ข้อผิดพลาด SEO ง่าย ๆ ที่ฆ่าความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ทุกวันนี้ บริษัทส่วนใหญ่ลงทุนทั้งเวลาและเงินเป็นจำนวนมากในการทำการตลาดเนื้อหา เนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จในหลาย ๆ ด้าน คุณจะได้รับแรงฉุดจากการตลาดบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไรถ้าคุณไม่มีอะไรน่าสนใจจะพูด? ใครจะอ่านอีเมลของคุณหากเนื้อหานั้นน่าเบื่อ จะมีใครคลิกโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณไหมถ้าข้อความแบน และเว็บไซต์ของคุณจะสร้างการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปได้อย่างไรหากคุณไม่มีเนื้อหาที่จะจัดอันดับสำหรับวลีที่พึงประสงค์ เป็นที่ชัดเจนว่าเนื้อหาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และบริษัทต่างๆ ควรใช้มาตรการเพื่อช่วยให้เนื้อหาของตนประสบความสำเร็จ แต่จะเป็นอย่างไรหากเนื้อหาของคุณปฏิเสธที่จะสร้างผลลัพธ์ที่คุณคิดว่าควรจะเป็นอย่างดื้อรั้น มีข้อผิดพลาดง่ายๆ บางประการเกี่ยวกับ SEO ที่บริษัทต่างๆ ทำอยู่เป็นประจำ และอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของเนื้อหาแต่ละชิ้นที่สามารถทำได้ ในที่นี้ เราจะพูดถึงแนวทางปฏิบัติและการกำกับดูแล SEO ที่อาจส่งผลให้ผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาไม่สดใส

คุณกำลังกรอกคีย์เวิร์ด

การบรรจุคีย์เวิร์ด ซึ่งคุณพยายามยัดเยียดการซ้ำหลายครั้งของคีย์เวิร์ดใดก็ตามที่เนื้อหาของคุณออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นบทความเดียว ใช้เพื่อทำงานเป็นทางลัดสู่ความสำเร็จของ SEO แต่ถึงแม้จะเป็นกลยุทธ์ที่ยังคงใช้งานได้อย่างประสบความสำเร็จ การบรรจุคีย์เวิร์ดถือเป็นวิธีในการบรรลุอันดับหน้า 1 มานานแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นนั้นฉลาดกว่าที่เคยเป็นมามาก และสามารถจดจำเนื้อหาที่บรรจุคีย์เวิร์ดได้อย่างง่ายดาย เมื่อพวกเขาเจอเนื้อหาประเภทนี้พวกเขาจะเพิกเฉยหรือลงโทษทันที ซึ่งหมายความว่าหากเนื้อหาของคุณเต็มไปด้วยคีย์เวิร์ด แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดลำดับให้ดีสำหรับคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการ วิธีที่ดีที่สุดในการรวมคำหลักในเนื้อหาของคุณคือการใช้คำหลักอย่างรอบคอบและเหมาะสมเท่านั้น เขียนบทความเหมือนมนุษย์ ไม่ใช่เครื่องจักร และรวมเฉพาะคำหลักของคุณเมื่อเป็นเรื่องปกติ

คุณไม่ได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการทำ SEO อย่างมีประสิทธิภาพ หากเนื้อหาของคุณไม่ได้ออกแบบมาให้ใช้งานได้จริงและสวยงามบนมือถือ ผลลัพธ์โดยรวมของคุณก็จะลดลง มีสิ่งง่ายๆ สองสามอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้มือถือ:

• แบบอักษร: ข้อความควรมีขนาดใหญ่และสามารถอ่านได้เมื่อดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่มีอะไรบอกว่าการใช้งานมือถือแย่ๆ เช่น การบังคับให้ผู้ใช้บีบและเลื่อนดูเนื้อหาในแนวนอน
• ความเข้ากันได้ของวิดีโอ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดสามารถเล่นบนมือถือได้ โปรแกรมเล่นวิดีโอควรตอบสนองเพื่อให้ทำงานได้อย่างสมบูรณ์บนหน้าจอทุกขนาด
• การเลื่อน: เน้นการเลื่อนเหนือการคลิก เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้ผู้ใช้เลื่อนดูเนื้อหาในรูปแบบแนวตั้งที่ไม่ขาดตอน แทนที่จะบังคับให้คลิกผ่านเนื้อหาหลายหน้า
• ปุ่มขนาดใหญ่: คำกระตุ้นการตัดสินใจควรอยู่ในรูปของปุ่มขนาดใหญ่ที่หาตำแหน่งได้ง่ายและกดด้วยนิ้วหัวแม่มือของผู้ใช้
• ตัวแบ่งเนื้อหา: โปรดจำไว้ว่าย่อหน้าจะดูยาวขึ้นมากเมื่อนำเสนอต่อผู้ใช้ในรูปแบบแนวตั้งบนโทรศัพท์มือถือมากกว่าที่แสดงในแนวนอนบนอุปกรณ์เดสก์ท็อป ด้วยเหตุผลดังกล่าว จึงควรที่จะแบ่งเนื้อหาบ่อยๆ ด้วยตัวแบ่งย่อหน้า รายการหัวข้อย่อย และหัวเรื่องย่อย สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้สามารถอ่านเนื้อหาได้ ซึ่งเป็นวิธีที่คนส่วนใหญ่โต้ตอบกับเนื้อหาบนเว็บ
• หัวข้อข่าว: เขียนหัวข้อข่าวสั้น ๆ ที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาของคุณ คุณต้องการให้พาดหัวข่าวของคุณมองเห็นได้ชัดเจนแม้ในหน้าจอที่เล็กกว่า ดังนั้นการรักษาให้สั้นกระชับจึงเป็นสิ่งสำคัญ

เนื้อหาของคุณโหลดช้า

ไม่มีอะไรจะฆ่าประสบการณ์ของผู้ใช้ได้เช่นเวลาโหลดช้า หน้าที่โหลดช้าอาจมีผลเสียมากมาย รวมทั้งอัตราตีกลับที่สูงขึ้นและอัตราการแปลงที่ต่ำลง ไม่เพียงแค่นั้น ความเร็วของหน้ายังเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google Google ต้องการนำเสนอผลลัพธ์ที่มีคุณภาพสูงสุดแก่ผู้ใช้ พฤติกรรมของผู้ใช้ เช่น อัตราตีกลับที่สูงและเวลาบนไซต์ที่ลดลง บ่งบอกถึงประเภทของประสบการณ์ที่ไม่ดีที่ Google ไม่ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับเมื่อคลิกที่ผลการค้นหารายการใดรายการหนึ่ง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่ Google จะพิจารณาความเร็วของหน้าเว็บเมื่อประเมินความคุ้มค่าของเนื้อหาเฉพาะ เพื่อช่วยให้เนื้อหาของคุณบรรลุและรักษาตำแหน่งที่ดีในผลการค้นหาทั่วไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าความเร็วหน้าเว็บของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

ไม่เหมือนใคร

เนื้อหาที่ซ้ำกันอาจเป็นปัญหา SEO หลักที่จำกัดความสำเร็จของการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เนื้อหาที่ถูกลอกเลียนแบบจากแหล่งอื่น และเนื้อหาที่ "หมุน" -- เนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งได้รับการปรับปรุงใหม่เล็กน้อยเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยของสิ่งที่เป็นบทความเดียวกันโดยพื้นฐานแล้ว -- เป็นทั้งแนวทางที่ชัดเจนในการลดค่าเนื้อหาและศักยภาพ บทลงโทษระดับเดียวกับเว็บไซต์ของคุณ แต่ปัญหาเหล่านี้สามารถระบุได้ง่ายและหลีกเลี่ยงได้ง่าย สิ่งที่ยากกว่าคือการสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงอย่างสม่ำเสมอ แต่ถ้าคุณไม่ทำเช่นนั้น ความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณจะไม่ได้รับแรงฉุดมาก สิ่งที่ต้องจำไว้คือการตลาดเนื้อหาและ SEO สมัยใหม่มีทั้งคุณภาพมากกว่าปริมาณ ตามหลักการแล้วปริมาณจะอยู่ที่นั่น แต่จะไม่เสียคุณภาพ การรวบรวมบทความคุณภาพต่ำและบล็อกโพสต์ที่ไม่ให้ความกระจ่างต่อแนวคิดใหม่ ๆ หรือให้คุณค่าที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น จะไม่ทำอะไรเลยในการเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จกับการตลาดเนื้อหา

คุณมีปัญหาการเชื่อมโยง

หากคุณกำลังทำการตลาดเนื้อหา คุณอาจคุ้นเคยกับกระบวนการพยายามหาลิงก์ที่มีคุณภาพกลับมายังเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว นั่นเป็นเพราะคุณรู้ว่าการมีลิงก์ขาเข้าคุณภาพสูงเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการจัดอันดับทั่วไป แม้ว่าลิงก์คุณภาพสูงจากแหล่งที่เชื่อถือได้จะเป็นประโยชน์สำหรับเนื้อหาของคุณ ลิงก์คุณภาพต่ำหรือ "สแปม" เป็นวิธีที่แน่นอนในการทำให้อันดับเนื้อหาของคุณลดลง ลิงก์ที่ควรหลีกเลี่ยงโดยทั่วไปแบ่งออกเป็นสองประเภทกว้างๆ:

• ลิงก์แบบชำระเงิน : การซื้อลิงก์ (เช่น การเสนอเงินเพื่อแลกกับลิงก์จากแหล่งที่เชื่อถือได้) ขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google และแนวทางปฏิบัตินี้ได้รับโทษอย่างหนักจากเครื่องมือค้นหาในอดีต
• ลิงก์ขยะ: ที่รวมอยู่ในหมวดหมู่นี้คือลิงก์ใดๆ ที่ไม่ได้มาจากแหล่งที่ถูกต้องหรือไม่ได้ให้มาโดยสมัครใจ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ ลิงก์บนกระดานข้อความและความคิดเห็น (สแปมความคิดเห็น) ลิงก์ไดเรกทอรี การแลกเปลี่ยนลิงก์ และลิงก์เครือข่ายบล็อก

การมีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติของลิงก์เหล่านี้ อย่างดีที่สุด เป็นการเสียเวลาทั้งหมดที่ไม่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ใดๆ และที่แย่ที่สุด วิธีที่จะทำให้โดเมนของคุณถูกลงโทษสำหรับการละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google ทำการตลาดเนื้อหาของคุณให้เป็นประโยชน์โดยอยู่ห่างจากสิ่งที่ดูเหมือนลิงก์สแปม วิธีเดียวในการสร้างลิงก์ที่มีคุณภาพคือการใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง

คุณไม่สนับสนุนมัน

ลิงก์ที่ไม่ดีจะทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณไม่เกิดประโยชน์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะลืมลิงก์ไปโดยสิ้นเชิง เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดี จำเป็นต้องดึงดูดลิงก์คุณภาพสูงจากแหล่งที่ถูกต้อง วิธีเดียวที่จะบรรลุเป้าหมายนี้คือการสนับสนุนเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางการตลาดที่คุณมีอยู่ การสร้างเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องทำงานเพื่อโปรโมตด้วยเช่นกัน นั่นหมายถึงการแบ่งปันบนเครือข่ายสังคมของคุณด้วยงบประมาณโฆษณาเพื่อสำรองข้อมูลผ่านโพสต์ที่ได้รับการโปรโมต การสนับสนุนเนื้อหาจากแหล่งภายนอก แจกจ่ายแคมเปญอีเมลที่กำหนดเป้าหมาย และแม้แต่ในบางกรณีก็วางงบประมาณโฆษณาแบบดิสเพลย์ไว้เบื้องหลัง การโปรโมตเนื้อหาของคุณในลักษณะนี้อาจไม่ส่งผลให้เกิดลิงก์โดยตรง (เช่น โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะไม่ได้รับลิงก์จากไซต์ที่คุณสนับสนุน) แต่วิธีเดียวที่จะได้ลิงก์แบบออร์แกนิกคือทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อ ผู้ชมที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อพูดด้วย หากคุณกำลังลงทุนด้วยเงินจำนวนมากเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการเห็นความล้มเหลวเนื่องจากคุณไม่ได้ทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามมาตรฐาน SEO สมัยใหม่ การหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของกลวิธีหมวกดำ เช่น การยัดคำหลัก การส่งลิงก์สแปม และการปั่นบทความเป็นขั้นตอนแรกในการปกป้องเนื้อหาของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงได้และโหลดได้อย่างรวดเร็วบนทุกอุปกรณ์ และคุณช่วยให้เนื้อหาได้รับลิงก์คุณภาพสูงจากแหล่งที่เชื่อถือได้โดยการส่งเสริมให้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ