Einfache SEO-Fehler machen Ihre Content-Marketing-Bemühungen zunichte

Heutzutage investieren die meisten Unternehmen viel Zeit und Geld in ihre Content-Marketing-Bemühungen. Inhalte sind in vielerlei Hinsicht der Dreh- und Angelpunkt einer erfolgreichen Strategie für digitales Marketing. Wie werden Sie mit Social Media Marketing Fuß fassen, wenn Sie nichts Interessantes zu sagen haben? Wer liest Ihre E-Mails, wenn der Inhalt langweilig ist? Wird jemand auf Ihre Display-Anzeigen klicken, wenn die Botschaft flach ist? Und wie wird Ihre Website Traffic aus der organischen Suche generieren, wenn Sie nicht über die Inhalte verfügen, die für wünschenswerte Phrasen ranken? Es ist klar, dass Inhalte eine entscheidende Komponente jeder digitalen Marketingstrategie sind, und Unternehmen tun gut daran, Maßnahmen zu ergreifen, um ihren Inhalten zum Erfolg zu verhelfen. Aber was ist, wenn sich Ihre Inhalte trotz aller Bemühungen hartnäckig weigern, die Ergebnisse zu erzielen, die Sie für richtig halten? Es gibt eine Handvoll einfacher SEO-Fehler, die Unternehmen routinemäßig machen, und sie können einen großen Einfluss auf den Erfolg haben, den jeder Inhalt erzielen kann. Hier gehen wir auf die SEO-Praktiken und -Versehen ein, die zu glanzlosen Content-Marketing-Ergebnissen führen können.

Du bist Keyword Stuffing

Keyword-Stuffing, bei dem Sie versuchen, so viele Wiederholungen des Keywords, auf das Ihre Inhalte abzielen, in einen einzigen Artikel zu packen, diente früher als Abkürzung für den SEO-Erfolg. Doch selbst als noch erfolgreich einsetzbare Taktik galt Keyword Stuffing lange Zeit als Black-Hat-Mittel, um Seite-1-Rankings zu erreichen. Suchmaschinen sind viel klüger als früher und können mit Schlüsselwörtern gefüllte Inhalte leicht erkennen. Wenn sie auf diese Art von Inhalten stoßen, ignorieren sie sie oder bestrafen sie direkt. Das bedeutet, dass es fast unmöglich ist, einen guten Rang für genau die Keywords zu erzielen, die Sie anstreben, wenn Ihr Inhalt mit Keywords vollgestopft ist. Der beste Ansatz zur Aufnahme von Schlüsselwörtern in Ihre Inhalte besteht darin, Schlüsselwörter mit Bedacht und nur dort zu verwenden, wo es angemessen ist. Schreiben Sie den Artikel wie ein Mensch, nicht wie eine Maschine, und geben Sie Ihre Schlüsselwörter nur ein, wenn dies selbstverständlich ist.

Sie optimieren nicht für Mobilgeräte

In den letzten Jahren hat sich die mobile Optimierung zu einem Schlüsselfaktor für effektives SEO entwickelt. Wenn Ihre Inhalte nicht so gestaltet sind, dass sie auf Mobilgeräten funktional und ästhetisch ansprechend sind, werden Ihre Gesamtergebnisse mit ziemlicher Sicherheit darunter leiden. Es gibt einige einfache Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf die Bedürfnisse mobiler Benutzer zugeschnitten sind:

• Schriftarten: Text sollte groß und lesbar sein, wenn er auf Mobilgeräten angezeigt wird. Nichts sagt über eine schlechte mobile Benutzerfreundlichkeit aus, wie wenn Benutzer gezwungen werden, Inhalte zu kneifen und horizontal durchzublättern.
• Videokompatibilität: Stellen Sie sicher, dass alle Videoinhalte auf Mobilgeräten abgespielt werden können. Videoplayer sollten reaktionsschnell sein, damit sie auf Bildschirmen aller Größen voll funktionsfähig sind.
• Scrollen: Betonen Sie das Scrollen gegenüber dem Klicken. Erlauben Sie den Benutzern nach Möglichkeit, in einem ununterbrochenen vertikalen Layout durch Inhalte zu scrollen, anstatt sie zu zwingen, sich durch mehrere Inhaltsseiten zu klicken.
• Große Schaltflächen: Calls-to-Action sollten in Form von großen Schaltflächen vorliegen, die leicht zu finden und mit den Daumen der Benutzer zu drücken sind.
• Inhaltsunterbrechungen: Denken Sie daran, dass ein Absatz viel länger erscheint, wenn er dem Benutzer im Hochformat auf einem Mobiltelefon angezeigt wird, als wenn er auf einem Desktop-Gerät im Querformat angezeigt wird. Aus diesem Grund ist es ratsam, den Inhalt häufig mit Absatzumbrüchen, Aufzählungen und Unterüberschriften zu unterteilen. Diese ermöglichen es Benutzern, Inhalte zu überfliegen, was die Art und Weise ist, wie die meisten Menschen mit Inhalten im Web interagieren.
• Überschriften: Schreiben Sie kurze, überzeugende Überschriften für Ihre Inhalte. Sie möchten, dass Ihre Schlagzeilen auch auf einem kleineren Bildschirm gut sichtbar sind, daher ist es wichtig, sie prägnant zu halten.

Ihre Inhalte werden langsam geladen

Nichts beeinträchtigt die Benutzererfahrung so sehr wie langsame Ladezeiten. Langsam ladende Seiten können viele nachteilige Auswirkungen haben, darunter höhere Absprungraten und niedrigere Konversionsraten. Nicht nur das, auch die Seitengeschwindigkeit ist ein Google-Ranking-Faktor. Google möchte seinen Nutzern Ergebnisse in höchster Qualität präsentieren. Nutzerverhalten wie hohe Absprungraten und verkürzte Verweildauer auf der Website weisen auf die Arten von schlechten Erfahrungen hin, die Google nicht haben möchte, wenn Nutzer auf eines ihrer Suchergebnisse klicken. Daher ist es sinnvoll, dass Google die Seitengeschwindigkeit berücksichtigt, wenn es darum geht, den Wert eines bestimmten Inhalts zu bewerten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seitengeschwindigkeit sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten optimiert ist, damit Ihre Inhalte eine gute Platzierung in den organischen Suchergebnissen erreichen und beibehalten können

Es ist nicht einzigartig

Doppelte Inhalte können ein großes SEO-Problem sein, das den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen einschränkt. Inhalte, die aus anderen Quellen plagiiert wurden, und „gesponnene“ Inhalte – vorhandene Inhalte, die leicht überarbeitet wurden, sodass sie zu einer minimal veränderten Version des im Wesentlichen gleichen Artikels führen – sind beides klare Wege zur Abwertung und zum Potenzial von Inhalten Strafen gegen Ihre Website. Aber diese Probleme sind leicht zu erkennen und leicht zu vermeiden. Schwieriger ist es, konsequent wirklich originelle und ansprechende Inhalte zu erstellen, aber wenn Sie das nicht tun, werden Ihre Content-Marketing-Bemühungen nicht viel Anklang finden. Denken Sie daran, dass es bei Content Marketing und modernem SEO um Qualität statt Quantität geht. Im Idealfall ist Quantität vorhanden, aber nicht auf Kosten der Qualität. Das Veröffentlichen von Artikeln und Blog-Posts von geringer Qualität, die keine neuen Ideen beleuchten oder einen Wert bieten, der anderswo nicht zu finden ist, wird Ihre Erfolgschancen mit Content-Marketing nicht verbessern.

Sie haben Verbindungsprobleme

Wenn Sie Content-Marketing betreiben, sind Sie wahrscheinlich bereits mit dem Prozess vertraut, mit dem Sie versuchen, qualitativ hochwertige Links zu Ihren Inhalten zu erhalten. Das liegt daran, dass Sie wissen, dass qualitativ hochwertige Inbound-Links ein wichtiger Faktor sind, der sich auf organische Rankings auswirkt. Während qualitativ hochwertige Links aus maßgeblichen Quellen ein Segen für Ihre Inhalte sind, sind Links von geringer Qualität oder „Spam“ ein todsicherer Weg, um zu sehen, wie Ihre Inhaltsrankings sinken. Zu vermeidende Links fallen im Allgemeinen in zwei große Kategorien:

• Bezahlte Links : Der Kauf von Links (dh das Anbieten von Geld im Austausch für einen Link von einer maßgeblichen Quelle) verstößt gegen die Richtlinien von Google, und diese Praxis wurde in der Vergangenheit von der Suchmaschine stark bestraft.
• Junk-Links: Zu dieser Kategorie gehören alle Links, die nicht aus legitimen Quellen stammen oder nicht freiwillig gegeben wurden. Einige Beispiele sind Links in Nachrichten- und Kommentar-Boards (Kommentar-Spam), Verzeichnis-Links, Link-Austausch und Blog-Netzwerk-Links.

Sich an einer dieser Link-Praktiken zu beteiligen, ist im besten Fall eine totale Zeitverschwendung, die keine Ergebnisse generiert, und im schlimmsten Fall eine Möglichkeit, Ihre Domain wegen Verstoßes gegen die Google-Richtlinien zu bestrafen. Tun Sie Ihrem Content-Marketing einen Gefallen, indem Sie sich von allem fernhalten, was nach Link-Spam aussieht. Der einzige Weg, qualitativ hochwertige Links aufzubauen, besteht darin, Zeit in die Erstellung großartiger Inhalte und den Aufbau echter Beziehungen zu investieren.

Du unterstützt es nicht

Schlechte Links werden Ihren Content-Marketing-Bemühungen keinen Gefallen tun, aber das bedeutet nicht, dass Sie Links ganz vergessen können. Damit Ihre Inhalte die Chance haben, organisch gut zu ranken, müssen sie auf jeden Fall einige qualitativ hochwertige Links aus legitimen Quellen anziehen. Dies erreichen Sie nur, indem Sie Ihre Inhalte über die Ihnen zur Verfügung stehenden Marketingkanäle unterstützen. Es reicht nicht aus, nur den Inhalt zu erstellen, Sie müssen auch die Arbeit machen, um ihn zu bewerben. Das bedeutet, dass Sie es in Ihren sozialen Netzwerken mit Werbebudget teilen, um es durch beworbene Posts zu sichern, Inhalte auf externen Quellen zu sponsern, gezielte E-Mail-Kampagnen zu verteilen und in einigen Fällen sogar Display-Werbebudget dafür einzusetzen. Das Bewerben Ihrer Inhalte auf diese Weise führt möglicherweise nicht direkt zu Links (dh Ihr gesponserter Beitrag selbst erhält keinen Link von der Website, auf der Sie ihn sponsern), aber die einzige Möglichkeit, Links auf organische Weise zu erhalten, besteht darin, Ihre Inhalte für die sichtbar zu machen Zielgruppen, zu denen es sprechen soll. Wenn Sie viel Geld in die Erstellung hochwertiger Inhalte investieren, möchten Sie auf keinen Fall, dass diese scheitern, weil Sie nicht die notwendigen Schritte unternommen haben, um sicherzustellen, dass sie modernen SEO-Standards entsprechen. Vermeiden Sie es, Opfer von Black-Hat-Taktiken wie Keyword-Stuffing, Link-Spamming und Artikel-Spinning zu werden, ist der erste Schritt zum Schutz Ihrer Inhalte. Darüber hinaus möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf allen Geräten zugänglich sind und schnell geladen werden, und dass Sie dazu beitragen, qualitativ hochwertige Links von maßgeblichen Quellen zu erhalten, indem Sie sie bei Ihren Zielgruppen bewerben.