Erros simples de SEO matando seus esforços de marketing de conteúdo

Atualmente, a maioria das empresas está fazendo investimentos substanciais de tempo e dinheiro em seus esforços de marketing de conteúdo. O conteúdo, de muitas maneiras, é a base de uma estratégia de marketing digital bem-sucedida. Como você ganhará força com o marketing de mídia social se não tiver nada de interessante a dizer? Quem vai ler seus e-mails se o conteúdo for chato? Alguém clicará em seus anúncios gráficos se a mensagem for plana? E como seu site irá gerar tráfego de busca orgânica se você não tiver o conteúdo que irá ranquear para frases desejáveis? Está claro que o conteúdo é um componente crítico de qualquer estratégia de marketing digital e as empresas são sábias em tomar medidas para ajudar seu conteúdo a ter sucesso. Mas e se, apesar de seus melhores esforços, seu conteúdo teimosamente se recusar a gerar os resultados que você acha que deveria? Existem alguns erros simples de SEO que as empresas cometem rotineiramente e podem ter um grande impacto no sucesso que cada conteúdo é capaz de alcançar. Aqui, analisamos as práticas e descuidos de SEO que podem resultar em resultados de marketing de conteúdo sem brilho.

Você está sobrecarregando as palavras-chave

Preenchimento de palavras-chave, onde você tenta acumular o máximo de repetições de qualquer palavra-chave que seu conteúdo foi projetado para segmentar em um único artigo, usado para funcionar como um atalho para o sucesso do SEO. Mas mesmo quando era uma tática que ainda podia ser empregada com sucesso, o preenchimento de palavras-chave há muito é considerado um meio de chapéu preto de alcançar os rankings da página 1. Os mecanismos de pesquisa são muito mais inteligentes do que costumavam ser e podem reconhecer facilmente o conteúdo recheado de palavras-chave. Quando eles se deparam com esse tipo de conteúdo, eles o ignoram ou o penalizam completamente. Isso significa que, se o seu conteúdo estiver cheio de palavras-chave, é quase impossível conseguir uma boa classificação para as palavras-chave que você procura. A melhor abordagem para a inclusão de palavras-chave em seu conteúdo é usar palavras-chave criteriosamente e somente quando apropriado. Escreva o artigo como um ser humano, não como uma máquina, e inclua suas palavras-chave apenas quando for natural fazê-lo.

Você não está otimizando para celular

Nos últimos anos, a otimização móvel tornou-se um fator chave para um SEO eficaz. Se o seu conteúdo não foi projetado para ser funcional e esteticamente agradável no celular, seus resultados gerais quase certamente sofrerão. Há algumas coisas fáceis que você pode fazer para garantir que seu conteúdo seja projetado para atender às necessidades dos usuários de dispositivos móveis:

• Fontes: o texto deve ser grande e legível quando visualizado em dispositivos móveis. Nada diz a usabilidade móvel ruim como forçar os usuários a beliscar e rolar o conteúdo horizontalmente.
• Compatibilidade de vídeo: certifique-se de que todo o conteúdo de vídeo possa ser reproduzido em dispositivos móveis. Os players de vídeo devem ser responsivos para que sejam totalmente funcionais em telas de todos os tamanhos.
• Rolagem: enfatiza a rolagem sobre o clique. Sempre que possível, permita que os usuários rolem pelo conteúdo em um layout vertical ininterrupto, em vez de forçá-los a clicar em várias páginas de conteúdo.
• Botões grandes: os apelos à ação devem estar na forma de botões grandes que sejam facilmente localizados e pressionados pelos polegares dos usuários.
• Quebras de conteúdo: lembre-se de que um parágrafo parecerá muito mais longo quando apresentado ao usuário em um layout de retrato em um telefone celular do que quando apresentado em paisagem em um dispositivo desktop. Por esse motivo, é aconselhável dividir o conteúdo frequentemente com quebras de parágrafo, listas com marcadores e subtítulos. Isso permite que os usuários explorem o conteúdo, que é a maneira como a maioria das pessoas interage com o conteúdo na web.
• Títulos: escreva títulos curtos e atraentes para o seu conteúdo. Você deseja que seus títulos sejam claramente visíveis mesmo em uma tela menor, portanto, mantê-los concisos é fundamental.

Seu conteúdo demora para carregar

Nada mata a experiência do usuário como tempos de carregamento lentos. As páginas de carregamento lento podem ter muitos efeitos adversos, incluindo taxas de rejeição mais altas e taxas de conversão mais baixas. Não apenas isso, mas a velocidade da página é um fator de classificação do Google. O Google quer apresentar resultados da mais alta qualidade para seus usuários. O comportamento do usuário, como altas taxas de rejeição e tempo reduzido no site, são indicativos dos tipos de experiências ruins que o Google não deseja que os usuários tenham ao clicar em um de seus resultados de pesquisa. Portanto, faz sentido que o Google considere a velocidade da página ao avaliar o valor de um conteúdo específico. Para ajudar seu conteúdo a alcançar e manter um bom posicionamento nos resultados de pesquisa orgânica, certifique-se de que a velocidade da sua página seja otimizada em computadores e dispositivos móveis

Não é único

Conteúdo duplicado pode ser um grande problema de SEO que limita o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo. O conteúdo que foi plagiado de outras fontes e o conteúdo "criado" - conteúdo existente que foi ligeiramente reformulado para resultar em uma versão minimamente alterada do que é essencialmente o mesmo artigo - são caminhos claros para a desvalorização do conteúdo e potencial penalidades contra o seu site. Mas esses problemas são fáceis de identificar e fáceis de evitar. O mais difícil é criar consistentemente conteúdo verdadeiramente original e envolvente, mas se você não estiver fazendo isso, seus esforços de marketing de conteúdo não ganharão muita força. A coisa a lembrar é que o marketing de conteúdo e o SEO moderno são sobre qualidade em vez de quantidade. Idealmente, a quantidade estará lá, mas não à custa da qualidade. Produzir artigos de baixa qualidade e postagens de blog que não iluminam novas ideias ou fornecem valor que não pode ser encontrado em nenhum outro lugar não fará nada para melhorar suas chances de sucesso com o marketing de conteúdo.

Você tem problemas de link

Se você está fazendo marketing de conteúdo, provavelmente já está familiarizado com o processo de tentar obter links de qualidade para seu conteúdo. Isso porque você sabe que ter links inbound de alta qualidade é um fator importante que impacta os rankings orgânicos. Embora links de alta qualidade de fontes autorizadas sejam uma benção para o seu conteúdo, links de baixa qualidade ou "spam" são uma maneira infalível de ver sua classificação de conteúdo cair. Os links a serem evitados geralmente se enquadram em duas grandes categorias:

• Links pagos : comprar links (ou seja, oferecer dinheiro em troca de um link de uma fonte autorizada) é contra as diretrizes do Google e essa prática foi fortemente penalizada pelo mecanismo de busca no passado.
• Links indesejados: incluídos nesta categoria estão todos os links que não vêm de fontes legítimas ou não são fornecidos voluntariamente. Alguns exemplos são links em quadros de mensagens e comentários (spam de comentários), links de diretórios, trocas de links e links de rede de blogs.

Envolver-se em qualquer uma dessas práticas de links é, na melhor das hipóteses, uma total perda de tempo que não gerará nenhum resultado e, na pior das hipóteses, uma maneira de penalizar seu domínio por violação das diretrizes do Google. Faça um favor ao seu marketing de conteúdo ficando longe de qualquer coisa que pareça spam de link. A única maneira de construir links de qualidade é investir tempo na criação de um ótimo conteúdo e na construção de relacionamentos reais.

Você não está apoiando isso

Links ruins não favorecerão seus esforços de marketing de conteúdo, mas isso não significa que você pode esquecer os links completamente. Para que seu conteúdo tenha a chance de classificar bem organicamente, ele definitivamente precisa atrair alguns links de alta qualidade de fontes legítimas. A única maneira de conseguir isso é apoiando seu conteúdo por meio dos canais de marketing à sua disposição. Não basta simplesmente criar o conteúdo, você precisa fazer o trabalho de promovê-lo também. Isso significa compartilhá-lo em suas redes sociais com orçamento de publicidade para apoiá-lo por meio de postagens promovidas, patrocinar conteúdo em fontes externas, distribuir campanhas de e-mail direcionadas e até mesmo, em alguns casos, colocar o orçamento de anúncios gráficos por trás disso. Promover seu conteúdo dessa forma pode não resultar diretamente em links (ou seja, sua postagem patrocinada em si não receberá um link do site onde você a patrocina), mas a única maneira de obter links organicamente é tornar seu conteúdo visível para o públicos para os quais foi projetado para falar. Se você está investindo muito dinheiro na geração de conteúdo de qualidade, a última coisa que você quer é vê-lo falhar porque você não tomou as medidas necessárias para garantir que ele atenda aos padrões modernos de SEO. Evitar ser vítima de táticas de black-hat, como preenchimento de palavras-chave, spam de links e rotação de artigos, é o primeiro passo para proteger seu conteúdo. Além disso, você deseja garantir que seu conteúdo seja acessível e carregado rapidamente em todos os dispositivos e que você o ajude a obter links de alta qualidade de fontes autorizadas, promovendo-o para seu público-alvo.