9 moduri de a crea descrieri de produse SEO cu impact

Descrierile produselor sunt mai mult decât o modalitate de a le informa clienților potențiali ce trebuie să știe despre lucrurile pe care le vindeți.

Sunt oportunități de aur de a convinge pe cineva că produsul tău este cu adevărat soluția pe care o caută.

Sunt, de asemenea, oportunități grozave de a îmbunătăți SEO site-ului dvs., de a vă ridica clasamentul SERP și de a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului pe care site-ul dvs. o aduce la masă.

Iată ce trebuie să știți pentru a crea descrieri uimitoare de produse SEO care să atingă toate notele potrivite.

Ce sunt descrierile produselor SEO?

Descrierile de produse SEO sunt descrieri de produse scrise având în vedere cele mai bune practici SEO.

SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) este practica de modificare și îmbunătățire a unui site web, a unei pagini web sau a unei piese individuale de conținut web pentru a-și maximiza rangul potențial pe SERP-urile relevante (pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare).

Există mulți factori care contribuie la un SEO bun, dar majoritatea se rezumă la a oferi o experiență generală mai bună și mai relevantă pentru utilizator. Site-urile web sunt mai bine organizate, conținutul este scris cu ușurință în minte și așa mai departe.

Când vine vorba de descrieri, nu există o lungime specifică care trebuie să aibă pentru a fi eficiente.

Dacă nu doriți ca Google să o trunchieze pe a dvs., puteți să vă limitați la 160 de caractere - la fel ca și cu meta descrierile.

Cu toate acestea, unele mărci care vând produse sau servicii mai complexe pot alege să extindă descrierile la câteva sute de cuvinte.

De ce sunt importante descrierile produselor pentru SEO?

Cumpărăturile online sunt mai mult decât o simplă comoditate în zilele noastre.

Este o parte esențială a experienței moderne a consumatorilor, mulți oameni se bazează pe ea ca o modalitate de a cumpăra lucrurile de care își doresc și de care au nevoie.

Acesta este mai ales cazul milenialilor, deoarece aproximativ 53% dintre aceștia fac majoritatea cumpărăturilor online.

Aceasta înseamnă că descrierile excelente ale produselor SEO sunt o necesitate pentru orice afacere din era digitală care speră să sporească vânzările , să câștige clienți și să aibă succes.

Iată o privire mai atentă la motivul pentru care sunt importante.

Clasament SERP mai bun

Majoritatea marketerilor și profesioniștilor SEO își concentrează cea mai mare parte a eforturilor lor de SEO pe paginile de destinație, dar este esențial să optimizați complet paginile de produse, de asemenea. Descrierile produselor SEO vă cresc șansele de a obține un rang impresionant de căutare și mai mare.

Experiența utilizatorului îmbunătățită

Motoarele de căutare precum Google au parcurs un drum lung de la primele zile ale internetului și cumpărăturilor online.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite nu mai este suficientă dacă sunteți serios să vă îmbunătățiți clasarea SERP.

Paginile dvs. trebuie să ofere o experiență utilizator de calitate la fiecare nivel, iar paginile de produse de înaltă calitate, complet optimizate contribuie la realizarea acestui lucru.

Rate de conversie mai mari

Cu cât descrierile produselor dvs. sunt mai bine optimizate, cu atât este mai probabil ca o interogare de căutare să le ofere consumatorilor potriviți exact la momentul potrivit - în momentul în care sunt cu adevărat gata să facă conversie.

Aceasta înseamnă clienți potențiali de calitate superioară, rate de conversie mai bune și profituri în creștere.

9 sfaturi pentru a scrie cele mai bune descrieri de produse SEO

Sunteți gata să învățați dezavantajele creării unor descrieri fantastice de produse SEO care să câștige clienți și să închidă vânzări? Iată câteva sfaturi cheie de care trebuie să ții cont atunci când le scrii pe a ta.

1. Cunoaște-ți publicul țintă

Amintiți-vă, descrierile eficiente de produse SEO înseamnă mai mult decât simpla inserare a cuvintelor cheie potrivite în copie.

Ele sunt despre atragerea publicului pe care vrei să-l atingi la nivel uman. Dar înainte de a putea scrie pentru membrii publicului țintă, trebuie să știi exact cine sunt aceștia.

Începeți prin a face o scufundare profundă în baza dvs. actuală de clienți.

Cărei categorii demografice aparțin și ce vă spune despre ei comportamentul lor ca cumpărători?

Apoi completați-vă rezultatele cu cercetări suplimentare despre cine vizează concurenții dvs., sondaje pentru consumatori și mijloace similare.

2. Înțelegeți cele mai bune practici SEO

Elementele de bază ale scrierii unui conținut SEO excelent se aplică cu siguranță și descrierilor de produse, așa că este important să le cunoașteți bine.

Iată câteva indicații pentru a le folosi pentru a crea pagini de produse care cântă:

• Asigurați-vă că descrierile sunt clare, utile și concise. Treci la subiect.
• Evitați să utilizați conținut duplicat, chiar dacă este al dvs., deoarece este un SEO nu-nu.
• Nu supraîncărcați paginile cu produse cu cuvinte cheie. Asta derutează atât motoarele de căutare, cât și clienții tăi.
• Asigurați-vă că paginile dvs. de produse sunt adaptabile, rapide și adaptate pentru dispozitive mobile.

3. Scrieți având în vedere clientul ideal

Cheia pentru a scrie orice tip de conținut web care rezonează cu adevărat cu cititorii – inclusiv descrierile produselor – este să scrieți ca și cum ați vorbi direct cu cineva anume.

Când încerci să te adresezi tuturor deodată, scrisul tău poate părea vag și neinteresant.

În schimb, scrieți descrierile produselor dvs. SEO având în vedere clientul ideal. ( Persoanele cumpărătorilor pot fi foarte utile în acest sens.)

Scrie la a doua persoană (folosind cuvântul „tu”) și folosește un limbaj conversațional pentru a ajuta publicul să se conecteze cu cuvintele tale.

4. Alegeți cu înțelepciune cuvintele cheie

Cuvintele cheie s-ar putea să nu fie tot ce contează atunci când scrieți descrieri eficiente de produse SEO, dar sunt totuși absolut esențiale dacă vă gândiți serios să vă poziționați bine.

Alegerile inteligente ale cuvintelor cheie ajută Google să vă înțeleagă mai bine paginile și să le ofere utilizatorilor potriviți.

Începeți cu o rundă de cercetare amănunțită a cuvintelor cheie . (Instrumentele potrivite de cercetare a cuvintelor cheie pot fi valoroase.)

Faceți alegerile pe baza unor factori precum:

• Câți utilizatori ai motoarelor de căutare caută acel cuvânt sau expresie (volum de căutare).
• Cât de ușor sau greu va fi să vă clasați pentru acel cuvânt cheie.
• Câți termeni înrudiți s-ar potrivi foarte bine pentru conținutul dvs. (ca și în cazul cuvintelor cheie cu coadă lungă).

Cuvintele cheie cu coadă lungă fac alegeri SEO deosebit de inteligente. Cu cât expresia de căutare este mai lungă, cu atât intenția utilizatorului este mai specifică și cu atât este mai probabil ca conținutul dvs. să fie potrivit.

5. Înțelegeți cum să plasați cuvinte cheie

Odată ce ți-ai ales cuvintele cheie, ești la jumătatea drumului, dar trebuie să știi și cum să le plasezi pentru rezultate optime.

Din nou, aveți grijă să nu vă supraîncărcați descrierile cu cuvinte cheie , deoarece este ușor să exagerați atunci când lucrați cu conținut scurt.

În schimb, concentrați-vă pe utilizarea cuvintelor cheie acolo unde acestea vă vor ajuta cel mai mult. De exemplu, încercați să-l folosiți o dată în locuri precum următoarele:

• Adresa URL a paginii
• Etichetă de imagine alternativă
• Titlul descrierii produsului

Apoi rotunjiți lucrurile bine folosind cuvântul cheie încă o dată sau de două ori în corpul de copiere.

6. Scrieți o copie axată pe beneficii

Lipsa de entuziasm este rareori o problemă pentru companii și marketeri atunci când scriu despre propriile produse.

Cu toate acestea, mulți tind să fie entuziasmați de lucrurile greșite. Gândiți-vă la liste de specificații tehnice, caracteristici obscure ale produsului și alte detalii similare.

Deși este cu siguranță important să vă asigurați că specificațiile și informațiile concrete despre produse sunt disponibile pentru consumatori, cheia pentru a atrage atenția publicului dvs. este o copie axată pe beneficii.

Cum le va îmbunătăți acest produs viața, le va aborda punctele dureroase sau le va ușura lucrurile?

Acestea fiind spuse, da, trebuie să anunțați clientul ce caracteristici aduce un produs la masă. Dar trebuie să faceți acest lucru explicând beneficiile acelor caracteristici.

Consultați acest exemplu de la Huckberry:

7. Evitați copierea de umplere

Atunci când copywriterii sunt nedumeriți să spună în continuare într-o descriere a unui produs, riscă să se întoarcă la copierea de completare.

Gândiți-vă la expresii precum „calitate excelentă” sau „preț accesibil” – lucruri pe care orice companie le-ar spune probabil despre orice produs pe care îl vinde.

Expresii ca acestea sună ca afirmații care ar trebui să întărească descrierile de produse SEO, dar le pot face de fapt mai slabe pierzând atenția cititorului.

Evitați această reacție utilizând specificații pentru a vorbi despre produsul dvs.

De exemplu, nu trebuie să menționezi direct calitatea pentru a da impresia că publicul citește despre un produs de calitate.

Puteți face acest lucru la fel de ușor (și mai eficient) descriind, de exemplu, o pereche de pantofi ca fiind cusută manual sau o husă pentru smartphone ca fiind impermeabilă.

8. Personalizați-vă copia paginii

Experiențele personalizate ale clienților sunt oferte uriașe pentru consumatorii de astăzi.

Cât de mare, mai exact? Atât de mare încât 44% dintre cumpărători spun că ar fi dispuși să treacă la un alt brand care oferă o experiență mai personalizată decât cea pe care o folosesc în prezent.

Acestea fiind spuse, o modalitate ușoară de a face descrierile de produse SEO mai eficiente este de a face copia mai personală, cu atât mai bine pentru a ajuta publicul țintă să simtă că ai scris-o doar pentru ei.

Modalitățile de a face acest lucru includ adăugarea de locații la copia dvs. atunci când are sens și oferirea de sugestii pentru produse suplimentare de care ar putea fi interesat clientul.

9. Adăugați un îndemn clar

Fiecare pagină de destinație ar trebui să includă un îndemn clar, iar acest lucru nu este mai puțin valabil și în cazul paginilor de produse.

Vă ajută să clarificați ce ați dori ca oamenii să facă în continuare și îi încurajează să convertească efectiv pe loc, în loc să facă clic pentru a „gândi bine” un timp.

Luați în considerare cu atenție unde plasați CTA pe pagina produsului , alegeți cuvintele pe care le folosiți cu grijă și asigurați-vă că orice elemente vizuale suplimentare pe care le includeți (cum ar fi butoanele colorate) susțin decizia pe care doriți să o ia cititorul.

Învelire

După cum puteți vedea, descrierile de produse SEO care obțin rezultate nu sunt știință rachetă, dar există o artă bună de a le face corect.

Aplicați cele mai bune practici în mod consecvent și nu va dura mult până când rezultatele se vor reflecta în rezultatul final.

Vă puteți asigura că profiturile dvs. cresc și mai constant prin aplicarea practicilor specializate de optimizare a comerțului electronic în strategia dvs. în curs.

Consultați ghidul nostru cuprinzător de optimizare a comerțului electronic pentru un loc excelent de început! Veți învăța cum să vă optimizați site-ul pentru dispozitive mobile, să vindeți eficient și mai mult.