콘텐츠 마케팅 노력을 죽이는 간단한 SEO 실수

오늘날 대부분의 기업은 콘텐츠 마케팅 활동에 상당한 시간과 비용을 투자하고 있습니다. 콘텐츠는 여러 면에서 성공적인 디지털 마케팅 전략의 핵심입니다. 흥미로운 할 말이 없다면 어떻게 소셜 미디어 마케팅으로 관심을 끌 수 있습니까? 내용이 지루하면 누가 당신의 이메일을 읽습니까? 메시지가 단조롭다면 디스플레이 광고를 클릭할 사람이 있습니까? 그리고 원하는 문구에 대한 순위를 매길 콘텐츠가 없다면 웹사이트가 자연 검색에서 트래픽을 어떻게 생성할까요? 콘텐츠는 모든 디지털 마케팅 전략의 중요한 구성 요소이며 기업은 콘텐츠의 성공을 돕기 위한 조치를 취하는 것이 현명합니다. 그러나 최선의 노력에도 불구하고 콘텐츠가 마땅히 해야 한다고 생각하는 결과를 생성하는 것을 완고하게 거부한다면 어떻게 될까요? 회사에서 일상적으로 저지르는 몇 가지 간단한 SEO 실수가 있으며 각 콘텐츠가 달성할 수 있는 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 여기에서는 콘텐츠 마케팅 결과가 좋지 않을 수 있는 SEO 관행 및 감독에 대해 살펴봅니다.

당신은 키워드 스터핑

키워드 스터핑(Keyword Stuffing)은 귀하의 콘텐츠가 타겟팅하도록 설계된 키워드를 하나의 기사로 최대한 많이 반복하는 것으로 SEO 성공의 지름길로 사용됩니다. 그러나 그것이 여전히 성공적으로 사용될 수 있는 전술이었음에도 불구하고 키워드 스터핑은 오랫동안 1페이지 순위를 달성하는 검은 모자 수단으로 여겨져 왔습니다. 검색 엔진은 이전보다 훨씬 더 똑똑해졌으며 키워드로 채워진 콘텐츠를 쉽게 인식할 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 접하면 무시하거나 완전히 처벌할 것입니다. 즉, 콘텐츠가 키워드로 가득 차 있으면 원하는 바로 그 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 거의 불가능합니다. 콘텐츠에 키워드를 포함하는 가장 좋은 방법은 적절한 경우에만 키워드를 현명하게 사용하는 것입니다. 기계가 아닌 사람처럼 기사를 작성하고 자연스러운 경우에만 키워드를 포함하십시오.

모바일에 최적화되어 있지 않습니다.

지난 몇 년 동안 모바일 최적화는 효과적인 SEO의 핵심 요소가 되었습니다. 귀하의 콘텐츠가 모바일에서 기능적이고 미학적으로 만족스럽게 설계되지 않은 경우 전반적인 결과는 거의 확실히 저하될 것입니다. 콘텐츠가 모바일 사용자의 요구 사항을 충족하도록 설계되었는지 확인하기 위해 할 수 있는 몇 가지 쉬운 작업이 있습니다.

• 글꼴: 텍스트는 모바일 장치에서 볼 때 크고 읽을 수 있어야 합니다. 사용자가 콘텐츠를 가로로 꼬집고 스크롤해야 하는 것과 같이 모바일 사용성이 나쁘다는 것은 없습니다.
• 비디오 호환성: 모든 비디오 콘텐츠를 모바일에서 재생할 수 있는지 확인하십시오. 비디오 플레이어는 반응형이어야 모든 크기의 화면에서 완벽하게 작동합니다.
• 스크롤: 클릭보다 스크롤을 강조합니다. 가능하면 사용자가 콘텐츠의 여러 페이지를 클릭하도록 강요하지 않고 중단 없는 수직 레이아웃에서 콘텐츠를 스크롤할 수 있도록 합니다.
• 큰 버튼: 클릭 유도문안은 사용자의 엄지손가락으로 쉽게 찾을 수 있고 누를 수 있는 큰 버튼 형태여야 합니다.
• 내용 나누기: 데스크톱 장치에서 가로로 표시될 때보다 휴대전화에서 세로 레이아웃으로 사용자에게 표시될 때 단락이 훨씬 더 길게 표시된다는 점을 기억하십시오. 이러한 이유로 단락 나누기, 글머리 기호 목록 및 부제목으로 콘텐츠를 자주 나누는 것이 좋습니다. 이를 통해 사용자는 대부분의 사람들이 웹에서 콘텐츠와 상호 작용하는 방식인 콘텐츠를 훑어볼 수 있습니다.
• 헤드라인: 콘텐츠에 대한 짧고 매력적인 헤드라인을 작성하십시오. 헤드라인이 작은 화면에서도 명확하게 보이길 원하므로 간결하게 유지하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 로드 속도가 느립니다.

느린 로드 시간만큼 사용자 경험을 죽이는 것은 없습니다. 페이지 로딩 속도가 느리면 이탈률이 높아지고 전환율이 낮아지는 등 많은 부작용이 있을 수 있습니다. 뿐만 아니라 페이지 속도는 Google 순위 요소입니다. Google은 사용자에게 최고 품질의 결과를 제공하고자 합니다. 높은 이탈률 및 사이트에 머문 시간 단축과 같은 사용자 행동은 사용자가 검색 결과 중 하나를 클릭할 때 Google이 원하지 않는 나쁜 경험 유형을 나타냅니다. 따라서 Google이 특정 콘텐츠의 가치를 평가할 때 페이지 속도를 고려하는 것은 이치에 맞습니다. 콘텐츠가 자연 검색 결과에서 좋은 위치를 확보하고 유지하는 데 도움이 되도록 페이지 속도가 데스크톱과 모바일 모두에서 최적화되어 있는지 확인하세요.

독특하지 않다

중복 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅 노력의 성공을 제한하는 주요 SEO 문제가 될 수 있습니다. 다른 출처에서 표절된 콘텐츠 및 "스펀(spun)" 콘텐츠(기본적으로 동일한 기사의 최소한의 변경 버전이 되도록 약간 재작업된 기존 콘텐츠)는 모두 콘텐츠 평가 절하 및 잠재적 가능성에 대한 분명한 경로입니다. 귀하의 웹사이트에 부과된 처벌. 그러나 이러한 문제는 식별하기 쉽고 피하기 쉽습니다. 더 어려운 것은 진정으로 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 지속적으로 만드는 것입니다. 하지만 그렇게 하지 않으면 콘텐츠 마케팅 노력이 큰 관심을 끌지 못할 것입니다. 기억해야 할 것은 콘텐츠 마케팅과 현대적인 SEO는 모두 양보다 질에 관한 것입니다. 이상적으로는 양이 존재하지만 품질을 희생해서는 안 됩니다. 새로운 아이디어를 밝히지 않거나 다른 곳에서 찾을 수 없는 가치를 제공하는 저품질 기사와 블로그 게시물을 쏟아내는 것은 콘텐츠 마케팅의 성공 가능성을 높이는 데 아무 소용이 없습니다.

링크 문제가 있습니다.

콘텐츠 마케팅을 하고 있다면 콘텐츠에 대한 양질의 링크를 얻으려는 과정에 이미 익숙할 것입니다. 고품질 인바운드 링크가 유기적 순위에 영향을 미치는 중요한 요소라는 것을 알고 있기 때문입니다. 신뢰할 수 있는 출처의 고품질 링크가 콘텐츠에 도움이 되는 반면, 품질이 낮거나 "스팸" 링크는 콘텐츠 순위가 떨어지는 것을 확인할 수 있는 확실한 방법입니다. 피해야 할 링크는 일반적으로 두 가지 범주로 나뉩니다.

• 유료 링크 : 링크를 구매하는 것(즉, 신뢰할 수 있는 출처에서 링크를 제공하는 대가로 금전을 제공하는 행위)은 Google 가이드라인에 위배되며 이러한 관행은 과거에 검색 엔진에 의해 엄중한 처벌을 받았습니다.
• 정크 링크: 이 범주에는 합법적인 출처에서 제공되지 않았거나 자발적으로 제공되지 않은 모든 링크가 포함됩니다. 메시지 및 댓글 게시판의 링크(스팸 댓글), 디렉토리 링크, 링크 교환 및 블로그 네트워크 링크가 몇 가지 예입니다.

이러한 링크 관행에 참여하는 것은 기껏해야 결과를 생성하지 않는 총체적인 시간 낭비이며, 최악의 경우 Google 가이드라인 위반으로 도메인에 불이익을 주는 방법입니다. 링크 스팸처럼 보이는 것에서 멀리 떨어져 콘텐츠 마케팅을 하십시오. 양질의 링크를 구축하는 유일한 방법은 훌륭한 콘텐츠를 만들고 실제 관계를 구축하는 데 시간을 투자하는 것입니다.

당신은 그것을 지원하지 않습니다

잘못된 링크는 콘텐츠 마케팅 노력에 아무런 도움이 되지 않지만 그렇다고 해서 링크를 완전히 잊어버릴 수 있는 것은 아닙니다. 귀하의 콘텐츠가 유기적으로 순위를 매길 수 있으려면 합법적인 소스에서 고품질 링크를 끌어들여야 합니다. 이를 달성하는 유일한 방법은 원하는 대로 마케팅 채널을 통해 콘텐츠를 지원하는 것입니다. 단순히 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않으며, 이를 홍보하는 작업도 해야 합니다. 즉, 광고 예산과 함께 소셜 네트워크에서 이를 공유하여 홍보 게시물을 통해 백업하고, 외부 소스에서 콘텐츠를 후원하고, 대상 이메일 캠페인을 배포하고, 경우에 따라 디스플레이 광고 예산을 뒤에 두는 것을 의미합니다. 이러한 방식으로 콘텐츠를 홍보하면 링크가 직접 연결되지 않을 수 있지만(즉, 스폰서 게시물 자체는 귀하가 스폰서하는 사이트에서 링크를 얻지 못함), 링크를 유기적으로 달성하는 유일한 방법은 콘텐츠를 말하도록 설계된 청중입니다. 양질의 콘텐츠를 생성하는 데 많은 돈을 투자하고 있다면 마지막으로 원하는 것은 콘텐츠가 최신 SEO 표준을 충족하는지 확인하는 데 필요한 조치를 취하지 않았기 때문에 콘텐츠가 실패하는 것을 보는 것입니다. 키워드 스터핑, 링크 스팸, 기사 회전과 같은 블랙햇 전술의 희생양이 되는 것을 피하는 것이 콘텐츠를 보호하는 첫 번째 단계입니다. 그 외에도 모든 장치에서 콘텐츠에 액세스할 수 있고 빠르게 로드할 수 있도록 하고 대상 고객에게 콘텐츠를 홍보하여 ​​신뢰할 수 있는 출처에서 고품질 링크를 얻을 수 있도록 하고 싶습니다.