Ne laissez pas votre campagne de référencement échouer, corrigez-la en suivant ces étapes

Vous savez ce sentiment que vous ressentez lorsque vous passez une tonne de temps sur une campagne de référencement uniquement pour qu'elle ne produise pas les résultats que vous attendiez - ou aucun résultat du tout ?

Vous étiez sûr que cette campagne allait générer un trafic inégalé. Au lieu de cela, il a complètement échoué. Qu'est-il arrivé?

Je suis dans l' industrie du marketing numérique depuis assez longtemps pour voir cela se produire encore et encore. Mais vous pouvez prendre des mesures pour vous assurer que cela ne vous arrive plus!

Parlons de certaines des plus grandes erreurs de marketing que je vois dans les campagnes de référencement . Ensuite, je partagerai quelques conseils sur la façon dont vous pouvez les corriger afin que vous puissiez commencer à voir les résultats que vous recherchez.

Qu'est-ce qu'une campagne SEO ?

Une campagne de référencement est le travail que vous effectuez lorsque vous essayez de modifier certains aspects de votre site Web pour l'aider à mieux se classer auprès de Google et d'autres moteurs de recherche. Plus votre classement est élevé, plus vous recevrez de trafic sur votre site.

Le référencement reste votre meilleur pari lorsqu'il s'agit d' augmenter le trafic et de tirer le meilleur parti de votre site Web. Cependant, les règles changent si souvent qu'il peut être difficile de suivre. Des trucs et astuces qui fonctionnaient il y a quelques années pourraient être obsolètes aujourd'hui.

Pourquoi certaines campagnes SEO échouent ?

Il peut y avoir diverses raisons pour lesquelles votre campagne n'est pas aussi performante que prévu.

Regardons les 3 premiers.

Raisons pour lesquelles les campagnes de référencement échouent

Raison #1 : Vous ne savez pas comment prioriser

En matière de référencement, il y a beaucoup de choses à jouer et de nombreux endroits sur lesquels vous pouvez travailler. Cela peut être un peu distrayant, surtout pour quelqu'un qui est nouveau dans le travail de référencement. Pour tirer le meilleur parti de votre temps, assurez-vous de vous concentrer sur les trucs et astuces les plus susceptibles d'améliorer votre classement.

Une grosse erreur de marketing que je vois souvent est lorsque les spécialistes du marketing passent trop de temps sur des choses comme les balises alt et le schéma . Bien qu'importants, il existe des moyens plus simples et plus rapides d'améliorer considérablement votre campagne de référencement.

Exemple de schéma

Il en va de même pour se concentrer sur les pages qui ne reçoivent pas déjà beaucoup de trafic ou sur les liens morts qui n'envoient pas de trafic vers vous. C'est une bonne idée de nettoyer ces choses plus tard quand vous avez plus de temps. Si vous voulez que votre campagne de référencement démarre rapidement, concentrez-vous sur d'autres tâches de référencement et remettez-les à plus tard.

Raison #2 : Vous vous concentrez sur quelque chose qui ne fonctionne pas

Parfois, pendant que vous travaillez sur votre campagne de référencement, vous rencontrerez des URL que vous souhaitez modifier. Ne le faites pas! Lorsque vous effectuez la mauvaise mise à jour d'une URL, vous pouvez prendre 3 à 6 mois en arrière.

Même si ces URL ne sont pas en cours de conversion, assurez-vous de vérifier leur historique. Regardez pour voir quand ils ont été convertis et s'il y avait des redirections qui leur étaient associées.

Évitez un revers majeur et faites vos recherches dans l'historique de l'URL avant d'apporter des modifications.

Exemple d'URL

Une autre grosse erreur de marketing que beaucoup de gens commettent est de se lancer dans ce travail en pensant que tout contenu est un bon contenu. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. L'époque du bourrage de mots clés sur votre site Web est révolue depuis longtemps.

Lorsque vous ajoutez du contenu à vos pages dans le seul but de l'ajouter, vous courez le risque d'être marqué comme spam par Google. Si Google ne comprend pas comment votre contenu s'intègre dans la page ou s'il l'enregistre comme contenu dupliqué ailleurs sur votre site, cela fera plus de mal que de bien à votre campagne de référencement.

Si vous envisagez d'ajouter du contenu à l'une de vos pages, assurez-vous qu'il s'agit d'un contenu de qualité, original et pertinent pour votre site.

Raison #3 : Votre site est techniquement défectueux depuis le début

Si votre site est mal configuré dès le début, vous vous battez pour une bataille perdue d'avance.

Assurez-vous de vérifier quel Javascript vous utilisez. Faites-le dans les 3 premiers mois de votre campagne de référencement. Si quelque chose semble avoir un impact négatif sur vos résultats, corrigez-le.

Il en va de même pour la vitesse de votre page.

Google veut diriger ses utilisateurs vers des sites de qualité. Si votre site a une vitesse de page lente, Google le considérera comme un spam et ne le classera pas en tête sur la page des résultats de recherche. Si votre site n'est pas classé, il ne convertit pas.

Enfin, vérifiez vos Core Web Vitals. Vous pouvez le faire en accédant à votre console de recherche Google et en vous assurant que tout semble bon à cette fin. Si vos Core Web Vitals sont mauvais, Google classera mal votre page, voire pas du tout. La plus grande campagne de référencement au monde n'aidera pas une page avec de mauvais Core Web Vitals.

Vitals Web de base

Comment produire une campagne de référencement qui fonctionne

En plus d'éviter les erreurs de marketing ci-dessus, voici certaines choses que vous pouvez faire de manière proactive pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

Conseil n° 1 : assurez-vous que votre site est techniquement correct dès le départ

Toute campagne de référencement doit commencer par un audit complet et approfondi du site.

Jetez un œil au backend de votre console Google. Assurez-vous qu'il n'y a pas un tas de backlinks frauduleux ciblant votre site. Gérez tous les éléments d'action manuelle qui pourraient être affectés à votre site. Ces deux choses auront un impact négatif énorme sur votre classement.

Vous pouvez également utiliser un outil comme SEMRush pour consulter toutes les mises à jour de l'algorithme Google au cours des 3-4 dernières années. L'un de ces algorithmes a-t-il affecté votre site ? Si c'est le cas, comment?

Conseil n° 2 : Concentrez-vous sur vos pages d'argent

Il y a probablement 10 à 15 pages qui génèrent 90 % des revenus de votre site. Si vous ne savez pas déjà quelles pages sont vos "pages d'argent", vous pouvez le déterminer en consultant Google Analytics pour voir quelles pages fonctionnent le mieux.

Lorsque vous démarrez votre campagne de référencement, commencez par ces pages. Vous savez qu'ils reçoivent déjà un trafic décent, alors envisagez des moyens de l'augmenter. Construisez-les de manière à ce que Google soit plus attiré par eux.

Comprendre vos pages d'argent est une partie importante du puzzle pour comprendre les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site. Avoir cette connaissance vous aidera à savoir que vous concentrez vos efforts de référencement sur les bonnes pages.

Comment trouver vos pages d'argent dans Google Analytics

Conseil n° 3 : utilisez une approche multicanal

Le SEO reste le canal n°1 pour générer des conversions. De nombreuses personnes utilisent Google tous les jours, ce qui signifie qu'il existe de nombreuses opportunités d'attirer du trafic vers votre site.

Et, bien que cela soit très important, ce n'est pas la seule façon de développer votre audience. Vous devriez explorer comment utiliser une approche multicanal.

N'ignorez pas les autres canaux comme les réseaux sociaux, les listes marketing et les captures d'e-mails. Créez une stratégie cohérente où tous ces canaux fonctionnent ensemble. C'est un excellent moyen de recibler votre trafic et de l'utiliser encore et encore.

Conseil n° 4 : comprenez l'intention de votre utilisateur

Connaître et comprendre ce que votre utilisateur recherche lorsqu'il trouve votre site est l'une des étapes les plus importantes d'une campagne de référencement.

Lorsque vous savez pourquoi le trafic arrive sur votre site, vous pouvez utiliser ces informations pour capitaliser sur ces utilisateurs. Construisez vos pages pour qu'elles résonnent avec elles et leur objectif. Lorsque vos pages répondent à une question ou résolvent un problème pour un utilisateur, elles sont plus susceptibles de revenir.

Intention de l'utilisateur

Conclure avec les campagnes de référencement

Au cours des dernières années, il y a eu une explosion de la croissance des canaux de médias sociaux et d'autres plateformes de marketing. Cependant, le référencement reste le meilleur moyen de générer du trafic vers votre site.

Mais, comme tout dans l'espace virtuel, les meilleures pratiques des campagnes de référencement changent et se développent constamment.

Les trucs et astuces que vous utilisiez auparavant pourraient ne plus fonctionner. Assurez-vous de revoir votre travail pour toute erreur marketing majeure que vous avez pu commettre dans le passé. Pour lutter contre les effets négatifs que cela pourrait avoir sur votre classement, ajustez votre travail de référencement en conséquence.

Une fois que vous êtes sûr que votre site est correctement optimisé, vous pouvez vous asseoir et profiter du trafic entrant. Mais pas trop longtemps ! L'espace du marketing numérique évolue constamment et vous devriez l'être aussi.