Превратите тенденции социальных сетей 2021 года в стратегию социальных сетей на 2022 год

Единственное, на что вы можете рассчитывать в социальных сетях? Изменять.

Платформы меняются, обновляют свои алгоритмы и внедряют новые функции. Идти в ногу со всеми этими эволюциями иногда кажется работой на полный рабочий день.

Давайте поговорим о том, как оставаться в курсе тенденций в социальных сетях , какие тенденции 2021 года сохранить и как обновить их, чтобы они соответствовали вашей обновленной стратегии на 2022 год.

Что мы рассмотрим:

1. Истории инстаграма
2. Инстаграм-ролики
3. Расцвет Clubhouse и других аудиоприложений
4. Фильтры AR для Snapchat и Instagram
5. Покупки в социальных сетях
6. Видеоконтент

1. Истории в Instagram

Тренд

Истории Instagram по-прежнему являются отличной идеей для брендов, чтобы создать свою идентичность . Они забавны, просты в приготовлении, и потребители их любят.

В недавнем исследовании было установлено, что более 500 миллионов человек ежедневно используют Instagram Stories. С такой большой аудиторией неудивительно, что 51% брендов уже используют эту исчезающую функцию Story.

Подобно Snapchat, Instagram Stories остаются в эфире в течение 24 часов и позволяют пользователям делиться тем, что происходит в данный момент, не забивая свою ленту дополнительными изображениями и видео. Истории также предоставляют уникальную возможность задавать вопросы подписчикам, предлагать подписчикам задавать вопросы вам, создавать опросы, делиться видео, музыкой и многим другим.

Ваш бренд может сделать так много с концепцией Instagram Story, что мы рекомендуем создать социальную стратегию только для этого типа контента (когда это применимо).

Вы можете использовать его не только для того, чтобы проявить свои творческие способности, но и для того, чтобы Stories предоставили бесконечные возможности для повышения узнаваемости вашего бренда с помощью маркетинга в реальном времени. Это половина обязательств обычного поста в социальной сети со всем весельем. Неудивительно, что такие каналы, как Twitter , Pinterest и LinkedIn, копируют этот подход на своих платформах.

Стратегия

Используйте Stories, чтобы рассказать о том, что происходит с вашим брендом. Распродажи, рекламные акции и другие специальные мероприятия.

Используйте их, чтобы стимулировать участие, запрашивая обратную связь. Истории могут быть видеоконтентом, графикой, фотографиями или текстом.

Подумайте о том, чтобы поделиться публикацией в Instagram из другого аккаунта. Это отличный способ выделить клиентов или другие бренды, с которыми вы сотрудничаете.

Поскольку они истекают через 24 часа, это не тип маркетинга «установил и забыл».

Совет: обязательно публикуйте последовательный контент, чтобы на странице вашего бренда в Instagram всегда была актуальная история.

Истории инстаграма

2. Ролики в Instagram

Тренд

Если вы не добавили Instagram Reels в свою стратегию в социальных сетях в прошлом году, 2022 год — это год, когда это нужно сделать.

Функция Reels, запущенная в 2019 году, позволяет создавать короткие 15-секундные видеоролики из нескольких клипов. С помощью барабанов вы можете:

• Добавляйте песни из музыкальной библиотеки Instagram
• Добавить хэштеги
• Используйте оригинальный звук
• Добавьте фильтры или другие эффекты
• Увеличьте или уменьшите скорость вашего видео
• Выберите обложку
• Добавляйте подписи на экран
• Отметить другие аккаунты Instagram

Instagram Reels — это одна из тенденций социальных сетей 2021 года, в которой используется проверенная, вызывающая привыкание формула, предназначенная для привлечения и вовлечения пользователей Instagram. Его концепция основана на TikTok , который может похвастаться 800 миллионами пользователей по всему миру и стал популярной платформой для влиятельных лиц и брендов в 2021 году.

По словам технического эксперта Джона Холдриджа , это возвращает «всех нас к корням первоначальной привлекательности [социальных сетей] — способности стать вирусной».

Стратегия

Алгоритм Instagram начал сильно подталкивать Reels ‌, чтобы не отставать от взрывного роста TikTok.

Используйте это в своих интересах, публикуя 5-30-секундные видео 1-5 раз в неделю. Потребители жаждут такого типа контента. Если все сделано правильно, это отличный способ расширить охват и получить большую вовлеченность.

Инстаграм-ролики

3. Расцвет Clubhouse и других аудиоприложений

Тренд

Когда речь заходит о текущих тенденциях в социальных сетях, большинство людей думают о таких сервисах, как Facebook, Twitter и Instagram. Но Clubhouse удалось выделиться как один из самых уникальных платформенных релизов за последнее время.

Это приложение для чата только по приглашению позволяет вам общаться с единомышленниками, с которыми у вас обычно нет возможности встретиться лично или в социальных сетях.

Что хорошего в Clubhouse, так это то, что им можно наслаждаться в течение дня. Находитесь ли вы в офисе или в пути, пользователи могут настроиться на то, чтобы услышать, как их любимые люди разговаривают с другими экспертами в данной области.

Это прекрасная возможность для лидеров отрасли сделать себе имя, наладить связь со своими последователями и найти новые способы взаимодействия с другими людьми на более личном уровне.

Рост популярности Clubhouse можно объяснить ростом аудиоприложений, которые аналитик-исследователь Джереми Овианг описывает как «среду Златовласки» для 2020-х годов: «Текста недостаточно, а видео слишком много; социальное аудио в самый раз. Это возможность для социальных связей и сопереживания без недостатков видео».

Однако не слишком расстраивайтесь, если обнаружите, что эти аудиоприложения не очень хорошо сочетаются с вашей стратегией социальных сетей на 2022 год . Эти приложения могли бы стать чем-то вроде тренда в 2021 году и могут «нормализоваться» в этом году.

Стратегия

Clubhouse был настолько успешным, что Twitter, Facebook и LinkedIn представили аудиофункции в своих приложениях.

Используйте их, чтобы общаться со своей аудиторией уникальным и личным способом. Когда ваши потребители слышат голоса, стоящие за брендом, они чувствуют себя более связанными с брендом и его успехом.

4. Фильтры дополненной реальности для Snapchat и Instagram

Тренд

Приложения AR существуют уже более десяти лет, привлекая огромное внимание общественности, когда Snapchat выпустила свои Snap-фильтры на основе AR, а в 2016 году — популярную мобильную игру Pokemon Go.

С тех пор Instagram запустил свою студию Spark AR, которая позволяет любому создавать и делиться своими фильтрами.

Но что сделало фильтры дополненной реальности одной из самых быстрорастущих тенденций в социальных сетях 2021 года?

Во-первых, пользователям не нужно загружать другое приложение, чтобы использовать эту функцию. Они могут применять компьютерные эффекты прямо к своему лицу из Snapchat и Instagram .

Технология отслеживания лица помогает камере смартфона отслеживать широкий спектр черт лица в режиме реального времени, что обеспечивает множество приятных интерактивных впечатлений. Кроме того, вы можете сохранять отфильтрованные изображения в фотопленку на долгие годы.

Хотя этот тип социальной функции подходит не для каждого бренда, если вы все же используете этот тип контента, убедитесь, что он забавный, привлекательный и им можно поделиться.

Стратегия

Эти фильтры забавны, но они подходят не для каждого бренда. Когда вы планируете включить их в свою стратегию социальных сетей на 2022 год, не забудьте сделать их веселыми, беззаботными и развлекательными, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

5. Покупки в социальных сетях

Тренд

Хотя покупки в социальных сетях не всегда кажутся легкой прогулкой, они изменили то, как мы ежедневно взаимодействуем с этими платформами. Теперь пользователи могут завершить весь процесс покупки, не выходя из предпочитаемых приложений.

Pinterest нашел способ сделать покупки проще для потребителей, чтобы они могли открывать для себя новые продукты и покупать товары, похожие на изображение, одним движением пальца. Это не только меняет способ взаимодействия пользователей с приложением, но также дает компаниям простой способ представить свои продукты.

По данным Pinterest, 95% самых популярных поисковых запросов на платформе не относятся к конкретному бренду. Это означает, что покупательский опыт определяется расширенным поиском определенного продукта, что делает платформу равным игровым полем для компаний во всем мире. Вместо того, чтобы чувствовать себя увязшим в спонсируемых постах и ​​рекламе, пользователи охотно покупают продукты, которые им нужны.

Стратегия

Почти каждая платформа социальных сетей теперь имеет функцию покупок.

Активируйте эту функцию и настройте свой магазин. Сделайте его привлекательным и сосредоточьтесь больше на своих продуктах, а не на торговой марке. Поскольку пользователи ищут больше продуктов, чем брендов, это даст вам больше возможностей представить свой продукт нужному потребителю.

Пример магазина Instagram

6. Видеоконтент

Тренд

Видео — отличный инструмент для рассказывания историй, который генерирует на 1200 % больше репостов , чем изображения и текст вместе взятые.

Будь то короткие видео, такие как самые популярные на TikTok, или длинный контент на YouTube, можно с уверенностью сказать, что видео — это не просто одна из мимолетных тенденций в социальных сетях, а будущее контент-маркетинга.

Согласно исследованию Cisco, к 2022 году более 80% всего онлайн-контента будет состоять из видеоконтента. Это наглядно иллюстрирует важность использования видео, чтобы оставаться актуальным в сфере социальных сетей.

Если вы в настоящее время не создаете видео, пришло время включить их в свою контент-стратегию. Помимо гуманизации вашего бренда, видео значительно помогает повысить коэффициент конверсии.

Стратегия

При включении видеоконтента в свою стратегию социальных сетей на 2022 год используйте короткие 15–30-секундные видеоролики и публикуйте их 1–5 раз в неделю.

Не забудьте включить закрытые подписи, чтобы сделать их более доступными.

7. Маркетинг влияния

Тренд

Почти все, от вашей бабушки до парикмахера, сейчас сидят в социальных сетях. Воспользуйтесь этим, используя влиятельных лиц для продвижения вашего бренда.

За несколько сотен долларов вы можете нанять влиятельного человека в социальных сетях. Этот влиятельный человек, у которого обычно несколько сотен тысяч подписчиков, разместит рекламу, используя ваш продукт или продвигая вашу услугу. Поскольку контент исходит от реального человека, а не от крупной маркетинговой фирмы, он кажется более личным и понятным.

Стратегия

Первый шаг к включению влиятельного маркетинга в вашу стратегию — решить, как далеко вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга достигли.

Инфлюенсер с несколькими сотнями подписчиков обычно продвигает ваш продукт «за бесплатный продукт». Один с несколькими сотнями тысяч подписчиков будет стоить пару сотен долларов. Если вы действительно хотите, чтобы ваш продукт был представлен людям, влиятельный человек с миллионами подписчиков потребует пару тысяч долларов.

Независимо от того, какой маршрут вы выберете, убедитесь, что контент выглядит реальным и понятным. Когда вы выбираете лидеров мнений, посмотрите на их ленту. Похоже ли это на то, что хорошо сочетается с вашим продуктом и вашей текущей аудиторией? Если это так, вперед!

Преимущества маркетинга влияния

8. Правила социальных сетей

Тренд

По мере роста социальных сетей растут и правительственные постановления. Последнее, чего вы хотите, — это нарушать правила, потому что вы не были готовы им следовать.

От количества времени, которое люди проводят в социальных сетях, до контента, который будет продвигаться (и что будет заблокировано), лучше всего знать, как оставаться в курсе тенденций в социальных сетях , чтобы не делать что-то против правил.

• Доступность: убедитесь, что весь контент веб-сайта доступен для людей с ограниченными возможностями.
• Брендинг: четко идентифицируйте право собственности или спонсорство с помощью брендинга.
• Модерация комментариев: просмотр и модерация комментариев. Следите за политическими взглядами, явным коммерческим одобрением, дискриминационными, расистскими, оскорбительными, непристойными, подстрекательскими, незаконными или иным образом нежелательными заявлениями, языком или содержанием.
• Контент, защищенный авторским правом: сторонние сайты и приложения имеют особые правила использования изображений и логотипов, защищенных торговыми марками.

Стратегия

Лучший способ соблюдать правила социальных сетей в вашей стратегии социальных сетей на 2022 год — это следить за тем, что вы публикуете.

Не давайте платформе повод постоянно проверять вашу учетную запись, чтобы убедиться, что вы соблюдаете правила. Потеря учетной записи из-за нарушения правил никогда не бывает хорошей вещью!

Пример комментариев в блоге

9. Платные кампании

Тренд

Создайте стратегию, которая включает перенацеливание на тех, кто взаимодействовал с вашим бизнесом‌.

Независимо от того, посещали ли они ваш веб-сайт, покупали продукт или лайкали публикации в социальных сетях, все эти люди теперь являются теплыми лидами. Воспользуйтесь преимуществом свежих мыслей.

Стратегия

Вы можете улучшить таргетинг с помощью платной кампании в социальных сетях.

Найти эти цели будет не так просто, как раньше. Поскольку Google удаляет сторонние файлы cookie, обновление Apple iOS, Facebook и другие платформы ограничивают отслеживание пользователей, трудно определить точную часть населения, на которую следует ориентироваться.

Вот почему привлечение внешних данных, от маркетинговых кампаний по электронной почте до прошлых покупок, так важно. Платная кампания работает лучше всего, когда она нацелена на хороших людей.

Подведение итогов

От того, как мы общаемся, до того, как мы делаем покупки, учимся и воспринимаем себя, тенденции в социальных сетях изменили все. Ни для кого не секрет, что социальные сети никуда не денутся, и нам нужно адаптировать наш маркетинг , чтобы процветать в этой среде.

Но маркетинг в Интернете уже не так прост, как размещение рекламы в Facebook и завершение работы.

Если вы хотите добиться успеха , у вас должна быть хорошо продуманная стратегия маркетинга в социальных сетях на 2022 год, которую легко адаптировать к новым обновлениям и изменениям платформы.