Semplici errori SEO che uccidono i tuoi sforzi di marketing dei contenuti

In questi giorni la maggior parte delle aziende sta investendo sostanziali di tempo e denaro nelle proprie attività di marketing dei contenuti. Il contenuto, in molti modi, è il fulcro di una strategia di marketing digitale di successo. Come guadagnerai successo con il social media marketing se non hai nulla di interessante da dire? Chi leggerà le tue email se il contenuto è noioso? Qualcuno farà clic sui tuoi annunci display se il messaggio è piatto? E in che modo il tuo sito web genererà traffico dalla ricerca organica se non hai il contenuto che si classificherà per le frasi desiderabili? È chiaro che i contenuti sono una componente fondamentale di qualsiasi strategia di marketing digitale e le aziende fanno bene ad adottare misure per aiutare i loro contenuti ad avere successo. Ma cosa succede se, nonostante i tuoi migliori sforzi, i tuoi contenuti si rifiutano ostinatamente di generare i risultati che ritieni dovrebbero? Ci sono una manciata di semplici errori SEO che le aziende commettono abitualmente e possono avere un grande impatto sul successo che ogni contenuto è in grado di ottenere. Qui, esaminiamo le pratiche SEO e le sviste che possono portare a risultati di marketing dei contenuti poco brillanti.

Sei un ripieno di parole chiave

Keyword stuffing, in cui provi a stipare il maggior numero di ripetizioni di qualsiasi parola chiave a cui è destinato il tuo contenuto in un singolo articolo, utilizzato per funzionare come scorciatoia per il successo SEO. Ma anche quando era una tattica che poteva ancora essere impiegata con successo, il keyword stuffing è stato a lungo considerato un mezzo da cappello nero per raggiungere le classifiche di pagina 1. I motori di ricerca sono molto più intelligenti di prima e possono riconoscere facilmente i contenuti pieni di parole chiave. Quando si imbattono in questo tipo di contenuto, lo ignoreranno o lo penalizzeranno apertamente. Ciò significa che se il tuo contenuto è pieno di parole chiave è quasi impossibile che si classifichi bene per le parole chiave che stai cercando. L'approccio migliore all'inclusione delle parole chiave nei tuoi contenuti consiste nell'utilizzare le parole chiave con giudizio e solo dove appropriato. Scrivi l'articolo come un essere umano, non come una macchina, e includi le tue parole chiave solo quando è naturale farlo.

Non stai ottimizzando per dispositivi mobili

Negli ultimi anni, l'ottimizzazione mobile è diventata un fattore chiave per un SEO efficace. Se i tuoi contenuti non sono progettati per essere funzionali ed esteticamente gradevoli sui dispositivi mobili, i tuoi risultati complessivi ne risentiranno quasi sicuramente. Ci sono alcune semplici cose che puoi fare per assicurarti che i tuoi contenuti siano progettati per soddisfare le esigenze degli utenti mobili:

• Caratteri: il testo deve essere grande e leggibile se visualizzato su dispositivi mobili. Niente dice una cattiva usabilità mobile come costringere gli utenti a pizzicare e scorrere i contenuti orizzontalmente.
• Compatibilità video: assicurati che tutti i contenuti video possano essere riprodotti su dispositivi mobili. I lettori video dovrebbero essere reattivi in ​​modo che siano completamente funzionanti su schermi di tutte le dimensioni.
• Scorrimento: enfatizza lo scorrimento sopra il clic. Quando possibile, consenti agli utenti di scorrere i contenuti in un layout verticale ininterrotto, anziché costringerli a fare clic su più pagine di contenuti.
• Pulsanti grandi: gli inviti all'azione dovrebbero essere sotto forma di pulsanti grandi che siano facilmente individuabili e premuti dai pollici degli utenti.
• Interruzioni di contenuto: ricorda che un paragrafo sembrerà molto più lungo quando viene presentato all'utente in un layout verticale su un telefono cellulare rispetto a quando viene presentato in orizzontale su un dispositivo desktop. Per questo motivo è consigliabile suddividere frequentemente il contenuto con interruzioni di paragrafo, elenchi puntati e sottotitoli. Questi consentono agli utenti di scorrere i contenuti, che è il modo in cui la maggior parte delle persone interagiscono con i contenuti sul Web.
• Titoli: scrivi titoli brevi e accattivanti per i tuoi contenuti. Vuoi che i tuoi titoli siano chiaramente visibili anche su uno schermo più piccolo, quindi mantenerli concisi è fondamentale.

Il caricamento dei tuoi contenuti è lento

Niente uccide l'esperienza dell'utente come i tempi di caricamento lenti. Il caricamento lento delle pagine può avere molti effetti negativi, tra cui frequenze di rimbalzo più elevate e tassi di conversione inferiori. Non solo, ma la velocità della pagina è un fattore di ranking di Google. Google vuole presentare ai suoi utenti risultati della massima qualità. Comportamenti degli utenti come frequenze di rimbalzo elevate e tempo ridotto sul sito sono indicativi dei tipi di esperienze negative che Google non desidera che gli utenti abbiano quando fanno clic su uno dei risultati di ricerca. Quindi ha senso che Google consideri la velocità della pagina quando valuta la dignità di un contenuto specifico. Per aiutare i tuoi contenuti a raggiungere e mantenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca organici, assicurati che la velocità della tua pagina sia ottimizzata sia su desktop che su dispositivi mobili

Non è unico

I contenuti duplicati possono essere un grave problema SEO che limita il successo dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Il contenuto che è stato plagiato da altre fonti e il contenuto "filato" - contenuto esistente che è stato leggermente rielaborato in modo da risultare in una versione minimamente alterata di quello che è essenzialmente lo stesso articolo - sono entrambi percorsi chiari verso la svalutazione del contenuto e il potenziale sanzioni contro il tuo sito web. Ma questi problemi sono facili da identificare e facili da evitare. La cosa più difficile è creare costantemente contenuti davvero originali e accattivanti, ma se non lo fai, i tuoi sforzi di marketing dei contenuti non guadagneranno molta trazione. La cosa da ricordare è che il content marketing e la moderna SEO riguardano entrambi la qualità rispetto alla quantità. Idealmente, ci sarà la quantità, ma non a scapito della qualità. Sfornare articoli di bassa qualità e post di blog che non illuminano nuove idee o forniscono valore che non può essere trovato altrove, non farà nulla per aumentare le tue possibilità di successo con il content marketing.

Hai problemi di collegamento

Se ti occupi di marketing dei contenuti, probabilmente hai già familiarità con il processo per cercare di guadagnare link di qualità ai tuoi contenuti. Questo perché sai che avere collegamenti in entrata di alta qualità è un fattore importante che influisce sulle classifiche organiche. Mentre i link di alta qualità provenienti da fonti autorevoli sono un vantaggio per i tuoi contenuti, i link di bassa qualità o "spammy" sono un modo infallibile per vedere il posizionamento dei tuoi contenuti in calo. I collegamenti da evitare generalmente rientrano in due grandi categorie:

• Link a pagamento : l'acquisto di link (ovvero offrire denaro in cambio di un link da una fonte autorevole) è contrario alle linee guida di Google e questa pratica è stata in passato pesantemente penalizzata dal motore di ricerca.
• Link spazzatura: in questa categoria sono inclusi tutti i link che non provengono da fonti legittime o che non vengono forniti volontariamente. Alcuni esempi sono collegamenti a bacheche di messaggi e commenti (spam di commenti), collegamenti a directory, scambi di collegamenti e collegamenti di rete di blog.

Impegnarsi in una di queste pratiche di collegamento è, nella migliore delle ipotesi, una totale perdita di tempo che non genererà alcun risultato e, nella peggiore delle ipotesi, un modo per far sanzionare il tuo dominio per violazione delle linee guida di Google. Fai un favore al tuo marketing dei contenuti stando lontano da tutto ciò che sembra spam di link. L'unico modo per creare collegamenti di qualità è investire tempo nella creazione di contenuti eccezionali e nella creazione di relazioni reali.

Non lo stai supportando

I collegamenti errati non favoriranno i tuoi sforzi di marketing dei contenuti, ma ciò non significa che puoi dimenticare del tutto i collegamenti. Affinché i tuoi contenuti abbiano la possibilità di classificarsi bene in modo organico, è assolutamente necessario attrarre alcuni collegamenti di alta qualità da fonti legittime. L'unico modo per raggiungere questo obiettivo è supportare i tuoi contenuti attraverso i canali di marketing a tua disposizione. Non è sufficiente creare semplicemente il contenuto, devi anche fare il lavoro per promuoverlo. Ciò significa condividerlo sui tuoi social network con il budget pubblicitario per eseguirne il backup attraverso post promossi, sponsorizzare contenuti su fonti esterne, distribuire campagne e-mail mirate e persino, in alcuni casi, aggiungere un budget pubblicitario display. Promuovere i tuoi contenuti in questo modo potrebbe non generare collegamenti diretti (ad es. il tuo post sponsorizzato stesso non riceverà un collegamento dal sito in cui lo sponsorizzi), ma l'unico modo per ottenere collegamenti organici è rendere i tuoi contenuti visibili al pubblico a cui è progettato per parlare. Se stai investendo molti soldi nella generazione di contenuti di qualità, l'ultima cosa che vuoi è vederli fallire perché non hai adottato le misure necessarie per assicurarti che soddisfi i moderni standard SEO. Evitare di cadere vittima di tattiche da cappello nero come il riempimento di parole chiave, lo spamming dei link e la rotazione degli articoli è il primo passo per salvaguardare i tuoi contenuti. Oltre a ciò, vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano accessibili e si carichino rapidamente su tutti i dispositivi e che li aiuti a guadagnare link di alta qualità da fonti autorevoli promuovendoli al tuo pubblico di destinazione.