Transforme as tendências de mídia social de 2021 em uma estratégia de mídia social para 2022

A única coisa com a qual você pode contar nas mídias sociais? Mudar.

As plataformas estão mudando, atualizando seus algoritmos e introduzindo novos recursos. Acompanhar todas essas evoluções às vezes parece um trabalho de tempo integral.

Vamos falar sobre como ficar por dentro das tendências de mídia social , quais tendências de 2021 manter e como atualizá-las para se adequar à sua estratégia atualizada de 2022.

O que vamos cobrir:

1. Histórias do Instagram
2. Bobinas do Instagram
3. The Rise of Clubhouse e outros aplicativos de áudio
4. Filtros de RA do Snapchat e Instagram
5. Compras nas redes sociais
6. Conteúdo de vídeo

1. Histórias do Instagram

Tendência

O Instagram Stories ainda é uma ótima ideia para as marcas construírem sua identidade de marca . Eles são divertidos, fáceis de fazer e os consumidores os adoram.

Em um estudo recente, descobriu-se que mais de 500 milhões de pessoas usam o Instagram Stories todos os dias. Com um público tão grande, não é de admirar que 51% das marcas já estejam aproveitando esse recurso de história que está desaparecendo.

Semelhante ao Snapchat, o Instagram Stories permanece ao vivo por 24 horas e permite que os usuários compartilhem o que está acontecendo no momento sem entupir seu feed com imagens e vídeos adicionais. As histórias também oferecem uma oportunidade única de fazer perguntas aos seguidores, fazer com que os seguidores façam perguntas, criar enquetes, compartilhar vídeos, músicas e muito mais.

Há tanto que sua marca pode fazer com o conceito Instagram Story que recomendamos criar uma estratégia social apenas para esse tipo de conteúdo (quando aplicável).

Não apenas você pode usá-lo para flexionar seus músculos criativos, mas as histórias também oferecem infinitas possibilidades para melhorar a visibilidade da sua marca usando marketing em tempo real. Isso é metade do compromisso de um post social regular com toda a diversão. Não é à toa que estamos vendo canais como Twitter , Pinterest e LinkedIn imitando essa abordagem em suas próprias plataformas.

Estratégia

Use Stories para destacar o que está acontecendo com sua marca. Vendas de recursos, promoções e outros eventos especiais.

Use-os para incentivar o engajamento pedindo feedback. As histórias podem ser conteúdo de vídeo, gráficos, fotografias ou texto.

Considere compartilhar uma postagem do Instagram de outra conta. Essa é uma excelente maneira de destacar clientes ou outras marcas com as quais você está colaborando.

Como eles expiram em 24 horas, esse não é um tipo de marketing do tipo "defina e esqueça".

Dica profissional: certifique-se de postar conteúdo consistente para que a página do Instagram da sua marca sempre tenha uma história em execução.

Histórias do Instagram

2. Bobinas do Instagram

Tendência

Se você não adicionou o Instagram Reels à sua estratégia de mídia social no ano passado, 2022 é o ano para fazê-lo.

Lançado em 2019, o Reels é um recurso que permite criar vídeos curtos de 15 segundos e vários clipes. Com bobinas, você pode:

• Adicione músicas da biblioteca de músicas do Instagram
• Adicionar hashtags
• Usar áudio original
• Adicione filtros ou outros efeitos
• Aumente ou reduza a velocidade do seu vídeo
• Selecione uma imagem de capa
• Adicione legendas na tela
• Marque outras contas do Instagram

O Instagram Reels é uma daquelas tendências de mídia social de 2021 que usa uma fórmula comprovada e altamente viciante, projetada para atrair e envolver os usuários do Instagram. Seu conceito é inspirado no TikTok , que possui 800 milhões de usuários em todo o mundo e se tornou a plataforma para influenciadores e marcas em 2021.

De acordo com o especialista em tecnologia John Holdridge , ele retorna “todos nós às raízes do apelo original [das mídias sociais] – a capacidade de se tornar viral”.

Estratégia

O algoritmo do Instagram começou a pressionar fortemente os Reels ‌ para acompanhar a explosão do TikTok.

Use isso a seu favor postando vídeos de 5 a 30 segundos 1 a 5 vezes por semana. Os consumidores anseiam por esse tipo de conteúdo. Quando feito corretamente, eles são uma ótima maneira de expandir seu alcance e obter um ótimo engajamento.

Bobinas do Instagram

3. A ascensão do Clubhouse e outros aplicativos de áudio

Tendência

Quando se trata de tendências atuais de mídia social, a maioria das pessoas pensa em serviços como Facebook, Twitter e Instagram. Mas o Clubhouse conseguiu se destacar como um dos lançamentos de plataforma mais exclusivos da memória recente.

Este aplicativo de bate-papo apenas para convidados permite que você se conecte com pessoas que pensam da mesma forma que você normalmente não teria a chance de conhecer pessoalmente ou nas mídias sociais.

O que é ótimo no Clubhouse é que ele pode ser apreciado durante todo o dia. Esteja você no escritório ou em trânsito, os usuários podem sintonizar para ouvir suas pessoas favoritas falarem com outros especialistas no assunto.

Esta é uma ótima oportunidade para os líderes do setor se destacarem, criarem uma conexão com seus seguidores e encontrarem novas maneiras de se envolver com outras pessoas em um nível mais pessoal.

O aumento da popularidade do Clubhouse pode ser atribuído ao aumento dos aplicativos de áudio, que o analista de pesquisa Jeremiah Owyang descreve como o meio 'Goldilocks' para a década de 2020: “Texto não é suficiente e vídeo é demais; áudio social está certo. Representa a oportunidade de conexão social e empatia sem as desvantagens do vídeo.”

Não fique muito chateado, porém, se você achar que esses aplicativos de áudio não parecem combinar bem com sua estratégia de mídia social para 2022 . Esses aplicativos podem ter sido uma tendência em 2021 e podem ‌normalizar este ano.

Estratégia

O Clubhouse fez tanto sucesso que Twitter, Facebook e LinkedIn introduziram recursos de áudio em seus aplicativos.

Use-os para se conectar com seu público de maneira única e pessoal. Quando seus consumidores ouvem as vozes por trás da marca, eles se sentem mais ‌conectados à marca e ao seu sucesso.

4. Filtros de RA do Snapchat e Instagram

Tendência

Os aplicativos de AR existem há mais de uma década, atraindo enorme atenção do público quando o Snapchat lançou seus Snap Filters baseados em AR e em 2016 com o popular jogo para celular Pokemon Go.

Desde então, o Instagram lançou seu estúdio Spark AR, que permite que qualquer pessoa crie e compartilhe seus próprios filtros.

Mas o que fez dos filtros AR uma das tendências de mídia social que mais crescem em 2021?

Por um lado, os usuários não precisam baixar outro aplicativo para usar o recurso. Eles podem aplicar efeitos gerados por computador diretamente em seus rostos no Snapchat e no Instagram .

A tecnologia de rastreamento de rosto ajuda a câmera do smartphone a monitorar uma ampla variedade de recursos faciais em tempo real, o que proporciona uma variedade de experiências interativas agradáveis. Além disso, você pode salvar as imagens filtradas no rolo da câmera por muitos anos.

Embora esse tipo de recurso social não seja para todas as marcas, se você utilizar esse tipo de conteúdo, certifique-se de que seja divertido, envolvente e compartilhável.

Estratégia

Esses filtros são divertidos, mas não são para todas as marcas. Ao considerar incorporá-los à sua estratégia de mídia social para 2022 , certifique-se de mantê-los divertidos, alegres e divertidos para capturar a atenção do seu público.

5. Compras nas redes sociais

Tendência

Embora fazer compras nas mídias sociais nem sempre seja um passeio no parque, elas transformaram a maneira como interagimos com essas plataformas diariamente. Os usuários agora podem concluir todo o processo de compra sem sair de seus aplicativos preferidos.

O Pinterest encontrou uma maneira de facilitar as compras para os consumidores descobrirem novos produtos e comprarem produtos semelhantes à imagem com apenas um toque do dedo. Isso não apenas muda a maneira como os usuários experimentam o aplicativo, mas também oferece às empresas uma maneira fácil de apresentar seus produtos.

De acordo com o Pinterest, 95% das principais pesquisas na plataforma não fazem referência a uma marca específica. Isso significa que a experiência de compra é impulsionada por uma busca ampliada por um determinado produto, tornando a plataforma um campo de atuação equilibrado para empresas em todos os lugares. Em vez de se sentirem atolados por postagens e anúncios patrocinados, os usuários compram voluntariamente os produtos que desejam.

Estratégia

Quase todas as plataformas de mídia social agora têm um recurso de compras.

Ative esse recurso e configure sua loja. Torne-o convidativo e concentre-se mais em seus produtos e menos em sua marca. Como os usuários estão procurando mais produtos do que marcas, isso lhe dará uma oportunidade melhor de colocar seu produto na frente do consumidor certo.

Exemplo de loja do Instagram

6. Conteúdo de vídeo

Tendência

O vídeo é uma ótima ferramenta de storytelling, gerando 1200% mais compartilhamentos do que imagens e texto combinados.

Sejam vídeos de formato curto como os mais populares no TikTok ou conteúdo de formato longo no YouTube, é seguro dizer que o vídeo não é apenas uma dessas tendências fugazes de mídia social, mas o futuro do marketing de conteúdo.

De acordo com um estudo da Cisco, até 2022, mais de 80% de todo o conteúdo online será composto por conteúdo de vídeo. Isso ilustra claramente a importância de utilizar o vídeo para se manter relevante na esfera da mídia social.

Se você ainda não está criando vídeos, é hora de começar a incluí-los em sua estratégia de conteúdo. Além de humanizar sua marca, o vídeo ajuda a melhorar significativamente as taxas de conversão.

Estratégia

Ao incorporar conteúdo de vídeo em sua estratégia de mídia social para 2022 , use vídeos rápidos de 15 a 30 segundos e publique-os de 1 a 5 vezes por semana.

Certifique-se de incluir legendas ocultas para torná-las mais acessíveis.

7. Marketing de influenciadores

Tendência

Da sua avó ao seu cabeleireiro, quase todo mundo está nas redes sociais agora. Aproveite isso usando influenciadores para promover sua marca.

Por algumas centenas de dólares, você pode contratar um influenciador de mídia social. Esse influenciador – que normalmente tem algumas centenas de milhares de seguidores – postará um anúncio usando seu produto ou promovendo seu serviço. Como o conteúdo vem de uma pessoa real e não de uma grande empresa de marketing, parece mais pessoal e relacionável.

Estratégia

O primeiro passo para incorporar o marketing de influenciadores em sua estratégia é decidir até onde você quer que seu produto ou serviço chegue.

Um influenciador com algumas centenas de seguidores geralmente promoverá seu produto ‌por um produto gratuito. Um com algumas centenas de milhares de seguidores cobrará algumas centenas de dólares. Se você realmente quer seu produto na frente das pessoas, um influenciador com milhões de seguidores vai cobrar alguns milhares de dólares.

Independentemente de qual caminho você escolher, certifique-se de que o conteúdo pareça real e relacionável. Ao selecionar influenciadores para abordar, observe o feed deles. Parece algo que combinaria bem com seu produto e seu público atual? Se sim, vá em frente!

Benefícios do marketing de influência

8. Regulamentos de mídia social

Tendência

À medida que as mídias sociais crescem, o mesmo acontece com as regulamentações governamentais. A última coisa que você quer é quebrar um regulamento porque você não estava preparado para segui-lo.

Desde a quantidade de tempo que as pessoas estão gastando nas mídias sociais até o conteúdo que será impulsionado (e o que será banido), é melhor saber como ficar por dentro das tendências das mídias sociais para não fazer algo contra os regulamentos.

• Acessibilidade: certifique-se de que todo o conteúdo do site seja acessível a pessoas com deficiência.
• Branding: identifique claramente a propriedade ou o patrocínio por meio do branding.
• Moderação de comentários: revise e modere comentários. Fique atento a opiniões políticas, endossos comerciais explícitos, declarações, linguagem ou conteúdo discriminatórios, racistas, ofensivos, obscenos, inflamatórios, ilegais ou de outra forma censuráveis.
• Conteúdo protegido por direitos autorais: sites e aplicativos de terceiros possuem diretrizes específicas para o uso de imagens e logotipos de marcas registradas.

Estratégia

A melhor maneira de aderir aos regulamentos de mídia social em sua estratégia de mídia social para 2022 é ter cuidado com o que você publica.

Não dê a uma plataforma um motivo para verificar continuamente sua conta para garantir que você esteja cumprindo as regras. Perder sua conta devido a violações de regulamentos nunca é uma coisa boa!

Exemplo de comentários do blog

9. Campanhas pagas

Tendência

Crie uma estratégia que inclua redirecionar aqueles que interagiram com sua empresa‌.

Se eles visitaram seu site, compraram um produto ou curtiram uma postagem de mídia social, todas essas pessoas agora são leads quentes. Aproveite para estar fresco em suas mentes.

Estratégia

Você pode melhorar sua segmentação com uma campanha de mídia social paga.

Encontrar esses alvos não será tão fácil como costumava ser. Com o Google eliminando cookies de terceiros, a atualização do iOS da Apple, o Facebook e outras plataformas limitando o rastreamento de usuários, é difícil descobrir a porção exata da população a ser segmentada.

É por isso que trazer dados externos, desde campanhas de email marketing até compras anteriores, é tão importante. Uma campanha paga funciona melhor quando tem boas pessoas para segmentar.

Empacotando

Desde a maneira como nos comunicamos até a maneira como compramos, aprendemos e nos vemos, as tendências de mídia social mudaram tudo. Não é segredo que as mídias sociais vieram para ficar e precisamos ajustar nosso marketing para prosperar nesse ambiente.

Mas o marketing online não é mais tão simples quanto lançar alguns anúncios no Facebook e encerrar o dia.

Você precisa ter uma estratégia de marketing de mídia social bem projetada para 2022, que seja facilmente adaptável a novas atualizações e alterações da plataforma, se quiser ter sucesso.