Peran Konten Dalam Pemasaran Modern Pada Tahun 2022

Diterbitkan: 2022-06-26

Dunia pemasaran selalu berubah. Untuk mengiklankan merek Anda satu atau dua dekade yang lalu, Anda pasti akan menghabiskan sebagian besar uang Anda untuk iklan TV dan iklan cetak.

Internet sekarang menghubungkan seluruh dunia. Jejaring sosial jelas merupakan cara terbaik untuk menjangkau audiens target Anda. Pemasaran modern telah berkembang secara signifikan dari apa yang kita ketahui hanya beberapa tahun yang lalu, dan terus mengambil bentuk baru. Namun, satu hal yang tetap konstan sepanjang perjalanan ini adalah pentingnya 'konten'.

Baik Anda membuat iklan TV atau posting media sosial cepat untuk perusahaan Anda, konten yang Anda pilih menentukan apakah berhasil atau gagal. Pemasaran modern bahkan lebih kompetitif daripada pemasaran tradisional.

Ada banyak hal di internet, jadi bertahan mungkin sulit. Namun, dibandingkan tahun lalu, 66 persen pemasar bertujuan untuk meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka pada tahun 2022. Apa alasannya? Karena konten sangat menentukan.

Daftar isi

Apa pentingnya konten dalam pemasaran modern?

Konten sangat penting karena itulah yang diidentifikasi orang dengan perusahaan Anda. Sebagai bisnis atau merek, informasi yang Anda publikasikan di berbagai platform mencerminkan ide, keyakinan, dan otoritas Anda. Ini membantu dalam pengembangan reputasi dan perolehan kepercayaan klien target Anda. Konten yang baik dapat membantu Anda membangun hubungan jangka panjang yang solid dengan audiens Anda.

Pelanggan tidak lagi ingin berinteraksi dengan email penjangkauan dingin atau tenaga penjualan. Mereka lebih suka melakukan studi mereka sendiri dan belajar lebih banyak tentang suatu produk atau layanan. Konten yang baik membekali individu dengan pengetahuan dan wawasan, memungkinkan mereka menemukan jawaban atas keprihatinan mereka yang membara dan memecahkan masalah mereka.

Otoritas merek dibangun melalui konten.

otoritas merek

Anda memiliki aset yang Anda keluarkan di berbagai saluran dengan pemasaran konten. Semua hal yang Anda publikasikan adalah milik Anda, baik itu di blog, situs web, atau situs media sosial Anda.

Ketika seseorang menemukan materi Anda melalui pencarian organik, mereka diarahkan ke situs web Anda, yang membantu dalam kesadaran merek dan otoritas. Dalam jangka panjang, jika konten ini menarik dan bermanfaat, audiens akan menganggap merek Anda sebagai sumber informasi yang signifikan dan dapat dipercaya.

Pemasaran konten terkadang dikenal sebagai pemasaran 'tarik'.

Alat yang paling tidak mencolok untuk mendorong konversi bagi organisasi Anda adalah konten. Tidak seperti iklan berbayar, yang disebut sebagai 'push' marketing, content marketing disebut sebagai 'pull' marketing.

Ini juga dikenal sebagai pemasaran masuk, sebagai lawan dari pemasaran keluar. Ini berarti bahwa konten menarik pelanggan ke saluran penjualan Anda tanpa benar-benar menjual apa pun kepada mereka. Itu tidak selalu memaksa pemirsa untuk membeli barang-barang Anda.

Sebaliknya, tujuan konten yang efektif adalah untuk mendidik audiens, mengatasi masalah mereka, dan memberikan solusi. Dengan menawarkan nilai, Anda semakin membiasakan mereka dengan merek Anda dan perlahan-lahan mendapatkan kepercayaan mereka. Anda dapat mulai merekomendasikan produk dan layanan yang mereka anggap bermanfaat jika mereka telah banyak berinvestasi dalam konten Anda.

Konten menghasilkan petunjuk dan membantu dalam pengasuhan mereka.

Untuk bisnis Anda, konten adalah alat yang hebat untuk mencari prospek dan menangani prospek. Jika seseorang telah menemukan jalan mereka ke blog atau situs web Anda, kemungkinan besar karena mereka mencari jawaban atas pertanyaan yang telah Anda jawab. Ini menyiratkan bahwa orang tersebut mungkin tertarik dengan barang dan layanan yang Anda berikan.

Akibatnya, cara orang berinteraksi dengan konten Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi prospek yang berharga dan memelihara mereka saat mereka maju melalui saluran penjualan.

Anda dapat menghasilkan konten untuk setiap tahap perjalanan pelanggan, termasuk kesadaran, kontemplasi, dan keputusan. Untuk prospek di bagian atas, tengah, dan bawah corong, Anda dapat menghasilkan berbagai macam konten. Hal ini menjamin konsumen memperoleh informasi yang mereka butuhkan untuk lebih dekat mengambil keputusan pembelian pada waktu yang tepat.

Apa yang membuat konten begitu berharga dalam pemasaran saat ini?

Bagaimanapun, dikatakan dan dilakukan, sangat penting untuk dipahami bahwa hanya membuat konten online tidak akan memberi Anda hasil yang Anda inginkan. Materi Anda juga harus mencentang semua kotak. Ada berbagai karakteristik pemasaran konten yang sukses yang harus Anda pertimbangkan saat menghasilkan dan mengiklankan materi Anda, mulai dari peringkat di mesin telusur hingga peningkatan interaksi.

Konten penghasil lalu lintas organik

Tujuan utama pemasaran konten adalah untuk secara alami menghubungi audiens target Anda. Untuk mencapai ini, Anda harus menjamin bahwa konten Anda dioptimalkan oleh mesin pencari. Orang hanya akan dapat menemukan materi Anda jika peringkatnya tinggi dalam hasil pencarian. Menurut statistik, 68 persen pelanggan bahkan tidak memeriksa halaman kedua Google jika mereka tidak menemukan solusi yang mereka cari di halaman pertama.

Akibatnya, satu-satunya cara untuk mengharapkan klik dan konversi adalah agar konten Anda berada di peringkat teratas SERP. Memahami algoritme penelusuran Google dan menyempurnakan konten Anda untuk memenuhi persyaratan tersebut adalah inti dari pengoptimalan mesin telusur (SEO). Untuk alasan ini, banyak organisasi mengalihdayakan pembuatan konten ke agen penulisan konten yang terampil, namun, SEO juga dapat dikelola sendiri.

Yang Anda perlukan hanyalah alat pengoptimalan konten yang bagus dengan kemampuan seperti briefing konten SEO, saran kata kunci, tes keterbacaan, dan pemeriksaan plagiarisme, antara lain. Untuk memulainya, alat ini memverifikasi bahwa materi Anda unik, mudah dibaca, dan dioptimalkan untuk kata kunci yang tepat.

Jika Anda tidak yakin dapat menangani SEO internal, pasar konten yang baik dapat memberi Anda konten yang dibuat oleh penulis SEO lepas yang berspesialisasi dalam industri ini.

Konten media sosial yang membuat orang berbicara

SEO mengacu pada konten blog atau situs web Anda. Namun, ketika berbicara tentang media sosial, tujuan terpenting adalah meningkatkan keterlibatan. Konten media sosial memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan audiens Anda dan melakukan percakapan dengan mereka. Anda harus bereksperimen dengan berbagai bentuk konten dan membuat materi semenarik mungkin.

Sangat penting untuk mengikuti tren konten saat ini di media sosial untuk terhubung dengan audiens Anda. Penting juga untuk memposting secara teratur agar relevan dan terlihat oleh audiens target Anda.

Anda dapat menjadwalkan dan mengelola konten media sosial menggunakan berbagai alat manajemen proyek untuk memastikan konsistensi dan kualitas. Teknologi ini juga membantu Anda dalam mengotomatisasi tugas di seluruh proses pemasaran konten, yang menghasilkan peningkatan produktivitas untuk staf Anda.

Konten yang efektif

Anda harus melacak kemanjuran inisiatif pemasaran konten Anda untuk menentukan apakah mereka benar-benar membuahkan hasil. Ini tidak hanya mengacu pada jumlah suka, bagikan, atau komentar yang terlihat.

Untuk menganalisis kinerja konten, Anda memerlukan analitik lengkap dan serangkaian KPI penting. Jumlah tampilan halaman, waktu tunggu di konten Anda, rasio klik-tayang, rasio pentalan, jumlah tautan balik masuk ke konten Anda, dan sebagainya adalah metrik penting untuk dilacak.

Sebuah perusahaan membutuhkan perangkat lunak analitik yang solid untuk meneliti kinerja konten, seperti halnya membutuhkan perangkat lunak pelacakan produktivitas untuk mengukur kinerja personelnya. Analytics dapat membantu Anda mengetahui materi mana yang paling efektif dan mana yang tidak.

Ini membantu dalam peningkatan strategi pemasaran konten Anda, identifikasi peluang baru, dan penghapusan ide yang tidak membuahkan hasil. Untuk menghasilkan hasil, pemasaran konten, seperti setiap aspek penting bisnis lainnya, memerlukan pemantauan dan penyempurnaan terus-menerus.

Singkatnya

Pentingnya konten dalam strategi pemasaran modern tidak dapat dilebih-lebihkan. Ini adalah pendekatan berbiaya rendah untuk menampilkan merek Anda di depan audiens yang sangat bertarget. Namun, itu membutuhkan ketekunan dan ketekunan. Mungkin perlu beberapa waktu bagi Anda untuk melihat efek nyata dari pemasaran konten. Namun, setelah Anda memenangkan audiens Anda, yang Anda perlukan hanyalah bahan untuk menjaga mesin tetap berjalan.