5 способов максимизировать SEO и социальные сети
Опубликовано: 2022-06-01Поисковая оптимизация (SEO) играет важную роль в любой стратегии цифрового маркетинга, поскольку помогает людям находить ваш контент. Чем выше рейтинг вашего контента в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), тем больше посетителей он привлечет.
Маркетинг в социальных сетях стал еще одним очень эффективным способом привлечения людей на ваш сайт. И все это зависит от наличия эффективной стратегии в социальных сетях, которая повышает узнаваемость бренда и рентабельность инвестиций. Лучшее место в кампании цифрового маркетинга — убедиться, что ваши стратегии в социальных сетях, контент-маркетинге и SEO дополняют друг друга.
В этой статье мы поможем вам понять сложную взаимосвязь между SEO и социальными сетями и дадим 5 советов о том, как максимизировать и то, и другое.
Смотрит ли Google на социальные сигналы?
Социальные сигналы — это такие действия, как лайки и публикации в социальных сетях. Итак, если ваш контент генерирует много социальных сигналов, улучшит ли это его рейтинг в Google? Ну, Google на протяжении многих лет подавал смешанные сигналы об этом.
В 2010 году гигант поисковых систем рассматривал социальные сигналы как фактор ранжирования, уделяя особое внимание качеству, а не количеству. Это означает, что Google оценивает репутацию автора или создателя на сайтах социальных сетей для определения рейтинга.
Однако в 2014 году Google решил больше не ранжировать эти социальные сигналы: другими словами, лайки или репосты нельзя использовать для повышения вашего рейтинга с точки зрения SEO. Однако это не означает, что вы должны отказаться от своей стратегии в социальных сетях, поскольку это важная часть любой кампании цифрового маркетинга.
В конечном счете, получение хорошего рейтинга в поисковых системах зависит от получения высококачественных обратных ссылок из авторитетных источников. Репосты в социальных сетях также могут помочь новой аудитории увидеть ваш контент.
Совет для профессионалов: ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создавать обратные ссылки на ваши веб-сайты.
Однако это еще не вся история…
Эксперимент с мороженым
В известном сообщении в блоге А. К. Кон исследовал, вызывают ли социальные сигналы более высокий рейтинг SEO или просто коррелируют с ними. Он использовал в качестве примера шарики для мороженого. График ниже показывает, что увеличение продаж мороженого вызвано тем, что люди носят меньше одежды!
Виной тому теплая погода. Продажа мороженого и одежда просто коррелируют.
Но какое отношение продажи мороженого имеют к социальным сетям и SEO? Когда у вас есть социальные сети, вы получаете больше социальных впечатлений или просмотров. Некоторые из этих показов могут быть связаны с создателями социального контента, которые затем ссылаются на ваш сайт или упоминают его, что приводит к более высокому рейтингу SEO.
Предположим, вы ведете блог, и 100 человек пишут об этом в Твиттере. В результате ваш блог просматривают еще 10 000 человек. Это впечатляющий охват! Однако предположим, что из этих 10 000 человек 100 являются создателями контента для социальных сетей. Некоторые из этих авторов могут ссылаться на ваш блог. А к чему приводят качественные обратные ссылки? Более высокие SEO-рейтинги!
Таким образом, хотя Google не распознает твиты и шеры, он распознает обратные ссылки, полученные в результате этих репостов. Кроме того, не забывайте, что ваши профили в социальных сетях появляются в поисковой выдаче!
Использование социальных сетей для получения обратных ссылок
Что вся эта сложная история говорит нам о социальных сигналах сегодня?
- Социальные сигналы имеют значение: Контент, которым часто делятся, часто просматривают.
- Социальные сигналы приводят к обратным ссылкам: Контент, который просматривают влиятельные создатели социальных сетей, приводит к обратным ссылкам.
- Обратные ссылки улучшают рейтинг SEO: контент с большим количеством обратных ссылок занимает более высокое место в Google.
Обратные ссылки, а не социальные сигналы, улучшают SEO-рейтинг. Создание правильных подписчиков, в том числе создателей, оказывает значительное влияние на количество обратных ссылок, которые вы можете ожидать через социальные сети.
Лучший способ получить обратные ссылки (желательно качественные) — это:
- Создавайте контент, достойный ссылок, который информирует. Это включает в себя руководства, сообщения в блогах и тематические кластеры, которые естественным образом привлекают ссылки.
- Создайте социальные сети, следящие за каналами, чтобы продвигать контент, достойный ссылок.
- Ссылки с сайтов социальных сетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д.), как правило, не влияют напрямую на SEO, но могут косвенно приносить ему пользу. Ваш контент получит больше внимания и репостов, и некоторые из этих людей, такие как журналисты, блоггеры и влиятельные лица, могут подобрать ваш контент и ссылаться на него со своих сайтов.
- Продвигайте контент по электронной почте, push-уведомлениям для подписчиков и в социальных сетях.
- Донести контент до ключевых влиятельных лиц .
- Изучите обратные ссылки конкурентов с помощью такого инструмента, как Ubersuggest .
Как интегрировать SEO и социальные сети
Как и в случае любой стратегии SEO или социальных сетей, контент является ключевым элементом успеха вашей общей стратегии.
Нахождение сладкого места
Лучшее место — это то, где ваши стратегии SEO, контент-маркетинга и социальных сетей объединяются, чтобы дополнять друг друга.
Вы можете достичь этой цели, создав отличный информационный контент, например:
- Блоги или статьи — ознакомьтесь с этими замечательными инструментами и шаблонами для успешных публикаций в блогах.
- Руководства — это могут быть практические руководства или электронные книги.
- Видео, видео истории, живое видео
- Подкасты (с расшифровками)
- Инфографика — вот несколько инструментов, которые помогут создать инфографику
- Видео подкасты
Совет для профессионалов: не пугайтесь, если вам кажется, что это слишком много работы! Вы можете повторно использовать и перепрофилировать контент на разных носителях. Например, запись в блоге может стать основой для нескольких инфографик, а длинное видео можно разбить на небольшие видеоистории. Прочтите эту статью о том, как использовать графику для постов в социальных сетях.
Тематические кластеры
Тематические кластеры — отличный способ структурировать ваш информационный контент и включить SEO-текст в ваш контент-микс. По сути, у вас есть основная тема и несколько ответвляющихся от нее подтем. Например, ваша основная тема может быть о маркетинге в социальных сетях, а затем у вас может быть несколько подтем о маркетинге на разных платформах социальных сетей.
В тематических кластерах основная тема называется основным содержанием. А подтемы — это содержание кластера. При структурировании контента обязательно используйте гиперссылки между контентом столбца и кластера.
Адаптируйте свой контент
Подумайте о том, на каком этапе пути находятся ваши клиенты, чтобы вы могли развивать их в воронке. Информационное содержание наиболее важно для повышения осведомленности и интереса. Люди еще не готовы принять решение о покупке. Чем ближе человек к принятию решения о покупке, тем важнее становится содержание сделки . Именно здесь вы делаете процесс конверсии максимально гладким для клиентов.
Распространенной ошибкой является сосредоточение внимания исключительно на транзакционном контенте. Если все ваши каналы в социальных сетях состоят из запросов и рекламных акций, вы не создадите то, что хотите. Труднее получить хороший SEO-рейтинг, если вы только что получили транзакционный контент.
Так что сначала обслуживайте (с информационным контентом), а затем продавайте (с транзакционным контентом). Это делает контент более привлекательным как для Google, так и для социальных сетей!
Метатеги Open Graph
Метатеги Open Graph делают ваши фрагменты визуально более привлекательными в социальных сетях и с большей вероятностью будут прочитаны и распространены.
Вы можете использовать opengraph.xyz для предварительного просмотра того, как выглядит ваш контент при публикации в социальных сетях, и для создания метатегов, которые необходимо добавить на ваш веб-сайт. (Вам может понадобиться дополнительный плагин для добавления метатегов открытого графа, таких как RankMath).
5 советов по улучшению вашего SEO для социальных сетей
Как мы уже объясняли, в большинстве случаев публикация в социальных сетях напрямую не влияет на SEO. Однако, когда вы делитесь своим контентом в социальных сетях, это может повлиять на SEO следующим образом:
- Привлекайте органический трафик
- Повышение видимости
- Улучшить локальное SEO
- Расширить охват контента
- Повысить узнаваемость бренда
- Увеличение обратных ссылок
Итак, как вы можете улучшить SEO для социальных сетей?
1. Работайте над своим профилем
Помните, что ваш профиль в социальных сетях — это одно из первых, что увидит потенциальный или покупатель, поэтому найдите время, чтобы создать профиль, который будет интересен и будет отражать ваш бизнес.
- Включите как можно больше деталей, чтобы дать хорошее представление о том, чем занимается ваш бизнес.
- Используйте ключевые слова, релевантные вашему бренду, а также искомые слова или термины.
- Имейте обратные ссылки на контент вашего сайта для привлечения трафика
Для B2B LinkedIn — очень мощная социальная сеть, поэтому узнайте, как использовать ее возможности. Или, если вы используете личный аккаунт, вот практические советы по улучшению вашего профиля
2. Размещайте качественный контент в социальных сетях
Клиенты могут выбирать из множества платформ и учетных записей, поэтому вам нужно максимально использовать свой контент, чтобы привлекать и вовлекать. Используйте различные типы контента, такие как видео, блоги, отзывы и т. д., чтобы получить представление о том, что работает для вашей аудитории.
Кроме того, используйте хорошие изображения, связанные с вашим брендом, чтобы люди, увидев их, признали их вашими. Это повысит узнаваемость и узнаваемость бренда.
3. Поощряйте обратные ссылки через хороший контент
Люди будут делиться только тем контентом, который, по их мнению, хорош или актуален для их аудитории. Поэтому стоит отдавать предпочтение качеству, а не количеству, если ресурсы или время являются проблемой.
Потратьте время на изучение тем и включите исследования с высоким авторитетом и ссылки на сторонние ресурсы наряду с внутренними ссылками, чтобы показать авторитетность. Цитаты экспертов отрасли или статистические данные, которые подтверждают вашу точку зрения, также хорошо.
Прежде всего, примите тон и мнение о своей отрасли, поскольку это поможет вам стать лидером отрасли.
4. Используйте социальные сети, чтобы узнать, что происходит с вашими конкурентами и другими людьми.
Социальное прослушивание — мощная тактика SEO, и есть несколько отличных бесплатных инструментов, которые вы можете использовать. Это поможет вам отслеживать разговоры, чтобы увидеть, что ваша аудитория говорит о вас, а также отслеживать ваших конкурентов.
Поскольку люди все чаще обращаются к социальным сетям, чтобы задавать вопросы, читать отзывы (и жаловаться), внимательно следить за своими платформами — хорошая идея для управления онлайн-отзывами и общего обслуживания клиентов.
5. Обратите внимание на лидеров мнений и рассмотрите возможность их использования
Как вы, наверное, уже знаете, влиятельные лица имеют влияние в социальных сетях. Вам просто нужно посмотреть на статистику влиятельных лиц, чтобы увидеть, сколько.
Вам не нужно стремиться к такой высокой цели для своей маркетинговой стратегии влияния, но если вы знаете влиятельных лиц в вашем секторе или области, которых слушает ваша аудитория, возможно, стоит рассмотреть возможность их использования в ваших социальных сетях.
Разбейте свои кампании в социальных сетях с помощью SEO
В мире SEO все может быстро меняться , поэтому вам нужно быть в курсе тенденций и событий, чтобы не отставать. Профессиональный диплом DMI по поисковому маркетингу не только научит вас основам, но и погрузит вас в различные социальные платформы, чтобы вы знали, как эффективно использовать каждую из них. Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы стать экспертом по поиску, который привлекает трафик и ведет!