Технический SEO-аудит 2017: основное руководство маркетолога

Как специалисту по цифровому маркетингу, вам, вероятно, будет поручено дать технические рекомендации для веб-сайта клиента, скорее всего, в начале кампании. Краеугольным камнем этого процесса будет SEO-технический аудит. Выявление и анализ множества технических элементов сообщит о следующих шагах с точки зрения того, что позволит ценным страницам веб-сайта быть более заметными в результатах поиска и доступными для пользователей. Ниже мы раскроем основные технические аспекты, которые являются неотъемлемыми в 2017 году, нюансы каждого элемента и их влияние на функциональность веб-сайта.

Метаданные

Что касается тегов заголовков и метаописаний, эти фрагменты HTML-кода представляют собой два атрибута, которые служат для информирования пользователей и поисковых систем о теме страницы. При правильной оптимизации предоставленная информация должна относиться к поисковому запросу пользователя, что впоследствии должно повысить рейтинг кликов. Чтобы установить правильную оптимизацию, есть всего несколько рекомендаций для каждого элемента, которые следует учитывать при аудите веб-сайта:

Теги заголовков

• Укажите релевантные ключевые слова в начале тега заголовка. • Чтобы повысить узнаваемость бренда, включите название бренда в конце, сохраняя единый макет по всему сайту. • Длина тега заголовка не должна превышать 50-60 символов (или 512 пикселей). Поисковые системы могут обрезать дополнительные символы, если длина превышена • В целом, они должны быть уникальными и убедительными, чтобы улучшить видимость и удобство для пользователей.

Мета-описания

• Должны быть включены 1–2 ключевых слова, которые должны соответствовать ключевым словам, используемым в теге заголовка, тегах заголовка и, в большинстве случаев, в URL-адресе • Текст должен соответствовать теме страницы • Оптимальная длина — 150–160 символов • Мета-описания должны быть уникальный • Мета-описание должно быть написано как привлекательная часть рекламного текста, которая вызывает любопытство и вызывает у пользователей желание перейти по ссылке.

Сканируемость и индексация

Боты поисковых систем сканируют веб-страницы, а затем сохраняют копии этих страниц в своих индексах. Сканируемость страницы — одна из многих движущих сил, определяющих, какие страницы возвращаются после поиска Google. Если поисковый бот не может просканировать страницу, то он, безусловно, не сможет показать эту страницу пользователю, который может найти информацию, относящуюся к его запросу. Чтобы избежать таких проблем, давайте взглянем на 3 компонента, которые вам следует искать, которые помогут облегчить сканирование и индексацию веб-страницы:

XML-карта сайта:

В этом документе представлено легко усваиваемое меню страниц, ориентированных на ценность, на ваше усмотрение, о которых вы решили сообщить поисковым системам, что упростит процесс сканирования и индексации. Кроме того, это быстрый способ сообщить Google, когда свежий контент был опубликован на веб-сайте, и какие части контента являются оригинальными, что со временем поможет улучшить рейтинг.

HTML-карта сайта:

В отличие от XML Sitemap, файлы Sitemap в формате HTML написаны для использования людьми, а не поисковыми системами. Поэтому, если пользователь не может найти определенный контент, эта карта сайта поможет улучшить его взаимодействие с пользователем.

Роботы.txt:

Этот файл находится в корневом каталоге вашего сайта и сообщает роботам поисковых систем, к каким страницам следует обращаться и индексировать, а какие следует избегать. Функциональность этого файла важна не только для аспекта SEO, но и для конфиденциальности областей сайта. После проверки файла robots.txt вы должны убедиться, что директивы соответствуют тому, что и как посетители должны получать доступ к сайту. Например, директива «запретить» может использоваться для контента уровня страницы, категории или сайта, а также файлов ресурсов и изображений, если это необходимо. Кроме того, файл robots.txt всегда должен указывать поисковым роботам на XML-карту сайта.

Структура URL

Структура URL-адреса поможет описать страницу посетителям, а также поисковым системам, подобно тегу заголовка страницы. В зависимости от того, где находится страница на сайте, пути и таксономия URL-адреса должны согласовываться с навигацией по сайту и темой страницы. Вот некоторые дополнительные рекомендации, которых следует придерживаться: • URL-адреса должны быть как можно более краткими, избегая чрезмерного использования папок • Ключевые слова, которые лучше всего представляют страницу, по-прежнему полезны • Слова в URL-адресах должны быть разделены дефисами • Ненужные знаки пунктуации должны быть удалены. удалено • Следует избегать использования определенных предлогов или стоп-слов (из; или; и; а; и т. д.) • Динамические параметры могут быть исключены, если это целесообразно. что рекомендации делаются, поскольку пользовательский опыт может быть скомпрометирован, а поисковые роботы могут быть сбиты с толку на этапе сканирования и индексации.

Безопасный протокол

С тех пор, как Google запустил кампанию HTTPS повсеместно в 2014 году, пропаганда этого толчка только увековечилась. В 2016 году представители Google заявили, что обеспечение безопасности веб-сайтов определенно должно быть в центре внимания веб-мастеров в 2017 году. Это просто означает переключение вашего сайта с HTTP на HTTPS. HTTP (протокол передачи гипертекста) — это структура для передачи и получения данных через Интернет. Это протокол прикладного уровня, который предоставляет информацию пользователю независимо от используемого для этого канала. Через HTTPS (протокол безопасной передачи гипертекста) обмен авторизациями и транзакциями защищен дополнительным уровнем, известным как SSL (уровень защищенных сокетов), для передачи конфиденциальных данных. Поскольку Google пытается навязать своим пользователям более безопасный веб-интерфейс, он объявил, что HTTPS действительно является сигналом ранжирования, хотя и небольшим. Тем не менее поисковые роботы Google начали отдавать предпочтение защищенным страницам над незащищенными. Шифрование веб-сайта докажет его целостность и подлинность. При составлении технического аудита убедитесь, что этот элемент учтён и включены рекомендации по следующим шагам для получения сертификата безопасности.

Канонизация и перенаправления

При проведении технического аудита сканирование веб-сайта будет одним из первых основных шагов, которые помогут вам продвигаться вперед и делать ценные оценки. Популярным инструментом среди SEO-специалистов является инструмент Screaming Frog, который предоставит исчерпывающую разбивку по типу файла, метаданным, коду состояния, каноническому URL-адресу и т. д. для каждой просканированной страницы сайта. Итак, давайте к делу.

Канонизация

Если поисковая система способна сканировать несколько страниц, фактически содержащих один и тот же контент, ей будет трудно определить, какая версия страницы должна быть выбрана для отображения в результатах поиска на основе запроса, и, следовательно, она может не выбрать любой из них. Что еще хуже, если разные источники ссылаются на эти версии с несколькими страницами, авторитет версии основной страницы будет ослаблен, доверие к этой странице снизится. Убедитесь, что если веб-сайт содержит несколько вариантов страниц, все они указывают на один общий URL-адрес, который назначается с помощью тега Canonical. Примеры версий дубликатов страниц перечислены ниже: 1. Страницы с параметрами фильтра 2. Страницы с разбивкой на страницы 3. Защищенные страницы с https 4. Незащищенные страницы с http 5. Страницы с www 6. Страницы без www

Цепочки перенаправления

Цепочка перенаправлений определяется как серия перенаправлений, которые постоянно указывают от одного URL-адреса к другому, заставляя пользователей и поисковые системы ждать выполнения этих ненужных шагов, прежде чем они достигнут своего предполагаемого URL-адреса. Подразумевается, что при каждом перенаправлении теряется около 10% авторитета страницы. Функция, доступная в Screaming Frog, позволяет довольно легко идентифицировать любые цепочки перенаправлений из простого отчета. На этом этапе отфильтруйте те, которые требуют устранения цепочки перенаправления, чтобы после обновления вашей командой разработчиков сайт улучшал взаимодействие с пользователем, индексацию и время загрузки страницы.

Оптимизация скорости сайта

Помимо первого взгляда, есть несколько факторов, влияющих на эффективность скорости и производительности веб-сайта. В эпоху цифровых технологий то, как наши устройства служат нам, имеет первостепенное значение для нашей производительности на работе, в школе и дома, нам нужно, чтобы они реагировали как можно быстрее. Поскольку время загрузки страницы определяет поведение пользователя, Google также хочет, чтобы страницы наших веб-сайтов загружались быстро, и заявил, что скорость сайта гарантирует небольшое преимущество в рейтинге. Одним из очень полезных инструментов, позволяющих получить представление о производительности веб-сайта, является GTmetrix. После быстрого анализа вашего веб-сайта вы сможете определить, насколько быстро (или медленно) загружается ваш веб-сайт, расставить приоритеты в областях, требующих внимания, таких как уменьшение размера файлов изображений, использование кэширования браузера, отсрочка анализа файлов JavaScript и т. д. Оценки и можно легко дать рекомендации, поскольку в отчете также подробно рассматриваются конкретные ресурсы, требующие внимания.

Расширенные сниппеты/структурированные данные схемы

Структурированные данные — это тип разметки HTML, применяемый к соответствующим частям контента на веб-сайте, который при чтении поисковыми системами помогает им быстро интерпретировать информацию. Результатом, хотя и не гарантированным, является множество расширенных фрагментов в результатах поиска, которые улучшают опыт пользователей, ведущих поиск, что приводит к более высокому показателю кликов. Вот некоторые из наиболее распространенных типов схем: • Организация • Корпорация • Местный бизнес • Государственная организация • Спортивная организация • Образовательная организация Полный ресурс, предоставляющий области веб-сайта, которые можно включить для разметки, можно найти здесь. Чтобы определить, реализованы ли на веб-странице структурированные данные Schema или правильно ли они настроены, инструмент Google для проверки структурированных данных является всеобъемлющим ресурсом. Теперь, когда вы знакомы с основными техническими компонентами, вы можете глубоко погрузиться в этап аудита! Помните, что технический SEO-аудит ценен ровно настолько, насколько важны для него специальные исследования. Ни один компонент нельзя упускать из виду, независимо от того, насколько трудоемким может быть этот результат. После того, как ваши рекомендации будут реализованы, со временем вы начнете замечать положительное влияние вышеуказанных изменений и результат, который они оказывают на удобство использования веб-сайта для пользователей и производительность поисковой системы.