9 modi per creare descrizioni di prodotti SEO con impatto

Le descrizioni dei prodotti sono più di un semplice modo per far sapere ai tuoi potenziali clienti ciò che devono sapere sulle cose che vendi.

Sono opportunità d'oro per convincere qualcuno che il tuo prodotto è davvero la soluzione che stavano cercando.

Sono anche ottime opportunità per aumentare la SEO del tuo sito web, aumentare le tue classifiche SERP e migliorare l'esperienza utente complessiva che il tuo sito porta in tavola.

Ecco cosa devi sapere per creare descrizioni di prodotti SEO sbalorditive che colpiscano tutte le note giuste.

Cosa sono le descrizioni dei prodotti SEO?

Le descrizioni dei prodotti SEO sono descrizioni dei prodotti scritte tenendo conto delle migliori pratiche SEO.

SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è la pratica di modificare e migliorare un sito Web, una pagina Web o un singolo contenuto Web per massimizzare il suo potenziale posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) pertinenti.

Ci sono molti fattori che contribuiscono a una buona SEO, ma la maggior parte si riduce a offrire un'esperienza utente complessiva migliore e più pertinente. I siti Web sono organizzati meglio, i contenuti sono scritti tenendo conto di una facile leggibilità e così via.

Quando si tratta di descrizioni, non c'è una lunghezza specifica che devono essere per essere efficaci.

Se non vuoi che Google tronchi il tuo, puoi limitare il tuo a 160 caratteri , lo stesso che faresti con le meta descrizioni.

Tuttavia, alcuni marchi che vendono prodotti o servizi più complessi possono scegliere di espandere le descrizioni a un paio di centinaia di parole.

Perché le descrizioni dei prodotti sono importanti per la SEO?

Oggigiorno lo shopping online è più di una semplice comodità.

È una parte cruciale della moderna esperienza del consumatore con molte persone che fanno affidamento su di esso come un modo per acquistare le cose che desiderano e di cui hanno bisogno.

Questo è particolarmente vero per i millennial, poiché circa il 53% di loro fa la maggior parte dei propri acquisti online.

Ciò significa che ottime descrizioni dei prodotti SEO sono un must per qualsiasi azienda dell'era digitale che spera di aumentare le vendite , conquistare clienti e avere successo.

Ecco uno sguardo più da vicino al motivo per cui sono importanti.

Migliori classifiche SERP

La maggior parte degli esperti di marketing e dei professionisti SEO concentra la maggior parte dei propri sforzi SEO sulle pagine di destinazione, ma è fondamentale anche ottimizzare completamente le pagine dei prodotti. Le descrizioni dei prodotti SEO aumentano ulteriormente le tue possibilità di ottenere un ranking di ricerca impressionante.

Esperienza utente migliorata

I motori di ricerca come Google hanno fatto molta strada dai primi giorni di Internet e dello shopping online.

Scegliere le parole chiave giuste non è più sufficiente se sei seriamente intenzionato a migliorare il tuo ranking SERP.

Le tue pagine devono offrire un'esperienza utente di qualità a tutti i livelli e le pagine dei prodotti di alta qualità e completamente ottimizzate aiutano a realizzarlo.

Tassi di conversione più elevati

Migliore è l'ottimizzazione delle descrizioni dei tuoi prodotti, più è probabile che una query di ricerca li fornisca ai consumatori giusti esattamente al momento giusto, nel momento in cui sono veramente pronti per la conversione.

Ciò significa lead di qualità superiore, tassi di conversione migliori e profitti in aumento.

9 consigli per scrivere le migliori descrizioni dei prodotti SEO

Pronto a scoprire i dettagli della creazione di fantastiche descrizioni di prodotti SEO che conquistano clienti e chiudono le vendite? Ecco alcuni suggerimenti chiave da tenere a mente mentre scrivi il tuo.

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Ricorda, le descrizioni dei prodotti SEO efficaci non riguardano solo l'inserimento delle parole chiave giuste nella tua copia.

Si tratta di attrarre il pubblico che vuoi raggiungere a livello umano. Ma prima di poter scrivere per i membri del tuo pubblico di destinazione, devi sapere esattamente chi sono.

Inizia facendo un tuffo nella tua attuale base di clienti.

A quale fascia demografica appartengono e cosa ti dice il loro comportamento di acquirenti su di loro?

Quindi integra i tuoi risultati con ulteriori ricerche su chi si rivolgono i tuoi concorrenti, sondaggi sui consumatori e mezzi simili.

2. Comprendi le migliori pratiche SEO

Le basi per scrivere ottimi contenuti SEO si applicano sicuramente anche alle descrizioni dei prodotti, quindi è importante conoscerle bene.

Ecco alcuni suggerimenti per utilizzarli per creare pagine di prodotto che cantano:

• Assicurati che le tue descrizioni siano chiare, utili e concise. Arriva al punto.
• Evita di utilizzare contenuti duplicati, anche se sono tuoi, in quanto è un SEO no-no.
• Non sovraccaricare le pagine dei prodotti con le parole chiave. Ciò confonde sia i motori di ricerca che i tuoi clienti.
• Assicurati che le pagine dei tuoi prodotti siano adattive, veloci e ottimizzate per i dispositivi mobili.

3. Scrivi pensando al tuo cliente ideale

La chiave per scrivere qualsiasi tipo di contenuto web che risuoni davvero con i lettori, incluse le descrizioni dei prodotti, è scrivere come se stessi parlando direttamente a qualcuno in particolare.

Quando provi a rivolgerti a tutti contemporaneamente, la tua scrittura può sembrare vaga e poco interessante.

Invece, scrivi le descrizioni dei tuoi prodotti SEO pensando al tuo cliente ideale. ( Le persone dell'acquirente possono essere molto utili in questo senso.)

Scrivi in ​​seconda persona (usando la parola "tu") e usa un linguaggio colloquiale per aiutare il tuo pubblico a connettersi con le tue parole.

4. Scegli le parole chiave con saggezza

Le parole chiave potrebbero non essere tutto ciò che è importante quando si scrivono descrizioni di prodotti SEO efficaci, ma sono comunque assolutamente essenziali se sei seriamente intenzionato a posizionarti bene.

Le scelte intelligenti delle parole chiave aiutano Google a comprendere meglio le tue pagine e a offrirle agli utenti giusti.

Inizia con un giro di ricerca di parole chiave approfondita . (Gli strumenti di ricerca delle parole chiave giusti possono essere preziosi.)

Fai le tue scelte in base a fattori come:

• Quanti utenti del motore di ricerca cercano quella parola o frase (volume di ricerca).
• Quanto sarà facile o difficile classificarsi per quella parola chiave.
• Quanti termini correlati si adatterebbero perfettamente ai tuoi contenuti (come con le parole chiave a coda lunga).

Le parole chiave a coda lunga fanno scelte SEO particolarmente intelligenti. Più lunga è la frase di ricerca, più specifico è l'intento dell'utente e più è probabile che il tuo contenuto sia adatto.

5. Capire come posizionare le parole chiave

Una volta scelte le parole chiave, sei a metà strada, ma devi anche sapere come posizionarle per ottenere risultati ottimali.

Ancora una volta, fai attenzione a non sovraccaricare le tue descrizioni di parole chiave , poiché è facile esagerare quando si lavora con contenuti brevi.

Invece, concentrati sull'utilizzo di parole chiave dove ti aiuteranno di più. Ad esempio, prova a utilizzare il tuo una volta ciascuno in luoghi come i seguenti:

• URL della pagina
• Tag immagine alternativo
• Titolo della descrizione del prodotto

Quindi completa bene le cose usando la parola chiave una o due volte in più all'interno della copia del corpo.

6. Scrivi una copia incentrata sui vantaggi

La mancanza di entusiasmo è raramente un problema per le aziende e gli esperti di marketing quando scrivono dei propri prodotti.

Tuttavia, molti tendono ad essere entusiasti delle cose sbagliate. Pensa a elenchi di specifiche tecniche, caratteristiche oscure del prodotto e altri dettagli simili.

Sebbene sia sicuramente importante assicurarsi che le specifiche e le informazioni fattuali sui prodotti siano disponibili per i consumatori, la chiave per attirare l'attenzione del pubblico è una copia incentrata sui vantaggi.

In che modo questo prodotto migliorerà le loro vite, affronterà i loro punti deboli o renderà loro le cose più facili?

Detto questo, sì, è necessario far sapere al cliente quali caratteristiche porta in tavola un prodotto. Ma devi farlo spiegando i vantaggi di queste funzionalità.

Dai un'occhiata a questo esempio di Huckberry:

7. Evita la copia di riempimento

Quando i copywriter sono perplessi su cosa dire dopo nella descrizione di un prodotto, corrono il rischio di ricorrere alla copia di riempimento.

Pensa a frasi come "ottima qualità" o "prezzo abbordabile": cose letteralmente che qualsiasi azienda probabilmente direbbe su qualsiasi prodotto che vende.

Frasi come queste suonano come affermazioni che dovrebbero rafforzare le descrizioni dei prodotti SEO, ma in realtà possono renderle più deboli perdendo l'attenzione del lettore.

Evita questa reazione usando invece le specifiche per parlare del tuo prodotto.

Ad esempio, non è necessario menzionare direttamente la qualità per dare l'impressione che il pubblico stia leggendo di un prodotto di qualità.

Puoi farlo altrettanto facilmente (e in modo più efficace) descrivendo, ad esempio, un paio di scarpe come cucite a mano o una custodia per smartphone come impermeabile.

8. Personalizza la tua copia della pagina

Le customer experience personalizzate sono grandi affari per i consumatori di oggi.

Quanto è grande, esattamente? Così enorme che il 44% degli acquirenti afferma che sarebbe disposto a passare a un marchio diverso che offra un'esperienza più personalizzata rispetto a quella che stanno attualmente utilizzando.

Detto questo, un modo semplice per rendere le descrizioni dei prodotti SEO più efficaci è rendere la copia più personale, per aiutare il tuo pubblico di destinazione a sentire di averlo scritto solo per loro.

I modi per farlo includono l'aggiunta di posizioni alla tua copia quando ha senso e la fornitura di suggerimenti per prodotti aggiuntivi a cui il cliente potrebbe essere interessato.

9. Aggiungi un chiaro invito all'azione

Ogni pagina di destinazione dovrebbe includere un chiaro invito all'azione, e questo non è meno il caso delle pagine dei prodotti.

Aiuta a chiarire cosa vorresti che le persone facessero dopo e le incoraggia a convertirsi effettivamente sul posto invece di fare clic per "pensarci sopra" un po'.

Considera attentamente dove inserisci il tuo CTA nella pagina del prodotto , scegli le parole che usi con cura e assicurati che tutti gli elementi visivi aggiuntivi che includi (come i pulsanti colorati) supportino la decisione che vuoi che il lettore prenda.

Incartare

Come puoi vedere, le descrizioni dei prodotti SEO che ottengono risultati non sono scienza missilistica, ma c'è un'arte nel farle correttamente.

Applica le migliori pratiche in modo coerente e non passerà molto tempo prima che i risultati si riflettano nei tuoi profitti.

Puoi assicurarti che i tuoi profitti crescano in modo ancora più coerente applicando pratiche di ottimizzazione dell'eCommerce specializzate alla tua strategia in corso.

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