Transformez les tendances des médias sociaux de 2021 en une stratégie de médias sociaux pour 2022

La seule chose sur laquelle vous pouvez compter sur les réseaux sociaux ? Changer.

Les plates-formes changent, mettent à jour leurs algorithmes et introduisent de nouvelles fonctionnalités. Suivre toutes ces évolutions ressemble parfois à un travail à temps plein.

Parlons de la façon de rester au courant des tendances des médias sociaux, des tendances 2021 à conserver et de la façon de les mettre à jour pour les adapter à votre stratégie 2022 actualisée.

Ce que nous couvrirons :

1. Histoires Instagram
2. Bobines Instagram
3. L'essor de Clubhouse et d'autres applications audio
4. Filtres Snapchat et Instagram AR
5. Faire des achats sur les réseaux sociaux
6. Contenu vidéo

1. Histoires Instagram

S'orienter

Les histoires Instagram sont toujours une excellente idée pour les marques pour construire leur identité de marque . Ils sont amusants, faciles à préparer et les consommateurs les adorent.

Dans une étude récente, il a été constaté que plus de 500 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour. Avec un public aussi large, il n'est pas étonnant que 51 % des marques profitent déjà de cette fonctionnalité Story en voie de disparition.

Semblable à Snapchat, les histoires Instagram restent en direct pendant 24 heures et permettent aux utilisateurs de partager ce qui se passe en ce moment sans obstruer leur flux avec des images et des vidéos supplémentaires. Les histoires offrent également une occasion unique de poser des questions à vos abonnés, de demander à vos abonnés de vous poser des questions, de créer des sondages, de partager des vidéos, de la musique, etc.

Il y a tellement de choses que votre marque peut faire avec le concept Instagram Story que nous vous recommandons de créer une stratégie sociale uniquement pour ce type de contenu (le cas échéant).

Non seulement vous pouvez l'utiliser pour développer vos muscles créatifs, mais les histoires offrent également des possibilités infinies pour améliorer la visibilité de votre marque grâce au marketing en temps réel. C'est la moitié de l'engagement d'un poste social régulier avec tout le plaisir. Il n'est pas étonnant que nous voyions des chaînes comme Twitter , Pinterest et LinkedIn imiter cette approche sur leurs propres plateformes.

Stratégie

Utilisez les histoires pour mettre en évidence ce qui se passe avec votre marque. Présentez des soldes, des promotions et d'autres événements spéciaux.

Utilisez-les pour encourager l'engagement en demandant des commentaires. Les histoires peuvent être du contenu vidéo, des graphiques, des photographies ou du texte.

Envisagez de partager une publication Instagram à partir d'un autre compte. C'est un excellent moyen de mettre en valeur les clients ou les autres marques avec lesquelles vous collaborez.

Puisqu'ils expirent dans les 24 heures, il ne s'agit pas d'un type de marketing défini et oublié.

Conseil de pro : assurez-vous de publier un contenu cohérent afin que la page Instagram de votre marque ait toujours une histoire en cours d'exécution.

Histoires Instagram

2. Bobines Instagram

S'orienter

Si vous n'avez pas ajouté Instagram Reels à votre stratégie de médias sociaux l' année dernière, 2022 est l'année pour le faire.

Lancée en 2019, Reels est une fonctionnalité qui vous permet de créer des vidéos multi-clips courtes de 15 secondes. Avec Reels, vous pouvez :

• Ajouter des chansons de la bibliothèque musicale Instagram
• Ajouter des hashtags
• Utiliser l'audio d'origine
• Ajouter des filtres ou d'autres effets
• Augmentez ou réduisez la vitesse de votre vidéo
• Sélectionnez une image de couverture
• Ajouter des légendes à l'écran
• Taguez d'autres comptes Instagram

Instagram Reels est l'une de ces tendances des médias sociaux de 2021 qui utilise une formule éprouvée et hautement addictive conçue pour attirer et engager les utilisateurs d'Instagram. Son concept s'inspire de TikTok , qui compte 800 millions d'utilisateurs dans le monde et est devenu la plateforme incontournable des influenceurs et des marques en 2021.

Selon l'expert en technologie John Holdridge , cela nous ramène "tous aux racines de l'attrait original [des médias sociaux] - la capacité de devenir virale".

Stratégie

L'algorithme Instagram a commencé à pousser fortement Reels ‌ pour suivre l'explosion de TikTok.

Utilisez cela à votre avantage en publiant des vidéos de 5 à 30 secondes 1 à 5 fois par semaine. Les consommateurs recherchent ce type de contenu. Lorsqu'elles sont effectuées correctement, elles constituent un excellent moyen d'élargir votre portée et d'obtenir un excellent engagement.

Bobines Instagram

3. L'essor de Clubhouse et d'autres applications audio

S'orienter

En ce qui concerne les tendances actuelles des médias sociaux, la plupart des gens pensent à des services comme Facebook, Twitter et Instagram. Mais Clubhouse a réussi à se démarquer comme l'une des versions de plateforme les plus uniques de mémoire récente.

Cette application de chat sur invitation uniquement vous permet de vous connecter avec des personnes partageant les mêmes idées que vous n'auriez normalement pas la chance de rencontrer en personne ou sur les réseaux sociaux.

Ce qui est génial avec Clubhouse, c'est qu'il peut être apprécié tout au long de la journée. Que vous soyez au bureau ou en déplacement, les utilisateurs peuvent se connecter pour entendre leurs personnes préférées parler avec d'autres experts en la matière.

C'est une excellente occasion pour les leaders de l'industrie de se faire un nom, d'établir un lien avec leurs abonnés et de trouver de nouvelles façons de s'engager avec les autres à un niveau plus personnel.

L'augmentation de la popularité de Clubhouse pourrait être attribuée à l'essor des applications audio, que l'analyste de recherche Jeremiah Owyang décrit comme le "média" Goldilocks " pour les années 2020 : "Le texte ne suffit pas, et la vidéo est trop ; l'audio social est parfait. Cela représente une opportunité de connexion sociale et d'empathie sans les inconvénients de la vidéo.

Ne soyez pas trop contrarié, cependant, si vous trouvez que ces applications audio ne semblent pas bien s'intégrer à votre stratégie de médias sociaux 2022 . Ces applications auraient pu être un peu tendance en 2021 et pourraient se normaliser cette année.

Stratégie

Clubhouse a connu un tel succès que Twitter, Facebook et LinkedIn ont introduit des fonctionnalités audio sur leurs applications.

Utilisez-les pour vous connecter avec votre public d'une manière unique et personnelle. Lorsque vos consommateurs entendent les voix derrière la marque, ils se sentent plus ‌connectés à la marque et à son succès.

4. Filtres Snapchat et Instagram AR

S'orienter

Les applications AR existent depuis plus d'une décennie, attirant l'attention du public lorsque Snapchat a publié ses filtres Snap basés sur AR et en 2016 avec le jeu mobile populaire Pokemon Go.

Depuis, Instagram a lancé son studio Spark AR, qui permet à chacun de créer et de partager ses propres filtres.

Mais qu'est-ce qui a fait des filtres AR l'une des tendances des médias sociaux à la croissance la plus rapide en 2021 ?

D'une part, les utilisateurs n'ont pas besoin de télécharger une autre application pour utiliser la fonctionnalité. Ils peuvent appliquer des effets générés par ordinateur directement sur leur visage depuis Snapchat et Instagram .

La technologie de suivi du visage aide la caméra du smartphone à surveiller un large éventail de caractéristiques faciales en temps réel, ce qui permet une variété d'expériences interactives agréables. De plus, vous pouvez enregistrer les images filtrées sur votre pellicule pour les années à venir.

Bien que ce type de fonctionnalité sociale ne convienne pas à toutes les marques, si vous utilisez ce type de contenu, assurez-vous qu'il est amusant, engageant et partageable.

Stratégie

Ces filtres sont amusants, mais ils ne conviennent pas à toutes les marques. Lorsque vous envisagez de les intégrer à votre stratégie de médias sociaux 2022 , assurez-vous de les garder amusants, légers et divertissants pour capter l'attention de votre public.

5. Shopping sur les réseaux sociaux

S'orienter

Bien que faire des achats sur les réseaux sociaux ne soit pas toujours une promenade de santé, cela a transformé la façon dont nous interagissons quotidiennement avec ces plateformes. Les utilisateurs peuvent désormais terminer l'intégralité de leur processus d'achat sans quitter leurs applications préférées.

Pinterest a trouvé un moyen de faciliter les achats pour que les consommateurs découvrent de nouveaux produits et achètent des produits similaires à l'image d'un simple glissement de doigt. Non seulement cela change la façon dont les utilisateurs utilisent l'application, mais cela donne également aux entreprises un moyen simple de présenter leurs produits.

Selon Pinterest, 95 % des recherches les plus fréquentes sur la plateforme ne font pas référence à une marque en particulier. Cela signifie que l'expérience d'achat est motivée par une recherche élargie d'un produit particulier, faisant de la plateforme un terrain de jeu égal pour les entreprises du monde entier. Plutôt que de se sentir enlisés par les publications et les publicités sponsorisées, les utilisateurs achètent volontiers les produits qu'ils souhaitent.

Stratégie

Presque toutes les plateformes de médias sociaux disposent désormais d'une fonction d'achat.

Activez cette fonctionnalité et configurez votre boutique. Rendez-le invitant et concentrez-vous davantage sur vos produits et moins sur votre nom de marque. Étant donné que les utilisateurs recherchent davantage des produits que des marques, cela vous donnera une meilleure opportunité de présenter votre produit au bon consommateur.

Exemple de boutique Instagram

6. Contenu vidéo

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La vidéo est un excellent outil de narration, générant 1 200 % de partages en plus que les images et le texte combinés.

Qu'il s'agisse de vidéos courtes comme celles les plus populaires sur TikTok ou de contenus longs sur YouTube, on peut dire sans risque de se tromper que la vidéo n'est pas seulement l'une de ces tendances éphémères des médias sociaux, mais l'avenir du marketing de contenu.

Selon une étude de Cisco, d'ici 2022, plus de 80 % de tous les contenus en ligne seront constitués de contenus vidéo. Cela illustre clairement l'importance d'utiliser la vidéo pour rester pertinent dans la sphère des médias sociaux.

Si vous ne créez pas actuellement de vidéos, il est temps de commencer à les inclure dans votre stratégie de contenu. En plus d'humaniser votre marque, la vidéo contribue considérablement à améliorer les taux de conversion.

Stratégie

Lorsque vous intégrez du contenu vidéo dans votre stratégie de médias sociaux 2022 , utilisez des vidéos rapides de 15 à 30 secondes et publiez-les 1 à 5 fois par semaine.

Assurez-vous d'inclure des sous-titres codés pour les rendre plus accessibles.

7. Marketing d'influence

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De votre grand-mère à votre coiffeur, presque tout le monde est sur les réseaux sociaux en ce moment. Profitez-en en utilisant des influenceurs pour promouvoir votre marque.

Pour quelques centaines de dollars, vous pouvez contracter un influenceur des médias sociaux. Cet influenceur - qui compte généralement quelques centaines de milliers d'abonnés - publiera une annonce utilisant votre produit ou faisant la promotion de votre service. Étant donné que le contenu provient d'une personne réelle et non d'une grande entreprise de marketing, il apparaît comme plus personnel et plus pertinent.

Stratégie

La première étape pour intégrer le marketing d'influence dans votre stratégie consiste à décider jusqu'où vous voulez que votre produit ou service atteigne.

Un influenceur avec quelques centaines de followers fera généralement la promotion de votre produit ‌pour un produit gratuit. Un avec quelques centaines de milliers d'abonnés facturera quelques centaines de dollars. Si vous voulez vraiment que votre produit soit présenté aux gens, un influenceur avec des millions de followers va facturer quelques milliers de dollars.

Quelle que soit la route que vous choisissez, assurez-vous que le contenu semble réel et pertinent. Lorsque vous sélectionnez des influenceurs à approcher, regardez leur flux. Cela semble-t-il être quelque chose qui s'accorderait bien avec votre produit et votre public actuel ? Si oui, allez-y !

Avantages du marketing d'influence

8. Règlement sur les médias sociaux

S'orienter

À mesure que les médias sociaux se développent, les réglementations gouvernementales augmentent également. La dernière chose que vous voulez, c'est enfreindre un règlement parce que vous n'étiez pas préparé à le suivre.

Du temps que les gens passent sur les réseaux sociaux au contenu qui sera boosté (et ce qui sera banni), il est préférable de savoir comment rester au courant des tendances des réseaux sociaux afin de ne rien faire contre la réglementation.

• Accessibilité : assurez-vous que tout le contenu du site Web est accessible aux personnes handicapées.
• Image de marque : identifiez clairement la propriété ou le parrainage grâce à l'image de marque.
• Modération des commentaires : passez en revue et modérez les commentaires. Gardez un œil sur les opinions politiques, les mentions commerciales explicites, les déclarations, le langage ou le contenu discriminatoires, racistes, offensants, obscènes, incendiaires, illégaux ou autrement répréhensibles.
• Contenu protégé par des droits d'auteur : les sites et applications tiers ont des directives spécifiques pour l'utilisation d'images et de logos de marque.

Stratégie

La meilleure façon de respecter la réglementation des médias sociaux dans votre stratégie de médias sociaux 2022 est de faire attention à ce que vous publiez.

Ne donnez pas à une plateforme une raison de vérifier continuellement votre compte pour vous assurer que vous respectez les règles. Perdre votre compte en raison de violations de la réglementation n'est jamais une bonne chose !

Exemple de commentaires de blog

9. Campagnes payantes

S'orienter

Créez une stratégie qui inclut le reciblage de ceux qui ont interagi avec votre entreprise‌.

Qu'ils aient visité votre site Web, acheté un produit ou aimé une publication sur les réseaux sociaux, toutes ces personnes sont désormais des prospects chaleureux. Profitez d'être frais dans leur esprit.

Stratégie

Vous pouvez améliorer votre ciblage avec une campagne payante sur les réseaux sociaux.

Trouver ces cibles ne sera plus aussi facile qu'avant. Avec Google éliminant les cookies tiers, la mise à jour Apple iOS, Facebook et d'autres plateformes limitant leur suivi des utilisateurs, il est difficile de déterminer la partie exacte de la population à cibler.

C'est pourquoi il est si important d'apporter des données externes, des campagnes de marketing par e-mail aux achats passés. Une campagne payante fonctionne mieux lorsqu'elle a de bonnes personnes à cibler.

Emballer

De la façon dont nous communiquons à la façon dont nous achetons, apprenons et nous percevons, les tendances des médias sociaux ont tout changé. Ce n'est un secret pour personne que les médias sociaux sont là pour rester et nous devons ajuster notre marketing pour prospérer dans cet environnement.

Mais le marketing en ligne n'est plus aussi simple que de lancer des publicités sur Facebook et de s'arrêter là.

Vous devez disposer d'une stratégie de marketing des médias sociaux 2022 bien conçue , facilement adaptable aux nouvelles mises à jour et modifications de la plate-forme si vous voulez réussir.