliga a los espectadores a comprar tus cosas.
En cambio, el objetivo del contenido efectivo es educar a la audiencia, abordar sus inquietudes y brindar una solución. Al ofrecer valor, los está familiarizando progresivamente con su marca y poco a poco se está ganando su confianza. Puede comenzar a recomendar productos y servicios que les resultarían beneficiosos si hubieran invertido mucho en su contenido.
El contenido produce clientes potenciales y ayuda a nutrirlos.
Para su negocio, el contenido es una excelente herramienta para prospectar y manejar clientes potenciales. Si alguien ha llegado a tu blog o sitio web, es muy probable que esté buscando una respuesta a una pregunta que tú has respondido. Esto implica que la persona puede estar interesada en los artículos y servicios que usted proporciona.
Como resultado, la forma en que las personas interactúan con su contenido puede ayudarlo a identificar prospectos valiosos y nutrirlos a medida que avanzan a través del embudo de ventas.
Puede producir contenido para cada etapa del viaje de un cliente, incluida la conciencia, la contemplación y la decisión. Para prospectos en la parte superior, media e inferior del embudo, puede producir varios tipos de contenido. Esto garantiza que los consumidores obtengan la información que necesitan para estar más cerca de tomar una decisión de compra en el momento adecuado.
¿Qué hace que el contenido sea tan valioso en el marketing actual?
En resumen
No se puede exagerar la importancia del contenido en las estrategias de marketing modernas. Es un enfoque de bajo costo para poner su marca frente a un público muy específico. Sin embargo, requiere perseverancia y persistencia. Es posible que le lleve algún tiempo ver los efectos tangibles del marketing de contenidos. Sin embargo, una vez que haya conquistado a su audiencia, todo lo que necesitará es material para mantener el motor en marcha.