Rola treści we współczesnym marketingu w 2022 r.
Opublikowany: 2022-06-26Świat marketingu ciągle się zmienia. Aby reklamować swoją markę dekadę lub dwie temu, bez wątpienia większość swoich pieniędzy wydałabyś na reklamę telewizyjną i reklamy prasowe.
Internet łączy teraz cały świat. Serwisy społecznościowe to zdecydowanie najlepszy sposób na dotarcie do grupy docelowej. Współczesny marketing znacznie ewoluował od tego, co znaliśmy zaledwie kilka lat temu, i nadal nabiera nowych kształtów. Jednak jedną rzeczą, która pozostała niezmienna podczas tej podróży, jest znaczenie „treści”.
Niezależnie od tego, czy tworzysz reklamę telewizyjną, czy szybki post w mediach społecznościowych dla swojej firmy, wybrana przez Ciebie treść decyduje o powodzeniu lub niepowodzeniu. Współczesny marketing jest jeszcze bardziej konkurencyjny niż tradycyjny.
W Internecie jest wiele rzeczy, więc wybijanie się może być trudne. Jednak w porównaniu z ubiegłym rokiem 66 proc. marketerów zamierza zwiększyć swój budżet na content marketing w 2022 roku. Jaki jest tego powód? Ponieważ treść jest kluczowa.
Spis treści
Jakie znaczenie ma treść we współczesnym marketingu?
Treść jest kluczowa, ponieważ to ona identyfikuje się z Twoją firmą. Jako firma lub marka, informacje, które publikujesz na różnych platformach, odzwierciedlają Twoje pomysły, przekonania i autorytet. Pomaga w budowaniu reputacji i zdobywaniu zaufania klientów docelowych. Dobre treści mogą pomóc w nawiązaniu trwałych, długotrwałych relacji z odbiorcami.
Klienci nie chcą już kontaktować się z chłodnymi wiadomościami e-mail lub personelem sprzedaży. Woleliby przeprowadzić własne badanie i dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze. Dobre treści wyposażają osoby w wiedzę i spostrzeżenia, umożliwiając im znalezienie odpowiedzi na ich palące obawy i rozwiązanie problemów.
Autorytet marki budowany jest poprzez treść.
Jesteś właścicielem zasobów, które udostępniasz na różnych kanałach z marketingiem treści. Wszystkie treści, które publikujesz, są Twoje, niezależnie od tego, czy znajdują się na Twoim blogu, stronie internetowej czy w mediach społecznościowych.
Gdy ktoś odkryje Twój materiał w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, zostanie przekierowany do Twojej witryny, co pomaga zwiększyć świadomość marki i autorytet. Na dłuższą metę, jeśli te treści będą interesujące i przydatne, odbiorcy uznają Twoją markę za ważne i godne zaufania źródło informacji.
Marketing treści jest czasami nazywany marketingiem „przyciągającym”.
Najmniej rzucającym się w oczy narzędziem do generowania konwersji w Twojej organizacji jest treść. W przeciwieństwie do płatnych reklam, które określa się mianem marketingu „push”, marketing treści określany jest mianem marketingu „pull”.
Jest również znany jako marketing przychodzący, w przeciwieństwie do marketingu wychodzącego. Oznacza to, że treść przyciąga klientów do lejka sprzedaży, nie sprzedając im niczego. Nie zawsze zmusza widzów do zakupu Twoich rzeczy.
Zamiast tego celem skutecznych treści jest edukowanie odbiorców, rozwiązywanie ich problemów i dostarczanie rozwiązań. Oferując wartość, stopniowo zapoznajesz ich ze swoją marką i powoli zdobywasz ich zaufanie. Możesz zacząć polecać produkty i usługi, które uznaliby za korzystne, gdyby zainwestowali dużo w Twoje treści.
Treść tworzy leady i pomaga w ich pielęgnowaniu.
Treść jest dla Twojej firmy doskonałym narzędziem do pozyskiwania i obsługi potencjalnych klientów. Jeśli ktoś trafił na Twój blog lub stronę internetową, jest bardzo prawdopodobne, że szukał odpowiedzi na pytanie, na które odpowiedziałeś. Oznacza to, że dana osoba może być zainteresowana dostarczanymi przez Ciebie przedmiotami i usługami.
W rezultacie sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi treściami, może pomóc Ci zidentyfikować cennych potencjalnych klientów i pielęgnować ich w miarę przechodzenia przez lejek sprzedaży.
Możesz tworzyć treści na każdy etap podróży klienta, w tym świadomość, kontemplację i decyzję. W przypadku potencjalnych klientów na górze, w środku i na dole ścieżki możesz tworzyć różne rodzaje treści. Gwarantuje to, że konsumenci uzyskają informacje, których potrzebują, aby we właściwym czasie zbliżyć się do podjęcia decyzji zakupowej.
Co sprawia, że treści są tak cenne w dzisiejszym marketingu?
Podsumowując
Nie sposób przecenić znaczenia treści we współczesnych strategiach marketingowych. Jest to niedrogie podejście do prezentowania marki przed ściśle ukierunkowaną grupą odbiorców. Wymaga to jednak wytrwałości i wytrwałości. Może minąć trochę czasu, zanim zobaczysz namacalne efekty content marketingu. Jednak po zdobyciu publiczności wystarczy materiał, aby utrzymać silnik w ruchu.