No dejes que tu campaña de SEO falle, arréglala con estos pasos

¿Conoces esa sensación que tienes cuando pasas mucho tiempo en una campaña de SEO solo para que no produzca los resultados que esperabas, o ningún resultado?

Estaba seguro de que esta campaña le proporcionaría un tráfico inigualable. En cambio, fracasó por completo. ¿Qué sucedió?

He estado en la industria del marketing digital el tiempo suficiente para ver que esto suceda una y otra vez. ¡Pero hay pasos que puede tomar para asegurarse de que no le siga sucediendo!

Hablemos de algunos de los mayores errores de marketing que veo en las campañas de SEO . Luego compartiré algunos consejos sobre cómo puedes solucionarlos para que puedas comenzar a ver los resultados que estás buscando.

¿Qué es una Campaña SEO?

Una campaña de SEO es el trabajo que realiza cuando intenta modificar ciertos aspectos de su sitio web para ayudarlo a clasificarse más alto con Google y otros motores de búsqueda. Cuanto más alto sea su ranking, más tráfico recibirá en su sitio.

El SEO sigue siendo su mejor opción cuando se trata de aumentar el tráfico y aprovechar al máximo su sitio web. Sin embargo, las reglas cambian con tanta frecuencia que puede ser difícil mantenerse al día. Los consejos y trucos que funcionaron hace unos años podrían quedar obsoletos hoy.

¿Por qué fallan algunas campañas de SEO?

Puede haber una variedad de razones por las que su campaña no está funcionando tan bien como esperaba.

Veamos los 3 primeros.

Razones por las que fracasan las campañas de SEO

Razón #1: No sabes cómo priorizar

Cuando se trata de SEO, hay mucho con lo que jugar y muchos lugares en los que puedes trabajar. Puede distraer un poco, especialmente para alguien que es nuevo en el trabajo de SEO. Para aprovechar al máximo su tiempo, asegúrese de centrarse en los consejos y trucos que tienen más probabilidades de mejorar su clasificación.

Un gran error de marketing que veo a menudo es cuando los especialistas en marketing dedican demasiado tiempo a cosas como las etiquetas alt y el esquema . Si bien es importante, existen formas más fáciles y rápidas de lograr una gran mejora en su campaña de SEO.

Ejemplo de Esquema

Lo mismo ocurre con el enfoque en las páginas que aún no reciben mucho tráfico o los enlaces muertos que no envían tráfico en su dirección. Es una buena idea limpiar estas cosas más tarde cuando tengas más tiempo. Si desea que su campaña de SEO despegue rápidamente, concéntrese en otras tareas de SEO y reserve estas para más adelante.

Razón #2: Te estás enfocando en algo que no funciona

A veces, mientras trabaja en su campaña de SEO, encontrará URL que desea cambiar. ¡No! Cuando realiza una actualización incorrecta de una URL, puede retroceder de 3 a 6 meses.

Incluso si estas URL no se están convirtiendo actualmente, asegúrese de verificar su historial. Mire para ver cuándo se convirtieron y si hubo redireccionamientos asociados con ellos.

Evite un contratiempo importante e investigue el historial de la URL antes de realizar cualquier cambio.

Ejemplo de URL

Otro gran error de marketing que mucha gente comete es entrar en este trabajo pensando que cualquier contenido es bueno. Esto no podría estar mas alejado de la verdad. Los días de relleno de palabras clave en su sitio web se han ido.

Cuando agrega contenido a sus páginas por el simple hecho de agregarlo, corre el riesgo de que Google lo marque como spam. Si Google no comprende cómo encaja su contenido en la página o si lo registra como contenido duplicado de otra parte de su sitio, hará más daño que bien a su campaña de SEO.

Si va a agregar contenido a cualquiera de sus páginas, asegúrese de que sea contenido original y de calidad que sea relevante para su sitio.

Razón n.º 3: su sitio tiene fallas técnicas desde el principio

Si su sitio está configurado incorrectamente desde el principio, está peleando una batalla perdida.

Asegúrese de verificar qué Javascript puede estar ejecutando. Haga esto dentro de los primeros 3 meses de su campaña de SEO. Si algo parece estar afectando negativamente sus resultados, arréglelo.

Lo mismo ocurre con la velocidad de tu página.

Google quiere enviar a sus usuarios a sitios de calidad. Si su sitio tiene una velocidad de página lenta, Google lo descartará como spam y no lo clasificará alto en la página de resultados de búsqueda. Si su sitio no está clasificado, no está convirtiendo.

Por último, revise su Core Web Vitals. Puede hacer esto ingresando a su Consola de búsqueda de Google y asegurándose de que todo se vea bien en ese extremo. Si sus Core Web Vitals son malos, Google clasificará su página de manera deficiente, o tal vez ni siquiera lo hará en absoluto. La campaña de SEO más grande del mundo no ayudará a una página con Core Web Vitals pobre.

Vitales principales de la web

Cómo producir una campaña de SEO que funcione

Además de evitar los errores de marketing anteriores, aquí hay algunas cosas que puede hacer de manera proactiva para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.

Consejo n.º 1: asegúrese de que su sitio sea técnicamente correcto desde el principio

Cualquier campaña de SEO debe comenzar con una auditoría completa y profunda del sitio.

Echa un vistazo al backend de tu consola de Google. Asegúrese de que no haya un montón de vínculos de retroceso fraudulentos dirigidos a su sitio. Maneje cualquier elemento de acción manual que pueda asignarse a su sitio. Ambas cosas tendrán un gran impacto negativo en su clasificación.

También puede usar una herramienta como SEMRush para ver todas las actualizaciones del algoritmo de Google en los últimos 3 o 4 años. ¿Alguno de estos algoritmos ha afectado a su sitio? ¿Si es así, cómo?

Consejo #2: Concéntrese en sus páginas de dinero

Probablemente hay entre 10 y 15 páginas que generan el 90 % de los ingresos de su sitio. Si aún no sabe qué páginas son sus "páginas de dinero" , puede determinarlo consultando Google Analytics para ver qué páginas funcionan mejor.

Cuando comience su campaña de SEO, comience con estas páginas. Sabes que ya están recibiendo un tráfico decente, así que considera formas de aumentarlo. Constrúyalos de manera que Google se sienta más atraído por ellos.

Comprender sus páginas de dinero es una parte importante del rompecabezas para comprender las palabras clave que dirigen el tráfico a su sitio. Tener este conocimiento lo ayudará a saber que está enfocando sus esfuerzos de SEO en las páginas correctas.

Cómo encontrar sus páginas de dinero en Google Analytics

Consejo #3: Utilice un enfoque multicanal

El SEO sigue siendo el canal n.º 1 para generar conversiones. Mucha gente usa Google todos los días y eso significa que hay muchas oportunidades para atraer tráfico a su sitio.

Y, si bien esto es muy importante, no es la única manera de construir su audiencia. Debe explorar cómo utilizar un enfoque multicanal.

No ignore otros canales como las redes sociales, las listas de marketing y las capturas de correo electrónico. Cree una estrategia cohesiva en la que todos estos canales trabajen juntos. Esta es una excelente manera de volver a orientar su tráfico y utilizarlo una y otra vez.

Consejo #4: Comprenda la Intención de su Usuario

Saber y comprender lo que busca tu usuario cuando encuentra tu sitio es uno de los pasos más importantes de una campaña de SEO.

Cuando sepa por qué el tráfico llega a su sitio, puede usar esa información para capitalizar a esos usuarios. Cree sus páginas para que resuenen con ellas y su propósito previsto. Cuando sus páginas responden una pregunta o resuelven un problema para un usuario, es más probable que regresen.

Intención del usuario

Terminando con las campañas de SEO

En los últimos años, ha habido una explosión de crecimiento de los canales de redes sociales y otras plataformas de marketing. Sin embargo, el SEO sigue siendo la mejor manera de atraer tráfico a su sitio.

Pero, como todo en el espacio virtual, las mejores prácticas de las campañas de SEO cambian y crecen constantemente.

Es posible que los consejos y trucos que solía usar ya no funcionen. Asegúrese de revisar su trabajo en busca de errores importantes de marketing que haya cometido en el pasado. Para combatir cualquier efecto negativo que esto pueda tener en su clasificación, ajuste su trabajo de SEO en consecuencia.

Una vez que esté seguro de que su sitio está correctamente optimizado, puede sentarse y disfrutar del flujo de tráfico. ¡Pero no por mucho tiempo! El espacio de marketing digital está en constante evolución y tú también deberías estarlo.