Простые SEO-ошибки убивают ваши усилия по контент-маркетингу

В наши дни большинство компаний вкладывают значительные средства и время в свои усилия по контент-маркетингу. Контент во многих отношениях является основой успешной стратегии цифрового маркетинга. Как вы сможете привлечь внимание к маркетингу в социальных сетях, если вам нечего сказать? Кто будет читать ваши электронные письма, если их содержание скучно? Будет ли кто-нибудь нажимать на ваши медийные объявления, если сообщение будет плоским? И как ваш сайт будет генерировать трафик из органического поиска, если у вас нет контента, который будет ранжироваться по желаемым фразам? Понятно, что контент является важнейшим компонентом любой стратегии цифрового маркетинга, и компании разумно принимают меры, чтобы помочь своему контенту добиться успеха. Но что, если, несмотря на все ваши усилия, ваш контент упорно отказывается давать результаты, которые, по вашему мнению, должны быть? Есть несколько простых SEO-ошибок, которые регулярно совершают компании, и они могут оказать большое влияние на успех каждого элемента контента. Здесь мы рассмотрим методы SEO и упущения, которые могут привести к слабым результатам контент-маркетинга.

Вы наполняете ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами, когда вы пытаетесь втиснуть как можно больше повторений любого ключевого слова, на которое нацелен ваш контент, в одну статью, раньше работало как ярлык для успеха SEO. Но даже когда это была тактика, которую все еще можно было успешно использовать, наполнение ключевыми словами долгое время считалось черным средством достижения ранжирования на первой странице. Поисковые системы стали намного умнее, чем раньше, и теперь они могут легко распознавать контент, наполненный ключевыми словами. Когда они сталкиваются с таким типом контента, они игнорируют его или прямо наказывают. Это означает, что если ваш контент переполнен ключевыми словами, почти невозможно добиться того, чтобы он хорошо ранжировался по тем ключевым словам, которые вам нужны. Лучший подход к включению ключевых слов в ваш контент — использовать ключевые слова разумно и только там, где это уместно. Напишите статью как человек, а не как машина, и включайте ключевые слова только тогда, когда это естественно.

Вы не оптимизируете для мобильных устройств

В последние несколько лет мобильная оптимизация стала ключевым фактором эффективного SEO. Если ваш контент не разработан так, чтобы быть функциональным и эстетичным на мобильных устройствах, ваши общие результаты почти наверняка пострадают. Есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваш контент предназначен для удовлетворения потребностей мобильных пользователей:

• Шрифты: текст должен быть крупным и читаемым при просмотре на мобильных устройствах. Ничто так не говорит о плохом мобильном юзабилити, как принуждение пользователей сжимать и прокручивать контент по горизонтали.
• Совместимость с видео: убедитесь, что весь видеоконтент можно воспроизводить на мобильных устройствах. Видеоплееры должны реагировать, чтобы они полностью функционировали на экранах всех размеров.
• Прокрутка: сделайте упор на прокрутку, а не на нажатие. По возможности позволяйте пользователям прокручивать контент в одном непрерывном вертикальном макете, а не заставлять их щелкать по нескольким страницам контента.
• Большие кнопки: призывы к действию должны быть в виде больших кнопок, которые легко найти и нажимать большими пальцами пользователей.
• Разрывы содержимого: помните, что абзац будет казаться намного длиннее, когда он представлен пользователю в книжной ориентации на мобильном телефоне, чем в альбомной ориентации на настольном устройстве. По этой причине целесообразно часто разбивать контент разрывами абзацев, маркированными списками и подзаголовками. Это позволяет пользователям просматривать контент, что является способом, которым большинство людей взаимодействует с контентом в Интернете.
• Заголовки: напишите короткие убедительные заголовки для вашего контента. Вы хотите, чтобы ваши заголовки были хорошо видны даже на маленьком экране, поэтому важно, чтобы они были краткими.

Ваш контент загружается медленно

Ничто так не убивает пользовательский опыт, как медленное время загрузки. Медленная загрузка страниц может иметь много побочных эффектов, в том числе более высокие показатели отказов и более низкие коэффициенты конверсии. Не только это, но и скорость страницы является фактором ранжирования Google. Google хочет предоставить своим пользователям результаты самого высокого качества. Поведение пользователей, такое как высокие показатели отказов и сокращение времени нахождения на сайте, свидетельствует о том, что Google не хочет, чтобы пользователи испытывали негативные эмоции, когда они нажимают на один из результатов поиска. Поэтому имеет смысл, что Google будет учитывать скорость страницы при оценке ценности определенного фрагмента контента. Чтобы помочь вашему контенту достичь и сохранить хорошие позиции в результатах обычного поиска, убедитесь, что скорость вашей страницы оптимизирована как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

это не уникально

Дублированный контент может быть серьезной проблемой SEO, ограничивающей успех ваших усилий по контент-маркетингу. Контент, который был заимствован из других источников, и «раскрученный» контент — существующий контент, который был слегка переработан, так что он приводит к минимально измененной версии того, что, по сути, является той же самой статьей — оба являются прямыми путями к обесцениванию контента и потенциальным штрафы, выдвинутые против вашего веб-сайта. Но эти проблемы легко выявить и легко избежать. Что еще сложнее, так это постоянно создавать действительно оригинальный и увлекательный контент, но если вы этого не сделаете, ваши усилия по контент-маркетингу не получат большого успеха. Следует помнить, что контент-маркетинг и современное SEO ориентированы на качество, а не на количество. В идеале количество должно быть, но не в ущерб качеству. Публикация некачественных статей и постов в блогах, которые не освещают новые идеи или предлагают ценность, которую нельзя найти где-либо еще, никак не повысит ваши шансы на успех в контент-маркетинге.

У вас проблемы со ссылками

Если вы занимаетесь контент-маркетингом, то вы, вероятно, уже знакомы с процессом получения качественных ссылок на ваш контент. Это потому, что вы знаете, что наличие высококачественных внешних ссылок является важным фактором, влияющим на органическое ранжирование. В то время как высококачественные ссылки из авторитетных источников являются благом для вашего контента, низкокачественные или «спамные» ссылки — верный способ увидеть падение рейтинга вашего контента. Ссылки, которых следует избегать, обычно делятся на две широкие категории:

• Платные ссылки : покупка ссылок (т. е. предложение денег в обмен на ссылку из авторитетного источника) противоречит правилам Google, и в прошлом поисковая система жестко наказывала эту практику.
• Нежелательные ссылки: в эту категорию входят любые ссылки, которые не поступают из законных источников или предоставляются не по своей воле. Некоторыми примерами являются ссылки на досках сообщений и комментариев (спам в комментариях), ссылки на каталоги, обмен ссылками и сетевые ссылки в блогах.

Участие в любой из этих практик ссылок — это в лучшем случае пустая трата времени, которая не принесет никаких результатов, а в худшем — способ наказать ваш домен за нарушение правил Google. Сделайте одолжение контент-маркетингу, держась подальше от всего, что выглядит как спам со ссылками. Единственный способ создать качественные ссылки — это потратить время на создание отличного контента и построение реальных отношений.

Вы не поддерживаете это

Плохие ссылки не принесут пользы вашим усилиям по контент-маркетингу, но это не значит, что вы можете полностью забыть о ссылках. Для того, чтобы ваш контент имел шанс получить хороший органический рейтинг, он обязательно должен привлекать качественные ссылки из законных источников. Единственный способ добиться этого — поддерживать свой контент через имеющиеся в вашем распоряжении маркетинговые каналы. Недостаточно просто создавать контент, нужно еще и работать над его продвижением. Это означает, что вы должны поделиться им в своих социальных сетях с рекламным бюджетом, чтобы поддержать его с помощью продвигаемых сообщений, спонсировать контент из внешних источников, распространять целевые кампании по электронной почте и даже, в некоторых случаях, использовать бюджет медийной рекламы. Продвижение вашего контента таким образом может не привести к прямым ссылкам (т. е. ваш спонсируемый пост сам по себе не получит ссылку с сайта, на котором вы его спонсируете), но единственный способ органично получить ссылки — сделать ваш контент видимым для пользователей. аудитория, для которой он предназначен. Если вы вкладываете много денег в создание качественного контента, последнее, что вы хотите, — это увидеть, как он потерпит неудачу, потому что вы не предприняли необходимых шагов, чтобы убедиться, что он соответствует современным стандартам SEO. Не стать жертвой черных тактик, таких как наполнение ключевыми словами, спам ссылками и вращение статей, — это первый шаг к защите вашего контента. Кроме того, вы хотите убедиться, что ваш контент доступен и быстро загружается на всех устройствах, и что вы помогаете ему получать высококачественные ссылки из авторитетных источников, продвигая его среди вашей целевой аудитории.