9 طرق لإنشاء أوصاف منتجات تحسين محركات البحث مع التأثير

تعد أوصاف المنتج أكثر من مجرد وسيلة للسماح لعملائك المحتملين بمعرفة ما يحتاجون لمعرفته حول الأشياء التي تبيعها.

إنها فرص ذهبية لإقناع شخص ما أن منتجك هو حقًا الحل الذي يبحثون عنه.

إنها أيضًا فرص رائعة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ، ورفع تصنيفات SERP الخاصة بك ، وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية التي يجلبها موقعك إلى الجدول.

إليك ما تحتاج إلى معرفته لصياغة أوصاف مذهلة لمنتج تحسين محركات البحث (SEO) تصل إلى جميع الملاحظات الصحيحة.

ما هي أوصاف منتجات تحسين محركات البحث؟

أوصاف منتج تحسين محركات البحث هي أوصاف منتج مكتوبة مع وضع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الاعتبار.

SEO (تحسين محرك البحث) هو ممارسة تعديل وتحسين موقع ويب أو صفحة ويب أو جزء فردي من محتوى الويب لزيادة ترتيبه المحتمل على SERPs ذات الصلة (صفحات نتائج محرك البحث).

هناك العديد من العوامل التي تساهم في تحسين محركات البحث الجيدة ، ولكن يتلخص معظمها في تقديم تجربة مستخدم عامة أفضل وأكثر صلة. يتم تنظيم مواقع الويب بشكل أفضل ، ويتم كتابة المحتوى مع مراعاة سهولة القراءة ، وما إلى ذلك.

عندما يتعلق الأمر بالأوصاف ، لا يوجد طول محدد يجب أن تكون عليه لتكون فعالة.

إذا كنت لا تريد من Google اقتطاع خاصتك ، فيمكنك قصر حرفك على 160 حرفًا - تمامًا كما تفعل مع الأوصاف التعريفية.

ومع ذلك ، قد تختار بعض العلامات التجارية التي تبيع منتجات أو خدمات أكثر تعقيدًا توسيع الأوصاف إلى بضع مئات من الكلمات.

لماذا تعتبر أوصاف المنتج مهمة لتحسين محركات البحث؟

يعد التسوق عبر الإنترنت أكثر من مجرد راحة لطيفة هذه الأيام.

إنها جزء أساسي من تجربة المستهلك الحديثة حيث يعتمد عليها كثير من الناس كوسيلة للتسوق من أجل الأشياء التي يريدونها ويحتاجونها.

هذا هو الحال بشكل خاص مع جيل الألفية ، حيث يقوم حوالي 53 بالمائة منهم بالتسوق عبر الإنترنت.

هذا يعني أن أوصاف منتجات تحسين محركات البحث الرائعة أمر لا بد منه لأي عمل تجاري في العصر الرقمي يأمل في زيادة المبيعات وكسب العملاء والنجاح.

إليك نظرة فاحصة على سبب أهميتها.

أفضل تصنيفات SERP

يركز معظم المسوقين ومحترفي تحسين محركات البحث على الجزء الأكبر من جهود تحسين محركات البحث على الصفحات المقصودة ، ولكن من الضروري أيضًا تحسين صفحات المنتج بشكل كامل. ترفع أوصاف منتجات تحسين محركات البحث (SEO) من فرصك في تحقيق تصنيف بحث مثير للإعجاب أعلى من ذلك.

تحسين تجربة المستخدم

قطعت محركات البحث مثل Google شوطًا طويلاً منذ الأيام الأولى للإنترنت والتسوق عبر الإنترنت.

لم يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة كافيًا إذا كنت جادًا في تحسين تصنيف SERP الخاص بك.

تحتاج صفحاتك إلى تقديم تجربة مستخدم عالية الجودة على كل مستوى ، وتساعد صفحات المنتج عالية الجودة والمحسّنة بالكامل في تحقيق ذلك.

معدلات تحويل أعلى

كلما تم تحسين أوصاف منتجك بشكل أفضل ، زادت احتمالية أن يؤدي استعلام البحث إلى تقديمها للمستهلكين المناسبين في الوقت المناسب بالضبط - في اللحظة التي يكونون فيها مستعدين حقًا للتحويل.

وهذا يعني عملاء محتملين ذوي جودة أعلى ومعدلات تحويل أفضل وأرباح عالية.

9 نصائح لكتابة أوصاف أفضل منتجات تحسين محركات البحث

هل أنت مستعد لتعلم خصوصيات وعموميات إنشاء أوصاف رائعة لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تجذب العملاء وتغلق المبيعات؟ فيما يلي بعض النصائح الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء كتابة نصائحك.

1. تعرف على جمهورك المستهدف

تذكر أن أوصاف منتجات تحسين محركات البحث الفعالة تتعلق بأكثر من مجرد إدخال الكلمات الرئيسية الصحيحة في نسختك.

إنها تتعلق بجذب الجمهور الذي تريد الوصول إليه على المستوى البشري. ولكن قبل أن تتمكن من الكتابة لأعضاء جمهورك المستهدف ، عليك أن تعرف من هم بالضبط.

ابدأ بالتعمق في قاعدة عملائك الحاليين.

ما هي التركيبة السكانية التي ينتمون إليها ، وماذا يخبرك سلوكهم كمشترين عنهم؟

ثم استكمل نتائجك بأبحاث إضافية حول من يستهدفه منافسوك ، واستطلاعات رأي المستهلكين ، ووسائل مماثلة.

2. فهم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

تنطبق أساسيات كتابة محتوى رائع لتحسين محركات البحث بالتأكيد على أوصاف المنتج أيضًا ، لذلك من المهم معرفتها جيدًا.

فيما يلي بعض المؤشرات لاستخدامها في إنشاء صفحات منتج تغني:

• تأكد من أن أوصافك واضحة ومفيدة وموجزة. أوضح ماذا تقصد.
• تجنب استخدام المحتوى المكرر ، حتى لو كان خاصًا بك ، لأنه لا يوجد مُحسّنات محرّكات البحث.
• لا تكدس صفحات المنتج بالكلمات الرئيسية. هذا يربك كلاً من محركات البحث وعملائك .
• تأكد من أن صفحات المنتج الخاصة بك قابلة للتكيف وسريعة ومتوافقة مع الجوّال.

3. اكتب مع وضع العميل المثالي في الاعتبار

إن مفتاح كتابة أي نوع من محتوى الويب له صدى حقيقي مع القراء - أوصاف المنتج المضمنة - هو أن تكتب كما لو كنت تتحدث مباشرة إلى شخص معين.

عندما تحاول مخاطبة الجميع في وقت واحد ، يمكن أن تبدو كتاباتك غامضة وغير مثيرة للاهتمام.

بدلاً من ذلك ، اكتب أوصاف منتج تحسين محركات البحث (SEO) مع وضع العميل المثالي في الاعتبار. ( يمكن أن تكون شخصيات المشتري مفيدة جدًا في هذا الصدد).

اكتب بضمير المخاطب (باستخدام كلمة "أنت") ، واستخدم لغة المحادثة لمساعدة جمهورك على التواصل مع كلماتك.

4. اختر الكلمات الرئيسية بحكمة

قد لا تكون الكلمات الرئيسية هي كل ما هو مهم عند كتابة أوصاف فعالة لمنتج تحسين محركات البحث ، لكنها لا تزال ضرورية للغاية إذا كنت جادًا بشأن الترتيب الجيد.

تساعد خيارات الكلمات الرئيسية الذكية Google في فهم صفحاتك بشكل أفضل وتقديمها للمستخدمين المناسبين.

ابدأ بجولة من البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية . (يمكن أن تكون أدوات البحث الصحيحة عن الكلمات الرئيسية ذات قيمة.)

حدد اختياراتك بناءً على عوامل مثل:

• كم عدد مستخدمي محرك البحث الذين يبحثون عن هذه الكلمة أو العبارة (حجم البحث).
• ما مدى سهولة أو صعوبة الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية.
• كم عدد المصطلحات ذات الصلة التي تناسب المحتوى الخاص بك (كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل).

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تجعل اختيارات SEO ذكية بشكل خاص. كلما طالت عبارة البحث ، زادت تحديد نية المستخدم وزادت احتمالية أن يكون المحتوى الخاص بك مناسبًا.

5. فهم كيفية وضع الكلمات الرئيسية

بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية ، تكون في منتصف الطريق ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى معرفة كيفية وضعها للحصول على أفضل النتائج.

مرة أخرى ، احرص على عدم الإفراط في الأوصاف بالكلمات الرئيسية ، لأنه من السهل المبالغة في ذلك عند العمل بمحتوى قصير.

بدلاً من ذلك ، ركز على استخدام الكلمات الرئيسية حيث ستساعدك كثيرًا. على سبيل المثال ، جرب استخدامك مرة واحدة في أماكن مثل التالية:

• رابط الصفحة
• علامة صورة بديلة
• عنوان وصف المنتج

ثم قم بتدوير الأشياء بشكل جيد باستخدام الكلمة الرئيسية مرة أو مرتين أخريين داخل النسخة الأساسية.

6. اكتب نسخة تركز على الفوائد

نادرًا ما يمثل نقص الحماس مشكلة للشركات والمسوقين عند الكتابة عن منتجاتهم.

ومع ذلك ، يميل الكثيرون إلى التحمس للأشياء الخاطئة. فكر في قوائم المواصفات الفنية وميزات المنتج الغامضة والتفاصيل الأخرى المشابهة.

في حين أنه من المهم بالتأكيد التأكد من توفر المواصفات والمعلومات الواقعية حول المنتجات للمستهلكين ، فإن المفتاح لجذب انتباه جمهورك هو نسخة تركز على الفوائد.

كيف سيحسن هذا المنتج حياتهم ، أو يعالج نقاط الألم لديهم ، أو يجعل الأمور أسهل بالنسبة لهم؟

بعد قولي هذا ، نعم ، أنت بحاجة إلى السماح للعميل بمعرفة الميزات التي يجلبها المنتج إلى الطاولة. لكن عليك القيام بذلك من خلال شرح فوائد تلك الميزات.

تحقق من هذا المثال من Huckberry:

7. الابتعاد عن نسخة الحشو

عندما يشعر مؤلفو النصوص بالحيرة بشأن ما سيقولونه بعد ذلك في وصف المنتج ، فإنهم يخاطرون بالتراجع عن نسخة الحشو.

فكر في عبارات مثل "جودة رائعة" أو "سعر معقول" - أشياء من المحتمل أن تقولها أي شركة حرفيًا عن أي منتج تبيعه.

تبدو عبارات مثل هذه مثل العبارات التي يجب أن تجعل أوصاف منتجات تحسين محركات البحث أقوى ، لكنها في الواقع يمكن أن تجعلها أضعف من خلال فقدان انتباه القارئ.

تجنب رد الفعل هذا باستخدام التفاصيل للتحدث عن منتجك بدلاً من ذلك.

على سبيل المثال ، لا يتعين عليك ذكر الجودة بشكل مباشر لإعطاء انطباع بأن الجمهور يقرأ عن منتج عالي الجودة.

يمكنك القيام بذلك بنفس السهولة (وأكثر فاعلية) من خلال وصف ، على سبيل المثال ، زوج من الأحذية مخيط يدويًا أو حافظة هاتف ذكي على أنها مقاومة للماء.

8. إضفاء الطابع الشخصي على نسخة صفحتك

تجارب العملاء الشخصية هي صفقات ضخمة لعملاء اليوم.

كيف ضخمة ، بالضبط؟ ضخم جدًا لدرجة أن 44 في المائة من المتسوقين يقولون إنهم على استعداد للتبديل إلى علامة تجارية مختلفة تقدم تجربة أكثر تخصيصًا من تلك التي يستخدمونها حاليًا.

ومع ذلك ، فإن الطريقة السهلة لجعل أوصاف منتجات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر فاعلية تتمثل في جعل النسخة أكثر خصوصية ، ومن الأفضل مساعدة جمهورك المستهدف على الشعور بأنك كتبتها من أجلهم فقط.

تتضمن طرق القيام بذلك إضافة مواقع إلى نسختك عندما يكون ذلك منطقيًا وتقديم اقتراحات للمنتجات الإضافية التي قد يهتم بها العميل.

9. أضف عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يجب أن تتضمن كل صفحة مقصودة عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وهذا ليس أقل من حالة صفحات المنتج.

يساعد في توضيح ما تريد أن يفعله الأشخاص بعد ذلك ويشجعهم على التحويل الفعلي على الفور بدلاً من النقر بعيدًا "للتفكير في الأمر" لفترة بدلاً من ذلك.

ضع في اعتبارك بعناية المكان الذي تضع فيه CTA على صفحة المنتج الخاص بك ، واختر الكلمات التي تستخدمها بعناية ، وتأكد من أن أي عناصر مرئية إضافية تقوم بتضمينها (مثل الأزرار الملونة) تدعم القرار الذي تريد أن يتخذه القارئ.

يتم إحتوائه

كما ترى ، فإن أوصاف منتجات تحسين محركات البحث التي تحصل على نتائج ليست علمًا صارخًا ، ولكن هناك فنًا جيدًا للقيام بها بشكل صحيح.

طبق أفضل الممارسات باستمرار ، ولن يمر وقت طويل قبل أن تنعكس النتائج في النتيجة النهائية.

يمكنك ضمان نمو أرباحك بشكل أكثر اتساقًا من خلال تطبيق ممارسات تحسين التجارة الإلكترونية المتخصصة على استراتيجيتك المستمرة.

تحقق من دليل تحسين التجارة الإلكترونية الشامل لدينا للحصول على مكان ممتاز للبدء! ستتعلم كيفية تحسين موقعك للجوّال وزيادة المبيعات بفعالية وغير ذلك.